デジタルコンテンツマーケティング & プレス: ミュンヘンまたはシュトゥットガルトの PR 代理店をお探しですか?

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公開日: 2021 年 6 月 8 日 / 更新日: 2021 年 8 月 4 日 - 著者: Konrad Wolfenstein

デジタルコンテンツマーケティング & 広報 - PR エージェンシー - 広報 - 画像: Roman Samborskyi|Shutterstock.com

デジタルコンテンツマーケティングと広報 – PR エージェンシー – 広報 – 画像: Roman Samborskyi|Shutterstock.com

PR活動やコンテンツマーケティングの目的と手法

PR（広報・広報）は企業に焦点を当て、マーケティングは顧客に焦点を当てます。検索エンジンとソーシャルメディアのデジタル時代には、もはや境界はありません。

世界的な調査によると、2019 年に 90% 以上の企業がマーケティングコンセプトの一部としてコンテンツマーケティングを使用しました。同じ調査では、調査対象となった業界専門家のほぼ 50% が自社の経費を 10,000 ドル未満と見積もっており、コンテンツマーケティングが比較的安価な広告形式であることがわかりました。世界最大の広告環境の 1 つである北米では、B2B および B2C マーケティング担当者の 30 ～ 40% が 2020 年にコンテンツマーケティング予算を増やす計画を立てていました。

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コンテンツマーケティングには、さまざまなニーズや目標を目的としたさまざまな種類があります。ブランドに応じて、マーケティング手法は画像、インフォグラフィック、ビデオ、GIF からツイート、ブログ投稿、電子メールニュースレターまで多岐にわたります。画像の使用は、視聴者の注意と関心を引くため、特に普及しています。

に適し：

世界中の組織でのコンテンツマーケティングの使用

世界中でのコンテンツマーケティングの使用 – 画像: Xpert.Digital

2019年半ばに世界のマーケティング担当者を対象に実施した調査では、回答者の91％が広告活動の一環としてコンテンツマーケティングをすでに利用していると回答した。さらに、77% が組織内にコンテンツマーケティング戦略を導入していると回答しました。

2019 年の世界的なコンテンツマーケティングの利用状況

91% – はい
9% – いいえ

世界中の業界専門家による 2019 年のコンテンツマーケティング支出

2019 年の世界中のコンテンツマーケティングへの支出 – 画像: Xpert.Digital

2019年半ばの世界的な調査では、調査対象となったマーケティング担当者の46％が、自社がその年にコンテンツマーケティングの取り組みに最大1万ドルを費やしたと回答した。調査対象となった業界専門家の 2% は、2019 年のコンテンツマーケティング予算が 50 万ドルから 500 万ドルの間であると回答しました。

2019 年に企業はコンテンツマーケティングにいくら費やしましたか?

46% – 10,000 ドル以下
17% – 10,000ドルから25,000ドル
15% – わかりません
8% – 25,001 ドルから 50,000 ドル
6% – 100,001 ドルから 500,000 ドル
5% – 50,001 ドルから 100,000 ドル
1% – 500,001 ドルから 100 万ドル。
1% – 101 ドルから 500 万ドル。
1% – 500 万ドル以上。

に適し：

北米の B2B マーケティング担当者が使用する主要なコンテンツマーケティングの種類と戦術

北米の B2B コミュニケーションではどのようなコンテンツマーケティング戦術が使用されていますか? – 画像: Xpert.Digital

この図は、2019 年 7 月時点で北米の B2B マーケティング担当者が使用しているコンテンツマーケティングのタイプと戦術を示しています。調査では、回答者の 73% がコンテンツマーケティングキャンペーンで対面イベントを利用していると回答しました。

北米のマーケティング担当者を対象とした 2020 年 7 月の調査では、回答者の 42% がコンテンツマーケティングキャンペーンで対面イベントを使用していると回答しました。もちろん、これはコロナウイルスのパンデミックとその業界への影響の結果であるようです。実際、調査対象となったマーケティング担当者の 67% が、コンテンツマーケティング戦略の一環として何らかの形の仮想イベントを使用していると回答しました。

北米の B2B コミュニケーションではどのようなコンテンツマーケティング戦術が使用されていますか?

93% – ブログ投稿/短い記事
77% – 電子メールニュースレター
68% – ケーススタディ/ケーススタディ
69% – ビデオ (事前制作)
67% – バーチャルイベント/ウェビナー/オンラインイベント
65% – インフォグラフィックス/図/写真/データの視覚化
54% – 電子書籍/ガイド
47% – ホワイトペーパー
42% – 対面イベント
32% – 長いテキスト (例: 3,000 ワードを超える記事)
29% – 動画 (ライブストリーミングコンテンツ)
28% – 研究レポート
26% – ポッドキャスト
16% – デジタル雑誌
11% – 印刷雑誌
5% – 印刷された書籍
5% – その他

に適し：

世界中の B2C マーケティング担当者が使用する主要なコンテンツマーケティングのタイプと戦術

世界中の B2C コミュニケーションで使用されているコンテンツマーケティング戦術はどれですか? – 画像: Xpert.Digital

2020年7月に世界中のB2Cコンテンツマーケター（主に米国とカナダ）を対象とした調査では、回答者の83％がコンテンツマーケティング活動の一環としてブログ投稿または短い記事を使用していると回答しました。さらに 74% は、コンテンツマーケティングキャンペーンに電子メールニュースレターを使用していると回答しました。

世界中の B2C コミュニケーションで使用されているコンテンツマーケティング戦術はどれですか?

83% – ブログ投稿/短い記事
74% – 電子メールニュースレター
62% – ビデオ (事前制作)
55% – インフォグラフィックス/図/写真
39% – バーチャルイベント/ウェビナー/オンラインコース
37% – 対面イベント
35% – 動画 (ライブストリーミングコンテンツ)
29% – 電子書籍/ガイド
24% – ケーススタディ/ケーススタディ
22% – 長いテキスト (例: 3,000 ワード以上の記事)

代理店が米国のクライアントにコンテンツマーケティングサービスを提供した年数

代理店が米国のクライアントにコンテンツマーケティングサービスを提供していた期間 – 画像: Xpert.Digital

2019 年初めに実施された調査によると、あらゆるマーケティングサービスを提供している代理店の 4% が、自社のサービスポートフォリオにコンテンツマーケティングを組み込んでから 1 年未満であることがわかりました。専門的なコンテンツマーケティングサービスを提供する代理店の場合、この割合はわずか 1% でした。