AIによる交通量の原因と過去2年間で45％のコンテンツ競争の拡大

出版社のケアに対するSundar Pichaiの反応：ai-overviewsとWebの可視性の将来によるトラフィックの損失

Google CEOのSundar Pichaiは、Googleの新しいAIベースの検索機能が重大なトラフィックの損失につながる可能性があることを恐れているWebサイトオペレーターの懸念の高まりに対する現在のインタビューと一般の出演で反応しました。彼の答えは、ウェブの将来に対する楽観的な約束と、測定可能なトラフィックの損失の厳しい現実との間のバランスのとれた行為を明らかにしています。これは、今日の研究によってすでに文書化されています。 AIの概要とデジタルエコノミーへの影響に関する議論は、検索行動の根本的な変化を示し、確立されたSEO戦略を新たな課題と提示します。

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デジタル空間でのコンテンツの爆発とより厳しい競争

指定されたWebサイトの指数関数的な成長

Sundar Pichaiは、ブルームバーグの議論など、いくつかのインタビューで顕著な統計を繰り返しました。Googleは、過去2年間でクロール可能なWebサイトの数を45％増加させました。 Pichaiによると、このインデックス付きコンテンツのこの大規模な拡張は、さまざまな要因によって駆動されるWeb上のコンテンツの一般的な「爆発」を反映しています。 Google CEOは、この開発を、利用可能な人のより多くの時間、コンテンツの改善されたツールの組み合わせ、デジタル空間での創造的活動の一般的な増加に起因しています。

この指数関数的に増加しているコンテンツの量は、視界を劇的に増加させます。限られた数のウェブサイトはトップポジションを競うために競争していますが、コンテンツメーカーは今日、はるかに過密なデジタルエコシステムで自分自身を主張する必要があります。 Pichaiは、この開発を「可能性の空間」の拡大として説明していますが、Googleは「干し草の山で針を見つけるのに良い」ことも強調しています。このメタファーは、高品質のコンテンツを自動的に生成されたまたは劣ったコンテンツの質量と区別するという課題が増えることを示しています。

従来のSEO戦略への影響

コンテンツのコンテンツの劇的な増加は、確立されたSEO戦略に広範囲にわたる結果をもたらします。従来の検索エンジンの最適化は、上位10の結果の配置に長い間焦点を合わせてきましたが、現在の分析では、AIが古典的なオーガニック検索結果に表示されるケースの60％でページからコンテンツを引用していることを示しています。この変位は、コンテンツの精度とテーマの深さが一般的なドメインの権威や古典的なランキング要因よりも重要になることを意味します。

企業はそれに応じてコンテンツ戦略を適応させ、ロングテールの最適化と非常に詳細な構造化されたコンテンツにますます依存する必要があります。課題は、引用されたソースが同じままであっても、AIの概要の内容が定期的に変更されることです。これには、コンテンツ戦略の継続的な調整が必要であり、長期のSEO計画をより複雑にします。

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AIオーバービューとウェブサイトのトラフィックへの影響

ピチャイの楽観的な表現と経験的発見

Sundar Pichaiは、Googleが新しいAIの概要を使用して外部Webサイトに「高品質のトラフィック」を送信し続けていることを繰り返し強調しています。彼の声明の中で、彼はAIに生成された答えを既存の注目のスニペットと比較し、AIの概要を通じてコン​​テキストが改善し、アプリケーションの数を増やすと主張します。 AIの概要を読んだ後、人々がより頻繁に戻るという彼の主張は、戻ってきて、ウェブ上のさらなるソースを探します。

ただし、この楽観的なプレゼンテーションは、実際のユーザー行動に関する実証研究と直接矛盾しています。 8つの実際の検索タスクで70人の米国ユーザーの動作を調べたKevin IndigとEric Van Buskirkによる詳細な分析は、クリック率の劇的な損失を示しています。 AIの概要が表示されると、クリックスルーレート（CTR）が28〜11％からデスクトップデバイスで3分の2崩壊する可能性があります。少なくとも、モバイルデバイスのクリックのほぼ半分を38〜21％に失います。

検索結果プレゼンテーションの構造的変化

Webサイトオペレーターにとって特に問題のある側面は、AIの概要に内部のGoogleリンクの最近の導入です。 Googleは、AIの概要のリンクが、外部Webサイトへの既存のリンクに加えて、さらにGoogle検索結果を参照するようになったことを公式に確認しました。実際、この変更は、Googleがユーザーを独自のエコシステムで長く保ち、同時に検索クエリの数を増やすことを意味します。

これらの異なるリンクタイプの表現は戦略的に重み付けされています。内部のGoogleリンクは、点線の下線よりも顕著に目立つように表示されますが、外部リンクは行の端にある小さなシンボルリンクとして表示されます。この視覚的階層は、ユーザーが内部リンクをクリックすることを好むことを意味します。これにより、外部Webサイトのクリックの可能性がさらに低下します。

さまざまな業界での測定可能なトラフィックの損失

独立した研究は、AIの概要の導入以来、具体的な交通損失をすでに記録しています。 Agile SEOのCEOであるGilad David Maayanは、AIの概要の開始後に23のWebサイトを分析し、18〜64％の有機トラフィックの減少を決定しました。 SEOプラットフォームAHREFSによる別の調査では、クリック率が1 x 34.5％に低下したことが示されています。

有益なコンテンツは、ユーザーがAIの概要を通じて直接質問に回答することに特に影響を受けます。一方、トランザクションの検索クエリでは、AIサミットが購入アドバイスとして機能し、よりターゲットを絞ったトラフィックを生成するため、クリックが上昇する可能性があります。この開発は、異なるコンテンツカテゴリと業界間のトラフィックの再分配につながります。

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透明性と方法論的批判がありません

Googleの検証可能なデータの欠如

AIの概要がより多くのトラフィックにつながるというPichaiが繰り返し主張しているにもかかわらず、Googleは具体的で公的にアクセス可能な証拠に対して罪を犯しています。ウェブサイトにユーザーを使う時間は、レポートで明示的に不明確になっているという声明。この透明性の欠如は、出版社コミュニティの懐疑論を高め、実際の効果の客観的な評価を困難にします。

対応するデータ公開なしの滞在期間や交通の質などの内部測定へのPichaiの言及は、利用可能な独立した分析とは対照的です。これらは、ユーザーがより頻繁にGoogleにアクセスすることを示していますが、訪問ごとに費やす時間が短くなります。これは、検索ページで多くの問い合わせがすでに回答されていることを示しています。 Googleのプレゼンテーションと独立した調査結果との間のこの矛盾は、CEOの声明の信頼性について疑問を投げかけています。

ターゲットグループとデバイスに応じたさまざまな効果

この研究では、使用されるユーザーグループとデバイスに応じて、AIの概要の影響に大きな違いが示されています。この差別化は、ピチャイの一般的な声明では考慮されていません。これにより、フラットレートプレゼンテーションに対する批判が高まります。たとえば、古いユーザーグループは、若いユーザーよりもAIの概要を持つ他の相互作用パターンを示し、モバイルユーザーはデスクトップユーザーとは異なる動作をします。

これらの違いの複雑さは、AIの概要の影響に関するフラットレートステートメントを作成します。出版社は、それに応じて戦略を適応させるために差別化されたデータが必要ですが、Googleは肯定的な開発を通じて一般的な保険のみを受け取ります。

規制上の課題と業界の反応

AIの概要のEU検査

欧州委員会は、GoogleのAI概要の影響に関する集中的な調査を開始しました。ブリュッセル調査の焦点は、明示的な同意なしに第3パーティのコンテンツの表示による著作権侵害、デジタル市場法（DMA）およびデジタルサービス法（DSA）の違反の可能性による著作権侵害、および欧州メディア自由法（EMFA）によるとメディア多様性のリスクによる著作権侵害です。

この規制の注意は、検索動作の変化の社会的範囲を強調しています。 EUは、独立したメディアと小規模な出版社がAIの概要によって体系的に不利な立場に置かれる可能性があるという危険を考えており、これにより、長期的に情報の多様性が危険にさらされます。この背景に対して、ピチャイの楽観的な表現は、具体的な証拠に対して測定する必要があります。

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メディア業界への戦略的調整

出版社やメディア企業は、AIの概要により、変更された条件にすでに対応しています。クロス垂直調査によると、企業はソーシャルメディア（58％）、コンテンツベースのWebサイトの最適化（41％）、PR測定（24％）にますます依存しています。文書化されたトラフィックの損失にもかかわらず、調査対象の企業の49％が安定したオーガニックアクセスの数値を報告しているが、16％が増加しているのは興味深いことです。

これらの異なる経験は、AIの概要の影響がコンテンツ戦略と業界に大きく依存していることを示しています。構造化されたデータ、ローカル最適化、および高品質のコンテンツ戦略を常に設定している企業は、従来のSEO技術に焦点を当てているものよりも、切り替えを通じて改善されているようです。

AI主導の市場におけるGoogleのコース：将来のための戦略的調整

Googleでの検索エンジン戦略の変更

Pichaiの声明は、ますます競争の激しいAI市場におけるGoogleの戦略的再編成を反映しています。オンライン検索でのGoogleの市場シェアは、生成AIを開発する前に約90％から65〜70％に低下し、アナリストは今後5年以内にさらに減少することを50％未満に予測しています。この市場のダイナミクスは、Webサイトトラフィックを犠牲にしても、GoogleのAI機能の積極的な統合を説明しています。

「従来の検索よりもはるかに低い」AIモードの導入は、包括的なAIの回答のために独自のプラットフォームでユーザーを長く保つというGoogleの戦略を示しています。この開発は、Google検索からのトラフィックに依存しているWebサイトオペレーターの利益と直接対立しています。

コンテンツ戦略の新しい要件

AIの概要による変更には、コンテンツ戦略の基本的な再編成が必要です。 Webサイトは、コンテンツをより多く構成し、見出し、リスト、テーブルを使用して、練習指向の情報を提供する必要があります。純粋なキーワード最適化は機能しなくなりました。代わりに、信頼性と引用が決定的な要因になります。

RedditやYouTubeなどの「信頼」チャネルの可視性が特に重要になります。これらのプラットフォームは、AIの概要のソースとしてより重要になり、パブリッシャーはいくつかのチャネルにわたってコンテンツの分布を多様化させます。将来はもはや純粋なウェブサイトのトラフィックに属しますが、さまざまなAIベースの形式での可視性です。

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Webトラフィックの未来：緊張と損失

出版社の懸念に関するSundar Pichaiの反応についての議論は、変化するデジタルエコシステムの基本的な緊張を示しています。 Google CEOはWeb Trafficの将来について楽観的な約束をしていますが、独立した研究はすでにクリックレートとオーガニックトラフィックの大きな損失を記録しています。 AIの概要に内部のGoogleリンクを導入すると、この傾向が強化され、GoogleがWebサイトオペレーターのそれについて独自の興味を置く準備ができていることが示されています。

Pichaiが引用した肯定的なデータの透明性の欠如は、彼の声明の信頼性を損ない、出版社コミュニティの不信を高めます。同時に、EUの調査と規制イニシアチブは、AIの概要の社会的影響がますます政治的注目を集めていることを示しています。

ウェブサイトのオペレーターとコンテンツメーカーの場合、これはかなりの不確実性を持つ移行フェーズを意味します。将来的には、成功した戦略は、交通源の多様化、AIシステムの構造化されたコンテンツの最適化、および代替プラットフォームでの存在の増加に依存する必要があります。 Pichaiが反対を主張していても、Googleトラフィックへの排他的な依存の時間は終わりになります。未来は、AIがサポートする検索の新しい現実に早期に適応し、それに応じてコンテンツ戦略を多様化する企業に属します。

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