ドイツの広告主にとって暗い見通し

電通イージス・ネットワーク（DAN）の最新予測によると、ドイツの広告市場は停滞する見込みだ。アナリストらが6月に発表した前回のレポートでは、2019年と2020年の成長率は2.6％と予測されていたが、今回の予測はわずか0.5％に下方修正された。実際には、今後2年間で成長が見込まれるのはデジタルメディアの広告費のみだ。ラジオ局もわずかに増加する見込み。一方、新聞や雑誌は広告収入の大幅な減少に直面している。ドイツ市場が苦戦する一方で、世界的に見ると広告費は増加しており、グラフが示すように、場合によっては大幅に増加している。

電通イージス・ネットワーク（DAN）の最近の予測によると、ドイツの広告市場は停滞する見込みだ。アナリストらが6月に発表した前回のレポートでは、2019年と2020年の成長率を2.6%と想定していたが、現在はわずか0.5%となっている。しかし実際には、今後2年間で実際に成長するのはデジタルメディアの広告費のみである。加えて、ラジオ局にもわずかなプラスの効果が見込まれる。一方、新聞や雑誌は広告収入の大幅な減少に直面している。ドイツ市場が危機に瀕している一方で、グラフが示すように、世界的に見ると広告費は増加しており、場合によっては大幅に増加している。

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