公開日: 2025 年 1 月 20 日 / 更新日: 2025 年 1 月 20 日 - 著者: Konrad Wolfenstein
中国のスマートフォン市場が激震：VivoとHuaweiが優勢、Appleは後れを取る - 折りたたみ式携帯電話は新たなスターとなるのか？ – 画像: Xpert.Digital
中国スマートフォン市場の変化
パワーバランスの変化
中国のスマートフォン市場ではパワーバランスが顕著に変化している。競争は依然として熾烈を極めていますが、勝者と敗者は明らかです。特に、長年の有力企業であるアップルの立場は、ますますプレッシャーにさらされている。
中国におけるアップルの衰退
最新の市場データは、中国におけるアップルの大幅な落ち込みを示している。 2024年には同社は最大手のスマートフォンプロバイダーの中で3位に転落した。 Canalysなどの市場調査会社は、中国におけるAppleの年間売上高は過去最大の減少となり、年間出荷台数は17％という驚異的な減少となったと報告している。この動きは、Appleが最も重要な世界市場の1つで地元競合企業から直面する逆風が増大していることを浮き彫りにしている。
2024 年の市場動向
2024 年の通年の数字を見てみると、新たな動向が分かります。格安スマートフォンメーカーのVivoが市場シェア17％でトップの座を確保し、僅差でファーウェイが16％で続いた。同じ期間に Apple は 15% の市場シェアを達成しました。特に印象的なのは、Appleの低迷傾向が今年の4四半期を通じて続き、2024年の最終四半期には25％の低迷を記録したことです。
Appleの衰退の理由
高度な AI 機能の欠如
中国におけるアップルの現在の困難には、いくつかの要因が寄与している。重要な点は、中国で提供される最新のiPhoneモデルには高度なAI機能が欠けていることだ。これは、特に急速な技術開発と人工知能との高い親和性を特徴とする市場において、決定的な欠点となる可能性があります。中国の消費者は、日常生活を楽にし、パーソナライズされた体験を提供するスマート機能にますます関心を示しています。
激しい国内競争
もう1つの重要な要素は、近年革新的なテクノロジーへの依存度が高まっているファーウェイやVivoなどの国内ブランドとの激しい競争だ。これらの企業は、中国の消費者のニーズや好みに具体的に対応し、iPhone に代わる魅力的な製品を提供する方法を知っています。これには、高価格帯のフォルダブルスマートフォンの普及拡大も含まれます。 Appleはまだそのようなモデルを提供していないが、折りたたみ式デバイスは中国で人気が高まっており、テクノロジーを愛する購入者にとって決定的なセールスポイントとなる可能性がある。これらのデバイスはステータス シンボルとして認識されることが多く、従来のスマートフォンでは提供されない革新的な機能を提供します。
ファーウェイの見事な復活
ファーウェイの成功要因
プレミアムセグメントにおけるファーウェイの復活は注目に値する。 2023年8月に現地製造のチップセットを搭載した新しいスマートフォンを発売して以来、同社は目覚ましい復活を遂げている。 2024 年の第 4 四半期に、ファーウェイは 24% の出荷増加を記録しました。この成功は特に、国際的な課題にもかかわらず、中国の消費者の共感を呼ぶ技術的に高品質な製品を提供するファーウェイの能力によるものである。独自のチップセットを開発することは、国力と技術的独立性の表れとして認識されることが多く、これは特定の人口グループにとってさらなる魅力となります。
Appleの取り組みと課題
珍しい割引
競争圧力の増大に直面して、アップルは異例の措置を講じ、まれな値下げに訴えた。 1月初旬、中国ではiPhone 16モデルを最大500元（約68.50ドル相当）値下げする4日間のプロモーションが実施された。 Appleにとってこのような値引きはむしろ異例であり、同社が中国で直面している行動への圧力の増大を示している。
中国のスマートフォン市場が回復
Appleの課題にもかかわらず、中国のスマートフォン市場全体は回復の兆しを見せている。 2024 年には、市場は 4% 成長して 2 億 8,500 万個が出荷されました。これは、過去 2 年間に市場が低迷した後、スマートフォンに対する全体的な需要が回復していることを示唆しています。この好転は、景気の緩やかな回復や各メーカーからの魅力的な新モデルの投入など、さまざまな要因によるものと考えられます。
技術的および経済的課題
技術的なギャップ
技術的なギャップ、特に中国市場向けのiPhoneに高度なAI機能が欠けていることが、Appleの衰退の主な要因となる可能性がある。中国の消費者はますますテクノロジーに精通しており、革新的な機能が日常生活を豊かにすることを期待しています。現在、折りたたみ式 iPhone が存在しないことは、Apple の市場シェアを失う可能性もあります。なぜなら、これらのデバイスはプレミアムセグメントでますます人気が高まっており、現代のスマートフォン技術の先駆者とみなされているからです。
激しい国内競争
激しい国内競争、特に現地生産のチップセットによるファーウェイの見事な復活が、アップルにさらなる圧力をかけている。ファーウェイは消費者の信頼を取り戻し、ハイエンド分野における強力な競争相手としての地位を確立することに成功した。 Vivo などの他の中国メーカーも、特に地元の顧客の好みに合わせた革新性とデザインで感銘を受けています。たとえば、Vivo はカメラ技術と見た目の美しいデザインに重点を置いているため、忠実なファンを獲得しています。
消費者行動の変化と経済的影響
市場力学の変化も影響します。価格圧力によりアップルは値引きなどの異例の行動を余儀なくされており、競争が激化し、消費者の価格感度が高まっている可能性があることを示唆している。さらに、消費者の行動も変化しているようです。中国の消費者は国内ブランドを好む傾向が強まっており、これはおそらく地元メーカーによる技術進歩だけでなく、国民意識の強まりによるものと思われます。中国では国産製品のサポートが過小評価されてはならない役割を果たしている。
経済的要因も影響する可能性があります。経済的課題や消費者心理の低迷は、iPhoneなどの高級スマートフォンの販売に影響を与える可能性がある。経済の不確実性により、多額の買い物を躊躇することがよくあります。さらに、米ドルと中国人民元の間の為替レートの変動は、Apple 製品の価格と競争力に影響を与える可能性があります。ドル高により、中国の消費者にとってアップル製品の価格が高くなる可能性がある。
技術開発、激しい競争、市場力学の変化、経済的要因が重なり、中国のスマートフォン市場におけるアップルの大幅な衰退につながった。同社は、競争力を維持するために、この重要な市場での位置を再調整し、変化する中国消費者のニーズや好みに対応するという課題に直面している。 Appleがかつてのトップの座を取り戻すことができるか、あるいは中国のスマートフォン市場における新たな勢力図が恒久的に確立されるかどうかは、今後数年で明らかになるだろう。
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