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マーケティングサービスへの世界的な支出 – 画像: Xpert.Digital

業界データによると、マーケティングサービスへの世界的な投資は2012年から2018年にかけて継続的に増加しており、最新の数字では4,750億ドルを超えると予測されています。マーケティングサービスには、広報、データ投資管理、スポンサーシップ、ヘルスケア、ダイレクトマーケティングなどの分野が含まれます。ダイレクトマーケティングは支出額が最も大きいカテゴリーであり、2018年の総支出額の約75%を占めています。.

北米におけるマーケティングサービスへの支出

世界のマーケティングサービス支出の約35%は北米で発生していると推定されています。世界的な傾向と同様に、この地域ではダイレクトマーケティングが支出の約3分の2を占め、残りは他のサービスカテゴリーに分散しています。米国では、2018年のマーケティングサービス支出は約2,400億ドルに達しました。そのため、北米はマーケティングサービス分野におけるM&Aが最も多く、2018年には約500件のM&Aが行われました。これに続いて、欧州とアジアが続きます。.

マーケティングサービスへの世界的な支出 – 画像: Xpert.Digital

このタイムラインは、2016年の世界のマーケティングサービス支出額と、2017年および2018年の予測をカテゴリー別に示したものです。予測によると、ヘルスケアマーケティングサービスへの支出額は、この期間中に49億ドルから51億ドルに増加すると見込まれています。.

マーケティング サービスに対する世界的な支出のカテゴリは次のとおりです。

• 直接
• スポンサーシップ
• データ投資管理
• 広報
• 健康管理

これに関連して:

• B2B および B2C 向けのコンテンツ マーケティング サービス。
• PRとコンテンツマーケティングのメリットと方法

北米におけるマーケティングサービスへの支出 – 画像: Xpert.Digital

このタイムラインには、2015 年と 2016 年の北米におけるマーケティング サービスへの支出データと、対応する 2017 年と 2018 年の予測が示されています。2016 年の支出は 1,543.3 億米ドルで、2015 年の 1,485.4 億米ドルと比較して増加しています。.

2015～2018年の北米におけるマーケティングサービス支出（10億米ドル）

• 2018 – 162,9
• 2017 – 157,35
• 2016 – 154,33
• 2015 – 148,54

世界の広報（PR）市場価値 – 画像：Xpert.Digital

世界のPR市場は2018年に638億米ドルと評価されました。2022年末までに、業界は930億米ドルを超え、年平均成長率（CAGR）は9.9%になると予想されています。.

特定の成長率とは、複合年間成長率（CAGR）のことで、経営学や経済学において投資、市場動向、売上高などを分析するための重要な指標です。CAGRは、特定の変数の年間平均成長率を表します。.

2018年～2022年の世界PR市場規模（10億米ドル）

• 2018 – 63,80
• 2022 – 93,07

PR会社の収益 – 画像: Xpert.Digital

米国のPR会社の収益に関する年次国勢調査データに基づくと、2019年に米国のPR会社がメディアリレーションズサービスから7億6,400万ドルの収益を生み出したことが判明しました。フルサービスのPRは、その年にこれらの企業に90億ドル以上の収益をもたらしました。.

これに関連して:

• PRとコンテンツマーケティングに重要：メールマーケティング - ニュースレター
• PRとコンテンツマーケティングの範囲と業種

2019年の米国における広報代理店の収益（百万米ドル）

9,381 – 総合広報
764 – メディアリレーションズ
1,898 – ロビー活動
161 – メディアモニタリングおよび分析
1,488 – その他の営業収益
X* – イベント管理*

*出典は次のように説明しています。「サンプルの変動性が高い（変動係数が30％を超える）か、回答の質が低い（総回答率が50％未満）か、あるいは推定値の質に関するその他の懸念があるため、推定値は公表基準を満たしていません。.

米国の広報会社の支出 – 画像: Xpert.Digital

国勢調査局が毎年発表する、様々な業界の企業支出推定データによると、米国の広報会社は2019年に総額112億7000万ドルを支出しました。この分野の企業の支出が初めて100億ドルを超えたのは2016年でした。.

米国の代理店収益の成長率 – 画像: Xpert.Digital

2020年、米国の広告・マーケティング代理店は全分野において前年比6.8%の収益減少を記録しました。広報代理店は2020年に2.6%の減少を記録しましたが、ヘルスケア広告代理店は11.7%の収益増加を記録しました。.

米国の広告・マーケティング代理店の分野

• デジタル（メディアエージェンシーを含む）
• メディア（デジタルを除く）
• 広告CRM/ダイレクトマーケティング
• 健康管理
• 広告
• 広報

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