+++ ドイツの見本市はヨーロッパでトップ +++ 誰が見本市に出展しているのか？ +++ 見本市開催地としてのドイツを国際比較 +++ IFAとの比較 +++ ジュネーブモーターショーとの比較 +++ CeBIT：かつての栄光から遠く離れている +++ コンピューター見本市：CeBITとの比較 +++ CeBIT 2017はアジアが席巻 +++ 2013年以降：Gamescomの来場者数がCeBITを上回る +++ 2013年：CeBIT、関心の低下に苦戦 +++
ドイツの見本市はヨーロッパでトップ – @shutterstock | r.クラッセン
ドイツの見本市主催者の2017年の収益は約37億ユーロに達した。世界で最も収益の高い見本市主催者は、リード エキシビションズ（英国）、UBM plc（英国）、メッセ フランクフルトである。ドイツ見本市産業協会（AUMA）は、2017年に国内および国際見本市を訪れた来場者数が約973万人で、そのうち290万人が海外からの来場者だったと記録している。協会の2017年度年次報告書によると、ドイツでは合計157の国内および国際見本市が開催された。2017年のドイツの国内および国際見本市への出展者数は17万6000社を超え、前年（19万2094社）と比較して減少した。ドイツで最大の展示ホール収容人数を持つ見本市は、ハノーバー、フランクフルト、ケルン、デュッセルドルフ、ミュンヘンで開催されている。
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世界最大の産業見本市であるハノーバーメッセは、数千もの出展者を集めています。UFIユーロフェア統計が示すように、様々な製品カテゴリーにおいてヨーロッパの見本市の中でもトップ3にランクインしています。ヨーロッパ全体でハノーバーメッセを上回る出展者数を誇るのは、ITB観光見本市とアヌーガ食品見本市のみです。また、ハノーバーはデュッセルドルフに次いで、トップ10見本市のうち2つを開催する唯一の都市です。
ドイツの見本市業界は、このリストの中で 5 つの最大の展示会のうちの 1 つを占めており、特に国際的な出展者数の増加により、ここ数年成長を続けています。
見本市に出展するのは誰ですか?
現在ではほとんどの商取引がオンラインで行われ、起業家は仮想市場で商品やサービスを展示できますが、実際の見本市は多くの業界にとって依然として重要なマーケティングツールです。
ドイツでは、見本市協会AUMAの調査、見本市に出展するのは主に製造業（農業や鉱業を含む）です。当社のインフォグラフィックが示すように、サービス業は比較的後れを取り、2位につけています。職人が見本市に出展することはほとんどありません。
国際比較における貿易博覧会国家としてのドイツ
2016年、バラク・オバマ米国大統領とアンゲラ・メルケルドイツ首相は、ハノーバーメッセ見本市を開会しました。米国は「統合産業」をテーマとしたこの見本市パートナー国でした。実際、ニーダーザクセン州の州都であるハノーバーは、少なくとも展示ホール総収容人数で世界最大の見本市会場です。フランクフルト・アム・マインが2位です。グラフが示すように、業界団体AUMAによると、見本市会場の規模上位10位のうち、ドイツは合計4か所を占めています。
このグラフィックはFAZ.NETに掲載されました
IFAとの比較
今年の国際コンシューマー・エレクトロニクス・ショー（IFA）は8月31日にベルリンで開幕しました。6日間にわたり、来場者は未来のテクノロジートレンドを肌で感じ取ることができました。前回のIFAは約25万3000人の来場者を集め、IFAはこの種のイベントとしては最大規模となりました。コンシューマー・エレクトロニクス・ショーは、IFAからかなり離れた場所で開催されます。
比較するとジュネーブモーターショー
2015年：デトロイトで開催された北米国際オートショーの主催者は、来場者数を100万人と予想していました。米国の自動車産業は再び活況を呈し、北米で最も重要なオートショーへの関心も高まりました。マネージャー誌のグラフが示すように、デトロイト川沿いのコボセンターには、2014年と比べて約20万人もの追加来場者が必要でした。
CEBIT：かつての栄光から遠く離れて
初開催の夏のCeBITには12万人が来場しました。主催者はそれでも満足していました。「新しいコンセプトにより、新しいCeBITは初開催時に出展者と来場者に強い印象を与えました。」比較すると、2017年までCeBITと表記されていた旧CeBITは、昨年ハノーバー見本市会場に20万人の来場者を集めました。しかし、 IT Businessが示すように、来場者数の5桁減少を「ヨーロッパのイノベーションとデジタル化のためのビジネスフェスティバル」の成功例と称しても、全員が納得したわけではありませんでした。いずれにせよ、2000年代初頭には最大80万人の来場者を集めていた黄金時代は、今や遠い記憶となっています。
コンピュータ見本市：CeBITとの比較
CeBITがかつて大きな集客力を持っていたのは、それほど昔のことではありません。2000年代初頭には、最新の技術革新を一目見ようと、最大80万人の来場者がハノーバーに押し寄せました。しかし、2018年のCeBITでは、主催者は「わずか」20万人の来場者数を見込んでいました。そして最終的に、実際の来場者数は「わずか」12万人にとどまりました。
CeBITの重要性の低下を示すもう一つの兆候は、マイクロソフトが自社ブースを放棄するという決定です。同社は代わりに、ハノーバーメッセでの存在感を高めています。IFAにも自社ブースを出展する予定です。マイクロソフトの広報担当者によると、同社にとってCeBITは今や「数ある見本市の一つ」に過ぎません。かつて世界最大のコンピュータ見本市であったCeBITは、ありきたりなイベントへと成り下がってしまったのです。
この衰退は、業界関係者の誘致へのシフトにも起因している可能性がある。下降傾向は止まったように見えるものの、見本市はかつての輝きを取り戻すことはできないだろう。むしろ、平凡で、純粋にビジネス志向のイベントになってしまう危険性がある。大手企業は既に他へ拠点を移しており、例えばバルセロナのモバイル・ワールド・コングレスやラスベガスのコンシューマー・エレクトロニクス・ショーなどだ。どちらも過去10年間で来場者数を大幅に増加させている。1995年のように、マイクロソフトがCeBITでWindowsの新バージョンを発表するなど、今となっては考えられない。
2017年のCeBITではアジアが優勢でした。
日本はCeBIT 2017のパートナー国でしたが、出展者ディレクトリ。ディレクトリによると、中国からは489社がハノーバーを訪れました。ドイツ国外に本社を置く出展者のうち、アジア企業は全体の50%以上を占めました。米国は76社で3位でした。近隣諸国では、スイスとイタリアの企業が特にCeBITで存在感を示しました。地元のテクノロジーセクターからは、合計1,602社の出展がありました。
2013 年以降: Gamescom は現在 CeBIT よりも多くの来場者を集めています。
ケルンは、ヨーロッパ最大のデジタルゲーム文化見本市「Gamescom」の開催地です。主催者によると、2015年には45カ国以上から800社を超える出展者が集まり、過去最高を記録しました。この記録は来場者数においても達成されましたが、前年は若干減少していました。それでも、GamescomはCeBITを上回る来場者数を記録しました。CeBITは2012年にGamescomを上回りました。
2013年：CeBITは関心の低下に苦戦
世界最大のコンピュータ見本市であるCeBITは、1986年以来、毎年春に開催されています。近年、CeBITは一般の関心の低下に悩まされています。例えば2012年の来場者数は「わずか」31万2000人でした。ちなみに、2004年と2008年には来場者数は約50万人でした。
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