公開日: 2024 年 11 月 19 日 / 更新日: 2024 年 11 月 19 日 - 著者: Konrad Wolfenstein
Google Discover とは何ですか?またその仕組みは何ですか?なぜ世界中でこれほど広範囲に影響を及ぼしているのでしょうか？ – 画像: Xpert.Digital
ソーシャル メディア vs. Google Discover: 最適な B2B 戦略を見つける
Google Discover は、Google が開発したパーソナライズされたコンテンツ フィードで、ユーザーの興味に基づいてモバイル デバイス上のコンテンツを自動的に表示します。このコンテンツは、ニュース、記事、ビデオ、その他のメディア コンテンツを含む幅広い形式に及びます。このサービスは 2018 年に正式に開始され、以前の Google ニュース フィードをさらに発展させたもので、ユーザーが検索クエリを作成する必要がないため、従来の Google 検索とは根本的に異なります。代わりに、Google エコシステムでの以前の動作に基づいてコンテンツが提案されます。
Google Discover の仕組み
Google Discover の中心となるのはパーソナライゼーションです。このアルゴリズムは、検索エンジン、YouTube、Google マップなどのさまざまな Google サービスにおけるユーザーの行動を分析し、機械学習と人工知能を使用して関連するコンテンツを特定します。これらは、Android デバイスのホーム画面または Google アプリ経由で直接アクセスできるフィードに表示されます。 iOS ユーザーは、Google アプリ経由でこのサービスにアクセスすることもできます。
従来の検索との主な違いは、Discover が *プッシュ チャネル* として機能することです。これは、ユーザーが積極的に検索しなくても、コンテンツが自動的に表示されることを意味します。対照的に、従来の Google 検索は、ユーザーが特に情報を検索する *プル チャネル* です。
フィードのパーソナライゼーションは動的かつ継続的です。ユーザーは手動で興味を調整したり、特定のトピックを多く表示するか少なく表示するかを選択するなど、表示されたコンテンツに関するフィードバックを提供したりできます。これにより、フィードはますます個人の好みに合わせて調整されるようになります。 Google Discover のもう 1 つの特徴は、最新ニュースといわゆるエバーグリーン コンテンツ、つまり長期的に関連性を維持するコンテンツを組み合わせていることです。
Google Discover がこれほど広範囲に及ぶのはなぜですか?
Google Discover は世界中で驚くほど多くのユーザーに利用されており、毎月 8 億人以上がサービスをアクティブに使用しています。この巨大な影響力は、いくつかの要因によって説明できます。
Android デバイスにプリインストール可能
Google Discover はほぼすべての Android スマートフォンにプレインストールされており、ホーム画面から直接アクセスできるため、幅広いモバイル ユーザー ベースにリーチしています。このサービスは、Google アプリを介して iOS デバイスでも利用できます。
パーソナライゼーションと関連性
Google Discover のアルゴリズムはユーザーの興味に継続的に適応し、ユーザーに個人的に関連のあるコンテンツを表示します。表示されるコンテンツが現在のニーズや好みに正確に一致することが多いため、これは高いユーザーロイヤルティにつながります。
プルチャネルではなくプッシュチャネル
すでに述べたように、Google Discover はプッシュ チャネルとして機能します。ユーザーは積極的に情報を検索する必要はありません。代わりに、関連するコンテンツが自動的に表示されます。このため、新しい情報を素早く簡単に受け取りたい人にとって、このサービスは特に魅力的です。
コンテンツの多様性と話題性
Google Discover では、最新のニュースに加えて、依然として関連性のある古いコンテンツも表示されます。この最新の情報と常緑のコンテンツの組み合わせにより、ユーザーはいつでも新しくて興味深いトピックを発見できます。
機械学習と人工知能の役割
Google Discover の中心的な要素は、機械学習と人工知能 (AI) の使用です。これらのテクノロジーにより、アルゴリズムはユーザーの行動を分析し、ユーザーの興味に関する結論を導き出すことができます。たとえば、このアルゴリズムは、ユーザーが頻繁に検索するトピックや YouTube でどの動画を視聴しているかを認識できます。これに基づいて、類似または関連するコンテンツがフィードに表示されます。
さらに、アルゴリズムでは位置データと季節傾向も考慮されます。冬にはスキーや冬のファッションに関する記事がユーザーに提案されることが多くなりますが、夏にはビーチでの休暇やバーベキューなどのトピックが前面に出てくる傾向があります。
もう 1 つの重要な側面は、Google Discover のいわゆる *Content Freshness* モデルです。このモデルでは、最新のニュースが表示されるだけでなく、ユーザーに関連する古いコンテンツもフィードに追加し直すことができます。たとえば、健康的な食事に関する記事は、そのトピックがユーザーの興味を持ち続けている場合、公開されてから数か月経ってもフィードに表示される可能性があります。
企業や出版社にとってのチャンス
Google Discover はユーザーにメリットを提供するだけでなく、企業や出版社もこのサービスから大きな利益を得ます。彼らにとって、Discover はコンテンツを明示的に検索しなくてもターゲット グループに到達できるため、貴重なトラフィック ソースです。
これは、コンテンツ マーケティング分野の企業にとって特に興味深いものです。適切に最適化されたコンテンツを通じて、数百万人のユーザーにリーチできる可能性があります。重要なのはコンテンツの品質だけではありません。記事が Google Discover フィードに表示されるかどうかを決定する際には、ウェブサイトの読み込み速度やモバイルの最適化などの技術的側面も重要です。
Google Discover は、企業にブランド認知度を高める機会も提供します。多くのユーザーが毎日フィードを閲覧し、最新のニュースと関連コンテンツの両方を発見するため、企業はリーチを大幅に拡大できます。
企業にとってのもう 1 つの利点は、フィードのフィードバック システムにより、どのような種類のコンテンツがターゲット ユーザーの共感を呼ぶかをよりよく理解できることです。これにより、コンテンツ戦略を継続的に最適化し、顧客のニーズにさらに具体的に対応できるようになります。
パブリッシャーにとっての課題
ただし、これらすべての機会にもかかわらず、パブリッシャーにとって Google Discover に関連するいくつかの課題もあります。
1. トラフィックの予測不能性
アルゴリズムは高度にパーソナライズされており、常に進化しているため、特定のコンテンツがいつ、どのくらいの頻度でユーザーのフィードに表示されるかを予測するのが難しい場合があります。
2. 技術的な最適化に対する高い要求
フィードに含まれる Web サイトは、特にモバイルの最適化と読み込み速度の点で、技術的に完璧に機能する必要があります。
3. コンテンツの品質
技術的な最適化は重要な役割を果たしますが、最終的にはコンテンツがフィードに含まれるかどうかを決定するのはコンテンツの品質です。
Google Discover でルートと市場のリーダーの地位を獲得する方法
2018 年の発売以来、Google Discover はユーザーにとってだけでなく、企業や出版社にとっても強力なツールとなっています。機械学習、人工知能、モバイル デバイスでの幅広い可用性の組み合わせにより、サービスは世界中の何百万もの人々に確実に届けられます。
これは、ユーザーが積極的に検索しなくても、パーソナライズされたコンテンツを見つける便利な方法を提供します。これは、企業がターゲット グループにリーチし、ブランド認知度を高めるための貴重なプラットフォームとなります。
ただし、サイト運営者は高品質のコンテンツを提供し、技術的に最適な方法でウェブサイトをデザインする必要があります。これが、Google Discover の可能性を最大限に活用できる唯一の方法です。
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