憂慮すべき展開: デジタル マーケティングの暗い側面 – 原因、結果、および展望 – 画像: Xpert.Digital
現代の企業戦略の課題と Xpert.Digital によるハイブリッド アプローチ
近年、デジタルマーケティングに問題のある展開が生じており、業界の将来に対する疑問がますます高まっています。煩わしい広告を伴う短く表面的なコンテンツを作成するという一般的な慣行は、ユーザー エクスペリエンス (UX) に大きな影響を与えています。同時に、多くのブログや雑誌のコンテンツは繰り返しが多いため、ユーザーの不満やブランドロイヤルティの低下につながります。しかし、この発展の原因は何でしょうか?また、長期的にはどのような解決策が成功できるでしょうか?この記事では、現在の問題に光を当て、革新的なビジネス モデルを示し、EEAT (経験、専門知識、権威性、信頼性) などの概念が好転の兆しとなるかどうかを分析します。
現在の問題: 表面的なコンテンツと UX の欠如
デジタル環境の特徴は、トラフィックの生成や広告収入などの短期的な目標を達成するために、コンテンツが立て続けに作成されることが多いという点です。この習慣にはいくつかの悪影響があります。
- 過剰な広告: Web サイトはバナー広告、ポップアップ、その他の煩わしい広告フォーマットで過負荷になっていることがよくあります。これは読みやすさを損なうだけでなく、ユーザーの抑止力にもなります。
- 短く表面的な記事: 新しいコンテンツを継続的に作成しなければならないというプレッシャーにより、多くの場合、実際の付加価値を提供しない内容の少ないテキストが作成されます。
- 反復的なコンテンツ: 多くのトピックが異なる出版物でほぼ同じように扱われているため、コンテンツの革新性や独自性が低下します。
- ユーザー エクスペリエンスの無視: 収益化に重点を置くと、ユーザーの使いやすさが犠牲になることがよくあります。長い読み込み時間、わかりにくいレイアウト、不十分なモバイル最適化により、UX はさらに悪化します。
これらの開発は、影響を受けるプラットフォームの評判を傷つけるだけでなく、ユーザーの信頼がますます低下しているため、業界全体に長期的なリスクをもたらします。
考えられる解決策: 革新的なビジネスモデルとコンセプト
マイナスの傾向を逆転させるには、品質、信頼性、ユーザーのニーズに焦点を当てた新しいアプローチが必要です。最も有望なアイデアのいくつかを以下に示します。
1. 価値に基づくマーケティング: 信頼性と責任
価値ベースのマーケティングは、コンテンツが有益であるだけでなく、刺激的で社会的関連性がなければならないアプローチです。自社の価値を真に伝え、それを高品質のコンテンツに定着させている企業は、競合他社よりも明らかに目立つことができます。この例は次のとおりです。
- 企業コミュニケーションにおける中心的なメッセージとしての持続可能性
- 感情的なつながりを生み出すストーリー
- 真の付加価値を提供する教育コンテンツに焦点を当てる
2. コミュニティベースのモデル: 共に強力に
強力で熱心なコミュニティは、企業にとって貴重なリソースとなり得ます。コミュニティの構築に重点を置くブランドは、顧客ロイヤルティを促進するだけでなく、アイデアやフィードバックを交換するためのプラットフォームも作成します。成功例としては、ソーシャル ネットワーク、フォーラム、イベントを利用してターゲット グループとの交流を促進するブランドが挙げられます。
3. AI によるパーソナライゼーション: 量ではなく関連性
人工知能 (AI) は、ユーザーの個々のニーズに合わせてコンテンツをより適切に調整する多くの機会を提供します。企業は、一般向けの一般的なコンテンツを作成する代わりに、パーソナライズされた推奨事項、動的なランディング ページ、カスタマイズされた記事を提供できます。これにより、コンテンツの関連性が高まるだけでなく、顧客ロイヤルティも強化されます。
4. インタラクティブで没入型のフォーマット: エンゲージメントを促進する
新しいテクノロジーにより、従来のテキスト コンテンツをはるかに超えた革新的なフォーマットが可能になります。例は次のとおりです。
- 拡張現実 (AR): ユーザーは仮想的に製品を試すことができます。
- インタラクティブなビデオ: ユーザーが積極的に意思決定できるコンテンツ。
- クイズとアンケート: これらはエンゲージメントを促進するだけでなく、対象ユーザーに関する貴重なデータも提供します。
5. マイクロインフルエンサーと本物のコンテンツ: 信頼を生み出す
消費者が完璧に演出されたコンテンツに対する疑念を強めている現在、本物のフォーマットの重要性がますます高まっています。コミュニティと密接なつながりを持つマイクロインフルエンサーは、信頼と信用の構築に役立ちます。
に適し：
6. サブスクリプションベースのモデル: 広告よりも品質を重視
サブスクリプションベースのビジネスモデルは、広告サポート付きのコンテンツ制作に代わる手段を提供します。 **The New York Times** や **Spotify** などのプラットフォームは、ユーザーが真の価値を提供する高品質で広告なしのコンテンツに対して喜んでお金を払うことを示しています。
7. データ保護指向のアプローチ: 競争上の優位性としての信頼
データ保護に対する意識が高まるにつれ、透過的なデータ管理が重要な差別化要因になりつつあります。ユーザーデータを尊重し、責任を持って取り扱う企業は、自らを信頼できるパートナーとして位置づけることができます。
EEAT コンセプト: トレンドを変える鍵となるのは品質
Google が開発した EEAT コンセプトは、オンライン コンテンツの品質を向上させるためのもう 1 つの有望なアプローチを表しています。しかし、これらの原則は何であり、具体的にどのように適用できるのでしょうか?
EEATの起源と発展
- 2014年：Google検索品質評価ガイドラインに独自の概念「EAT」（専門性、権威性、信頼性）が導入される。
- 2018年: 主要なコアアップデートの後、低品質のコンテンツを含む多くのWebサイトにペナルティを課すEATが勢いを増しました。
- 2022: この概念は、作者またはプラットフォームの経験をさらに考慮するために「エクスペリエンス」を含むように拡張されます。
EEATの柱
- 経験: コンテンツは、そのトピックに関して実務経験のある人によって作成される必要があります。
- 専門知識: 著者は、対象分野に関して実証可能な専門知識を持っている必要があります。A
- 権威性: コンテンツは、関連分野の権威とみなされる信頼できる情報源からのものである必要があります。
- 信頼性: ユーザーの信頼を得るには、コンテンツの透明性と信頼性が不可欠です。
実際の応用
企業にとって EEAT は、自社のコンテンツを品質基準とより厳密に一致させる必要があることを意味します。これは、次の手段によって実現できます。
- 著者とその資格の明確な表示
- 関連性を確保するためにコンテンツを定期的に更新する
- 信頼できる情報源と詳細情報へのリンク
- ユーザーのレビューと体験談の統合
に適し：
- EEAT マーケティングと PR: EEAT は AI の発展により、検索エンジンの結果とランキングに関する将来のソリューションになりますか?
- ブランディングと EEAT は、長期的には最も重要な SEO 戦略です – 従来の検索エンジンの最適化と人工知能検索 (AIS) にとって
品質とイノベーションが成功の鍵となる
デジタル マーケティングの将来は、業界が現在の課題にどのように対処するかに大きく依存します。表面的なコンテンツや煩わしい広告は長期的な解決策にはなりません。むしろ、品質、信頼性、ユーザー エクスペリエンスの向上がユーザーの信頼を取り戻す鍵となります。
EEAT の概念は、コンテンツをユーザーのニーズに合わせ、同時に信頼性を強化するための貴重な指針を提供します。パーソナライズされたコンテンツ、インタラクティブなフォーマット、データ保護指向のアプローチなどの革新的なビジネス モデルによって補完されることで、業界は現在の問題を克服できるだけでなく、長期的に成功することもできます。
結局のところ、中心となる問題は「どうすれば真の付加価値を生み出すことができるのか?」ということです。これに対する答えは、デジタル マーケティングの未来を形作るだけでなく、デジタル メディアに対するユーザーの信頼に永続的な影響を与えることになります。
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