ポッドキャストの将来は広告ビジネスになるのでしょうか?

公開日: 2019年5月2日 / 更新日: 2019年5月2日 – 著者: Konrad Wolfenstein

Interactive Advertising BureauとPwCによる最新の分析によると、米国のポッドキャスト広告収入は今後数年間増加し、広告トラッキングによってのみ支えられることになるだろう。.

現在、ポッドキャスト広告における最大の課題は、標準化された広告トラッキング指標の欠如です。広告主は、ポッドキャストをキャンペーンの選択肢として検討する際に、他のデジタル広告購入と同様に、インプレッション数などの詳細な指標を求めています。.

広告業界における主要業績評価指標（KPI）の発展に伴い、広告主は標準化されたデータドリブンなテストを用いて、リスナーが実際に広告にエンゲージしているかどうかを判断できるようになりました。Appleは2017年、ポッドキャスト配信者にアナリティクスを開放することで、ポッドキャストの視聴状況に関する透明性向上の取り組みを先導しました。この分野では、2018年12月にも注目すべき進展が見られ、 NPRがリモートオーディオデータ（RAD）システムをリリースし、IABがポッドキャスト測定認証プログラムを開発しました。

ポッドキャスト広告市場はまだ発展の余地があるものの、米国だけでも今年のポッドキャスト広告収入は30%近く増加すると予想されています。この前年比成長は、より広範な上昇傾向の一環であり、 IABとPwCは2016年から2020年の間にポッドキャスト広告収入が290%増加すると予測しています。

Interactive Advertising Bureau と PwC の最新の分析によると、米国のポッドキャスト広告収入は今後数年間で増加すると見込まれており、広告トラッキングによってのみその増加が促進されるだろう。.

ポッドキャスト広告における現在の大きな欠陥は、標準化された広告トラッキング指標の欠如です。バイヤーは、キャンペーンの選択肢としてポッドキャストを検討する際に、他のデジタル広告で一般的に使用されているインプレッション数などの詳細な指標を求めています。.

広告業界における指標の発展に伴い、広告主は標準化されたデータドリブンなチェックを用いて、リスナーが実際に広告を聴いているかどうかを確認できるようになりました。Appleは2017年にポッドキャスト配信者に分析ツールを開放し、人々がポッドキャストをどのように視聴しているかに関する透明性の向上を推進しました。この分野における注目すべき進展は、2018年12月にも続き、 NPRがリモートオーディオデータ（RAD）システムをリリースし、IABがポッドキャスト測定認証プログラムを作成しました。

ポッドキャスト広告市場はまだ発展途上にあるものの、米国では今年だけでポッドキャストの広告収入が約30%増加すると予測されています。この前年比成長は全体的な上昇傾向の一環であり、 IABとPwCは2016年から2020年の間にポッドキャストの広告収入が290%増加すると予測しています。

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