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公開日: 2021年6月12日 / 更新日: 2021年8月4日 – 著者: Konrad Wolfenstein

ロビー活動および PR デジタルマーケティング代理店 - 画像: Rido|Shutterstock.com

ロビー活動とPRを行うデジタルマーケティング代理店 – 画像: Rido|Shutterstock.com

ロビー活動 – 広報業界の主要分野およびマーケティング戦略

ロビー活動は、大手PR会社にとって特に重要な事業分野です。デジタル化とデジタルマーケティングの進展を踏まえると、パブリックアフェアーズサービスを提供できない企業に対して、ロビー活動は大きな優位性となります。PR会社以外にも、様々な団体や協会、そして企業が政治に直接的な影響力を及ぼそうとしています。例えば、2020年にはFacebookが2,000万ドル、Amazonが1,900万ドルの資金を投じました。

米国の大企業（従業員500人以上）のうち、46％が広報活動を行っている。 19％が外部機関に委託した。中小企業のうち、31% が広報活動にマーケティング資金を投資しており、15% がビジネスを成長させるために最も頼りにしているマーケティング戦術は PR であると回答しました。

ロビー活動は、PR業界における主要な活動の一つと考えられています。2016年の米国におけるロビー活動費は31億5,000万ドルで、6年前のピーク時の35億2,000万ドルから減少しました。ロビー活動費が最も高額な業種は、医療、金融、保険、不動産、通信・エレクトロニクスです。2016年には、米国で1万1,000人以上の活動的なロビイストが活動し、平均年収は10万6,700ドルでした。

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米国の主要なロビー活動産業

米国の主要なロビー活動業界 – 画像: Xpert.Digital

2020年、米国におけるロビー活動に最も多くの資金を費やしたのは医薬品・ヘルスケア製品業界であり、総額は約3億623万ドルでした。保険業界は同年、約1億5185万ドルをロビー活動に費やしました。

米国で総支出額が最も多いロビー活動業界はどれですか？（百万米ドル単位）

306 – 医薬品/健康食品
157 – 電子機器製造および機器
152 – 保険
132 – 不動産
120 – ビジネス協会
111 – 石油・ガス
109 – 病院/介護施設
106 – その他の製造および流通
105 – 航空交通
105 – 電気通信サービス
105 – 電力供給会社
103 – 証券・投資
100 – 医療サービス/HMO
88 – 医療提供者
80 – 教育
80 – インターネット
78 – 公務員
62 – 自動車産業
61 – 商業銀行
50 – テレビ/映画/音楽

ロビー活動とは何ですか?

簡単に言えば、ロビー活動とは、企業や組織が政府に影響を与え、ロビイストに何らかの形で利益をもたらす法案を成立させようとすることです。ビジネスの世界でも、ロビイストに有利な状況を作り出すためにロビー活動が行われることがあります。弁護士や元政府職員は、政府の仕組みを熟知し、既に政府内に人脈を持っているため、ロビイストとして雇用されることがよくあります。大企業は国民のニーズよりも自社の利益を優先する傾向があるため、米国ではロビー活動が物議を醸しています。

NRAとロビー活動

米国で最も有名なロビー団体の一つは、全米ライフル協会（NRA）です。NRAは議員に対し銃の権利を訴えています。にもかかわらず、2020年のロビー活動に費やした金額はわずか約123万ドルでした。

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米国の大手ロビー活動会社

米国の主要ロビー活動会社 – 画像: Xpert.Digital

2020年、エイキン・ガンプ他は米国最大のロビー活動会社であり、支出額は約4,987万ドルでした。同年、2位のロビー活動会社はブラウンスタイン・ハイアット他で、支出額は4,837万ドルでした。

米国における主要なロビー活動会社はどれですか？（支出額：百万米ドル）

50 – エイキン、ガンプ他
48 – ブラウンスタイン、ハイアット他
32 – BGRグループ
28 – コーナーストーン・ガバメント・アフェアーズ
28 – ホランド＆ナイト
24 – バラード・パートナーズ
24 – スクワイア・パットン・ボッグス
21 – イバリアントLLC
19 – フォーブス・テート・パートナーズ
19 – キャピトル・カウンセル
18 – K&Lゲイツ
18 – メルマン、カスタネッティ他
17 – ペック・マディガン・ジョーンズ
17 – ヴァン・スコヨック協会
17 – クロスロード戦略
16 – キャシディ＆アソシエイツ
16 – コヴィントン＆バーリング
15 – アメリカン・コンチネンタル・グループ
15 – アルパイングループ
15 – 主題

米国の登録活動ロビイストの数

米国の登録活動ロビイスト数 – 画像: Xpert.Digital

2020年、米国で積極的にロビー活動を行っている登録ロビイストの総数は11,524人でした。これは、2000年の12,540人と比較すると減少しています。

アメリカのロビイストの給与

アメリカのロビイストの給与 – 画像: Xpert.Digital

米国の政治ロビイストの年収は平均を大きく上回っており、2019年10月時点のロビイストの年収中央値は58,460ドルです。しかし、下位層でもかなりの収入を得ており、25%のロビイストは51,000ドルを稼いでいます。一方、上位75%のロビイストは年間75,000ドル以上を稼いでいます。

アメリカのロビイストの年俸はいくらですか？

25% – 51,000ドル
75% – 75,000ドル
平均 – 58,460米ドル

アメリカ合衆国における政治ロビー活動

政治ロビー活動とは、重要な政治的地位にある個人、通常は選出された代表者や規制機関の議員の意見や行動に影響を与えようとする試みです。この活動は、政治体制との既存の繋がりを理由に雇われたプロのロビイストによって行われることが多いです。2008年以降、米国におけるロビー活動費は年間平均約33億ドルに達し、登録されている活動的なロビイストは平均約1万2000人に達しています。

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ロビー活動を行うのは誰ですか?

幅広い団体が政治ロビー活動を行っています。多くの有名企業や業界団体が2018年の政治ロビー活動支出額ランキングで上位を占めていることからもわかるように、企業の利益は明確に代表されています。大企業に加えて、特別利益団体もロビー活動に多額の資金を費やすことがあります。多くの場合、公的な議論の両陣営が多額の寄付をしています。例えば、銃規制に賛成する全米ライフル協会（NRA）と様々な銃規制団体は、過去10年間で政治家に自らの主張を支持するよう説得するために数百万ドルを費やしてきました。

米国のロビー活動費総額

2020年の米国におけるロビー活動費の総額は34億9,000万ドルでした。これは、2019年のロビー活動費35億1,000万ドルと比較するとわずかに減少しています。

米国におけるロビー活動費総額（10億米ドル）

米国のロビー活動費総額 – 画像: Xpert.Digital

米国におけるロビー活動に関する詳細情報

2000年代に入ってから、米国におけるロビー活動への支出額は2倍以上に増加しました。ロビイストを雇用し、政府関係者にロビー活動を行う企業の目的は、立法プロセスへの影響力を高め、自社や自社の理念に有利な法案が成立することを期待することです。ロビー活動は地方自治体から大統領選挙まで、あらゆるレベルで行われています。影響力行使の手段としてロビー活動を利用する業界は多岐にわたりますが、最大の資金提供者は製薬、保険、貿易、石油・ガス業界です。

ロビー活動とNRA

全米ライフル協会（NRA）のロビー活動は、国内外で注目を集めています。多くの識者は、銃規制法の不在を説明する際に、NRAのロビー活動の力を挙げています。NRAのような団体の活動や、ロビー活動費の増加は、ロビー活動業界とその影響力拡大の潜在的な影響に対する監視の強化につながっています。オキュパイ運動や他国との自由貿易協定に反対する抗議活動といった運動は、ロビー活動と、それが大企業に与える非対称的な力への規制を求めています。