バックリンク: 古典的な SEO は終わりを迎えました - バックリンクは商品へと変化しました

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公開日: 2024 年 12 月 31 日 / 更新日: 2024 年 12 月 31 日 - 著者: Konrad Wolfenstein

バックリンク: 古典的な SEO は終わりを迎えました - バックリンクは商品へと変化しました - 画像: Xpert.Digital

SEO 戦略の再考: バックリンクとその優位性の縮小

検索エンジン最適化 (SEO) の分野は、常に進化するダイナミックな分野です。この分野の中心的な側面は、バックリンクであり、現在もバックリンクです。しかし、バックリンクの役割と重要性は近年、特に 2024 年を振り返ると大きく変化しました。バックリンクはかつては SEO の究極とみなされていましたが、今日ではより複雑で微妙な状況が浮かび上がってきています。

被リンクの商用化とその効果

近年の最も顕著な傾向の 1 つは、バックリンクの商業化の増加です。インターネットと検索エンジンの最適化の初期の頃、バックリンクは関連性と権威を表す一種の「通貨」でした。他の関連サイトから多くの高品質のバックリンクを受け取った Web サイトは、検索エンジンによって重要で信頼できると見なされます。これにより、主にコンテンツの品質に基づいて Web サイトがリンクされる、比較的有機的なシステムが誕生しました。

しかし時間が経つにつれて、オンラインの世界はバックリンクの金銭的価値に気づきました。大手雑誌、ニュースポータル、影響力のある出版物は、バックリンクをビジネスモデルとして設定することをますます検討し始めています。焦点は、リンクされたコンテンツの関連性と品質から金銭的インセンティブに移りました。これにより、多くの場合、リンクのコンテキストや実際の価値に関係なく、バックリンクが売買される真の「市場」が形成されました。

この開発の影響は広範囲に及びます

バックリンクの無効化

大量のリンクが売買されると、1 つのバックリンクの実際の価値は減少します。検索エンジンのアルゴリズムは、操作されたリンクプロファイルを検出して罰するために、ますます洗練されています。

小規模な Web サイトや専門家に不利な影響を与える

大規模な出版物は商業化の恩恵を受けますが、小規模な Web サイトや独立した専門家は損をすることがよくあります。あなたのコンテンツやアイデアは、適切なリンクや帰属が付けられずに採用され、それらに値する認識やリーチが奪われます。この現象は「コンテンツ盗難」として知られており、残念ながらオンラインで広く蔓延しています。

検索結果の歪み

バックリンクが主に経済的な理由で設定されている場合、検索結果のランキングは必ずしも Web サイトの実際の品質や関連性を反映していません。これは検索環境の歪みにつながり、ユーザーエクスペリエンスに悪影響を与える可能性があります。

専門知識の軽視と「アリバイ言及」

もう 1 つの懸念すべき現象は、オンラインでの専門知識が認識されていないことです。大手出版物やメディア企業は、インタビュー、専門記事、研究を通じて、適切な評価を与えることなく、独立した専門家の専門知識やアイデアに依存することがよくあります。元の情報源への明確なバックリンクを設定する代わりに、単に誰かを名前で呼ぶことに制限されることがよくありますが、これは真の感謝というより表面的な正当化のように見えます。

この慣行は、知識の創造と普及に多大な時間と労力を費やすことが多い専門家の信頼性と知名度を損ないます。彼らは、当然の評価を奪われ、リンク構築を通じて自分の範囲と権限を拡大する機会を奪われています。評判と知名度が極めて重要なオンライン時代では、この種の「アリバイ言及」は専門家のキャリアや影響力に重大な悪影響を与える可能性があります。

SEO コミュニティからの反応とバックリンク戦略の変化

SEO コミュニティは、こうした動きを黙って受け入れているわけではありません。商業化の増加とそれに伴う問題に応じて、さまざまな逆傾向が現れています。

バックリンクを設定することに抵抗がある

外部リンクを設定する際に、より慎重になっている Web サイト運営者や SEO 専門家が増えています。彼らは、リンクが実際に読者に付加価値を提供し、自分の Web サイトの品質に貢献しているかどうかを慎重に検討します。

「nofollow」リンクの使用の増加

「nofollow」属性は、リンクされた Web サイトのランキングの計算に特定のリンクを含めるべきではないことを検索エンジンに示す方法です。 Web サイト運営者は、「nofollow」の使用を増やすことで、購入されたリンクや低品質のリンクの影響を最小限に抑えようとしています。ただし、現在では、この属性の使用は Google などの検索エンジンによって「ヒント」として理解されており、それほど厳密には解釈されません。

代替の SEO 戦略に焦点を当てる

バックリンクは操作されやすいため、他の SEO 戦略がますます重要になっています。これには、たとえば、Web サイトの構造と速度の最適化、ユーザーエクスペリエンス (UX) の向上、自然に共有されリンクされる高品質のコンテンツの作成などが含まれます。

量より質: バックリンクの新しいベンチマーク

前述したような課題にもかかわらず、バックリンクは依然として検索エンジンの最適化において一定の役割を果たしているということを強調することが重要です。しかし、焦点は大きく変わり、品質がこれまで以上に重要になりました。検索エンジン、特に Google は、リンクの品質と関連性をますます重視しています。関連性があり信頼できる Web サイトからの 1 つのバックリンクは、無関係なソースからの数十の低品質のリンクよりも価値がある場合があります。

バックリンクの品質を評価する際には、次の側面が重要です。

権限

リンクを張る Web サイト自体が、その対象分野において一定レベルの権威と信頼性を持っている必要があります。評判の良いニュース Web サイトからのリンクは、通常、無名のブログからのリンクよりも価値があります。

信頼性

リンク先の Web サイトは信頼でき、安全である必要があります。疑わしいコンテンツやスパムの性質を持つ Web サイトからのリンクは、ランキングに悪影響を与える可能性があります。

コンテクスト

バックリンクは意味のあるコンテキストに配置され、読者に付加価値を提供する必要があります。トピックとの明らかな関係がなく、単にテキストのどこかに挿入されたリンクは、価値が低くなります。

に適し：

コンテンツは王様ですが、コンテキストは王様です

アンカーテキスト

アンカーテキスト、つまりリンクの表示されクリック可能なテキストは、リンクされたページのトピックを正確に説明する必要があります。

バックリンクの未来: EEAT、コンテンツの品質、自然なリンク

バックリンクの将来は、単なるリンクの数をはるかに超えた、より総合的なアプローチにあります。 Google は EEAT (経験、専門知識、権威性、信頼性) の概念を導入し、Web サイトを評価する際のこれらの要素の重要性を強調しました。これらの分野で優れた Web サイトは、良いランキングを獲得し、より自然なバックリンクを獲得する可能性が高くなります。

に適し：

コンテンツの品質

高品質で有益なユニークなコンテンツが、将来的にバックリンクを成功させる鍵となります。真の付加価値を提供し、問題を解決し、質問に答えるコンテンツは、共有され、リンクされる可能性が高くなります。低品質のコンテンツと積極的なリンク構築で成功できた時代は、ついに終わりました。

に適し：

コンテンツは王様ですが、コンテキストは王様です

ナチュラルリンク

業界内の他の Web サイト所有者、インフルエンサー、オピニオンリーダーとの関係を構築することは、自然なバックリンクを獲得するための重要な要素です。ディスカッションに参加し、コンテンツを共有し、他の関係者と協力することで、Web サイトの可視性を高め、オーガニックリンクを促進できます。

変化するSEO環境への適応

バックリンクは SEO 要素としての重要性を完全に失ったわけではありませんが、その役割は根本的に変わりました。この傾向は、リンクの数のみに焦点を当てた純粋に定量的なアプローチから、関連性、権威性、ユーザーの使いやすさに焦点を当てた定性的な戦略へと移行しています。企業と SEO 専門家は、この変化する状況に適応し、EEA、コンテンツの品質、関係構築を重視する、より総合的なアプローチを採用する必要があります。

情報過多が増え続ける世界では、高品質のコンテンツとオンラインでの強力な存在感で目立つことがこれまで以上に重要になっています。信頼を築き、権威を示し、真の付加価値を提供できる人だけが、検索エンジンの最適化とオンラインマーケティングで長期的に成功することができます。バックリンクの将来は、量ではなく質、そして検索エンジンとユーザーの刻々と変化するニーズに適応する能力にかかっています。

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礎石から遺物まで？ SEO の世界におけるバックリンクの未来

バックリンクは長い間、検索エンジン最適化 (SEO) の基礎でした。これらは、Google などの検索エンジンが Web サイトの関連性と権威性を評価するための重要なシグナルと考えられていました。しかし近年、SEO要因としての被リンクの終焉を予測する声が増えている。研究によると、大手雑誌は専門家からトピックのアイデアを「盗んで」おり、インスピレーションへの感謝としてバックリンクを提供しなくなっているようです。その代わりに、たとえあったとしても、専門家の名前にリンクしているだけであり、それはむしろアリバイと罪の意識のように思えます。

では、バックリンクは本当に最後なのでしょうか？この記事では、SEO 要因としてのバックリンクの発展を分析し、SEO 専門家の意見を強調し、重要性が高まっている代替戦略について説明します。

SEO 要素としてのバックリンクの開発

バックリンクは、Google の初期の頃から検索エンジンの最適化において重要な役割を果たしてきました。 Google の創設者であるサーゲイブリンとラリーペイジは、科学著作物における引用の原則に導かれました。つまり、引用される著作物が多ければ多いほど、その著作の重要性と関連性が高まります。彼らはこの原則をインターネットに移しました。つまり、Web サイトが受信するバックリンクが多ければ多いほど、検索エンジンにとってその Web サイトはより信頼でき、関連性が高くなります。

バックリンクのもう 1 つの重要な側面は、リンク、つまりターゲットページにリンクされているテキストのアンカーリングです。検索エンジンはアンカーテキストを使用して、リンクされたページのコンテキストを理解します。したがって、関連性があり説明的なアンカーテキストは、特定の検索語に対するランディングページの関連性を高めるのに役立ちます。

ただし、バックリンクの数だけでなく、その質も影響することに注意することが重要です。テーマに関連性があり、高いドメイン権限を持つ信頼できる Web サイトからのバックリンクは、劣ったサイトからの多くのバックリンクよりもはるかに価値があります。さらに、無関係または疑わしいソースからのバックリンクが多すぎると、検索エンジンがこれをスパムとして解釈する可能性があるため、ランキングに悪影響を及ぼす可能性さえあります。

これまで見落とされがちだったもう 1 つの要因は、バックリンクの構築に必要な時間です。関連するウェブサイトから質の高いバックリンクを取得するには、時間と労力がかかります。したがって、リンク構築リソースを慎重に計画し、優先順位を付けることが重要です。

内部リンクは SEO の重要な部分であることに注意することも重要です。内部リンクは、ユーザーが Web サイト内を移動するのに役立つだけでなく、Web サイトのリンク構造を強化し、検索エンジンのクローラーがページをインデックスしやすくするのにも役立ちます。よく考えられた内部リンク戦略は、バックリンクの有効性を補完し、全体的な SEO パフォーマンスを向上させることができます。

時間の経過とともに、Google のアルゴリズムは進化してきました。現在、ユーザーエクスペリエンスとコンテンツの関連性がますます重視されています。バックリンクは引き続き重要な要素ですが、もはや量だけではなく、何よりも質が重要です。関連性があり信頼できる Web サイトからのバックリンクは、劣悪なサイトからの多くのバックリンクよりもはるかに価値があります。

この展開は、バックリンクが依然として重要である一方で、その重要性が時間の経過とともに変化していることを示しています。単にできるだけ多くのバックリンクを収集するだけではもはや十分ではありません。代わりに、Web サイト運営者は、関連性があり信頼できるソースに焦点を当てた定性的なリンク構築戦略に頼るべきです。

「最後にバックリンク」 – SEO 専門家は何と言っていますか?

SEO におけるこうした変化を考慮すると、バックリンクの役割が専門家の世界で議論の的になるのも不思議ではありません。

Beyondweb の SEO 専門家であるアト・ヘルジグ氏は、バックリンクは信頼と推奨のしるしとして機能するため、2024 年でも依然として重要であると強調します。ただし、その意味と機能が時間の経過とともに変化したことを彼は認めています。

DieWebbag.de の専門家も、引き続きバックリンクが重要なランキング要素であると考えています。彼らは、高品質のバックリンクを構築することで Web サイトのランキングが上昇したという自身の経験に言及しています。

SEO エージェンシーである Claneo は、EEA の概念 (経験、専門知識、権威性、信頼性) の観点からバックリンクの重要性を強調しています。信頼できるウェブサイトからの高品質のバックリンクは、リンクされたウェブサイトも信頼でき関連性があり、したがって専門知識、経験、権限があることを Google に知らせます。これにより、Google から見た Web サイトの信頼性が高まり、ランキングの向上につながる可能性があります。

バックリンク取引のリスク

バックリンク取引は広く普及している現象です。多くの Web サイト運営者は、バックリンクを購入することでランキングを向上させようとしています。しかし、この行為には危険が伴い、検索エンジンによるペナルティにつながる可能性があります。

Google は、アルゴリズムをだますことを目的とした操作的なリンク構築行為を処罰します。これには、リンクファームからのバックリンクの購入、リンク交換プログラムへの参加、フッターや Web サイトの目立たない領域でのリンクの非表示などが含まれます。

さらに、フォローリンクでの取引は、ドイツの不当競争防止法 (UWG) によりほとんどの場合禁止されています。これらの規制に違反した場合は、警告や法的措置を受ける危険があります。

バックリンクを構築する際に安全を確保したい場合は、自然なリンク構築戦略を使用する必要があります。これらには、たとえば次のものが含まれます。

人々がリンクしたくなる高品質のコンテンツを作成します。
関連する Web サイトにゲスト投稿を公開します。
ビジネスディレクトリおよび関連するオンラインポータルに登録します。
他のウェブサイト運営者と協力します。
「通常の」バックリンクを購入する代わりに、いわゆる「プレミアムバックリンク」を購入できます。これらは、品質と関連性に注意を払う評判の良いプロバイダーによって提供されています。プレミアムバックリンクは一般に高価ですが、疑わしいソースから低品質のバックリンクを購入するよりもリスクが低くなります。

リンクをフォローしない: 呪いか祝福か?

nofollow リンクは、「rel=nofollow」属性でマークされたリンクです。この属性は、検索エンジンに対して、リンクをたどるべきではなく、「リンクの公平性」を渡すべきではないことを通知します。リンクエクイティとは、バックリンクがリンクされたサイトに渡す価値または権限を指します。 Dofollow リンク、つまり「nofollow」属性のないリンクは、リンクの公平性を継承し、リンクされたページのランキングの向上に役立ちます。

長い間、nofollow リンクは SEO にとって価値がないと考えられていました。ただし、Google が Web サイトをクロールするときに nofollow リンクも考慮に入れることがわかっています。これらはリンクプロファイルの自然さに貢献し、間接的にランキングに影響を与える可能性があります。たとえば、Wikipedia などの有名な Web サイトからの nofollow リンクは、トラフィックとブランド認知度を高めることができます。

2020 年、Google は「スポンサー」と「UGC」という 2 つの新しいリンク属性を導入しました。「スポンサー」属性は有料リンクを示し、「ugc」はブログのコメントやフォーラムの投稿など、ユーザーが作成したコンテンツ内のリンクを表します。これらの新しい属性は、検索エンジンにリンクの種類に関する追加情報を提供し、リンクの関連性と価値をより適切に評価するのに役立ちます。

dofollow リンクは SEO ショーの主役ですが、nofollow リンクは重要な補助的な役割を果たします。これらは自然でバランスの取れたリンクプロファイルの構築に役立ち、SEO に間接的にプラスの効果をもたらす可能性があります。

代替の SEO 戦略

バックリンクに加えて、ますます重要になっている他のさまざまな SEO 戦略があります。これには以下が含まれます:

高品質なコンテンツ

高品質のコンテンツは、SEO 戦略を成功させるための基盤です。これらはユーザーに付加価値を提供し、Web サイトに長く滞在するのに役立ちます。検索エンジンはこれを肯定的なシグナルとして認識し、Web サイトのランキングを向上させます。他の Web サイトは有益で関連性の高いコンテンツへのリンクを好むため、高品質のコンテンツは自然なバックリンクの生成にも役立ちます。

技術的な最適化

Web サイトの技術的な最適化には、読み込み速度の改善、モバイルの最適化、エラーのない Web サイト構造の確保などの対策が含まれます。技術的に最適化された Web サイトは、より優れたユーザーエクスペリエンスを提供し、検索エンジンからより肯定的に評価されます。検索エンジンは技術的に最適化された Web サイトからのリンクの価値がより高いと見なすため、これにより間接的にバックリンクの有効性が高まる可能性もあります。

ページ上の最適化

ページ上の最適化とは、Web サイトのコンテンツとコードを最適化することを指します。これには、関連するキーワードの使用、メタタグの最適化、コンテンツの構造化が含まれます。ページ上の最適化を適切に行うと、検索エンジンが Web サイトのコンテンツをよりよく理解し、関連する検索語でページをランク付けできるようになります。

コンテンツマーケティング

コンテンツマーケティングは、関連するコンテンツを作成して配信することで、ターゲットグループにアプローチし、長期的な関係を構築することを目的としています。コンテンツマーケティングは、ブランドの認知度を高め、Web サイトへのトラフィックを増やし、潜在的な顧客との信頼を築くのに役立ちます。また、興味深く関連性のあるコンテンツは共有され、リンクされることが多いため、間接的にバックリンクの増加につながる可能性があります。

ソーシャルメディアマーケティング

ソーシャルメディアマーケティングでは、ソーシャルネットワークを使用してブランドの認知度を高め、Web サイトへのトラフィックを増やし、ターゲットグループと交流します。ソーシャルメディアは、コンテンツのリーチを拡大し、Web サイトの可視性を向上させるのに役立ちます。ソーシャルメディアプラットフォームからのリンクには多くの場合「nofollow」属性が付いていますが、それでも貴重なトラフィックを生成し、ブランド認知度を高めることができます。