女性だけでなく男性のスキンケアにも

Konrad Wolfenstein

5年前

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女性だけでなく男性のためのスキンケア – 画像: wavebreakmedia|Shutterstock.com

シェービング製品（プレシェーブ、アフターシェーブなど）を除けば、男性のスキンケア製品の使用頻度は女性に比べて大幅に低い。スキンケア製品の主なターゲット層は常に女性であったが、近年、男性もやや追い上げを見せている。アレンスバッハによる人口調査によると、ドイツでは女性の大多数が毎週使用する化粧品の一つにデイクリームがある。また、5人に2人はナイトクリームも使用している。月間使用製品について尋ねた別の消費者調査では、ハンドクリーム、デイクリーム、ボディミルク、ローションは調査対象となった女性の75～80%以上が使用しており、リップバーム、ナイトクリーム、スキンクリームは半数以上が使用していることがわかった。

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では、男性向けの拘束力のない肌タイプ相談を行っています。

女性にとって、スキンケア化粧品を購入する際、ブランドへの忠誠心は比較的強いものの、ブランドと価格はほぼ同程度に重要な決定基準です。

アレンスバッハ市場・メディア分析（AWA）によると、調査前の週に保湿クリームを使用した男性はおよそ7人に1人でした。消費者・メディア分析（VuMa）によると、男性の約50%が少なくとも週に1回はハンドクリームを使用しています。スキンクリームとフェイスクリームは、男性の約3分の1が定期的に使用しています。

詳細はこちらをご覧ください:男性と化粧品?

世界の化粧品市場は長年にわたり着実に成長しており、4%を超える成長率も珍しくありません。2008年から2009年の金融危機においても、世界の化粧品市場は1%の成長率を維持するなど好調に推移しました。2019年の成長率は5.3%に達しました。化粧品およびパーソナルケア製品市場も、今後も成長が見込まれています。例えば、スキンケア製品の世界市場規模は、2019年の約1,330億米ドルから、2025年には約1,500億米ドルに達すると予想されています。

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