Cookie 時代の終わり: 企業がサーバー側の追跡に依存する理由 – 画像: Xpert.Digital
Cookie からサーバーサイドへ: デジタル マーケティングの新たな道
Cookie の終わり: 現代のデータ保護の要求への答え
デジタルの世界では、ユーザー データの追跡は、マーケティング戦略を改善し、コンテンツをパーソナライズするための最も重要な方法の 1 つとしての地位を確立しています。ユーザーのブラウザに保存される小さなテキスト ファイルである Cookie は、インターネット ユーザーの行動に関する情報を収集するための手段として長い間選ばれてきました。しかし時代は変わり、クッキーの時代は終わりを迎えているようです。企業は、効果的なマーケティング戦略を開発しながら、最新のデータ保護要件の課題に対処するために、サーバー側の追跡にますます注目しています。
Cookie 使用の課題
Cookie はもともと、Web サイト運営者がユーザーを認識し、その設定を保存できるようにするために開発されました。これらにより、パーソナライズされたエクスペリエンスを作成し、ターゲットを絞った広告を配信することが可能になりました。しかし、近年、Cookie に対する批判が高まっています。プライバシーに関する懸念により、EU では一般データ保護規則 (GDPR)、米国ではカリフォルニア州消費者プライバシー法 (CCPA) などの規制が導入されています。これらの法律では、企業が Cookie を使用する前にユーザーの同意を得ることが求められています。
さらに、Google や Apple などの主要なブラウザプロバイダーは、サードパーティ Cookie の使用を制限または完全にブロックする措置を講じています。たとえば、Google Chrome は 2024 年までにサードパーティ Cookie を完全に廃止する予定です。こうした発展により、企業はデータ収集の代替方法を探すことを余儀なくされました。
サーバー側の追跡とは何ですか?
サーバー側追跡は、データ処理がユーザーのブラウザーではなく企業のサーバーで行われるデータ収集方法です。 Cookie を通じてブラウザーに情報を保存するのではなく、データはサーバーに直接送信され、そこで処理および保存されます。
この方法にはいくつかの利点があります。
データ保護
データはユーザーのブラウザに保存されなくなるため、第三者による操作や望ましくないアクセスの影響を受けにくくなります。
正確さ
サーバー側の追跡は、クライアント側の追跡を妨げる可能性のある広告ブロッカーやその他のテクノロジーに対して脆弱ではないため、より正確なデータを提供できます。
柔軟性
企業は、収集されるデータとその使用方法をより詳細に制御できるようになります。これにより、法的要件や会社のポリシーとの整合性が向上します。
サーバー側追跡の利点
サーバー側の追跡の主な利点は、収集されたデータの制御が向上することです。企業は、関連する情報のみが収集され、データ保護規制に従って処理されることを保証できます。これは、消費者が個人データの保護に対してますます敏感になっている現在、特に重要です。
さらに、サーバー側の追跡により、データ収集の信頼性が向上します。データはサーバーに直接送信されるため、広告ブロッカーやその他のブラウザベースの制限による漏洩の可能性が低くなります。これにより、ユーザーの行動がより正確に分析され、企業はより多くの情報に基づいた意思決定を行うことができます。
もう 1 つの利点は、他のシステムやプラットフォームと統合できることです。サーバー側の追跡は既存の IT インフラストラクチャにシームレスに統合でき、さまざまなチャネルにわたる顧客とのやり取りをより包括的に把握できます。
サーバー側の追跡に切り替える際の課題
多くの利点があるにもかかわらず、サーバー側の追跡への切り替えには課題も伴います。最大のハードルの 1 つは、実装の技術的な複雑さです。企業は新しいテクノロジーに投資し、サーバー側の追跡を効果的に使用できるように IT インフラストラクチャを適応させる必要があります。
さらに、サーバー側の追跡には、データ保護とデータ セキュリティの分野における高度な専門知識が必要です。企業は、すべての法的要件を満たしていること、および収集されたデータが安全に保存および処理されていることを確認する必要があります。
もう 1 つの側面は、ユーザーとの明確なコミュニケーションの必要性です。多くの消費者が新しいテクノロジーに警戒しているため、企業はデータ収集の実践について透明性を保ち、顧客の信頼を得る必要があります。
追跡の未来
データ保護と技術開発の重要性が高まっていることを考慮すると、サーバー側の追跡の重要性は今後も高まり続けると考えられます。企業は競争力を維持するために、革新的なソリューションを適応して開発する必要があります。
将来的には、ユーザーの行動をより深く理解し、パーソナライズされたエクスペリエンスを作成するために、人工知能 (AI) などのテクノロジーの使用が増加する可能性があります。 AI は、ユーザーの行動パターンを特定し、将来のインタラクションを予測するのに役立ちます。
さらに、企業のデータ分析ニーズとユーザーのプライバシー保護の間でバランスのとれたアプローチを提供するデータ保護の新しい標準が開発される可能性があります。
デジタルマーケティングとデータ収集におけるゲームチェンジャー
Cookie 時代の終わりは、デジタル マーケティングとデータ収集の転換点を示しています。 Cookie は長い間、オンラインでのユーザーの行動を追跡するための重要なツールでしたが、新しいプライバシー法と技術開発により、企業はサーバー側の追跡などの代替方法の検討を余儀なくされています。
サーバー側の追跡には、データ保護、精度、柔軟性の点で多くの利点があります。それでも、企業は技術的な課題を克服し、ユーザーとの透過的なコミュニケーションを確保する必要があります。
プライバシーの重要性がますます高まる世界では、新しいマーケティング戦略を開発し、パーソナライズされた顧客エクスペリエンスを作成する上で、サーバー側の追跡が重要な役割を果たす可能性があります。企業は、この急速に変化する環境で成功するために、革新的なアプローチを適応し、採用する準備ができていなければなりません。
に適し：
大規模なプラットフォームではすでにサーバー側のソリューションが使用されています
サーバー側の追跡に切り替える
一部の有名企業は、最新のデータ保護要件の課題に対応し、データ品質を向上させるために、すでにサーバー側の追跡に切り替えています。 Facebook、Pinterest、TikTok などの主要なプラットフォームは、Facebook の Conversion API などのサーバー側ソリューションを使用して、広告収入を保護し、ビジネスにより良い結果をもたらします。
背景: サーバー側の追跡傾向の理由
この変化は、ますます多くの企業がサーバー側の追跡に目を向けるという大きな傾向の一部です。これは主に、Cookie 追跡の減少と、広告ブロッカーやブラウザベースのプライバシー対策の台頭によって引き起こされるデータ損失に対処するために行われます。サーバー側の追跡の利点は、収集されたデータをより適切に制御できることと、データをより安全に送信できることにあります。これにより、カスタマー ジャーニーをより正確に把握し、情報に基づいたビジネス上の意思決定が可能になります。
課題と展望: 技術要件と将来の展望
主要なプラットフォームに加えて、特に Google Analytics 4 の導入により、多くの企業がサーバー側のトラッキングに移行しています。ただし、この移行には、サーバー インフラストラクチャのセットアップと維持のための技術的な専門知識とリソースが必要です。これらの課題にもかかわらず、より高いデータ品質と改善されたデータ保護を提供するサーバー側ソリューションへの明らかな傾向が見られます。
サーバーサイドトラッキングの先駆者: JENTIS の影響力と革新
サーバー側追跡の分野では、先駆者とみなされ、この技術の開発と普及に多大な貢献を果たした企業がいくつかあります。顕著な例は、初期からサーバー側の追跡を専門とした会社である JENTIS です。 JENTIS は、企業が追跡措置を完全にサーバー側で実装できるようにする包括的なデータ キャプチャ プラットフォームを提供します。このプラットフォームは、サードパーティ Cookie を必要とせず、代わりにファーストパーティ データに依存するため、高いデータ品質とデータ保護コンプライアンスで知られています。
リーディングプロバイダーとしてのJENTIS
JENTIS は、企業が広告ブロッカーやブラウザベースの追跡防止によってもたらされる課題を克服できるよう支援するリーダーとしての地位を確立しています。このプラットフォームは、データ処理を完全に制御しながら、ユーザー データの正確な収集を可能にします。そのため、ますますプライバシーを意識した環境で運営する必要がある企業にとって、これらは好ましい選択肢となっています。
Google アナリティクス 4 との統合
サーバー側トラッキングの分野で積極的に活動している企業のもう 1 つの例は、Google Analytics 4 の使用のために特別に開発された JENTIS データ キャプチャ プラットフォームです。このソリューションにより、Google Analytics を完全にサーバー側で運用できるようになります。これは現在市場で唯一のものです。
デジタルマーケティングにおけるイノベーションの重要性
JENTIS によるこの先駆的な取り組みは、デジタル マーケティングにおける現在の課題に対処する革新的なソリューションを開発することがいかに重要であるかを示しています。企業が競争力を維持し、情報に基づいたビジネス上の意思決定を行えるようにするには、データ保護規制に準拠してデータを確実に収集および分析する能力がますます重要になっています。