Twitter の広告は以前ほどユーザーの関心を惹きつけていません – Twitter の広告は以前ほどユーザーの関心を惹きつけていません。

公開日：2019年2月16日 / 更新日：2019年2月16日 – 著者： Konrad Wolfenstein

Twitterにおける広告エンゲージメントの絶対的な増加率は上昇を続けているものの、その増加率は2016年度の驚異的な水準を維持できていない。.

2018 年第 4 四半期には広告エンゲージメントが増加しましたが、そのペースは以前の四半期よりも緩やかでした。Twitter では、広告エンゲージメントを、プロモーション ツイートの展開、リツイート、いいね、返信、埋め込み動画の視聴、プロモーション モバイル アプリケーションのダウンロードまたは使用、ウェブサイト リンクのクリック、広告主からのマーケティング メールへの登録、プロモーション ツイートをツイートしたアカウントのフォロー、広告商品での取引の完了など、成果報酬型広告商品とのあらゆるユーザー インタラクションとして測定しています。このソーシャルメディア プラットフォームは、文字数の少なさとユーザーの移動のしやすさで知られています。2016 会計年度には、主に自動再生動画の導入により、広告エンゲージメントが大幅に増加しました。.

2018会計年度の最終四半期には、需要の増加とクリック率の向上により、広告収入総額は7億9,100万米ドルに達しました。Twitterが動画広告への進出を継続したことで、エンゲージメントあたりのコストは低下し、多くの場合、同じコストでより大きな注文につながりました。2018会計年度の広告エンゲージメントは、主にTwitterが動画広告の波に乗ったことで、広告エンゲージメントが2016年の水準に戻ったものの、それ以上のイノベーションを推進しなかったため、前2会計年度と同じペースで成長しませんでした。.

Twitterにおける広告エンゲージメントの絶対的な増加率は緩やかに上昇を続けているものの、そのエンゲージメント率は2016年度の驚異的な水準を維持できていない。.

2018年第4四半期の広告エンゲージメントは増加したが、その増加率は前四半期よりも鈍化した。Twitterでは、広告エンゲージメントは、成果報酬型広告商品に対するユーザーのあらゆるインタラクションとして測定される。これには、プロモートツイートの展開、リツイート、いいね、返信、埋め込み動画の視聴、プロモーションされたモバイルアプリのダウンロードまたは利用、ウェブサイトリンクのクリック、広告主からのマーケティングメールへの登録、プロモートツイートをツイートしたアカウントのフォロー、広告商品での取引の完了などが含まれる。このソーシャルメディアプラットフォームは、文字数の少なさとユーザー間の激しいやり取りで知られている。2016年度には、主に自動再生動画の採用により、広告エンゲージメントが大幅に増加した。.

2018年度第4四半期の広告収入総額は7億9,100万ドルに達し、Twitterはこの増加を需要の増加とクリック率の向上によるものとしている。Twitterが動画広告への進出を継続したことでエンゲージメント単価は低下した。動画広告は多くの場合、同じコストでより高いエンゲージメントが得られる。2018年度の広告エンゲージメントは、過去2年間と同じペースでは伸びなかったが、これは主にTwitterが広告エンゲージメントを2016年の水準まで押し上げた動画ブームに乗っかり、それ以上の革新を行っていないためである。.

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