デジタル コンテンツ マーケティング & プレス: ミュンヘンまたはシュトゥットガルトの PR 代理店をお探しですか?
公開日: 2021 年 6 月 8 日 / 更新日: 2021 年 8 月 4 日 - 著者: Konrad Wolfenstein
デジタル コンテンツ マーケティングと広報 – PR エージェンシー – 広報 – 画像: Roman Samborskyi|Shutterstock.com
PR活動やコンテンツマーケティングの目的と手法
PR（広報・広報）は企業に焦点を当て、マーケティングは顧客に焦点を当てます。 検索エンジンとソーシャルメディアのデジタル時代には、もはや境界はありません。
世界的な調査によると、2019 年に 90% 以上の企業がマーケティング コンセプトの一部としてコンテンツ マーケティングを使用しました。 同じ調査では、調査対象となった業界専門家のほぼ 50% が自社の経費を 10,000 ドル未満と見積もっており、コンテンツ マーケティングが比較的安価な広告形式であることがわかりました。 世界最大の広告環境の 1 つである北米では、B2B および B2C マーケティング担当者の 30 ～ 40% が 2020 年にコンテンツ マーケティング予算を増やす計画を立てていました。
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コンテンツ マーケティングには、さまざまなニーズや目標を目的としたさまざまな種類があります。 ブランドに応じて、マーケティング手法は画像、インフォグラフィック、ビデオ、GIF からツイート、ブログ投稿、電子メール ニュースレターまで多岐にわたります。 画像の使用は、視聴者の注意と関心を引くため、特に普及しています。
に適し：
世界中の組織でのコンテンツ マーケティングの使用
世界中でのコンテンツ マーケティングの使用 – 画像: Xpert.Digital
2019年半ばに世界のマーケティング担当者を対象に実施した調査では、回答者の91％が広告活動の一環としてコンテンツマーケティングをすでに利用していると回答した。 さらに、77% が組織内にコンテンツ マーケティング戦略を導入していると回答しました。
2019 年の世界的なコンテンツ マーケティングの利用状況
- 91% – はい
- 9% – いいえ
世界中の業界専門家による 2019 年のコンテンツ マーケティング支出
2019 年の世界中のコンテンツ マーケティングへの支出 – 画像: Xpert.Digital
2019年半ばの世界的な調査では、調査対象となったマーケティング担当者の46％が、自社がその年にコンテンツマーケティングの取り組みに最大1万ドルを費やしたと回答した。 調査対象となった業界専門家の 2% は、2019 年のコンテンツ マーケティング予算が 50 万ドルから 500 万ドルの間であると回答しました。
2019 年に企業はコンテンツ マーケティングにいくら費やしましたか?
- 46% – 10,000 ドル以下
- 17% – 10,000ドルから25,000ドル
- 15% – わかりません
- 8% – 25,001 ドルから 50,000 ドル
- 6% – 100,001 ドルから 500,000 ドル
- 5% – 50,001 ドルから 100,000 ドル
- 1% – 500,001 ドルから 100 万ドル。
- 1% – 101 ドルから 500 万ドル。
- 1% – 500 万ドル以上。
に適し：
北米の B2B マーケティング担当者が使用する主要なコンテンツ マーケティングの種類と戦術
北米の B2B コミュニケーションではどのようなコンテンツ マーケティング戦術が使用されていますか? – 画像: Xpert.Digital
この図は、2019 年 7 月時点で北米の B2B マーケティング担当者が使用しているコンテンツ マーケティングのタイプと戦術を示しています。 調査では、回答者の 73% がコンテンツ マーケティング キャンペーンで対面イベントを利用していると回答しました。
北米のマーケティング担当者を対象とした 2020 年 7 月の調査では、回答者の 42% がコンテンツ マーケティング キャンペーンで対面イベントを使用していると回答しました。 もちろん、これはコロナウイルスのパンデミックとその業界への影響の結果であるようです。 実際、調査対象となったマーケティング担当者の 67% が、コンテンツ マーケティング戦略の一環として何らかの形の仮想イベントを使用していると回答しました。
北米の B2B コミュニケーションではどのようなコンテンツ マーケティング戦術が使用されていますか?
- 93% – ブログ投稿/短い記事
- 77% – 電子メールニュースレター
- 68% – ケーススタディ/ケーススタディ
- 69% – ビデオ (事前制作)
- 67% – バーチャル イベント/ウェビナー/オンライン イベント
- 65% – インフォグラフィックス/図/写真/データの視覚化
- 54% – 電子書籍/ガイド
- 47% – ホワイトペーパー
- 42% – 対面イベント
- 32% – 長いテキスト (例: 3,000 ワードを超える記事)
- 29% – 動画 (ライブ ストリーミング コンテンツ)
- 28% – 研究レポート
- 26% – ポッドキャスト
- 16% – デジタル雑誌
- 11% – 印刷雑誌
- 5% – 印刷された書籍
- 5% – その他
に適し：
世界中の B2C マーケティング担当者が使用する主要なコンテンツ マーケティングのタイプと戦術
世界中の B2C コミュニケーションで使用されているコンテンツ マーケティング戦術はどれですか? – 画像: Xpert.Digital
2020年7月に世界中のB2Cコンテンツマーケター（主に米国とカナダ）を対象とした調査では、回答者の83％がコンテンツマーケティング活動の一環としてブログ投稿または短い記事を使用していると回答しました。 さらに 74% は、コンテンツ マーケティング キャンペーンに電子メール ニュースレターを使用していると回答しました。
世界中の B2C コミュニケーションで使用されているコンテンツ マーケティング戦術はどれですか?
- 83% – ブログ投稿/短い記事
- 74% – 電子メールニュースレター
- 62% – ビデオ (事前制作)
- 55% – インフォグラフィックス/図/写真
- 39% – バーチャル イベント/ウェビナー/オンライン コース
- 37% – 対面イベント
- 35% – 動画 (ライブ ストリーミング コンテンツ)
- 29% – 電子書籍/ガイド
- 24% – ケーススタディ/ケーススタディ
- 22% – 長いテキスト (例: 3,000 ワード以上の記事)
代理店が米国のクライアントにコンテンツ マーケティング サービスを提供した年数
代理店が米国のクライアントにコンテンツ マーケティング サービスを提供していた期間 – 画像: Xpert.Digital
2019 年初めに実施された調査によると、あらゆるマーケティング サービスを提供している代理店の 4% が、自社のサービス ポートフォリオにコンテンツ マーケティングを組み込んでから 1 年未満であることがわかりました。 専門的なコンテンツ マーケティング サービスを提供する代理店の場合、この割合はわずか 1% でした。
代理店が米国のクライアントにコンテンツ マーケティング サービスを提供した期間
あらゆるコンテンツマーケティングサービスを提供
- 4% – 1年未満
- 14% – 1 ～ 3 年
- 31% – 4 ～ 6 年
- 19% – 7～9年
- 32% – 10年以上
特化したコンテンツマーケティングサービスを提供
- 1% – 1年未満
- 21% – 1 ～ 3 年
- 28% – 4 ～ 6 年
- 19% – 7～9年
- 30% – 10年以上
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