英国市場の征服: データ、数字、事実、統計

コンラッド・ウルフェンシュタイン

5年前

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英国のマークを征服する：データ、数字、事実、統計 – 画像：Stephen Finn | shutterstock.com

欧州連合の総人口に占めるオンライン買い物客の割合は、2018 年には 50% でした。ヨーロッパの比較では、オンライン買い物客の割合が最も高いのは英国の 77% です。オンラインショッピングにおける一人当たりの平均支出額も、英国がヨーロッパで最も高い。 2019年の一人当たりの支出は921ユーロに達した。 2位はドイツ人で、オンライン購入に年間平均784ユーロを費やしている。

また、多くの企業が自分の国語に加えてeコマースを構築するときに英語版を構築することも興味深いことです。主にテクノロジーを提供し、ほとんどがデータと数字に基づいていないためです。英国および米国市場へのアクセスは、「前向きな」副作用と見なされています。ほとんどの場合、戦略的根拠はありません。

また、英国または米国の市場が企業のグローバル戦略に不可欠な部分である場合、通常、それぞれの国内市場の違いを強調する包括的な情報が不足しています。

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– の電子商取引

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英国のeコマース – ダウンロード

英国 (UK) は、ヨーロッパで最も発展した電子商取引市場を持っています。国家統計局の最新の統計によると、2018年の同国の電子商取引収入は6,884億ポンドに達し、前年に比べて大幅に増加した。卸売業と製造業は、同年に最も高い電子商取引売上高を生み出した 2 つの最大産業でした。

英国が欧州のリーダーである小売部門は、全部門の電子商取引売上高の約8％を占めていた。小売部門に限ると、2019 年のオンライン売上高は全小売売上高の 19.4% を占めており、新型コロナウイルスのパンデミックの影響により、今後数年間でさらに高い水準に達すると予測されています。 2019年のインターネット小売売上高はわずか10.1％の伸びにとどまり、過去10年間で最低の伸び率を記録した。オンライン小売は繊維品店や衣料品店で特に大きな比重を占めており、最新の政府統計によると、小売売上高の 4 分の 1 以上がインターネットによるものです。

ヨーロッパの多くの市場では、モバイルコマースとモバイル購入者が電子商取引の中で優先事項となっています。英国では、モバイルデバイス、特にスマートフォンを通じて購入を行うスマートフォンユーザーの割合も年々増加しています。並行して、オンライン取引でモバイル決済方法を使用する消費者の数も増加し、2019 年にはユーザーがさらに 200 万人以上増加すると予想されています。

英国におけるオンラインショッピングの状況は、より多くの消費者がオンラインショッピングを選択するにつれて拡大しています。実際、2020 年には、英国の世帯の 87% が過去 12 か月間でオンライン購入を行い、英国におけるオンラインショッピングの普及率は過去 11 年間で最も高くなりました。衣料品やスポーツ用品はオンライン購入で特に人気がありました。

消費者のオンラインショッピング行動をより詳細に分析すると、買い物客をオンラインショッピングチャネルに誘導するのは、さまざまな動機が組み合わさっていることがわかります。 2018年と2019年に実施された調査では、価格と選択肢が2つの最大の要因であることがわかりました。オンライン買い物客の支払い行動に関する別の調査では、クレジットカードやデビットカードなどの従来の方法の割合が依然として高いものの、買い物客は PayPal などのオンライン支払いシステムや、Google、Apple、Amazon などのデジタルウォレットも使用していることがわかりました。

英国における – コマース

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英国のソーシャルコマース – ダウンロード

ソーシャルコマースとは、製品やサービスを宣伝、販売、購入するためのソーシャルメディアプラットフォームの使用を指します。たとえば、ユーザーはサードパーティの Web サイトにアクセスしなくても、Facebook で製品を閲覧したり、プラットフォーム自体で購入したりできます。ビジネスでのデジタルテクノロジーの使用が一般的になるにつれて、このソーシャルメディアと電子商取引の融合により、企業は購入プロセスを簡素化し、自社ブランドのソーシャルメディア広告を活用する手段を得ることができます。

ソーシャルメディアは消費者を結び付けると同時に、マーケティング担当者と現在および潜在的な購入者を結び付ける役割も果たします。ソーシャルコマースで使用されるマーケティング戦略は、グラフィック、推奨事項、カスタマイズ可能な購入オプションを通じてオンライン買い物客を引きつけます。

小売業者と消費者はすでに、ソーシャルコマースの延長として自動化されたチャットボットやメッセージングアプリのコマースに注目しています。ただし、通常の電子商取引とは異なり、ソーシャルコマースが主流になるにはまだ時間がかかります。

イギリスにおけるデジタルマーケティング – イギリスにおけるデジタルマーケティング

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英国のデジタルマーケティング – ダウンロード

– におけるデジタル広告

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英国のデジタル広告 – ダウンロード

英国における –

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英国での広告 – ダウンロード

2019 年の年間支出額が 290 億ドルに達する英国 (UK) は、広告支出に関してヨーロッパで最もパフォーマンスの高い市場であり、世界では米国、中国、日本に次ぐ第 4 位の市場です。 2017 年の減少を除けば、英国は 2009 年以来一貫して広告費を前年比で増加させてきました。これは2020年も予測されています。全体として、広告業界は競争を刺激し、雇用を創出し、ウェブサイトや検索エンジンなどのメディアプラットフォームに資金を提供することで経済を推進しています。しかし、近年デジタル化により広告フォーマットは大きく変化しています。検索エンジン、オンラインディスプレイ、オンラインラジオ、ビデオオンデマンドは、2018 年に成長を見せた広告プラットフォームでした。逆に、雑誌、新聞、郵便などの印刷物による従来の広告は減少を記録しました。

デジタル広告：
– に注力し始めています。デジタル広告費は2007年以降増加しており、その勢いは衰える気配がありません。2019年には1,400万ポンドに達し、2020年には1,560万ポンドに達すると予測されています。2018年、Googleはデジタル広告業界のリーダーであり、市場シェア40%を獲得しました。一方、Facebookは同年、市場シェア22.7%で次点となりました。しかし、オンラインマーケティングは誰にとっても最適な方法ではないことは明らかです。英国の成人における広告ブロッカーの使用率は、2015年以降毎年増加しています。

ソーシャルメディア広告：
幅広いリーチと急速に拡大するユーザー基盤 – その多くは25～34歳のテクノロジーに精通したミレニアル世代 – で、ソーシャルメディアとインフルエンサーマーケティングは急速に成長しています。2018年には、英国だけで約21億ドルの収益を生み出し、ヨーロッパ諸国の中で最高の収益を記録しました。ソーシャルメディアの普及率は2025年まで世界中で毎年増加すると予想されており、業界の見通しは明るいです。2019年の調査では、英国の小売業者の39%が今後5年間でFacebookが自社のビジネスに最も大きな価値をもたらすと予想し、18%がYouTubeとInstagramについても同様の回答をしました。

業界へのコロナウイルスの影響
2020年のコロナウイルスのパンデミックにより、英国の広告支出は深刻な影響を受けました。全米の映画館の閉鎖が4カ月近く続いており、大型スクリーンへの広告費が最も大きな打撃を受ける可能性が高い。一方、検索広告とオンラインディスプレイ広告はロックダウンの影響が最も少ないと予測された。しかし、2021 年は好調に推移しており、業界は回復するだけでなく、全体的な支出の伸びも 13.6% になると予想されています。

– におけるプログラマティック広告

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英国のプログラム広告 – ダウンロード

英国のデジタル広告費はわずか10年で4倍以上に増加し、2019年には1,400万ポンドに達しました。このうちプログラマティック広告が最も大きく、英国のディスプレイ広告費全体の約89%を占めています。 – 米国および世界平均を上回っています。さらに、2019年には、英国単独で欧州のプログラマティック広告費全体の31%を占め、これはどの国よりも大きな割合を占めています。プログラマティック広告業界のマーケットリーダーである英国は、この分野で成長を続け、2021年までに年間支出額が60億ポンドに達すると予想されています。この支出の大部分は動画広告が占めると予想されます。

プログラマティック広告代理店 – 透明性が鍵
広告の購入と販売の自動化には、費用対効果をはじめ多く – – プログラマティック広告の急速な導入は、広告のさまざまな側面に取り組むブランドへのストレスを増大させています。データベース管理からアルゴリズム作成まで幅広いニーズがあるため、多くの企業はそのような要求に対応する準備が整っておらず、そのため主にデータ管理とキャンペーン戦略の分野でプログラマティック広告の特定の領域をアウトソーシングしています。これは多くの場合、AppNexus や OpenX などの専門のパートナー代理店と連携して行われ、2019 年後半に実施された調査によると、世界中の企業が広告テクノロジーの管理に使用している上位 2 つのパートナーです。パートナー代理店を区別するものは何でしょうか。世界の CMO (最高マーケティング責任者) によると、透明性はパートナーを選択する際の主な要素です。

プライベートマーケットプレイスへの移行？
英国におけるプログラマティック広告への総支出額は 2021 年まで増加すると予想されていますが、その大部分はアドエクスチェンジを介したリアルタイム入札 (RTB) ではなく、直接取引、つまり売り手と買い手の間の取引によるものになるでしょう。リアルタイム広告購入においてもプライベートマーケットプレイスへの移行が予想されており、2021 年までに全 RTB 支出の半分以上を占めると予測されています。当然のことながら、この変化は世界的なデジタル広告詐欺の急増に続くもので、2022 年だけで業界に 440 億ドルの損害が発生すると予想されています。

広告の配置とターゲットを絞った広告に対する態度
ほとんどの消費者は、配置が広告が信頼できるかどうかに影響を与えることに同意しており、物議を醸すコンテンツの隣に広告が配置されると特に否定的な認識が高まります。全体として、ターゲットを絞った広告に対する感情は依然として複雑なようで、英国成人の 68% が依然としてこのアイデアに不快感を抱いていると認めています。

英国の検索 –

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英国の検索エンジン – ダウンロード

「検索エンジン」という言葉を聞くと、Google、Bing、Yahoo!といった大手企業や、DuckDuckGoやYandexといった小規模な企業をすぐに思い浮かべるでしょう。近年 – 主にプライバシーへの懸念から代替検索ツールの人気が高まっているにもかかわらず – Googleは2010年以降、世界シェアの約90%を占め、依然としてトップの座を維持しています。

検索エンジンに対する懐疑検索
エンジンは今や日常生活の一部となっていますが、消費者は依然として批判的であり、検索結果に対する信頼は変動します。 2012 年から 2019 年の間に調査した回答者の約 60% は、検索エンジンは偏った情報と偏らない情報が混在していると信じていました。対照的に、表示されたすべての結果の妥当性を信じている人はわずか約 20% でした。しかし、特に有料の政治広告を考慮すると、検索エンジンに対するこの懐疑論は驚くべきことではありません。たとえば、Google は 2019 年の欧州選挙で特に共謀しました。同年英国だけでも、検索大手は政治広告の掲載で4万8000ユーロを受け取った。

広告
機械学習とプログラマティック広告により、検索エンジンが視聴者に適切な広告をリアルタイムで表示できるようになりました。さらに、Google などのトップ検索エンジンは、購入履歴や位置情報などの情報を含む最大規模の消費者データベースも構築しています。これに上記のテクノロジーを組み合わせることで、他の広告方法よりもはるかに優れたツールが作成されます。実際、検索広告だけでも、ソーシャルメディア、バナー、ビデオ、広告を上回り、英国のデジタル広告収益の最大のシェアをもたらしています。

英国市場シェア：
英国ではGoogleに次ぐMicrosoftのBingが10%のシェアで首位に立ち、Yahoo!とDuckDuckGoがそれに続きます。2015年以降、 – 連合（EU）による独占禁止法違反の罰金と同時期 – モバイル検索業界の90%以上を独占しています。2020年1月には、このシェアは驚異的な97.9%に達し、ほぼ完全な市場支配を示しました。

検索習慣消費者の
検索エンジンの影響は非常に強いため、英国の消費者の70％が購入決定に依存しています。対照的に、顧客レビューに依存しているのは42％だけです。 2020年1月から4月までGoogleで最も頻繁に検索される検索用語は「AirPods」でした。

英国のグーグル – 英国のグーグル

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英国のGoogle – ダウンロード

この PDF は英国 (UK) における Google に関する洞察と統計を示し、インターネット会社のオンラインサービスに関する情報を提供します。これには、Google の世界および英国の広告収入と検索エンジン市場シェアに関する情報が含まれています。また、Google の Android モバイルオペレーティングシステムと Google 独自のビデオ共有プラットフォームである YouTube に関する章も含まれています。

イギリスの屋外広告 – イギリスの屋外広告

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英国での家外広告 – PDFダウンロード

屋外 (OOH) 広告とは、簡単に言えば、公共の場所にいるときに人々に届く広告です。英国では、OOH 広告は、道路脇の看板、ショッピングセンターやバス停のデジタルスクリーン、バスの側面などで見られます。これらはほんの一部の例です。広告主は、現存する最も古い広告形式の 1 つで消費者にリーチする新しい方法を常に模索しています。

屋外広告は非常に効果的です。その理由の 1 つは、これが、ある意味で最も純粋な広告形式の 1 つであるためです。一方、オンライン広告は常にコンテンツと競合し、コンテンツそのものに見せかけている場合も多いため、忙しいオンライン生活を送る消費者によって広告は簡単に見失われたり、単に無視されたりする可能性があります。一方、屋外広告は常に注目を集めます。

OOH 広告が非常にうまく機能するもう 1 つの理由は、特定の地域で多数の人々に継続的にリーチできる可能性があることです。ほとんどの人が日常的に屋外広告を目にすることになりますが、ロンドンやバーミンガムなどの主要都市では、広告の表示回数や報道範囲がさらに大きくなります。

これらは、屋外広告費が増加し、今後数年間でさらに増加すると予測される理由のほんの一部です。英国の屋外広告収入も増加しており、この傾向はヨーロッパ全土および広告界全般に見られます。広告主や屋外メディア企業は特にデジタル屋外分野に投資しており、公共スペースにデジタル画面が登場する機会が増えています。