ポーズをとったり、メイクをしたり、料理をしたり。女性や少女たちがソーシャルメディアで自己紹介をする際、多くの人が既に克服済みだと思っていたステレオタイプな役割に固執してしまうことがよくあります。これは、マリサ財団による調査。2017年の調査では、映画やテレビで女性が過小評価され、ステレオタイプな役割を演じていることが既に示されています。
本研究では、YouTubeとInstagramでも同様の結果が得られました。グラフが示すように、動画ストリーミングサービスであるYouTubeでは、女性は一般的に過小評価されています。しかし、女性が動画のメインユーザーとして登場する場合でも、主に裁縫、手芸、メイクアップといった趣味に関連した内容です。一方、男性参加者の場合、仕事内容が焦点となる頻度ははるかに高くなっています。
トピックに関して言えば、女性YouTuberは、フルトヴェングラーによれば1950年代を彷彿とさせるロールモデルに倣うことによって成功を収めている。ドイツのトップ1000チャンネルで女性向けとして最も多く取り上げられているトピックは、美容、人間関係、グルメ、ファッション、家事などだ。そして、現在では主にYouTubeで視聴されているミュージックビデオでさえ、女性は依然としてセクシーで受動的な存在として描かれている。
このステレオタイプは、研究でも示されているように、自由な選択とはほとんど関係がありません。14人の成功した女性YouTuberへのインタビューでは、美のステレオタイプから抜け出すのが難しいことが明らかになりました。「自分の意見を強く持つと、一部の企業があなたと関わりたくなくなるため、経済的価値が下がります」と、あるインタビュー対象者は語っています。
ポーズ、メイク、料理など、女性や少女たちがソーシャルメディアで自己表現をする際、しばしば既成概念にとらわれ、もはや時代遅れだと思われている役柄に身を委ねてしまうことがよくあります。これは、マリサ財団が女優マリア・フルトヴェングラーと娘エリザベートを対象に行った調査の結果です。2017年の調査では、映画やテレビで女性が過小評価され、既成概念にとらわれた役柄を演じていることが既に示されています。
今回の調査では、YouTubeとInstagramでも同様の結果が得られました。グラフが示すように、動画ストリーミングサービスYouTubeでは全体的に女性の参加率が低いことが分かります。しかし、女性が動画の主役として登場する場合でも、裁縫、手芸、メイクアップといった趣味の活動が中心です。男性俳優の場合、話題となるのは職業上の活動の方がはるかに多いのです。
トピックに関して言えば、YouTuberの女性は、フルトヴェングラーによれば1950年代のロールモデルに合致していれば成功していると言える。ドイツのトップ1000チャンネルで女性に最も多く見られるトピックは、美容、パートナーシップ、グルメ、ファッション、家庭などだ。そして、現在YouTubeで主に視聴されているミュージックビデオでさえ、女性は依然としてセクシーで、受動的に演出されている。
このステレオタイプは、研究でも示されているように、自由な選択とはほとんど関係がありません。成功したYouTuber女性14人へのインタビューから、美というテーマから抜け出すのが難しいことが明らかになりました。「自分の意見が強すぎると、一部の企業はあなたと仕事をしたがらなくなるため、経済的価値が下がってしまいます」と、あるインタビュー対象者は語りました。
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