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ヨーロッパの企業コミュニケーションにとって最も重要なトピックに関する調査 – 画像: Xpert.Digital

この統計は、ヨーロッパの企業コミュニケーションにおける最も重要なトピックに関する調査の結果を示しています。 European Communication Monitor 2021 によると、調査対象となった PR 専門家の約 38.9% が、信頼の構築と維持が今後数年間で最も重要なテーマの 1 つになると述べています。

今後 3 年間で、広報およびコミュニケーション管理の分野でどのトピックがより重要になるでしょうか?

• 38.9% – 信頼の構築と維持
• 32.4% – コンテンツを作成および配布する新しい方法を模索中
• 31.3% – 持続可能な開発と企業の社会的責任
• 30.5% – ビジネス戦略とコミュニケーション管理のリンク
• 27.8% – 経営トップの意思決定を支援するコミュニケーション機能の強化
• 26.8% – 情報の流れの速度と量
• 24.4% – 社内および社外の関係者とのコミュニケーションプロセスをデジタル化する
• 24.4% – 限られたリソースでより多くの視聴者とチャンネルをターゲットにする
• 22.5% – 通信機能にビッグデータやアルゴリズムを使用
• 21.7% – デジタル進化とソーシャルウェブ
• 19.3% – コミュニケーションスキルの向上

ドイツの PR 従業員の最も重要なインフルエンサー グループに関する調査 – 画像: Xpert.Digital

「news aktuell Trend Report 2019」調査によると、調査対象となった報道局やPRエージェンシーの従業員の86％が、専門的な観点から見てジャーナリストが彼らにとって最も重要な影響力を持つグループであると回答した。 専門家や専門家はかなりの距離を置いてフォローし、参加者の合計 58 パーセントが、このグループは自分たちの仕事にとって特に重要であると述べました。 同社の従業員とCEOや報道担当者などの代表者はそれぞれ3分の1以上が名前を挙げた。

あなたの仕事にとって特に重要なインフルエンサー グループはどれですか?

• 86% – ジャーナリスト
• 58% – 専門家/専門家
• 39% – 自分の会社の従業員
• 37% – 会社の代表者（CEO、報道担当者など）
• 24% – ブロガー
• 18% – ソーシャルメディアの有名人（インスタグラマー、ユーチューバーなど）

に適し：

• ロビー活動 – 広報業界の主要分野およびマーケティング戦略
• PR（パブリックリレーションズ）およびマーケティングサービス
• 代理店の力 - デジタル マーケティングからロビー活動まで!

インフルエンサー、PR 専門家、ジャーナリストからのコンテンツの信頼性を高める – 画像: Xpert.Digital

「news aktuell Trend Report 2019」調査によると、調査対象となったインフルエンサーの84％が、過去2年間でターゲット層に対するコンテンツの信頼性が高まったと述べています。 参加した PR 専門家の 71 パーセントが、期間内にコンテンツの信頼性が高まったと回答しましたが、調査対象となったジャーナリストの割合は 59 パーセントでした。

ドイツのインフルエンサー、PR 専門家、ジャーナリストからのコンテンツの信頼性を高める

インフルエンサー

• 84% – 強い、または若干増加
• 12% – わからない
• 4% – 強い、またはむしろ減少

PR専門家

• 71% – 強い、または若干増加
• 22% – わからない
• 7% – 強い、または若干低下

ジャーナリスト

• 59% – 強い、またはむしろ増加
• 25% – わからない
• 16% – 強い、または若干減少

最も人気のあるブログ コンテンツ形式 – 画像: Xpert.Digital

ブログ: 最も一般的なブログ コンテンツ形式。 ブロガーを対象とした 2019 年の調査では、回答者の 77% が過去 12 か月以内にアドバイス/ハウツー記事を公開したと回答しており、ハウツー記事が最も人気のあるブログ コンテンツ形式となっています。 ニュースとトレンド記事が 2 位にランクされ、調査対象のブロガーの 49% が過去 1 年間にこの分野のコンテンツを公開したと回答しました。

に適し：

• PR およびコンテンツ マーケティングにとって重要: 電子メール – ニ​​ュースレター
• PRおよびコンテンツマーケティングの範囲と業種

過去 12 か月間にどのようなコンテンツ形式を公開しましたか?

• 77% – アドバイス記事
• 49% – ニュースとトレンド
• 47% – ガイドと電子書籍
• 44% – 意見
• 41% – 面接
• 35% – 独自の研究
• 32% – 保護されたコンテンツ
• 30% – インフォグラフィックス
• 29% – 概要

ブログ: 一般的なメディア コンテンツ - 画像: Xpert.Digital

ブロガーを対象とした 2019 年の調査では、回答者の 26% が投稿にビデオ コンテンツを含めていることがわかりました。 記事に画像を含めた回答者の 93% が示したように、ブログ投稿に含まれる最も一般的なタイプの要素は画像です。

ブログ: 一般的なメディア コンテンツが含まれます

• 93% – 画像
• 60% – 箇条書き
• 57% – 統計
• 39% – 寄稿者からの引用
• 26% – 動画
• 7% – サウンド/オーディオ

世界中で使用されている主要なタイプの B2B ビデオ – 画像: Xpert.Digital

2020 年、世界の B2B コミュニケーションで最も使用されたビデオの種類は製品ビデオでした。 B2B ビデオ マーケティング キャンペーンでは、ハウツー ビデオや説明ビデオも人気がありました。 トレーニング ビデオは世界の B2B マーケティング担当者の 47 パーセントが使用し、ソーシャル広告は回答者の 41 パーセントが使用しました。

760,000 本のビデオの分析に基づく、世界中で使用されている主要なタイプの B2B 動画

• 63% – 製品デモ
• 51% – 指示
• 51% – 説明ビデオ
• 51% – ウェビナー
• 47% – トレーニングビデオ
• 41% – ソーシャルビデオ
• 40% – 1 対 1 のビデオ
• 38% – お客様の声
• 32% – ライブ ストリーム
• 29% – ソート リーダーシップのビデオ
• 29% – 社内コミュニケーションビデオ
• 26% – 文化的なビデオ
• 16% – パーソナライズされたビデオ

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