進行中のGoogleコアアップデートとSEOとGEOの重要性の高まりに関する主な調査結果 – 画像: Xpert.Digital
Google がコンテンツの世界における品質と独自性をどのように再定義しているか
進行中のGoogle Core Updateとその重要性の高まりに関する主な調査結果
1. 6 月/7 月のコア アップデートにより、Google の品質基準が再び大幅に強化されました。
初期データでは、可視性に大きな変動（「ヨーヨー効果」）があり、内容の薄いコンテンツや完全に AI 生成のコンテンツが明らかに減少している一方で、オリジナルで専門的に優れたページが人気を集めていることがわかります。
2. 従来の SEO は依然として基本的な要件ですが、Google の自動生成による回答に比べてクリックの可能性が明らかに低下しています。
AI 概要は現在、米国のデスクトップ検索全体の 13% 以上 (1 月: 6%) に表示され、1 位の CTR を平均 34.5% 削減しています。
3. したがって、生成エンジン最適化 (GEO) は欠かせない第 2 の柱になります。
GEO 手法 (引用、統計、明確な構造など) を使用すると、AI 応答におけるソースの可視性が最大 40% 向上し、失われたクリックの一部を補うことができます。
6月/7月のコアアップデートでこれまでに達成されたこと
2025年6月/7月のコアアップデートは、検索エンジンのランキングに既に興味深い変化をもたらしています。展開は6月30日に開始され、約3週間で完了する予定です。ランキングの最も顕著な変動は7月2日から4日の間に観測され、このようなアップデートに典型的な短期的な変動（「ヨーヨー効果」）が見られました。
RND.deやShopifyのような大規模で確立されたドメイン、特に独自の視点と高いEEATスコアを持つサイトが、今回のアップデートの勝者として浮上しています。一方で、ニッチなポータルサイト、一般的なアフィリエイトサイト、付加価値のないAI生成テキストの大量投稿、そして内容の薄いフォーラムスレッドは、可視性を失いつつあります。
Googleは、独自性と経験の重要性を改めて強調しています。コンテンツ作成者は、コンテンツが人間の専門知識を明確に反映していることを保証しなければなりません。興味深いことに、2023/2024年の役立つコンテンツ・アップデートで順位が下がったドメインは、現在、部分的に可視性を取り戻す可能性があります。
- 実用的なヒント: ロールアウト中に慌てて対策を講じることは避け、データの収集、ページの品質の確認を行い、完了後にのみ具体的な最適化を実施してください。
ゼロクリックとAIレビューがSEOトラフィックを減らす理由
ゼロクリックとAIオーバービューがSEOトラフィックに与える影響はますます明確になっています。2024年と2025年の最新データでは、検索クエリにおける外部クリックが大幅に減少していることが示されています。ニュースキーワードの場合、外部クリックのない検索クエリの割合は56%から69%へと上昇し、驚異的な数値となっています。特にクリックスルー率（CTR）への影響は顕著で、AIオーバービューが表示されると、1位の平均CTRは34.5%低下します。5つの業界にわたる70万のキーワードを包括的に分析した結果、全体的なCTRは15.5%低下していることが明らかになりました。
米国では、2025年第1四半期に既に明確な傾向が見られていました。従来の検索によるウェブサイト訪問はわずか10.55%、AIツールによる訪問はわずか0.55%でした。ガートナーの予測モデルによると、オーガニックなウェブサイト訪問は2026年までに25%減少すると予想されています。この状況は、企業やSEO専門家にとって大きな課題となり、デジタルマーケティング戦略の根本的な見直しを迫っています。
- 従来の SEO は依然としてトラフィックの大部分を占めていますが、回答が SERP に直接表示されることが増えているため、訪問者の絶対的な流れは減少しています。
SEO vs. GEO – 構造化された比較
デジタルマーケティングの世界では、SEO（検索エンジン最適化）とGEO（生成型エンジン最適化）が、可視性とリーチを最大化するための戦略的に異なる2つのアプローチへと進化しています。従来のSEOは主に検索エンジンの検索結果での上位表示とウェブサイトのオーガニッククリック数の増加を目指しますが、GEOは生成型AIによるレスポンスで引用され、目立つように表示されることを重視する傾向が強まっています。
コンテンツの重点も大きく異なります。従来のSEOはキーワードの深さ、ページ内最適化、バックリンクの構築に重点を置いていますが、GEOは事実に基づいた簡潔な段落、構造化データ、そして引用可能なソースを重視しています。技術的には、SEOはクロールやページ速度といった要素を活用しますが、GEOは明確なスキーママークアップと明確な著者の帰属表示に重点を置いています。
ユーザージャーニーは根本的に変化しています。従来の「クリック → ページ閲覧 → アクション」モデルではなく、GEO（検索エンジン最適化）に直接回答が表示され、さらなるクリックは実証された付加価値が示された場合にのみ発生します。2025年には、SEOは依然として中核的な分野であり続けるものの、クリックスルー率の低下に悩まされる一方で、AIを活用したインタビューやチャットボットの普及によりGEOの重要性が著しく高まることが明らかになっています。
- SEOは依然として基礎であり、GEOは検索者がクリックしなくなった部分を補完します。両方の分野を組み合わせることで、認知度と引用性を維持できます。
今後数か月間の推奨事項
1. EEATレンズによるコンテンツ監査
- 実際の経験、著者の経歴、最新の統計を強調します。AI テキストは下書きとしてのみ使用し、人間の入力によって改良します。
2. 構造とデータの強化（GEO対応）
- サブ見出し、FAQ ブロック、表、リストを明確にします。
- Schema.org マークアップ (FAQ、HowTo、製品、著者)。
3. 引用可能性を高める
- 簡潔な定義、一次情報源へのリンク、数字の引用、検証可能な証拠の提供など、GEO テストの可視性を最大 40% 向上できる戦略です。
4. エンティティとコンテキストの強化
- ブランド名、個人名、製品名を一貫して言及すると、LLM の回答に含まれる可能性が高まります。
5. SERP監視を拡張する
- ランク トラッカーに加えて、AI 概要アラート (Semrush、Sistrix Beta など) を使用して、引用の損失を早期に検出します。
6. 長期的なハイブリッドKPI
- クリックと引用インプレッションを一緒に評価して、ゼロクリックプレゼンスの価値を可視化します。
今、GEO 原則を組み込むように戦略を拡大する企業は、両方の世界でブランドの存在感を確保できるでしょう。
コアアップデートの最初の数日間で、この傾向が裏付けられました。Googleは独自性と信頼性のあるコンテンツを重視し、互換性があると思われるコンテンツへのトラフィックを削減しています。同時に、生成的な検索結果の割合が急速に増加しており、クリックすることが贅沢になりつつあります。
従来のSEOは依然として不可欠ですが、GEOはオプション機能として急速に重要性を増しています。重要なのは、スパイダーと言語モデルの両方を理解し、ユーザーに真の付加価値を提供できる統合コンテンツアーキテクチャです。
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