公開：2025年2月17日 /更新：2025年2月17日 - 著者： Konrad Wolfenstein
コードの海と、ウェブサイトをトラフィックアームに移動する巨大なアルゴリズムの触手でダウンする絶望的な出版社 - 写真：xpert.digital
50％と可視性の損失：最大の出版社が回復する方法
2024年から2025年以上の市場分析：ニュースポータルのSEOの将来
出版社のデジタル景観は、今年の2024年に大きく変化しました。 Googleのような検索エンジンは、ニュースポータルやメディアハウスの主要なトラフィックソースのままであり続けていますが、可視性のための競争はますます困難になっています。 Web.DE、Focus、Sternを含む最大の出版社の一部は、2024年の有機視界で大規模な強盗を記録しました。同時に、検索エンジンの最適化の複雑さが従来の編集構造を圧倒するため、プロのSEOアドバイスの需要が増加しています。このレポートは、これらの開発の背後にある推進要因を分析し、長期的にデジタルニュース市場で自分自身を主張したい出版社のための持続可能なソリューションを概説しています。
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SEOコンペティションにおける出版社にとっての構造的課題
技術的なハードルとアルゴリズムシフト
ウェブサイトの技術インフラストラクチャは、SEO戦略を成功させるための基礎を形成します。ただし、多くの出版社は、クロール効率、インデックス性、XMLサイトマップ、モバイルファースト最適化などの重要な要因を過小評価しています。深刻な例は、加速されたモバイルページ（AMP）の重要性が減少することです。以前はモバイルユーザーにとって不可欠なものとして祝われていたAMPは、Googleであまり好まれていません。 Stern.DEでは、AMPへの強すぎる依存が30％の劇的なトラフィックの減少をもたらしました。
同時に、検索結果の表示が劇的に変化します。ナレッジパネル、ニュースボックス、注目のスニペットなどのGoogle所有の機能は、検索結果にますます多くのスペースをとっています。現在のニュース、有名人、またはスポーツイベントを検索するとき、これらの要素は、検索結果ページの目に見える領域の最大80％を多くの埋めることがよくあります。その結果、古典的なニュース記事のクリック率は大幅に減少します。
2023年のHelpul Content Updateや2024年の「サイト評判乱用」との戦いなどのアルゴリズムの更新により、状況はさらに困難になります。これらのアップデートは、一般的なコンテンツを切り下げ、代わりに高いテーマの権限でウェブサイトに報いることを目的としています。幅広いトピックをカバーする出版社は、ますますプレッシャーにさらされています。
コンテンツの関連性とジェネラリストの危機
ニュースポータルの中でのジェネラリストの伝統的なモデルは重要性を失います。 Googleは、専門的な能力が高い専門ドメインにますます優先されています。たとえば、移籍市場やキッカーなどの専門的なサッカープラットフォームは、トップ10のランキングからのBundesliga関連の検索用語の一般的なニュースサイトを置き換えました。同様の傾向が金融セクターで明らかです。2023年のFocusとSternはまだ「株のヒント」をリードしていましたが、Finanzen.Netなどの専門的な株式市場ポータルが今日ランキングを支配しています。
この変更は、GoogleがEEAT基準（経験、専門知識、権威性、信頼性）を考慮していることに基づいています。 Rheinpfalzのような地域新聞は、地域経済に関する信頼できる報告を提供できますが、SpiegelやHandelsblattなどの主要なメディアと比較して、国家の政治分析に必要な権限がありません。可視性データは、この開発を印象的に実証しました。100の最大のSEO敗者2024のうち45は幅広い出版社でした。
金融化のジレンマとペイウォール戦略
範囲と収益化のバランスは、出版社にとって最大の課題の1つです。同時に、ペイウォールを積極的に使用しすぎると、検索エンジンのコンテンツがインデックス化できなくなり、有機的な視認性が低下するという事実につながります。
一部の出版社は、ハイブリッドモデルを実験します。たとえば、SüddeutscheZeitungは、「メーター付きペイウォール」に依存しており、月に限られた数のアイテムは無料です。さらに、特定のコンテンツはSEOの目的で特別にリリースされます。それにもかかわらず、Googleがフリーランスのアクセシビリティを好むため、Google NewsまたはDiskingで提示される可能性を制限しすぎるペイウォールモデルは、バランスの取れた行為が困難なままです。
プロのSEOアドバイスの重要性の高まり
テクノロジーチェックから戦略的パートナーシップまで
最新のSEOアドバイスは、古典的なキーワードの最適化をはるかに超えています。 visibleerwerden.deやGeminedなどの有名な機関は、技術的最適化、コンテンツ戦略、編集ワークフローなどの全体的な戦略を提供します。典型的なサービスを含める：
- 技術監査：クロールの問題、インデックス作成エラー、モバイルの使いやすさの問題の特定。
- コンテンツギャップ分析：競合他社と比較したテーマのギャップのAIベースの検出。
- エンティティベースのSEO：関連コンテンツのセマンティックネットワーキングによる権限の構造。
- パフォーマンストラッキング：SistrixやSemrushなどのツールを使用して、可視性インデックスとクリックレートを監視します。
ケーススタディによると、SEOにターゲットを絞った方法で投資する出版社は、6〜12か月以内に有機視界を最大120％増加させることができます。
出版社向けの専門サービス
一部の代理店は、ニュースポータルのSEOのみに焦点を当てています。たとえば、Moritz Serif Consultingは、次のようなニュースルームの対策を開発しています。
- Breaking News Optimization：メタタグと構造化データの自動テンプレート。
- 再発行戦略：常緑コンテンツの更新と新しい出版物。
- Google Disking Optimization：より高いクリックレートのための感情化された見出しとエンティティベースのテーマクラスター。
同時に、AIベースのSEOツールがより重要になります。 Market MuseやClearScopeなどのプラットフォームは、ジャーナリスティックな品質を犠牲にすることなく、編集者が検索に最適化されるようにするのに役立ちます。
に適し：
持続可能な出版社のための戦略的調整
テーマの権威クラスターを構築します
成功した出版社は、コアコンピテンシーにますます焦点を当てており、テーマの権限のクラスターを開発しています。 1つの例はRheinpfalzで、化学グループBASFに関するニュースの主要な情報源としての地位を確立しています。成功要因は次のとおりです。
- 企業開発に関する毎月の調査研究
- 理事会メンバーとの専門家インタビュー
- 排出値のデータ駆動型の視覚化
交通源の多様化
Googleへの依存度の高まりを考慮して、パブリッシャーの代替チャネルが再発見されます：
- ソーシャルSEO：YouTubeとTiktokでの内部検索関数のコンテンツの最適化。
- ポッドキャストの転写：発見性を向上させるためのSEOフレンドリーなコピー。
- ニュースレターアーカイブ：古いニュースレターからインデックス可能な常緑記事への変換。
未来は、ジャーナリスティックな卓越性とデータ駆動型のSEOの専門知識を組み合わせた出版社に属します。これは、AIベースの検索の時代に関連する俳優として自分自身を主張する唯一の方法です。
に適し：
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