発見して分析した：NABUとBCG – 生物多様性の名の下にグリーンウォッシングが制度化されている

制度化されたグリーンウォッシング：「自然と調和したビジネス」の裏にある苦い真実

ドイツ最大の自然保護団体と世界有数の戦略コンサルティング会社が手を組むというのは、一見、生態学と経済学の現実的な提携のように聞こえる。しかし、NABUとボストン コンサルティング グループ（BCG）のパートナーシップを深く分析すると、不穏な力学が浮かび上がってくる。それは、純粋な経営論理による自然保護の植民地化である。.

共同研究「自然と調和した経済活動」（2020年）は、種の保全における画期的な進歩というよりは、むしろ生態学的危機に対する私たちの議論のあり方における転換点となる。生息地の破壊を存在そのものの脅威として扱うのではなく、ここでは自然が金銭化され、「資産」として分類され、最大190兆ドルの値札が付けられている。生物多様性の戦略的向上を目指したものだったが、詳しく検証してみると、「制度化されたグリーンウォッシング」であることが判明する。つまり、企業に適切な語彙を与え、破壊的な中核事業を継続させながら、同時に光沢のあるパンフレットで「自然肯定主義」を謳っているのである。.

舞台裏での利益相反は特に深刻です。BCGはNABUに自然保護戦略を提供している一方で、2025年時点でもNABUは世界的に事業を展開する石油・ガス会社に対し、化石燃料ビジネスモデルの最適化に関する助言業務を継続しています。以下の分析は、この提携がなぜ「コンピテンシーのパラドックス」に陥っているだけでなく、根本的な生態学的必要性が骨抜きにされた経営課題へと構造的に変容させているのかを明らかにしています。これはNABUの信頼性を損ない、さらに重要な点として、かけがえのない生態系に悪影響を及ぼしています。.

自然保護の売却：NABU-BCG 同盟が危険な行き詰まりである理由。

ドイツ自然保護協会（NABU）とボストン コンサルティング グループ（BCG）が共同で行った調査「自然と調和したビジネス」（2020年）では、この協力関係の枠を超えた構造的な問題が浮き彫りになりました。それは、主に生態学的現象をビジネス上の問題として捉え、体系的に解決しようとする経営コンサルタントによる自然保護の知識の植民地化です。.

1. 能力パラドックス：BCGが間違った機関である理由

BCGは、戦略、事業最適化、組織開発を専門とする経営コンサルティング会社であり、生態学や生物多様性を専門としていません。この調査は、その方法論を通して、この根本的な能力ギャップを明らかにしています。つまり、生物多様性を「生態系サービス」として収益化し、その価値を年間170兆～190兆米ドルと推定しているのです。この数字は、コスタンザ法（1997年）とTEEB報告書に基づくものであり、BCG独自の生物多様性調査に基づくものではありません。.

重大な問題

金銭化は、生態学的現象を経済的な最適化問題へと変容させます。熱帯雨林はもはやかけがえのない生態系としてではなく、計算可能な価値を持つ「炭素貯蔵資産」として認識されます。これはまさに、自然保護論者が反対する論理を可能とします。熱帯雨林の価値がX億ドルで、プランテーションがY億ドルの利益を生み出すとすれば、問題は断定的な禁止ではなく、計算の問題となるのです。.

NABUは、真の生態学的専門知識を有する機関（マックス・プランク生態学研究所、ゼンケンベルク協会、大学など）と協力し、この研究を進めることもできたはずです。しかし、NABUは、あらゆる問題を管理課題として捉えることをコアコンピタンスとする企業を選んだのです。.

2. 構造的な利益相反：BCGと石油・ガス業界

このパートナーシップの根本的な信頼性の危機は、BCG のポートフォリオから生じています。

BCGは石油・ガス企業と緊密に連携しています。2025年には、世界のエネルギー企業28社を対象に、3回目となる年次調査「石油・ガスベンチマーク調査」を発表し、「低炭素ソリューション」に関する助言を提供しています。同時に、「石油・ガス業界の脱炭素化リーダー」に関する調査を実施し、エクソンモービル、ペトロナスといった大手エネルギー企業による「低炭素水素」プロジェクトの開発を支援しています。.

これは軽微な問題ではありません。石油・ガス産業は、次のような理由から生物多様性の喪失の主な原因の 1 つです。

• 土地転換と生息地の断片化
• 敏感な生態系における石油流出リスク
• メタン排出（気候変動＝生物多様性の喪失なので間接的）

パラドックス

BCGは同時にこうも述べています。

• 石油会社について：「低炭素ビジネスモデルを構築し、収益性を維持することは可能です。」
• NABUについて：「経済は生物多様性の保護に不可欠である」

これはBCGの論理において矛盾ではなく、完全に一貫しています。どちらのメッセージも、企業が「変革」しながらも中核事業を継続できると伝えているのです。これはまさに典型的なグリーンウォッシングです。.

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3. 自然保護問題を管理問題として再定義する

この研究の重大な欠陥は、その暗黙の主張である。「生物多様性の喪失の60%は経済活動によって引き起こされているが、経済活動は解決策でもある」。この主張は論理的には一貫しているが、問題の再定義を隠蔽している。

以前（古典的な自然保護）

私たちの経済活動やビジネスのやり方によって、生物多様性は失われつつあります。解決策：利用の抑制、回復、自然保護。.

その後（BCGフレーミング）

生物多様性は、バリューチェーンにおけるより良い経営判断を通じて内部化できる外部要因です。企業は「自然肯定性」を測定し、開示する必要があります。.

この研究における「生物多様性を保護するための6つの手段」は、次のような症状を示しています。

• 統合土地利用モデル
• 規制＋経済的インセンティブ
• 企業の自主的な自己コミットメント
• イノベーションとコラボレーション
• 情報キャンペーン
• 地域関係者のエンパワーメント

これらはすべて経営概念です。いずれも経済の抜本的な変革を求めていません。「特定の活動（例えば、パーム油の単一栽培、深海採掘）は生物多様性の保護と両立しないため、停止しなければならない」と述べているものはありません。そうではなく、「より優れたガバナンス構造とイノベーション・エコシステムを構築する必要がある」と述べているのです。

4. NABUの信頼危機：財政的依存と戦略的妥協

グリーンピースとは異なり、NABUは100%寄付金で運営されているわけではない。入手可能な分析によると、NABUは政府からの資金やプロジェクト助成金の一部を受け取っており、それらは間接的に経済的利益と関連している可能性がある。これが構造的な脆弱性を生み出している。

• BCG の 1 回の調査には、おそらく 6 桁から 7 桁の費用がかかります。
• 寄付金や会費で運営されているNABUのような組織にとって、このようなプロジェクト資金は魅力的です。
• しかし、それは暗黙の義務を生み出します。つまり、BCG に協力する人は BCG のクライアントを攻撃的に批判しないということです。

これは道徳的な非難ではなく、構造的な現実です。財政的圧力を受けている機関は、資金提供者に対して組織的に防御的になります。.

5. メタレベルでのグリーンウォッシング：正当性の源泉としてのNGO

このパートナーシップの重大な皮肉は、それが正当性を与える機械として機能していることである。

• 企業の課題：石油、ガス、農業、鉱業企業は「持続可能性」に対する信頼性を必要としている
• 提案された解決策: BCG は NABU と協力して、「生物多様性の保護には経済が不可欠である」とする研究を進めています。
• 結果: すべての企業が「当社は再生型変革のためのNABU-BCGの推奨事項に従っています」と言えるようになり、自然保護の承認を得ています。

これは憶測ではありません。事実です。BCGは、この調査をクライアントのサステナビリティ・コミュニケーションの枠組みとして推進しています。ではNABUはどうでしょうか？正式な法的手続きを経ていないにもかかわらず、信頼性を失い、企業の道具と化しています。.

6. 転換点の無知：方法論的盲点

生態学的に重要なのは、平均的な生物多様性の損失ではなく、転換点です。森林被覆率が60%の森林は再生可能ですが、40%になるとサバンナになってしまいます。本研究では、この不可逆性については触れず、平均値と生態系の価値を提示しています。.

これは偶然ではありません。経営ロジックは最適化可能な変数（消費量の削減、効率性の向上など）を扱うものであり、「このプロセスは不可逆的であるため、いかなる条件もなしに停止しなければならない」といったカテゴリーには適用できません。このようなロジックは、経営コンサルタントにとって構造的に理解不可能です。.

7. 歴史的背景：経営コンサルタントが問題を国内化させる方法

NABU-BCG現象は孤立したものではなく、確立されたパターンに従っています。

• 気候変動（2006年）：スターン報告書は、気候危機を経済最適化問題として捉えています。結果：石油会社は20年間にわたり「低炭素戦略」を推進しましたが、排出量は絶対的に増加しました。
• 生物多様性（2020年）：BCGは種の絶滅を生態系サービスの問題として捉えています。結果：生息地が縮小する中で、企業は「自然にプラスの戦略」を発信することができます。

経営コンサルタントは悪ではありません。経営上の解決策がない問題について考えることが構造的にできないのです。そのため、あらゆる現象を「持続可能な最適化」が実現されるまで病理化してしまうのです。.

偽善の喜劇

彼らの最初の直感は正しかった。NABUが生物多様性の研究に資本家を採用するのは、単に異例なだけでなく、構造的に不合理だ。まるでアムネスティ・インターナショナルが刑務所を「人権保護に不可欠」と主張しながら、刑務所企業と最適な監房配置について議論しているようなものだ。.

皮肉なことに、この調査は企業を自らが引き起こした問題に対する解決策として描くために委託された。そして、双方が勝利するのだ。

• BCG：新たなコンサルティング分野、正当性の向上、石油クライアント向けのグリーンな外観
• NABU: 資金、メディアへの露出、そして「建設的」であるという感覚。
• 企業：救済の鍵となることを示唆する科学的文書

熱帯雨林は失われ、サンゴ礁も失われ、昆虫も失われます。彼らは救われるどころか、分類され、金銭化され、管理対象とされてしまいます。これは自然保護ではなく、制度化されたグリーンウォッシングです。.

• NABU-BCG研究、2020年
• BCG石油・ガスベンチマーク調査、2025年 – 石油・ガス業界の脱炭素化リーダー
• Pugnalom.io、「グリーン衣料における企業の関心」、2025年
• NABUウェブサイト「企業向け」

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