+++ ドイツの見本市はヨーロッパでトップ +++ 誰が見本市に出展しているのか？ +++ 見本市開催地としてのドイツを国際比較 +++ IFAとの比較 +++ ジュネーブモーターショーとの比較 +++ CeBIT：かつての栄光から遠く離れている +++ コンピューター見本市：CeBITとの比較 +++ CeBIT 2017はアジアが席巻 +++ 2013年以降：Gamescomの来場者数がCeBITを上回る +++ 2013年：CeBIT、関心の低下に苦戦 +++
ドイツの見本市はヨーロッパでトップ – @shutterstock | r.classen
ドイツの見本市主催者の2017年の収益は約37億ユーロに達した。世界で最も収益の高い見本市主催者は、リード エキシビションズ（英国）、UBM plc（英国）、メッセ フランクフルトである。ドイツ見本市産業協会（AUMA）は、2017年に国内および国際見本市を訪れた来場者数が約973万人で、そのうち290万人が海外からの来場者だったと記録している。協会の2017年度年次報告書によると、ドイツでは合計157の国内および国際見本市が開催された。2017年のドイツの国内および国際見本市への出展者数は17万6000社を超え、前年（19万2094社）と比較して減少した。ドイツで最大の展示ホール収容人数を持つ見本市は、ハノーバー、フランクフルト、ケルン、デュッセルドルフ、ミュンヘンで開催されている。.
[pt_view id="62ee259ioh"]ドイツの見本市はヨーロッパでトップ
世界最大の産業見本市であるハノーバーメッセには、数千もの出展者が集まります。UFI ユーロフェア統計 が示すように、様々な製品カテゴリーにおいて、ヨーロッパの見本市トップ3にランクインしています。ヨーロッパ全体でハノーバーメッセよりも多くの出展者数を誇るのは、ITB観光見本市とアヌーガ食品見本市のみです。また、ハノーバーは、デュッセルドルフ以外で、トップ10の見本市のうち2つを開催している唯一の都市です。
ドイツの見本市業界は、このリストの中で 5 つの最大の展示会のうちの 1 つを占めており、特に国際的な出展者数の増加により、ここ数年成長を続けています。.
見本市に出展するのは誰ですか?
現在ではほとんどの商取引がオンラインで行われ、起業家は仮想市場で商品やサービスを展示できますが、実際の見本市は多くの業界にとって依然として重要なマーケティングツールです。.
ドイツでは、 見本市協会AUMAの調査 、見本市に出展するのは主に製造業（農業や鉱業を含む）です。当社のインフォグラフィックが示すように、サービス業は比較的後れを取り、2位につけています。職人が見本市に出展することはほとんどありません。
国際比較における貿易博覧会国家としてのドイツ
2016年、バラク・オバマ米大統領とアンゲラ・メルケル独首相がハノーバーメッセ見本市を開幕した。米国は「統合産業」をテーマとしたこの見本市のパートナー国だった。実際、ニーダーザクセン州の州都であるハノーバーは、少なくとも展示ホールの総収容人数で言えば、世界最大の見本市会場である。フランクフルト・アム・マインは2位にランクインしている。グラフが示すように、業界団体AUMAによると、ドイツは上位10位に入る最大規模の見本市会場のうち4つを占めている。
このグラフィックはFAZ.NETに掲載されました
IFAとの比較
今年の国際コンシューマー・エレクトロニクス・ショー（IFA）は8月31日にベルリンで開幕しました。6日間にわたり、来場者は未来のテクノロジートレンドを肌で感じ取ることができました。前回のIFAは約25万3000人の来場者を集め、IFAはこの種のイベントとしては最大規模となりました。コンシューマー・エレクトロニクス・ショーは、IFAからかなり離れた場所で開催されます。.
比較するとジュネーブモーターショー
2015年：デトロイトで開催された北米国際オートショーの主催者は、来場者数を100万人と予想していました。米国の自動車産業は再び活況を呈し、北米で最も重要なオートショーへの関心も高まりました。マネージャー誌のグラフが示すように、デトロイト川沿いのコボセンターには、2014年と比べて約20万人もの追加来場者が必要でした。.
CEBIT：かつての栄光から遠く離れて
初開催となった夏のCeBITには12万人が来場した。主催者はそれでも満足しており、「新しいコンセプトで、新しいCeBITは初開催で出展者と来場者に感銘を与えた」と述べている。これに対し、旧CeBIT（2017年まではこの綴りだった）は昨年、ハノーバーの展示会場に20万人の来場者を集めた。しかし、 IT Business が示すように、「ヨーロッパのイノベーションとデジタル化のためのビジネスフェスティバル」の成功の立ち上げを、5桁の来場者数の減少と呼ぶことは、すべての人を納得させるものではなかった。いずれにせよ、CeBITが最大80万人の来場者を集めていた黄金時代は、今や遠い昔の記憶となっている。
コンピュータ見本市：CeBITとの比較
CeBITがかつて大勢の来場者を集める一大イベントだったのは、そう遠い昔のことではない。2000年頃には、最新の技術革新を一目見ようと、最大80万人の来場者がハノーバーに押し寄せた。しかし、2018年の同コンピュータ見本市では、主催者は「わずか」20万人の来場者を見込んでいた。そして最終的に、実際の来場者数は「わずか」12万人にとどまった。.
CeBITの重要性低下を示すもう一つの兆候は、マイクロソフトが自社ブースの出展を取りやめたことだ。その代わりに、同社はハノーバーメッセでのプレゼンスを拡大している。また、IFAにも自社ブースを出展する予定だ。マイクロソフトの広報担当者によると、CeBITは今や「数ある見本市の一つ」に過ぎないという。かつて世界最大のコンピューター見本市だったCeBITは、ありふれたイベントへと成り下がってしまったのだ。.
この衰退は、業界関係者の誘致へのシフトにも起因している可能性がある。下降傾向は止まったように見えるものの、見本市はかつての輝きを取り戻すことはできないだろう。むしろ、平凡で、純粋にビジネス志向のイベントになってしまう危険性がある。大手企業は既に他へ拠点を移しており、例えばバルセロナのモバイル・ワールド・コングレスやラスベガスのコンシューマー・エレクトロニクス・ショーなどだ。どちらも過去10年間で来場者数を大幅に増加させている。1995年のように、マイクロソフトがCeBITでWindowsの新バージョンを発表するなど、今となっては考えられない。.
2017年のCeBITではアジアが優勢でした。
CeBIT 2017のパートナー国は日本でしたが、 出展者名簿 出展した外国企業のほとんどは中国企業でした。名簿によると、中国から489社がハノーバーを訪れました。アジア全体では、ドイツ国外に本社を置く出展企業の50%以上を占めています。米国は76社で3位でした。近隣諸国では、スイスとイタリアの企業が特に多くCeBITに出展しました。地元のテクノロジーセクターからは、合計1,602社が出展しました。
2013 年以降: Gamescom は現在 CeBIT よりも多くの来場者を集めています。
ケルンは、ヨーロッパ最大のデジタルゲーム文化見本市「Gamescom」の開催地です。主催者によると、2015年には45カ国以上から800社を超える出展者が集まり、過去最高を記録しました。この記録は来場者数においても達成されましたが、前年は若干減少していました。それでも、GamescomはCeBITを上回る来場者数を記録しました。CeBITは2012年にGamescomを上回りました。.
2013年：CeBITは関心の低下に苦戦
世界最大のコンピュータ見本市であるCeBITは、1986年以来毎年春に開催されている。近年、CeBITは来場者数の減少に苦戦を強いられている。例えば、2012年の来場者数は「わずか」31万2000人だった。これに対し、2004年と2008年には約50万人が来場していた。.
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