デジタル コンテンツ マーケティング & プレス: エスリンゲン、ゲッピンゲン、ガイスリンゲンの PR 代理店をお探しですか?
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公開日: 2021 年 6 月 9 日 / 更新日: 2021 年 8 月 4 日 - 著者: Konrad Wolfenstein
デジタル コンテンツ マーケティングおよび広報 – PR 代理店 – 広報 – 画像: Africa Studio|Shutterstock.com
PR・コンテンツマーケティングのメリットと手法
パブリック リレーションズ (PR) は、企業、組織、個人と一般の人々との間のコミュニケーション プロセスとして簡単に理解できます。 PR スペシャリストは通常、組織の対象読者、メディア、関連業界紙、その他のオピニオン リーダーとの関係を構築し、維持することに努めます。 クライアントの関心やイメージを促進することを目的として急成長しているこの分野の市場データによると、世界の広報収入は 2016 年の 140 億ドルから 2020 年までに約 193 億ドルに増加すると予想されています。 米国では、PR 代理店は 2016 年に 135 億ドルの収益を上げ、前年に比べて大幅な成長を記録しました。
米国の大企業（従業員500人以上）のうち、46％が広報活動を行っている。 19％が外部機関に委託した。 中小企業のうち、31% が広報活動にマーケティング資金を投資しており、15% がビジネスを成長させるために最も頼りにしているマーケティング戦術は PR であると回答しました。
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PR からコンテンツ マーケティングへの移行、およびその逆の移行は流動的です。 検索エンジンとソーシャルメディアのデジタル時代には、もはや境界はありません。 デジタル時代では、テクノロジーの応用は同じですが、目標が異なるだけです。 PRでは企業自体に焦点が当てられ、マーケティングでは顧客に焦点が当てられます。 つまり、焦点は異なりますが、目標は似ていますが、両方とも同じ方法論を使用します。 マーケティングへの挑戦。
に適し：
ヨーロッパにおける企業コミュニケーションの最も重要なトピックに関する調査 2021
ヨーロッパの企業コミュニケーションにとって最も重要なトピックに関する調査 – 画像: Xpert.Digital
この統計は、ヨーロッパの企業コミュニケーションにおける最も重要なトピックに関する調査の結果を示しています。 European Communication Monitor 2021 によると、調査対象となった PR 専門家の約 38.9% が、信頼の構築と維持が今後数年間で最も重要なテーマの 1 つになると述べています。
今後 3 年間で、広報およびコミュニケーション管理の分野でどのトピックがより重要になるでしょうか?
- 38.9% – 信頼の構築と維持
- 32.4% – コンテンツを作成および配布する新しい方法を模索中
- 31.3% – 持続可能な開発と企業の社会的責任
- 30.5% – ビジネス戦略とコミュニケーション管理のリンク
- 27.8% – 経営トップの意思決定を支援するコミュニケーション機能の強化
- 26.8% – 情報の流れの速度と量
- 24.4% – 社内および社外の関係者とのコミュニケーションプロセスをデジタル化する
- 24.4% – 限られたリソースでより多くの視聴者とチャンネルをターゲットにする
- 22.5% – 通信機能にビッグデータやアルゴリズムを使用
- 21.7% – デジタル進化とソーシャルウェブ
- 19.3% – コミュニケーションスキルの向上
ドイツの PR 従業員の最も重要な影響力のあるグループに関する調査
ドイツの PR 従業員の最も重要なインフルエンサー グループに関する調査 – 画像: Xpert.Digital
「News Aktuell Trendreport 2019」の調査によると、調査対象の従業員の86％が、ジャーナリストが専門的な観点から最も重要なインフルエンサーグループであると述べています。専門家と専門家は明確な距離で続きました。参加者の合計58％は、このグループが彼らの仕事にとって特に重要であると述べました。自分の会社の従業員やCEOや報道機関などの会社の代表者は、それぞれ3分の1以上で言及されました。
あなたの仕事にとって特に重要なインフルエンサー グループはどれですか?
- 86% – ジャーナリスト
- 58% – 専門家/専門家
- 39% – 自分の会社の従業員
- 37% – 会社の代表者（CEO、報道担当者など）
- 24% – ブロガー
- 18% – ソーシャルメディアの有名人（インスタグラマー、ユーチューバーなど）
に適し：
過去 2 年間で、インフルエンサー、PR 専門家、ジャーナリストの間でコンテンツの信頼性はどのように高まりましたか?
インフルエンサー、PR 専門家、ジャーナリストからのコンテンツの信頼性を高める – 画像: Xpert.Digital
「News Aktuell Trendreport 2019」の調査によると、調査対象のインフルエンサーの84％は、過去2年間でコンテンツの信頼性がターゲットグループで増加したと述べています。参加しているPRの専門家の71％は、その期間内に信頼性が増加したと証言しましたが、調査したジャーナリストの割合は59％でした。
ドイツのインフルエンサー、PR 専門家、ジャーナリストからのコンテンツの信頼性を高める
インフルエンサー
- 84% – 強い、または若干増加
- 12% – わからない
- 4% – 強い、またはむしろ減少
PR専門家
- 71% – 強い、または若干増加
- 22% – わからない
- 7% – 強い、または若干低下
ジャーナリスト
- 59% – 強い、またはむしろ増加
- 25% – わからない
- 16% – 強い、または若干減少
世界中のブロガーによる最も人気のあるブログ コンテンツ形式
最も人気のあるブログ コンテンツ形式 – 画像: Xpert.Digital
ブログ: 最も一般的なブログ コンテンツ形式。 ブロガーを対象とした 2019 年の調査では、回答者の 77% が過去 12 か月以内にアドバイス/ハウツー記事を公開したと回答しており、ハウツー記事が最も人気のあるブログ コンテンツ形式となっています。 ニュースとトレンド記事が 2 位にランクされ、調査対象のブロガーの 49% が過去 1 年間にこの分野のコンテンツを公開したと回答しました。
に適し：
過去 12 か月間にどのようなコンテンツ形式を公開しましたか?
- 77% – アドバイス記事
- 49% – ニュースとトレンド
- 47% – ガイドと電子書籍
- 44% – 意見
- 41% – 面接
- 35% – 独自の研究
- 32% – 保護されたコンテンツ
- 30% – インフォグラフィックス
- 29% – 概要
世界的なブロガーによると、典型的なブログ投稿に最も一般的に含まれるメディアの種類
ブログ: 一般的なメディア コンテンツ - 画像: Xpert.Digital
ブロガーを対象とした 2019 年の調査では、回答者の 26% が投稿にビデオ コンテンツを含めていることがわかりました。 記事に画像を含めた回答者の 93% が示したように、ブログ投稿に含まれる最も一般的なタイプの要素は画像です。
ブログ: 一般的なメディア コンテンツが含まれます
- 93% – 画像
- 60% – 箇条書き
- 57% – 統計
- 39% – 寄稿者からの引用
- 26% – 動画
- 7% – サウンド/オーディオ
2020 年に世界中の企業が使用する主要な B2B 動画広告の種類
世界中で使用されている主要なタイプの B2B ビデオ – 画像: Xpert.Digital
2020 年、世界の B2B コミュニケーションで最も使用されたビデオの種類は製品ビデオでした。 B2B ビデオ マーケティング キャンペーンでは、ハウツー ビデオや説明ビデオも人気がありました。 トレーニング ビデオは世界の B2B マーケティング担当者の 47 パーセントが使用し、ソーシャル広告は回答者の 41 パーセントが使用しました。
760,000 本のビデオの分析に基づく、世界中で使用されている主要なタイプの B2B 動画
- 63% – 製品デモ
- 51% – 指示
- 51% – 説明ビデオ
- 51% – ウェビナー
- 47% – トレーニングビデオ
- 41% – ソーシャルビデオ
- 40% – 1 対 1 のビデオ
- 38% – お客様の声
- 32% – ライブ ストリーム
- 29% – ソート リーダーシップのビデオ
- 29% – 社内コミュニケーションビデオ
- 26% – 文化的なビデオ
- 16% – パーソナライズされたビデオ
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だからこそ、エスリンゲン、ゲッピンゲン、ガイスリンゲンには Xpert.Digital が必要なのです。 – デジタル コンテンツ マーケティング & プレス: PR 代理店
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