英国: ピュアプレイ広告は 1.174% 増加 – 英国: ピュアプレイ広告は 1.174% 増加

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公開日: 2019 年 3 月 11 日 / 更新日: 2020 年 10 月 16 日 - 著者: Konrad Wolfenstein

※「ピュアプレイ」とは、Eコマースの分野において、実店舗を持たずインターネットのみで商品やサービスの販売・配送を行うビジネスモデルを指します。

英国における純粋な広告支出は、わずか 10 年余りで 1,174% 増加したと推定されています。 Group M、IAB、PwC、および広告協会は、2005 年から 2019 年にかけて、デジタル広告、特に純粋広告が広告支出の主要な成長原動力であり続けると報告しています。

広告オプションとしてのデジタルは、バナー広告、電子メールマーケティング、Web サイト開発の作成と実行に始まり、ほぼ 10 年前から存在しています。デジタルプラットフォームの成長に伴い、電子商取引や検索などROIを重視した広告が広告業界の収益源を拡大してきました。デジタルで利用できる分析機能によって広告キャンペーンがより具体的になり、広告主によるキャンペーンの最適化が促進されました。

2005 年、デジタル広告に費やされたのはわずか約 3 億 3,600 万ポンドでしたが、同年のテレビ広告への支出は約 35 億ポンド、新聞広告への支出は 40 億ポンド以上に達しました。 2017 年までに、デジタルのみの広告は約 35 億件に増加しましたが、新聞広告の広告費は 10 億件強に縮小しました。テレビ広告への支出はほぼ変わっていないため、純粋な広告と同等です。 Group M、IAB、PwC、および広告コミュニティからのレポートでは、この傾向は 2019 年も続くと予想されています。

※ECにおける「ピュアプレイ」とは、店舗を持たずにインターネット上のみで商品やサービスの販売・配送を行うビジネスモデルを指します。

英国における純粋な広告支出は、10 年余りで 1,174% 増加したと推定されています。 2005 年から 2019 年にかけて、Group M、IAB、PwC、および広告協会は、デジタル形式の広告、特に純粋広告が今後も広告支出の成長の主な原動力の 1 つであると報告しています。

広告手段としてのデジタルは、バナー広告、電子メールマーケティング、Web サイト開発の作成と実行に始まり、10 年間の大部分にわたって存在してきました。デジタルプラットフォームが成長するにつれて、電子商取引や検索と同様に ROI を重視した広告が広告業界の収益源を拡大しました。デジタルが提供する分析機能により、広告キャンペーンの責任がさらに高まり、広告主がキャンペーンを最適化する方法が推進されました。

2005 年、デジタルディスプレイに費やされたのはわずか約 3 億 3,600 万ポンドだったのに対し、テレビ広告支出は約 35 億ポンドで推移し、新聞広告は同年に 40 億ポンド以上に達しました。 2017 年までに、純粋なデジタル広告は 35 億近くまで成長しましたが、新聞広告の広告費は 10 億強に縮小しました。テレビ広告費は横ばいとなり、純粋なプレーと同等となった。 Group M、IAB、PwC、および広告協会が発表したレポートは、この傾向が 2019 年も続くと予測しています。