+++ オンライン広告市場の区分 +++ Snapchat のマーケティング問題 +++ インフルエンサーにとって最も収益性の高いプラットフォームは Instagram と YouTube +++ Google の広告事業規模は？ +++ 広告業界の二極化 +++ オンライン広告市場における Facebook の影響力拡大 +++ Instagram はますますプロモーション中心に +++ インターネット広告は迷惑 +++ この商品を購入したお客様は、次の商品も購入しています… +++ パーソナライズ広告が急成長 +++ 商品が広告される場所 +++
、GoogleとFacebookは eMarketer デジタル広告収入全体の約半分を占めている。この2つの巨大テクノロジー企業は、自社のオンラインプラットフォーム（Google、YouTube、Facebook、Instagramなど）が市場を支配していることがその理由だ。3位はアリババ。アナリストは、この中国企業が2019年までにオンライン広告収入のシェアを10%以上に伸ばすと予想している。Snapchatも成長傾向にある。同社の広告収入は、0.3%から0.9%にとどまるものの、3倍になる可能性がある。
Snapchat にはマーケティング上の問題がある。
ほぼすべてのソーシャルメディアマーケティング専門家が Media Examinerの調査によると、 世界最大のソーシャルネットワークであるFacebookを利用している。一方、Snapchatの場合は状況が異なる。1億9100万人が毎日利用するこのメッセージングサービスを利用しているのは、調査対象者のわずか8%に過ぎない。これは、アプリを開発したSnap社にとって良いニュースではない。この傾向が続けば、同社が赤字から抜け出すのは困難になるだろう。
インスタグラムとYouTubeはインフルエンサーにとって最も収益性の高いプラットフォームである
ドイツ、オーストリア、スイス（DACH地域）のインフルエンサーは、 Goldmediaによると、 収益の34%をInstagram経由で得ている。YouTubeは2番目に重要なチャネルで、収益の31%を占めている。一方、FacebookとSnapchatの役割はごくわずかだ。アナリストは、2017年のインフルエンサーの総収益を約5億6000万ユーロと推定している。DACH地域の市場は、2020年までに10億ユーロ近くまで成長すると予想されている。
Googleの広告事業の規模はこれだ
Alphabetの輝かしい業績は、主に検索エンジンによるものです。2017年第2四半期だけで、Googleは78億ドルの営業利益を上げました。2016年のオンライン広告収入は794億ドルでした。ちなみに、ドイツでは同時期に220億ドルの広告費が投じられており、これはオンライン広告だけでなく、あらゆるチャネルを合わせた金額です。広告費でGoogleを上回っているのは米国だけです。.
広告業界の二大独占
従来のメディアからインターネットへの広告の移行は、出版社、テレビ局、ラジオ局からオンライン メディアへの広告収入の再分配をもたらしただけでなく、広告市場の前例のない集中化ももたらしました。.
GoogleとFacebookが運営するオンラインプラットフォーム（Google、YouTube、Facebook、Instagramを含む）の圧倒的な市場シェアは、 最近の推計によると、 が今年、世界のオンライン広告費の約60％を占めることを意味する。Statistaのグラフが示すように、これは世界中でオンライン・オフラインを問わず広告費として費やされるユーロの4分の1が、この2つのシリコンバレーの巨大企業に流れていることを意味する。
オンライン広告市場におけるFacebookの影響力の増大
フェイスブックにとって厳しい時代：ケンブリッジ・アナリティカ社が、ドナルド・トランプ米大統領の選挙運動と英国のEU離脱問題の両方でこのソーシャルメディア大手のデータを使用していたことが明らかになってから、株価は下落し、ユーザーは離れつつある。.
Facebookは、CEOのマーク・ザッカーバーグがユーザーに謝罪する全面広告を複数回掲載した。しかし、ターゲット広告のためのデータ収集は、端的に言えばFacebookのビジネスモデルそのものだ。「データの悪用はバグではなく、機能だ」と、 イーサン・ザッカーマンはアトランティック誌に書いている 。ただし、今回のケースでは、販売されていたのは靴ではなく、影響を受けていたのは政治的な意見だった。
Statistaのグラフが示すように、このソーシャルネットワークの広告事業は近年大きく成長しています。2017年には、広告収入は世界のオンライン広告市場全体の約20%を占めました。現在の議論が今後この状況にどのような影響を与えるかはまだ分かりません。報道によると、一部の大手広告主はすでに広告掲載を中止、あるいは少なくとも一時的に停止しているようです。.
Instagram はますますプロモーション目的になってきています。
Instagramは、効率的な広告プラットフォームへと進化を遂げた。これは、 InfluencerDBも明らかだ。InfluencerDBの調査結果によると、スポンサー付き投稿数は8月に月間10万件を超えた。この分析は、スポンサー付きコンテンツをマークするために使用される10個のタグに基づいている。多くの投稿はスポンサー付きとしてラベル付けされていないため、実際のスポンサー付き投稿数はこれよりもはるかに多いと考えられる。
インターネット広告は迷惑だ
どの広告が迷惑で、どの広告が役に立つのか？Statistaは最近の調査でこの問いを探りました。その結果、回答者の圧倒的多数がほぼすべてのオンライン広告を迷惑だと感じていることが分かりました。特にニュースサイトの動画広告やメールニュースレターの広告が顕著です。ドイツではテレビのCMはさらに迷惑で、66%が邪魔だと感じています。一方、店舗、ダイレクトメール、日刊紙での広告は役に立つと考えられています。.
この商品を購入したお客様は次の商品も購入しています
この商品を購入したお客様は、商品Xと商品Yも購入しました。オンラインショップはお客様に他の商品を提案することがよくありますが、この形式の広告は実際に効果があるのでしょうか？最近のStatistaの調査によると、効果があるようです。調査対象となったオンラインショッピング利用者の60%は、ショップが自分にとって興味がありそうな他の商品を提案することに定期的に注目しており、その大半は、提案された商品が自分の購買意欲と合致していると考えています。さらに、提案された商品に注目する人の39%は、そのような商品を時々、あるいは頻繁に購入すると回答しています。.
パーソナライズ広告が急成長しています。
プログラマティック広告は、ユーザーデータを用いてパーソナライズされた広告を配信します。ドイツデジタル経済協会（BVDW）によると、この形態のオンライン広告は2016年にドイツで5億9,200万ユーロの収益を生み出しました。BVDWの専門家は、今年の市場規模が前年比46%増の8億6,400万ユーロに達すると予測しています。BVDWプログラマティック広告フォーカスグループ会長のシュテファン・ザルニック氏（Burda Community Network）は、「プログラマティック広告は急速な発展を続けており、当社の予測を上回っています」と説明しています。
商品が宣伝される場所
ラジオを聴いている時とインターネットを閲覧している時で、表示される商品は全く異なることに気づいたことはありませんか？これは、パーソナライズされたオンライン広告だけでなく、各業界がこれらのチャネルにどれだけの広告予算を投じているかにも起因しています。.
ドイツでは、人々は毎日少なくとも2,500件の広告メッセージに直面しており、中には10,000件に上るという人もいます。しかし、実際に目にするのはそのうちのほんの一部に過ぎません。しかしながら、調査では、広告投資は今後も増加し続けると予測されています。.
以下の図は、 広告投資、ラジオとインターネットにおける存在感が最も強いセクターを示しています。例えば、小売業と通信販売業はラジオ広告に特に力を入れています。しかし、オンライン広告への投資額は1億5600万ユーロと大幅に少なく、ラジオ広告費のわずか4分の1に過ぎません。金融セクターはオンラインでトップの座を占めており、2016年の広告予算は約2億7000万ユーロでした。
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