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独自のマーケティングチームを持つB2B企業の割合 – 画像: Xpert.Digital

2020年、米国のB2Bマーケターを対象に、マーケティング計画と戦略に関する調査が行われました。調査によると、回答したB2B企業の38%がマーケティング活動を社内で行っている一方、6%がこれらの業務を外部委託していることがわかりました。.

独自のマーケティング チームを持つ B2B 企業の割合はどのくらいですか?

• 38% – アウトソーシングと両方
• 56% – 社内
• 6% – アウトソーシング

マーケティングサービスへの支出 – 画像: Xpert.Digital

米国では、2020年にテレマーケティングに特化したマーケティングサービスへの支出は614億ドルに達しました。マーケティングサービス支出のうち、年間で最も大きな割合を占めるのは販売促進です。この分野の総支出は2020年に2,447億ドルに達しました。.

マーケティング活動のアウトソーシング：
製品やサービスを宣伝したい組織は、企業組織の一部としてマーケティングチームを構築するか、外部の業者にマーケティング活動を委託するかという選択を迫られます。さらに、両方を行うという第三の選択肢もあります。現在のデータに基づくと、これが最も一般的な選択肢であり、B2B企業の大多数は、社内チームとアウトソーシングチームを組み合わせたマーケティング体制を採用しています。

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）パンデミック中のマーケティングアウトソーシング：
パンデミック初期段階では、多くの企業が業績悪化による損失を最小限に抑えるため、迅速な財務判断を迫られました。予想に反して、アウトソーシング支出の予算削減は、予想ほど大きなものではありませんでした。例えば、一部のCMOはアウトソーシングによるマーケティング活動の著しい減少を目の当たりにしましたが、大多数のマーケターはこの点に関して目立った変化はなかったと報告しており、当時、アウトソーシングは業界関係者にとって最優先のコスト削減策ではなかったことがうかがえます。

これに関連して:

• ロビー活動 – PR業界の重要な分野とマーケティング戦術
• PR（広報）およびマーケティングサービス
• 代理店の力 – デジタル マーケティングからロビー活動まで!

マーケティングサービス支出のカテゴリー

• 販売促進
• テレマーケティング
• イベントスポンサーシップ
• ダイレクトマーケティング
• ディレクトリ
• 広報

COVID-19によるアウトソーシングマーケティングの変化 – 画像: Xpert.Digital

2020年5月に米国で13業種のマーケター274名を対象に実施された調査では、新型コロナウイルス感染症のパンデミックがマーケティング活動のアウトソーシングに影響を与えたかどうかを尋ねました。回答者の97%はトップマーケターでした。調査の結果、マーケターの58.8%は変化がないと回答し、19.4%はアウトソーシングするマーケティング活動が増加したと回答しました。.

新型コロナウイルス感染症の流行により、アウトソーシングされるマーケティング活動の割合は変化しましたか？

19.4% – 増加
21.8% – 減少
58.8% – 変化なし

B2Bコンテンツマーケティング予算の推移 - 画像: Xpert.Digital

このグラフは、2019年7月時点の北米企業のコンテンツマーケティング予算計画を示しています。調査では、回答者全体の46%が今後12か月間（2019年から2020年の間）にB2Bコンテンツマーケティングへの支出を増やす予定であると回答し、12%が9%以上の増加を計画しています。.

B2Bコンテンツマーケティング予算の推移

• 12% – 9%以上の増加
• 34% – 1%から9%の増加
• 35% – 同じまま
• 15% – 不確実
• 4%減少

これに関連して:

• B2B および B2C 向けのコンテンツ マーケティング サービス。
• PRとコンテンツマーケティングのメリットと方法

B2Cコンテンツマーケティング予算の推移 – 画像: Xpert.Digital

2019年6月と7月に、主に北米のB2C企業を対象に、コンテンツマーケティング予算計画に関する調査を実施しました。調査では、B2Cマーケターの59%が、2020年（2019年から2020年）のコンテンツマーケティング支出を2019年と比較して増加させる予定であると回答しました。.

今後 12 か月間で、貴社のコンテンツ マーケティング予算はどのように変化すると思いますか?

• 17% – 9%以上の増加
• 42% – 42%以上の増加
• 23% – 変わらない
• 14% – 不明
• 4%減少

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