B2B マーケティング: Google Discover と Google News – 過小評価されているソーシャルメディアに対する秘密兵器

コンラッド・ウルフェンシュタイン

3日前

B2B マーケティング: Google Discover と Google News – 過小評価されているソーシャルメディアに対する秘密兵器 – 画像: Xpert.Digital

🔍👥 B2B マーケティングにとってより効果的なものは何ですか?

🤝📈 ソーシャルメディアでさまざまな競合他社と競争しますか、それとも Google ニュースや Google Discover などのあまり使用されていないプラットフォームを介して潜在的な利害関係者をターゲットにしますか? Google ニュースと Google Discover には、比較的知られていないため競争力が低いという利点があり、技術的には困難ですが、やりがいのある機会が開かれています。

ソーシャルメディア、Google ニュース、Google Discover は B2B マーケティングに役立ちますが、最適なプラットフォームの選択は、企業の特定の目標、対象ユーザー、およびリソースに大きく依存します。どちらのアプローチにも利点と欠点があり、それについては以下で説明します。

📱 B2B 向けソーシャルメディア 🏢

利点

リーチと可視性: ソーシャルメディアにより、多数のユーザーにリーチし、ブランドの認知度を高めることができます。 LinkedIn のようなプラットフォームは、企業の意思決定者に連絡するのに特に効果的です。
関係の構築: ソーシャルメディアでの継続的なやり取りを通じて、企業は潜在的な顧客との関係を構築し、維持できます。
ターゲットを絞った広告: LinkedIn などのプラットフォームは、特定の業界や役職をターゲットにする非常に正確なターゲティングオプションを提供しており、特に B2B マーケティングに役立ちます。

短所

高い競争圧力: 特に Facebook や Twitter などのプラットフォームでは多くの競争があり、群衆から目立つことが難しい場合があります。オーガニックリーチは低いことが多いため、有料広告が必要になる場合があります。
時間のコミットメント: ソーシャルメディア上で強力な存在感を構築するには、多くの時間と継続的なメンテナンスが必要です。明確な戦略がなければ、取り組みはすぐに非効率になってしまいます。
低いコンバージョン率: 多くのソーシャルメディアプラットフォームでは、B2B のコンバージョン率は B2C キャンペーンよりも低くなります。

🌐 B2B 向け Google ニュースと Google Discover 🚀

利点

競争が少ない: ソーシャルメディアと比較して、Google ニュースと Google Discover は混雑が少ないため、注目を集めるのが簡単です。多くの企業はまだこれらのチャネルを積極的に活用していませんが、これは先駆者にとってチャンスとなります。
パーソナライズされたコンテンツ: Google Discover はユーザーの興味に基づいてコンテンツを表示し、的を絞ったターゲティングを可能にします。これはソーシャルメディアのアルゴリズムに似ていますが、ユーザーによる積極的な検索は必要ありません。
オーガニックトラフィック: Google Discover のコンテンツは、有料広告なしでオーガニックトラフィックを生成します。ユーザーは Google を信頼できる情報源として認識するため、多くの場合、これがブランドの信頼性の向上につながります。

短所

技術的な実装: Google ニュースと Google Discover のコンテンツを最適化するには、技術的なノウハウが必要です。コンテンツが視覚的に魅力的であり、アルゴリズムにアピールすることが重要です。
利用可能なプラットフォームが限られている: Google Discover は現在モバイルデバイスでのみ利用できるため、リーチが制限される可能性がありますが、質の高いトラフィックを促進し、より多くの潜在的な見込み客を獲得できます。
予測できない可視性: Google Discover のアルゴリズムは完全に透明ではないため、どのコンテンツが表示され、どのコンテンツが表示されないかを予測するのが難しい場合があります。

🧠💡 戦略的考慮事項 🔮📊

B2B 企業が Google ニュースと Google Discover にもっと注力するのは理にかなっているかもしれません。これらのプラットフォームは競争が少なく、高価な広告キャンペーンを必要とせずに、より優れた価値のあるオーガニックトラフィックを生成できます。ただし、コンテンツを最適化するには技術的な知識が必要です。

一方、ソーシャルメディアは、潜在的な顧客との関係を構築するためのより大きなリーチとより良い機会を提供します。 LinkedIn のようなプラットフォームは B2B マーケティングに特に効果的ですが、競争が激しく、継続的なメンテナンスが必要なため、このアプローチには時間がかかります。

最終的には、次の要素によって決定が決まります。

企業が技術的な課題をどれだけうまく克服できるか (Google ニュース/Discover の場合)。
（ソーシャルメディアに関して）長期的な関係を築きたいかどうか。

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📲📰 Google Discover とは何ですか?またその仕組みは何ですか?なぜ世界中でこれほど広範囲に影響を及ぼしているのでしょうか？

🌍 Google Discover は、その発売以来、モバイルユーザーエクスペリエンスに不可欠な要素となっています。しかし、Google Discover とは正確には何で、どのように機能し、なぜこれほど世界的な影響力を持つのでしょうか?この記事では、このパーソナライズされたコンテンツフィードの仕組み、人気の理由、ユーザーと企業の両方にどのような機会がもたらされるかを見ていきます。

Google Discover および同様のプロバイダー (Flipboard、Apple News、Microsoft Start、Feedly、SmartNews、Inoreader、Yahoo News) は、テクノロジー業界およびインターネット業界内の「パーソナライズされたコンテンツ」または「コンテンツディスカバリー」の一部と呼ばれることがあります。これは、ユーザーの興味、閲覧行動、その他のデータに基づいてパーソナライズされたコンテンツをユーザーに提供することを目的としたサービスです。ユーザーに関連するコンテンツを厳選するためにアルゴリズムと機械学習に大きく依存しているため、これはより大きな「検索エンジン」と「データ分析」カテゴリの一部にもなります。

❓ Google Discover とは何ですか?

Google Discover は、Google が開発したパーソナライズされたフィードで、モバイルデバイス上のユーザーに、個人の興味に基づいたコンテンツを自動的に提供します。このコンテンツには、ニュース記事、ブログ投稿、ビデオ、ポッドキャスト、レシピ、イベント情報まで多岐にわたります。 2018 年の発売以来、Google Discover は単純なニュースダイジェストから、ユーザーが積極的に検索しなくても関連情報を発見できるインテリジェントアシスタントへと進化してきました。

🔍 Google Discover はどのように機能しますか?

ユーザーが検索語を明示的に入力する従来の Google 検索とは対照的に、Google Discover はプロアクティブに機能します。高度な機械学習と人工知能アルゴリズムを使用して、ユーザーの行動と好みを分析します。検索履歴、訪問した Web サイト、YouTube アクティビティ、位置データ、さらにはカレンダーイベントなどの要素がフィードのパーソナライズに組み込まれます。

このアルゴリズムは、どのコンテンツが各ユーザーに最も関連しているかを継続的に評価します。彼は現在のトレンドと長期的な利益の両方を考慮に入れています。ユーザーは、特定のトピックをフォローしたり、コンテンツを「関連性が低い」とマークしたりすることで、自分のフィードに積極的に影響を与える機会もあります。これにより、動的で個別に調整された情報のストリームが作成されます。

🧩 パーソナライゼーションに重点を置く

Google Discover の強みは、パーソナライズされたコンテンツを配信できることにあります。ユーザーの行動を分析することにより、フィードは個々のユーザーにとって最も興味深い情報を正確に提供できます。これにはいくつかの利点があります。

時間の節約: ユーザーは積極的に情報を検索する必要がなくなりました。関連するコンテンツが直接表示されます。
関連性: 個人的な興味を考慮すると、表示されるコンテンツがユーザーのニーズを満たす可能性が高くなります。
新しいコンテンツの発見: Google Discover では、おなじみのトピックだけでなく、ユーザーの興味に似た新しいコンテンツも表示されるため、視野が広がります。

🌐 Google Discover がこれほど広範囲に及ぶのはなぜですか?

Google Discover は毎月世界中の何億人ものユーザーに利用されています。この膨大な影響力は、次のようないくつかの要因によるものです。

📱 モバイルデバイスにプリインストールされています

Google Discover はほぼすべての Android スマートフォンにプリインストールされており、ホーム画面から直接アクセスできます。このサービスは、Google アプリを介して iOS デバイスでも利用できます。この幅広い可用性により、ユーザーは追加のアプリをインストールすることなくフィードを簡単に使用できるようになります。

🤖 スマートなパーソナライゼーションと関連性

ユーザーの興味に合わせてコンテンツを調整できる Google Discover の機能は、高いユーザー維持率につながります。表示されるコンテンツは現在のニーズや好みに正確に対応していることが多いため、ユーザーは定期的にフィードに戻ってきます。

🔄 積極的な情報の流れ

Google Discover はプッシュチャネルとして、ユーザーが積極的に検索しなくてもコンテンツを配信します。これは、情報を迅速かつ簡単に入手できる必要がある現代のユーザーの行動に対応しています。

📅 コンテンツの多様性と話題性

Google Discover はニュース速報だけに限定されません。時代に関係なく関連性のあるエバーグリーンコンテンツも紹介されます。これにより、トピックの多様性が増し、ユーザーがいつでも興味深いコンテンツを発見できるようになります。

👤 ユーザーにとってのチャンス

Google Discover はユーザーにさまざまなメリットを提供します。

個別のエクスペリエンス: 各ユーザーは、自分の興味に合わせた独自のフィードを受け取ります。
柔軟性: カスタマイズオプションにより、ユーザーは希望に応じてフィードを構成できます。
利便性: 積極的に検索しなくても、関連情報が常に手元にあります。

🏢 企業と出版社にとってのチャンス

Google Discover は、企業やコンテンツクリエイターにとっても新たな機会をもたらします。

可視性の向上: コンテンツを幅広い視聴者に提示できるため、リーチが増加します。
ターゲットを絞ったターゲティング: パーソナライズでは、コンテンツに興味を持ちそうなユーザーにコンテンツが表示されます。
トラフィックの増加: 高品質のコンテンツは、より多くの訪問者を Web サイトに呼び込むことができます。

🔧 Google Discover 向けにコンテンツを最適化するためのヒント

Google Discover の可能性を最大限に活用するには、企業とサイト運営者は次のベストプラクティスに従う必要があります。

高品質のコンテンツ: 品質が最優先されます。コンテンツは有益で、関連性があり、魅力的である必要があります。
魅力的なビジュアル: 高品質の画像とグラフィックにより、ユーザーの注目が高まります。
最新のトピックと永遠のコンテンツ: 最新のニュースと時代を超越したトピックの組み合わせは、より幅広いターゲットグループにアピールします。
モバイルの最適化: Google Discover は主にモバイルデバイスで使用されるため、コンテンツはモバイルビュー向けに最適化する必要があります。
Google ガイドラインへの準拠: 可視性を損なわないように、コンテンツは Google ガイドラインに準拠する必要があります。

🔒 プライバシーとユーザーコントロール

Google Discover を使用する際の重要な側面はデータ保護です。 Google は、ユーザーが自分のデータを管理できるようにすることが重要であると考えています。設定では、パーソナライズに使用できる情報を指定できます。また、アクティビティの履歴を表示し、必要に応じて削除することもできます。

🔮 Google Discover の将来

人工知能分野の急速な発展に伴い、Google Discover は将来的にさらにスマートでパーソナライズされたものになることが予想されます。考えられる開発には、拡張現実の統合、音声制御の改善、またはユーザーの行動をよりよく理解するより正確なアルゴリズムが含まれる可能性があります。

👥 Google Discover のような技術は、付加価値を備えたパーソナライズされた匿名のユーザーエクスペリエンスをさらに発展させたものです

Google Discover は、コンテンツの消費方法に革命をもたらしています。パーソナライゼーション、使いやすさ、幅広いコンテンツを組み合わせることで、ユーザーと企業の両方に大きなメリットをもたらします。ユーザーにとって、それは時間を節約し、新しい発見を可能にする、個別に調整された情報の流れを意味します。これにより、企業やパブリッシャーがターゲットグループにリーチし、コンテンツの可視性を高めるための効果的なチャネルが開かれます。

情報がますます入手可能になり、同時に複雑化する世界において、Google Discover は物事を追跡するための歓迎されるソリューションを提供します。このサービスがさらにどのように発展し、どのような新たな機会が開かれるのか、非常に楽しみです。