デジタル コンテンツ マーケティングおよび広報 – PR 代理店 – 広報 – 画像:stockfour|Shutterstock.com
マーケティングチームとマーケティング予算はどれくらい必要ですか?
繰り返し質問されるのは、PR 業務とコンテンツ マーケティングをアウトソーシングするのかということです。 これに対する一般的な答えはありません。 ただし、他の人がどのように実行しているかを知っていれば役立つ場合があります。 米国では、これらの活動の 50% 以上が社内で行われていますが、特に PR およびマーケティング コミュニケーションの最新の展開がタイムリーに認識されていないという欠点があります。 しかし、より現実的なやり方ですべてをまとめて、社内外のマーケティング サービスのプラスの効果を利用する人もいます。 そして予算の問題もあり、予算は増額できるのか、それとも削減する必要があるのかという疑問が毎年高まり続けています。 ここでは世界市場に目を向けることも役立ちます。
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に適し：
独自の社内マーケティング チームを持つ B2B 企業の割合
独自のマーケティング チームを持つ B2B 企業の割合 – 画像: Xpert.Digital
2020 年に米国の B2B マーケティング担当者は、マーケティング計画と戦略について調査されました。 調査では、回答したB2B企業の38％が社内でマーケティング活動を行っており、6％がこれらの業務を外部委託していることが判明した。
独自のマーケティング チームを持つ B2B 企業の割合はどれくらいですか?
- 38% – 外部委託およびその両方
- 56% – 社内
- 6% – 外部委託
マーケティングサービス費用
マーケティング サービスへの支出 – 画像: Xpert.Digital
米国では、テレマーケティング専用のマーケティング サービスへの支出は 2020 年に 614 億ドルに達しました。 販売促進は、毎年マーケティング サービス支出の中で最大の割合を占めます。 全体として、2020 年の支出は 2,447 億ドルに達しました。
マーケティング活動のアウトソーシング
製品やサービスを宣伝したい組織は、企業構造の一部としてマーケティング チームを構築するか、マーケティング活動を担当する外部請負業者を雇うかの選択に直面しています。 両方を行うという 3 番目のオプションもあります。 現在のデータに基づくと、大多数の B2B 企業が社内マーケティング チームと外部委託マーケティング チームの組み合わせを選択しているため、これが最も一般的な選択肢です。
コロナウイルス (COVID-19) パンデミック中のマーケティング アウトソーシング パンデミック
の初期段階では、多くの企業が業績の悪化による潜在的な損失を最小限に抑えるために迅速な財務上の決定を下す必要がありました。 予想に反して、アウトソーシング支出の予算削減は予想ほど大きくはなかった。 たとえば、一部の CMO はマーケティング活動のアウトソーシングが大幅に減少したと見ていますが、大多数のマーケティング担当者はこの点に目に見える変化はないと述べており、当時業界代表者にとってアウトソーシングが節約の最優先事項ではなかったことを示唆しています。
に適し：
マーケティング サービスへの支出のカテゴリ
- セールスプロモーション
- 電話勧誘販売
- イベント協賛
- ダイレクトメール
- ディレクトリ
- 広報
コロナウイルスによるマーケティング委託活動の変化
新型コロナウイルス感染症によるアウトソーシングマーケティングの変化 – 画像: Xpert.Digital
2020年5月の調査では、米国の13業界のマーケティング担当者274人を対象に、コロナウイルスのパンデミックによりマーケティング活動のアウトソーシングに変化があったかどうかを尋ねた。 回答者の97パーセントはトップマーケターでした。 調査によると、マーケティング担当者の 58.8% は変化が見られず、19.4% はマーケティング活動のアウトソーシングが増加したと感じています。
コロナウイルスのパンデミックの影響で、外部委託されたマーケティング活動の割合は変化しましたか?
19.4% – 増加
21.8% – 減少
58.8% – 変化なし
コンテンツ マーケティング予算の変更を計画している B2B マーケティング担当者の割合
B2B コンテンツ マーケティング予算の変更 - 画像: Xpert.Digital
この図は、2019 年 7 月時点の北米企業のコンテンツ マーケティング予算の計画を示しています。調査では、回答者全体の 46 パーセントが、今後 12 か月 (2019 年から 2020 年まで) に B2B コンテンツ マーケティングへの支出を増やす計画があると回答しました。 12％は9％以上の増加を計画している。
B2B コンテンツ マーケティングの予算の変更
- 12% – 9% 以上の増加
- 34% – 1% ～ 9% の増加
- 35% – 変わらない
- 15% – わからない
- 4% – 減少
に適し：
コンテンツ マーケティング予算の変更を計画している B2C マーケティング担当者の割合
B2C コンテンツ マーケティング予算の変化 – 画像: Xpert.Digital
2019 年 6 月と 7 月に、主に北米の B2C 組織を対象に、コンテンツ マーケティングの予算に関する計画について調査が行われました。 調査では、B2Cマーケターの59％が、2020年（2019年から2020年の間）は2019年と比べてコンテンツマーケティング支出を増やす計画があると回答した。
あなたの会社のコンテンツ マーケティング予算は今後 12 か月でどう変化すると思いますか?
- 17% – 9% 以上の増加
- 42% – 42% 以上の増加
- 23% – 変わらない
- 14% – わからない
- 4% – 減少
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