デジタル コンテンツ マーケティングおよび広報 – PR 代理店 – 広報 – 画像: Eleonora Grunge|Shutterstock.com
コンテンツ開発は社内ですか、それとも社外ですか?
この決定は、会社の構造とマーケティング戦略に大きく依存します。 保守的な広報活動は有利であり、より自由なコミュニケーションは新たな可能性を生み出すことができるのでしょうか? 時々、新鮮な空気を吸うと目が開かれ、新しいアイデア、取り組み、発展のための余地が生まれます。
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世界中の業界専門家による、コンテンツ マーケティングのエンゲージメントを測定するために使用される主要な指標
世界中で使用されているコンテンツ マーケティング エンゲージメント指標 – 画像: Xpert.Digital
コンテンツ マーケティング エンゲージメントを測定する世界のマーケターを対象とした 2019 年 5 月の調査では、回答者の 51% が、コンテンツ エンゲージメントを測定するための最も重要な指標は生成されたリードの数であると信じていると回答しました。 新規訪問者または再訪問者の数も、調査対象のマーケティング担当者の半数にとって重要な指標でした。
世界中で使用されているコンテンツ マーケティング エンゲージメント指標は何ですか?
- 51% – リードの生成
- 50% – 新規/再訪問者
- 43% – コンバージョン率
- 32% – いいね!/コメント/シェア
- 29% – 滞在時間/ビュー数
- 25% – ダウンロード数
- 10% – ページ/スクロールの深さ
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世界中のマーケティング専門家によると、視聴者から最も信頼されているコンテンツ マーケティングのタイプ
2019 年に視聴者から最も信頼されているコンテンツ マーケティングのタイプ – 画像: Xpert.Digital
2019 年 5 月に実施された調査では、世界のマーケティング専門家に、視聴者の間で最も信頼されているコンテンツ タイプは何だと思うかを尋ねました。 回答者の 60% が、調査と事例研究が視聴者から最も評価されていると回答し、34% が写真とインフォグラフィックについても同様に回答しました。
読者はどのタイプのコンテンツを最も信頼していますか?
- 60% – 研究/事例研究
- 34% – 写真/インフォグラフィック
- 31% – ブログ投稿/記事
- 30% – 電子メール/電子ニュースレター
- 30% – ビデオ/動画
- 28% – ウェビナー/オンライン イベント
- 23% – 従来型/デジタル PR
に適し：
世界中の業界専門家が語る、コンテンツ マーケティングの主な課題
世界中のコンテンツ マーケティングの課題 – 画像: Xpert.Digital
2019年半ばに世界のマーケティング担当者を対象に実施された調査では、回答者の半数強が、コンテンツマーケティングの最大の課題は、質の高い見込み客を生み出し、より多くのトラフィックを集めるコンテンツを作成することであると答えた。 関連性の高いコンテンツの開発と SEO パフォーマンスの向上も、調査対象のマーケターのそれぞれ 45 パーセントと 44 パーセントによって課題として評価されました。
コンテンツマーケティングの課題は何ですか?
- 54% – 質の高い見込み客を生み出すコンテンツを作成する
- 52% – より多くの訪問者を引きつけるコンテンツを作成する
- 45% – ターゲットグループの共感を呼ぶコンテンツの開発
- 44% – コンテンツの SEO パフォーマンスの向上
- 34% – 新しいコンテンツを作成するためのアイデアを見つける
- 30% – コンテンツの ROI の証明
- 26% – コンテンツ マーケティング戦略の有効性の証明
- 25% – コンテンツ配信のための最も効率的なチャネルを特定する
- 21% – ワークフローの調整
- 18% – コンテンツ マーケティング キャンペーンの企画と管理
- 16% – 高度な資格を持つスペシャリストの雇用
- 14% – 適切なコンテンツ マーケティング テクノロジーを探している
- 13% – すべてのコンテンツ マーケティング チャネルにわたって一貫した口調を維持する
- 4% – その他
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