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欧州における企業コミュニケーションの最も重要なトピックに関する調査 – 画像: Xpert.Digital

この統計は、ヨーロッパにおける企業コミュニケーションにおける最も重要なトピックに関する調査結果を示しています。European Communication Monitor 2021によると、調査対象となったPR専門家の約38.9%が、信頼の構築と維持は今後数年間で最も重要なトピックの一つになると述べています。.

今後 3 年間で、広報やコミュニケーション管理の分野でどのようなトピックがより重要になるでしょうか?

• 38.9% – 信頼の構築と維持
• 32.4% – コンテンツの作成と配信の新しい方法を模索
• 31.3% – 持続可能な開発と企業の社会的責任
• 30.5% – ビジネス戦略とコミュニケーション管理の連携
• 27.8% – 経営トップの意思決定を支援するコミュニケーション機能の強化
• 26.8% – 情報の流れの速度と量
• 24.4% – 社内外のステークホルダーとのコミュニケーションプロセスをデジタル化
• 24.4% – 限られたリソースでより多くのターゲットグループとチャネルにリーチ
• 22.5% – コミュニケーション機能におけるビッグデータやアルゴリズムの利用
• 21.7% – デジタルの進化とソーシャルウェブ
• 19.3% – コミュニケーション能力の向上

ドイツのPR専門家にとって最も重要な影響力のあるグループに関する調査 – 画像: Xpert.Digital

「ニュース・アクチュエル・トレンドレポート2019」調査によると、報道機関およびPR会社の従業員の86%が、専門的な観点から最も重要なインフルエンサーグループとしてジャーナリストを挙げています。専門家やスペシャリストはそれに大きく差をつけ、回答者の58%が、このグループが業務において特に重要であると回答しました。自社の従業員、およびCEOや広報担当者などの企業代表者については、それぞれ回答者の3分の1以上が言及しました。.

あなたの仕事にとって特に重要なインフルエンサーグループはどれですか?

• 86% – ジャーナリスト
• 58% – 専門家/エキスパート
• 39% – 会社の従業員
• 37% – 企業のプレゼンター（CEO、広報担当者など）
• 24% – ブロガー
• 18% – ソーシャルメディアの有名人（例：Instagramユーザー、YouTuber）

これに関連して:

• ロビー活動 – PR業界の重要な分野とマーケティング戦術
• PR（広報）およびマーケティングサービス
• 代理店の力 – デジタル マーケティングからロビー活動まで!

インフルエンサー、PR専門家、ジャーナリストによるコンテンツの信頼性の向上 – 画像: Xpert.Digital

「ニュース・アクチュエル・トレンドレポート2019」の調査によると、調査対象となったインフルエンサーの84%が、過去2年間でターゲットオーディエンスにおけるコンテンツの信頼性が向上したと回答しました。調査に参加したPR専門家の71%が、この期間にコンテンツの信頼性が向上したと回答したのに対し、ジャーナリストでは59%でした。.

ドイツのインフルエンサー、PR専門家、ジャーナリストによるコンテンツの信頼性の向上

インフルエンサー

• 84% – 大幅に増加、あるいはむしろ大幅に増加
• 12% – わからない
• 4% – 大幅に減少した

PR専門家

• 71% – 大幅に増加、またはむしろ大幅に増加
• 22% – わからない
• 7% – 大幅に減少した

ジャーナリスト

• 59% – 大幅に増加、あるいはむしろ大幅に増加
• 25% – わからない
• 16% – 大幅に減少した

最も人気のあるブログコンテンツ形式 – 画像: Xpert.Digital

ブログ：最も人気のあるブログコンテンツ形式。2019年にブロガーを対象に実施した調査では、回答者の77%が過去12ヶ月以内にハウツー記事を公開したと回答し、ハウツー記事が最も人気のあるブログコンテンツ形式となりました。ニュース記事とトレンド記事は2位で、調査対象となったブロガーの49%が過去1年間にこのセグメントのコンテンツを公開したと回答しています。.

これに関連して:

• PRとコンテンツマーケティングに重要：メールマーケティング - ニュースレター
• PRとコンテンツマーケティングの範囲と業種

過去 12 か月間にどのような形式のコンテンツを公開しましたか?

• 77% – アドバイス記事
• 49% – ニュースとトレンド
• 47% – ガイドと電子書籍
• 44% – 意見
• 41% – インタビュー
• 35% – 独自の研究
• 32% – 保護されたコンテンツ
• 30% – インフォグラフィック
• 29% – 要約

ブログ：頻繁に含まれるメディアコンテンツ – 画像：Xpert.Digital

2019年にブロガーを対象に実施された調査では、回答者の26%が投稿に動画コンテンツを含めていることがわかりました。しかし、ブログ投稿で最も人気があったのは画像で、回答者の93%が記事に画像を含めていると回答しました。.

ブログ: 頻繁に含まれるメディアコンテンツ

• 93% – 画像
• 60% – 列挙
• 57% – 統計
• 39% – 寄稿者からの引用
• 26% – 動画
• 7% – サウンド/オーディオ

世界中で使用されている主なB2Bビデオの種類 – 画像: Xpert.Digital

2020年、世界のB2Bコミュニケーションにおいて最も多く利用された動画の種類は製品動画でした。ハウツー動画や解説動画も、B2B動画マーケティングキャンペーンで人気の選択肢でした。世界のB2Bマーケターの47%がトレーニング動画を使用し、回答者の41%がソーシャル広告を活用しました。.

76万本の動画の分析に基づく、世界中で使用されている主なB2B動画の種類

• 63% – 製品デモ
• 51% - 指示
• 51% – 説明動画
• 51% – ウェビナー
• 47% – トレーニングビデオ
• 41% – ソーシャル動画
• 40% – 1対1のビデオ
• 38% – お客様の声
• 32% – ライブストリーム
• 29% – 思想リーダーの動画
• 29% – 社内コミュニケーションビデオ
• 26% – カルチャー動画
• 16% – パーソナライズされた動画

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