Twitter の広告は以前ほどユーザーの関心を惹きつけていません – Twitter の広告は以前ほどユーザーの関心を惹きつけていません。

公開日: 2019年2月16日 / 更新日: 2019年2月16日 – 著者: Konrad Wolfenstein

Twitter における広告エンゲージメントの絶対的な成長は継続していますが、このエンゲージメント率は 2016 年度の驚異的な率を維持できていません。

2018年第4四半期の広告エンゲージメントは、前四半期に比べると緩やかな増加ではあるものの、増加しました。Twitterは、広告エンゲージメントを、成果報酬型広告商品に対するユーザーインタラクションとして測定しています。具体的には、プロモーションツイートの拡大、リツイート、いいね、返信、埋め込み動画の視聴、プロモーションモバイルアプリのダウンロードまたは使用、ウェブサイトリンクのクリック、広告主からのマーケティングメールの登録、プロモーションツイートをツイートしているアカウントのフォロー、広告商品との取引の完了などが含まれます。このソーシャルメディアプラットフォームは、文字数が少なく、ユーザーが自由に動き回れることで知られています。2016年度には、主に自動再生動画の導入により、広告エンゲージメントが大幅に増加しました。

2018年度第4四半期の広告収入総額は、需要の増加とクリックスルー率の向上に牽引され、7億9,100万米ドルに達しました。Twitterが動画広告への進出を継続したことで、エンゲージメント単価は低下し、同じコストでより多くの広告案件を獲得できるケースが増えました。2018年度の広告エンゲージメントは、過去2年間ほどのペースで成長しませんでした。これは主に、Twitterが動画広告の波に乗り、広告エンゲージメントが2016年の水準にまで落ち込んだことによるものです。しかし、それ以上のイノベーションは推進されていません。

Twitter における広告エンゲージメントの絶対的な成長は引き続き少しずつ上昇していますが、エンゲージメント率は驚異的な 2016 年度の率を維持できていません。

広告エンゲージメントは2018年第4四半期に増加しましたが、前四半期に比べると成長率は鈍化しています。Twitterは、広告エンゲージメントを、成果報酬型広告商品に対するユーザーインタラクションとして測定しています。具体的には、プロモツイートの拡大、リツイート、いいね、返信、埋め込み動画の視聴、プロモモバイルアプリのダウンロードまたはエンゲージメント、ウェブサイトリンクのクリック、広告主からのマーケティングメールの登録、プロモツイートをツイートしたアカウントのフォロー、広告商品での取引の完了などが含まれます。このソーシャルメディアプラットフォームは、文字数が少なく、ユーザー間の激しいやり取りで知られています。2016年度には、主に自動再生動画の導入により、広告エンゲージメントが急増しました。

2018年度第4四半期の広告収入総額は7億9,100万ドルで、Twitter社はこれを需要の増加とクリックスルー率の向上によるものとしています。エンゲージメント単価は、Twitter社が動画広告への進出を継続したことで低下しました。動画広告は、同じ費用でより高いエンゲージメント率を得られることが多いからです。2018年度の広告エンゲージメントは、過去2年間ほどの伸びを示しませんでした。これは主に、Twitter社が動画広告の波に乗って広告エンゲージメントを2016年の水準まで押し上げたものの、それ以上の革新をしていないことが原因です。

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