Twitter の広告は以前のようにユーザーを惹きつけられなくなりました - Twitter の広告は以前のようにユーザーを惹きつけていません

公開日: 2019 年 2 月 16 日 / 更新日: 2019 年 2 月 16 日 - 著者: Konrad Wolfenstein

Twitter 上での広告エンゲージメントの絶対的な伸びは増加し続けていますが、このエンゲージメント率は 2016 年度の驚異的な割合を維持していません。

2018 年第 4 四半期の広告エンゲージメントは増加しましたが、前の四半期よりもペースは鈍化しました。 Twitter は、成果報酬型広告製品とのユーザー インタラクションとして広告エンゲージメントを測定します。これには、プロモートされたツイートの展開、リツイート、「いいね！」や返信、埋め込みビデオの視聴、プロモートされたモバイル アプリケーションのダウンロードまたは使用、Web サイトのリンクのクリックが含まれます。広告主からのマーケティングメールにサインアップしたり、プロモツイートをツイートするアカウントをフォローしたり、プロモーション商品との取引を完了したりできます。 このソーシャル メディア プラットフォームは、登場人物の数が少なく、ユーザーが進んで行き来することで知られています。 2016 年度には、主に自動再生ビデオの導入により、広告エンゲージメントが大幅に増加しました。

2018 年度最終四半期の総広告収益は、需要の増加とクリックスルー率の向上により 7 億 9,100 万ドルとなりました。 Twitter が動画広告への拡大を続けるにつれて、エンゲージメントあたりのコストは低下し、その結果、同じコストでの注文が増加することがよくありました。 2018年度の広告エンゲージメントは、過去2会計年度ほどの伸び率ではなかったが、その主な理由は、Twitterがビデオの波に乗り、広告エンゲージメントを2016年のレベルまで引き上げ、それ以上のイノベーションを起こさなかったことである。

Twitter 上での広告エンゲージメントの絶対的な増加は徐々に増加し続けていますが、そのエンゲージメント率は 2016 年度の驚異的な率を維持できていません。

2018 年第 4 四半期の広告エンゲージメントは増加しましたが、そのペースは前四半期よりも鈍化しました。 Twitter は、広告エンゲージメントを成果報酬型広告製品とのユーザー インタラクションとして測定します。これには、プロモートされたツイートの展開、リツイート、「いいね！」や返信、埋め込みビデオの閲覧、プロモートされたモバイル アプリケーションのダウンロードまたはエンゲージメント、Web サイトのクリックなどが含まれます。リンク、広告主からのマーケティング電子メールにサインアップする、プロモツイートをツイートするアカウントをフォローする、または広告商品との取引を完了する。 このソーシャル メディア プラットフォームは、文字数がまばらで、ユーザーからの扇動的なやり取りで知られています。 2016 年度には、主に自動再生ビデオの採用により、広告エンゲージメントが大幅に急増しました。

2018年度最終四半期の総広告収益は7億9,100万ドルに達し、Twitterはこれを需要の増加とクリック率の向上によるものと考えている。 Twitter が動画広告への拡大を続けるにつれて、エンゲージメントあたりのコストは低下しました。これにより、同じコストでより高いエンゲージメントが得られることがよくあります。 2018年度の広告エンゲージメントは、過去2会計年度ほどの伸び率にはならなかったが、その主な理由は、Twitterが広告エンゲージメントを2016年のレベルまで押し上げたビデオの波に乗り、それを超える革新をしなかったことである。

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