B2B マーケティング: Google Discover と Google News – 過小評価されているソーシャルメディアに対する秘密兵器

Konrad Wolfenstein

1年前

B2B マーケティング: Google Discover と Google News – 過小評価されているソーシャルメディアに対する秘密兵器 – 画像: Xpert.Digital

🔍👥 B2B マーケティングでは何がより効果的ですか?

🤝📈 ソーシャルメディアで多数の競合他社と競争していますか？それとも、Google ニュースや Google Discover といったあまり利用されていないプラットフォームで潜在顧客をターゲットにしていますか？Google ニュースと Google Discover は、知名度が低いため競争が少なく、技術的には難しいものの、やりがいのあるチャンスが開かれるという利点があります。

ソーシャルメディア、Google ニュース、Google Discover はいずれもB2Bマーケティングに役立ちますが、最適なプラットフォームの選択は、企業の具体的な目標、ターゲットオーディエンス、そしてリソースに大きく左右されます。どちらのアプローチにも長所と短所があり、以下で詳しく説明します。

📱 B2B向けソーシャルメディア 🏢

利点

リーチと可視性：ソーシャルメディアは、多数のユーザーにリーチし、ブランド認知度を高めることを可能にします。LinkedInのようなプラットフォームは、企業の意思決定者へのリーチに特に効果的です。
関係構築: ソーシャルメディアでの継続的なやり取りを通じて、企業は潜在的な顧客との関係を構築し、維持することができます。
ターゲット広告: LinkedIn などのプラットフォームは、特定の業界や職種を対象とした非常に正確なターゲティングオプションを提供しており、これは特に B2B マーケティングに役立ちます。

短所

競争の激しさ：特にFacebookやTwitterなどのプラットフォームでは競争が激しく、他社に差をつけるのが難しい場合があります。オーガニックリーチは低い場合が多く、有料広告が必要になる場合もあります。
時間へのコミットメント：ソーシャルメディアでの強力なプレゼンスを構築するには、多大な時間と継続的なメンテナンスが必要です。明確な戦略がなければ、この取り組みはすぐに非効率になる可能性があります。
低いコンバージョン率: 多くのソーシャルメディアプラットフォームでは、B2B キャンペーンのコンバージョン率は B2C キャンペーンよりも低くなります。

🌐 B2B 向け Google ニュースと Google Discover 🚀

利点

競争が少ない：ソーシャルメディアと比べて、Google ニュースと Google Discover は競争が激しくないため、注目を集めやすいです。多くの企業がまだこれらのチャネルを積極的に活用していないため、先駆者にとってチャンスとなります。
パーソナライズされたコンテンツ：Google Discoverはユーザーの興味に基づいてコンテンツを表示し、ターゲット広告を可能にします。これはソーシャルメディアのアルゴリズムに似ていますが、ユーザーが積極的に検索する必要はありません。
オーガニックトラフィック：Google Discover に掲載されるコンテンツは、有料広告なしでオーガニックトラフィックを生み出します。ユーザーは Google を信頼できる情報源と認識するため、ブランドの信頼性向上につながることがよくあります。

短所

技術的な実装：Google ニュースと Google Discover 向けにコンテンツを最適化するには、技術的な専門知識が必要です。コンテンツが視覚的に魅力的で、アルゴリズムと適切に連携することが重要です。
プラットフォームの利用範囲が限られている: Google Discover は現在モバイルデバイスでのみ利用可能であるため、リーチが制限される可能性がありますが、高品質のトラフィックを生成し、より多くの潜在顧客を引き付けます。
予測不可能な可視性: Google Discover のアルゴリズムは完全には透明ではないため、どのコンテンツが表示され、どのコンテンツが表示されないかを予測することが困難な場合があります。

🧠💡 戦略的考慮事項 🔮📊

B2B企業にとって、Google NewsとGoogle Discoverに重点を置くことは有益かもしれません。これらのプラットフォームは競争が少なく、高額な広告キャンペーンを必要とせずに、より質の高い価値の高いオーガニックトラフィックを生み出すことができます。ただし、コンテンツを最適化するには技術的な専門知識が必要です。

一方、ソーシャルメディアは、より広範なリーチと潜在顧客との関係構築の機会を提供します。LinkedInのようなプラットフォームはB2Bマーケティングに特に効果的ですが、熾烈な競争と継続的なメンテナンスの必要性から、このアプローチには時間がかかります。

最終的に、決定は次の要素によって決まります。

企業が技術的な課題にどれだけうまく対応できるか（Google News/Discover の場合）。
長期的な関係を構築したいかどうか（ソーシャルメディアの場合）。

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📲📰 Google Discoverとは何ですか？どのように機能しますか？なぜ世界中でこれほど広くリーチされているのですか？

🌍 Google Discoverは、リリース以来、モバイルユーザーエクスペリエンスに欠かせない存在となっています。しかし、Google Discoverとは一体何なのか、どのように機能するのか、そしてなぜ世界中でこれほど広く普及しているのか、その仕組みとは一体何なのでしょうか？この記事では、パーソナライズされたコンテンツフィードの仕組み、人気の理由、そしてユーザーと企業の両方にどのような機会をもたらすのかを探ります。

Google Discoverや類似サービス（Flipboard、Apple News、Microsoft Start、Feedly、SmartNews、Inoreader、Yahoo! News）は、テクノロジーおよびインターネット業界において「パーソナライズドコンテンツ」または「コンテンツ発見」の分野に属すると言えます。これは、ユーザーの興味関心、閲覧行動、その他のデータに基づいてパーソナライズされたコンテンツを提供することを目的としたサービスです。また、アルゴリズムと機械学習を駆使してユーザーにとって関連性の高いコンテンツをキュレーションするため、より広義の「検索エンジン」や「データ分析」のカテゴリーにも位置付けられます。

❓ Google Discover とは何ですか?

Google Discoverは、Googleが開発したパーソナライズされたフィードで、モバイルデバイス上のユーザーに、個々の興味に基づいたコンテンツを自動的に表示します。表示されるコンテンツは、ニュース記事やブログ投稿から、動画やポッドキャスト、レシピやイベント情報まで多岐にわたります。2018年のリリース以来、Google Discoverは単なるニュースの概要表示から、ユーザーが積極的に検索することなく関連情報を見つけるのに役立つインテリジェントなアシスタントへと進化しました。

🔍 Google Discover はどのように機能しますか?

ユーザーが検索語句を明示的に入力する従来のGoogle検索とは異なり、Google Discoverはプロアクティブに機能します。高度な機械学習と人工知能アルゴリズムを用いて、ユーザーの行動と好みを分析します。検索履歴、訪問したウェブサイト、YouTubeでのアクティビティ、位置情報、さらにはカレンダーの予定といった要素が、フィードのパーソナライズに反映されます。

アルゴリズムは、現在のトレンドと長期的な関心の両方を考慮しながら、各ユーザーにとって最も関連性の高いコンテンツを継続的に評価します。ユーザーは、特定のトピックをフォローしたり、コンテンツを「関連性が低い」とマークしたりすることで、フィードに積極的に影響を与えることができます。これにより、動的で個別にカスタマイズされた情報の流れが実現します。

🧩 パーソナライゼーションに重点を置く

Google Discoverの強みは、パーソナライズされたコンテンツを配信できる点にあります。ユーザーの行動を分析することで、フィードは個々のユーザーにとって最も関連性の高い情報を正確に提供できます。これにはいくつかの利点があります。

時間の節約: ユーザーは情報を積極的に検索する必要がなくなり、関連するコンテンツが直接表示されます。
関連性: 個人の興味を考慮すると、表示されるコンテンツがユーザーのニーズを満たす可能性が高まります。
新しいコンテンツの発見: Google Discover では、おなじみのトピックだけでなく、ユーザーの興味に似た新しいコンテンツも表示されるため、視野が広がります。

🌐 Google Discover のリーチがこれほど広いのはなぜですか?

Google Discoverは毎月、世界中で数億人のユーザーにリーチしています。この膨大なリーチは、いくつかの要因によるものです。

📱 モバイルデバイスにプリインストール済み

Google DiscoverはほぼすべてのAndroidスマートフォンにプリインストールされており、ホーム画面から直接アクセスできます。また、iOSデバイスでもGoogleアプリ経由で利用できます。この幅広いサービス提供により、ユーザーは追加のアプリをインストールすることなく、簡単にフィードにアクセスできます。

🤖 インテリジェントなパーソナライゼーションと関連性

Google Discoverは、ユーザーの興味関心に合わせてコンテンツを的確にカスタマイズできるため、高いユーザーエンゲージメントにつながります。表示されるコンテンツは多くの場合、現在のニーズや好みにぴったり合致するため、ユーザーは定期的にフィードに戻ってきます。

🔄 積極的な情報の流れ

Google Discover はプッシュチャネルとして、ユーザーが積極的に検索することなくコンテンツを配信します。これは、情報を迅速かつ簡単に入手できることが求められる現代のユーザー行動と一致しています。

📅 コンテンツの多様性と最新性

Google Discoverは最新ニュースだけを表示するのではなく、時代を超えて関連性のあるエバーグリーンコンテンツも提供します。これによりトピックの多様性が高まり、ユーザーはいつでも興味深いコンテンツを発見できるようになります。

👤 ユーザーにとっての機会

Google Discover はユーザーにさまざまなメリットを提供します。

パーソナライズされたエクスペリエンス: 各ユーザーは、自分の興味に合わせてカスタマイズされた独自のフィードを受け取ります。
柔軟性: カスタマイズオプションにより、ユーザーはフィードを自由に構成できます。
利便性: 能動的な検索を必要とせず、関連情報をいつでも簡単に入手できます。

🏢 企業や出版社にとってのチャンス

Google Discover は、企業やコンテンツクリエイターにとって新たな機会も提供します。

可視性の向上: コンテンツを幅広い視聴者に提示できるため、リーチが拡大します。
ターゲット広告: パーソナライゼーションにより、コンテンツに興味を持つ可能性のあるユーザーに表示されるようになります。
トラフィックの増加: 高品質のコンテンツは、より多くの訪問者をウェブサイトに引き付けることができます。

🔧 Google Discover向けにコンテンツを最適化するためのヒント

Google Discover の可能性を最大限に活用するには、企業とパブリッシャーは次のベストプラクティスに従う必要があります。

高品質なコンテンツ：品質は何よりも重要です。コンテンツは有益で、関連性があり、魅力的である必要があります。
魅力的なビジュアル: 高品質の画像やグラフィックはユーザーの注目度を高めます。
現在のトピックといつまでも色褪せないコンテンツ: 現在のニュースと時代を超えたトピックを組み合わせることで、より幅広いターゲットユーザーにアピールできます。
モバイル最適化: Google Discover は主にモバイルデバイスで使用されるため、コンテンツをモバイルビュー向けに最適化する必要があります。
Google ガイドラインの遵守: 可視性を損なわないようにするには、コンテンツは Google のガイドラインに準拠する必要があります。

🔒 データ保護とユーザーコントロール

Google Discover を利用する上で重要な点は、データのプライバシーです。Google は、ユーザーが自身のデータに関するコントロール権を保持することを強調しています。設定では、パーソナライズに使用される情報を指定できます。また、アクティビティ履歴を確認し、必要に応じて削除することもできます。

🔮 Google Discover の将来

人工知能分野の急速な発展に伴い、Google Discoverは今後さらにインテリジェントになり、パーソナライズ化が進むと予想されています。拡張現実（AR）の統合、音声制御の改良、あるいはユーザーの行動をより深く理解するより高精度なアルゴリズムの導入などが考えられます。

👥 Google Discover のようなテクノロジーは、付加価値のあるパーソナライズされた匿名のユーザーエクスペリエンスのさらなる発展を表しています。

Google Discoverは、コンテンツの消費方法に革命をもたらしています。パーソナライズ、使いやすさ、そして幅広いコンテンツの組み合わせにより、ユーザーと企業の双方に大きなメリットをもたらします。ユーザーにとっては、パーソナライズされた情報の流れによって時間を節約し、新たな発見を可能にします。企業やパブリッシャーにとっては、ターゲットオーディエンスにリーチし、コンテンツの認知度を高めるための効果的なチャネルとなります。

情報がますます入手しやすく複雑化する世界において、Google Discoverは全体像を把握するための便利なソリューションを提供します。このサービスがどのように進化し、どのような新たな可能性をもたらすのか、楽しみです。