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公開日: 2021 年 6 月 12 日 / 更新日: 2021 年 8 月 4 日 - 著者: Konrad Wolfenstein

ロビー活動および PR デジタルマーケティング代理店 – 画像: Rido|Shutterstock.com

ロビー活動 – 広報業界の主要分野およびマーケティング戦略

ロビー活動は、特に大手 PR 代理店にとって重要なビジネス分野です。これはデジタル化やデジタルマーケティングの観点から言えば、広報サービスを提供できない企業に比べて大きなアドバンテージとなります。 PR 代理店以外にも、政治に直接影響力を及ぼそうとする団体や協会、企業があります。 2020年には2,000万米ドルのFacebookや1,900万米ドルのAmazonなどが挙げられます。

米国の大企業（従業員500人以上）のうち、46％が広報活動を行っている。 19％が外部機関に委託した。中小企業のうち、31% が広報活動にマーケティング資金を投資しており、15% がビジネスを成長させるために最も頼りにしているマーケティング戦術は PR であると回答しました。

ロビー活動は、広報業界における主要な活動の 1 つと考えられています。 2016年の米国におけるロビー活動支出は31億5000万ドルで、支出がピークだった6年前の35億2000万ドルから減少した。ロビー活動の支出が最も多い業界は、医療、金融、保険、不動産、通信および電子機器です。 2016年、米国には1万1000人以上の活動的なロビイストがおり、年間平均10万6700ドルを稼いでいた。

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米国の主要なロビー業界

米国の主要なロビー活動業界 – 画像: Xpert.Digital

2020年、米国でロビー活動に最も多く支出したのは製薬・ヘルスケア製品業界で、総額は約3億623万ドルだった。同年、保険業界はロビー活動に約1億5,185万ドルを費やした。

総支出額で米国のトップを走っているのはどのロビー業界ですか? (数百万米ドル単位)

306 – 医薬品/ヘルスケア製品
157 – 電子機器の製造および装置
152 – 保険
132 – 不動産/不動産
120 – 事業者団体
111 – 石油とガス
109 – 病院/介護施設
106 – その他の製造および流通
105 – 航空輸送
105 – 電気通信サービス
105 – 電力会社
103 – 証券と投資
100 – 医療サービス/HMO
88 – 医療提供者
80 – 教育
80 - インターネット
78 – 公務員/公務員
62 – 自動車産業
61 – 商業銀行
50 – テレビ/映画/音楽

ロビー活動とは何ですか?

簡単に言えば、ロビー活動とは、企業または組織が政府に影響を与えて、ロビイストに何らかの形で利益をもたらす法律を制定しようとすることです。ロビイストにとって有利な状況を作り出すために、ビジネスでもロビー活動が行われることがあります。弁護士や元政府高官は、政府の仕組みを知っており、すでに政府内にコネクションを持っているため、ロビイストとして雇われることが多い。大企業は国民のニーズを考慮するのではなく、自社のビジネスに有利になるようにロビー活動を行う傾向があるため、米国ではロビー活動が物議を醸しています。

NRAとロビー活動

米国で最も有名なロビー団体の 1 つは、銃の権利を求めて議員にロビー活動を行っている全米ライフル協会 (NRA) です。それでも、2020年にロビー活動費に費やしたのは約123万ドルだけだ。

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米国の大手ロビー活動会社

米国の大手ロビー活動会社 – 画像: Xpert.Digital

2020年、エイキン、ガンプらは米国の主要なロビー活動会社であり、約4,987万ドルを支出した。今年2番目に有力なロビー活動会社はブラウンスタイン、ハイアットらで、支出額は4,837万ドルだった。

米国の主要なロビー活動会社はどこですか? (経費は100万米ドルによる)

50 – エイキン、ガンプ他
48 – ブラウンスタイン、ハイアット他
32 – BGRグループ
28 – 基礎政府事務
28 - ホランド＆ナイト
24 – バラード・パートナーズ
24 – パットン・ボッグス従者
21 – イバリアント LLC
19 – フォーブス・テート・パートナーズ
19 – 国会議事堂弁護士
18 – K&L ゲイツ
18 – メルマン、カスタネッティ他
17-ペック・マディガン・ジョーンズ
17 – ヴァン・スコヨック准将
17 – 岐路に立つ戦略
16 – キャシディ＆アソック
16 - コビントン＆バーリング
15 – アメリカンコンチネンタルグループ
15 – アルペングループ
15 – 主題

米国で登録されているアクティブなロビイストの数

米国で登録されているアクティブなロビイストの数 – 画像: Xpert.Digital

2020 年に、米国で積極的にロビー活動を行っているユニークな登録ロビイストの総数は 11,524 人でした。これは、米国の登録ロビイスト数が 12,540 人だった 2000 年に比べて減少しています。

アメリカのロビイストの給料

米国のロビイストの給与 – 画像: Xpert.Digital

米国の政治ロビイストの収入は平均を大きく上回り、2019年10月時点でロビイストの年収中央値は5万846万ドルとなっている。しかし、ロビイストは最低水準であってもかなりの収入を得ており、25% は 51,000 ドルを稼いでいます。一方、ロビイストの上位 75% は年間 7 万 5,000 ドル以上の収入を得ています。

アメリカのロビイストの年収はいくらですか?

25% – 51,000ドル
75% – 75,000ドル
平均 – $58,460

米国における政治ロビー活動

政治的ロビー活動とは、重要な政治的地位にある人々、通常は選出された代表者や規制機関の人々の意見や行動に影響を与えようとする試みです。この活動は、政治体制との既存のつながりを理由に雇われたプロのロビイストによって実行されることがよくあります。 2008 年以来、米国におけるロビー活動支出は年間平均約 33 億ドルであり、活動的な登録ロビイストは平均約 12,000 人です。

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誰がロビー活動をしているのでしょうか？

さまざまなグループが政治的ロビー活動に参加しています。 2018 年の政治ロビー活動の支出上位リストには、多くの有名企業や業界擁護団体が名を連ねており、企業の利益が明らかによく反映されています。大企業に加えて、特別利益団体もロビー活動に多額の資金を投じることがあり、公開討論の両側が多額の資金を拠出することがよくあります。たとえば、銃推進派の全米ライフル協会とさまざまな銃規制団体は、過去10年間にわたり、政治家に自分たちの主張を説得するのに数百万ドルを費やしてきた。

米国におけるロビー活動の総支出

2020年の米国のロビー活動支出総額は34億9000万ドルだった。これは、2019年にロビー活動に費やされた35億1000万ドルに比べて若干減少している。

米国におけるロビー活動の総支出（10億米ドル）

米国におけるロビー活動の総支出 – 画像: Xpert.Digital

米国におけるロビー活動について詳しく知る

2000 年代に入ってから、米国でのロビー活動に費やされる金額は 2 倍以上に増加しました。ロビイストを雇用する企業の意図は、ロビイストが政府当局者にロビー活動を行うことで、自社や大義にとってより有利な法案が可決されることを期待して、立法過程で何らかの影響力を獲得することである。ロビー活動は地方政府から大統領選挙に至るまで、あらゆるレベルで行われます。影響力を与える手段としてロビー活動を利用する業界はさまざまな分野から来ており、最大の資金提供者は製薬業界、保険会社、業界団体、石油・ガス業界です。

ロビー活動とNRA

全米ライフル協会のロビー活動は国内外で注目を集めている。多くの観察者は、銃規制法に変化が見られないことを説明しようとする全米ライフル協会のロビー活動力を指摘している。全米ライフル協会などの例は、ロビー活動への支出の増加とともに、ロビー活動業界とその影響力の増大がもたらす潜在的な影響に大きな注目を集めるようになりました。占拠運動や他国との自由貿易協定に対する抗議活動などの運動は、ロビー活動の制限と、それによって大企業に可能となる非対称的な権力を求める声を上げている。