中国におけるソーシャル電子商取引の規模はどのくらいですか?

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公開日: 2021 年 4 月 30 日 / 更新日: 2021 年 4 月 30 日 - 著者: Konrad Wolfenstein

中国におけるソーシャル電子商取引の規模はどのくらいですか? – 画像: xtock|Shutterstock.com

中国におけるソーシャル電子商取引の規模はどのくらいですか?

中国のソーシャル電子商取引はすでに 3,000 億ドル規模の巨大市場であり、多数のさまざまなサービスがこの分野でトップの座を争うため、今後数年間でさらに成長するでしょう。以下の図は、最大かつ最も注目すべきものの一部を示しています。

中国のソーシャル電子商取引のマーケティング概念の中には、他の国のソーシャルメディアのインフルエンサーが使用しているものと似ているものもあります (ただし、少し派手です)。北米やヨーロッパではまだほとんど知られていないものもあります。

ユーザーが作成したコンテンツを通じて製品をマーケティングする場合、中国のソーシャルメディアアプリは販売プロセスを統合しています。中国の TikTok である Douyin は、両方とも同じ親会社 ByteDance に属しているため、国際的な TikTok と非常によく似ている可能性があります。しかし、Douyin は 2018 年から独自のアプリ内ストアを、短いビデオに惹かれたユーザーは見た商品をすぐに購入できます。アプリ内で直接購入したり、他の電子商取引サイトにリンクした製品説明を提供したりすることはどちらも可能であり、インフルエンサーやコンテンツクリエーターに関連した売上の追跡が確実にはるかに簡単になります。 Kuaishou も同じコンセプトを使用していますが、小規模であまり国際的ではない都市に焦点を当てていますが、Xiaohongshu と Mogujie はより美しい写真 (ショップのある Instagram を想像してください) に重点を置いていますが、もちろん商品を売り込むインフルエンサーもたくさんいます。

それにもかかわらず、これらのユーザー生成コンテンツプラットフォームの多くのアカウント所有者は、購入者ではなく、視聴者のみである可能性があります。一方、ライバルのコンセプトグループが購入すると、ユーザーは実際にソーシャルネットワークまたはその地域の人々と一緒に取引を見つけるつもりで登録します。グループ購入のための毎月のアクティブユーザーは、もちろん、ソーシャルメディアやeコマースに集中するプラットフォームよりも低くなります。例外は、2020年の第2四半期に毎月5億6,800万人のユーザーがいたグループ購入コンセプトのベテランであるPingduoduoです。グループ購入プラットフォームは、グループが購入する記事が多いほど、ますます安くなる価格を提供します。これらの「Groupon for War」アプリは通常、WechatのPower、非常に人気のある中国のメッセンジャーと傘のアプリも使用して、人々が友人や家族に話しかけることができます。アプリは、多くの場合、卸売業者やプロデューサーを顧客グループと直接接続する第三のパーティプロバイダーのプラットフォームであり、したがって、複数の仲介者をオフにして高割引を可能にします。

在庫販売会社である中国の電子商取引大手の京東は、2019年に自社のグループ販売商品「京西」を立ち上げ、自社の物流インフラを利用し、サードパーティの商品提供も可能にし、ある程度の成功を収めた。アリババのJuhuasuanはまだ存在しないが、ライバルのテンセントのWeChatアプリに統合することも認められていない。常にサードパーティのプラットフォームであったアリババは、 Juhuasuanと共同購入のコンセプトを活用して、電子商取引のもう 1 つのフロンティアである生鮮食品を克服しました。

低価格で動きの速い商品は依然として世界中の電子商取引にとって課題となっているが、中国人の共同購入は小規模都市ではあるが市場に浸透している。社会的接触よりも近所のグループに重点を置いたプラットフォームにより、主婦や商店主を連絡先として利用して商品を大量に発送することが可能になります。ラストワンマイルのコストを最小限に抑えながら、これらを配布するのは近隣住民の責任です。湖南省の食料品店チェーンによって設立されたXing Shengは、グループの食料品購入分野でアリババを上回っており、北京の新興企業Shihuituan。

中国におけるソーシャル電子商取引の規模はどのくらいですか?

中国のソーシャル電子商取引はすでに3,000億ドルの巨大市場であり、数多くのさまざまなサービスがこの分野でトップの座を争う中、今後数年間でさらに成長する構えだ。以下のグラフは、最も規模が大きく、最も注目すべきものの一部を示しています。

中国のソーシャル電子商取引のマーケティング概念の中には、他の国のソーシャルメディアのインフルエンサーが採用しているものと似ているものもあります（もう少し突飛ではありますが）。北米やヨーロッパではまだほとんど聞いたことのないものもあります。

ユーザー作成コンテンツを介して製品をマーケティングする場合、中国のソーシャルメディアアプリは販売プロセスを統合しています。中国の TikTok である Douyin は、両方とも同じ親会社 ByteDance が所有しているため、国際的な TikTok と非常によく似ている可能性があります。しかし、Douyin は 2018 年から独自のアプリ内ストアを、短いビデオに惹かれたユーザーは、閲覧した製品を即座に購入できます。アプリ内で直接購入したり、他の電子商取引サイトにリンクする商品説明をホストしたりすることはどちらも可能であり、インフルエンサーやコンテンツクリエーターに関連した売上の追跡が確実にはるかに簡単になります。 Kuaishou は同じコンセプトを採用しながら、あまり国際的ではない小規模な都市に焦点を当てていますが、Xiaohongshu と Mogujie はより美しい写真 (ショップのある Instagram を想像してください) に重点を置いていますが、もちろん、商品を販売するインフルエンサーもたくさんいます。

しかし、これらのユーザー生成コンテンツプラットフォームのアカウント所有者の多くは購入者ではなく、単なる視聴者である可能性があります。一方、ライバルコンセプトの共同購入では、ユーザーは実際に自分のソーシャルネットワークや近くに住んでいる人々と一緒に取引を見つけるつもりでログインします。したがって、グループ購入の月間アクティブユーザー数は、ソーシャルメディアや電子商取引に重点を置いたプラットフォームよりも当然低くなります。例外は、2020 年第 2 四半期の時点で月間アクティブユーザー数 5 億 6,800 万人を誇る、グループ購入コンセプトのベテランである Pingduoduo です。グループ購入プラットフォームでは、グループが購入するアイテムが増えるほど割引される価格が提供されます。これらの「商品のグルーポン」アプリは通常、中国で非常に人気のあるメッセンジャーおよびアンブレラアプリである WeChat の機能も利用して、人々が友人や家族にアプローチできるようにします。多くの場合、アプリはサードパーティのプラットフォームであり、卸売業者や生産者と顧客グループを直接結び付け、大幅な割引を提供するために複数の仲介業者を排除します。

在庫販売会社である中国の電子商取引大手の京東は、2019年に自社のグループ販売商品「京西」を立ち上げ、自社の物流インフラを活用し、サードパーティのオファーも可能にしてある程度の成功を収めた。アリババの Juhuasuan はまだそこまで進んでいませんが、ライバルである Tencent の WeChat アプリに統合することも許可されていません。アリババはずっとサードパーティのプラットフォームでしたが、 Juhuasuanと共同購入のコンセプトを利用して、電子サービスの新たなフロンティアを開拓しました。 - 商業: 生鮮食品。

低コストで動きの速い商品は依然として世界中の電子商取引にとって課題となっているが、小規模な都市ではあるが、中国人の共同購入が市場に浸透している。社会的接触ではなく近隣グループに焦点を当てたプラットフォームにより、専業主婦やコンビニエンスストアのオーナーを連絡先として利用して商品を大量に発送できるようになります。ラストワンマイルのコストを最小限に抑えながら、それらを配布するのは近隣住民の責任です。北京の新興企業Shihuituanと同様に、食料品の共同購入ゲームでアリババを破っている。