公開：2025年2月21日 /更新：2025年2月21日 - 著者： Konrad Wolfenstein
さまざまな年齢層（ベビーブーマー / 60+、10、20）の検索行動の変化とSEO戦略の適応 - イメージ：Xpert.Digital
移行におけるインターネット調査：老人と若い間のデジタルギャップ
検索動作のデジタル変換：生成固有の違いと最新のSEO戦略に対するそれらの結果
デジタル時代は、継続的な変化によって特徴付けられます。これは、人生のほぼすべての分野で現れます。企業にとってこの変化の最も魅力的で最も関連性の高い側面の1つは、インターネット上の検索動作の絶え間ない進化です。この発展は、技術の革新と文化的変化によって引き起こされるだけでなく、世代の好みや習慣にも大きな影響を受けます。一方、特にベビーブーマーの世代（60+）は、従来、Googleなどの確立された検索エンジンを伝統的に信頼しているが、若い年齢層、特に世代Z（10および20）の間の明確なパラダイムシフトです。 Tikkok、Instagram、YouTubeなどのソーシャルメディアプラットフォームは、情報の主要な情報源になりつつあり、一部の分野で古典的な検索エンジンを追い越しています。
この検索行動の変化は、企業に複雑な課題を提示します。SEO戦略は、さまざまな年齢層を効果的に達成および対処するために再考し、差別化する必要があります。今日のデジタル景観には、ユニバーサルの「ワンサイズフィットオール」戦略はもはや適用されません。代わりに、個々の世代のさまざまな検索パターンと好みを深く理解することは、ターゲットと成功したマーケティング測定を開発するために不可欠です。
に適し：
世代Zの検索動作（10および20）：選択の検索エンジンとしてのソーシャルメディア
1997年から2012年の間に生まれたGeneration Zは、インターネットやNo Generationのようなデジタルテクノロジーで育ちました。彼らにとって、ソーシャルメディアプラットフォームは、単なるエンターテインメントメディアや社会的相互作用の場所以上のものです。彼らは日常生活の不可欠な要素になりました。これは、情報源と検索エンジンとしても機能します。調査によると、若いユーザーのかなりの割合が最大40％であると推定しており、主にGoogleや他の古典的な検索エンジンで情報を検索しなくなりましたが、TiktokやInstagramなどのプラットフォームで直接検索します。この顕著な傾向は、若者が情報を探し、消費し、評価する方法の根本的な変化を示しています。
ビジュアルとインタラクティブの魅力：短く、簡潔でパーソナライズ
生成Zの検索エンジンとしてのソーシャルメディアの台頭は、さまざまな要因に起因する可能性があります。決定的な側面は、視覚的に魅力的で、面白く、パーソナライズされたコンテンツを好むことです。 TiktokやInstagramなどのプラットフォームは、ユーザーの個々の興味と好みを満たすように、アルゴリズム的にコンテンツを準備するマスターです。これらのプラットフォームのフィード構造は、コンテンツを魅了して維持するコンテンツを継続的に提示するために高度に最適化されています。このパーソナライズされた視覚志向のアプローチは、多くの場合、若いユーザーの魅力において、古典的な検索エンジンのテキストベースの検索結果を超えています。
ストーリーやリールなどのビデオ、写真、インタラクティブな形式が、これらのプラットフォームのコンテンツランドスケープを支配しています。それらは、簡単に消化可能なスナックで複雑な情報を伝え、迅速かつ複雑な情報摂取量の世代Zの好みに対処することを可能にします。また、YouTubeは、特にチュートリアル、説明ビデオ、および特定のトピックに没頭する長い形式で中心的な役割を果たしています。これらのプラットフォームの対話性は、たとえばコメント関数、ライブチャット、コンテンツを共有してリミックスする可能性（Tikok Duettsと同様）の可能性も、共同知識生成と経験の交換のためのスペースを作成します。若いユーザーは、これらのコミュニティの側面を高く評価し、積極的に使用して自分自身に情報を提供し、意見を形成し、デジタルディスカッション文化の一部になります。
音声検索と自然言語パターン：マシンとの会話
生成Zの検索動作のもう1つの形成要因は、音声検索の使用の増加です。 Siri、Google Assistant、Alexaなどの言語アシスタントは、多くの若者の日常生活に統合されており、検索クエリに定期的に使用されています。調査によると、ティーンエイジャーと若年成人のかなりの割合では、1日に数回音声検索を使用していますが、古い世代はこの技術を頻繁に使用する傾向があります。
この開発は、検索クエリの策定方法に大きな影響を与えます。正確なキーワードや断片化された検索用語の代わりに、若いユーザーは口語の定式化と完全な質問をますます使用しています。 「近くに最高の寿司レストランはどこにありますか？」のようなお問い合わせまたは「自転車タイヤを修理するにはどうすればよいですか？」音声検索の典型です。これらの「会話型クエリ」には、これらの口語的な問い合わせを適切にカバーする自然言語パターンと長期尾のキーワードに適応するための検索エンジンとSEO戦略が必要です。関連性と満足のいく検索結果を提供するために、言語要求の背後にあるコンテキストと意図を理解する能力と意図がますます重要になっています。
ベビーブーマーの検索行動（60+）：伝統と地元の関連性への信頼
ジェネレーションZとは対照的に、1946年から1964年の間に生まれた団塊世代は、GoogleやBingなどの古典的な検索エンジンに対する顕著な信頼を示しています。インターネットはこの世代の「デジタル出生地」ではありませんが、それでも日常生活の中で重要なツールになっています。統計によると、団塊世代のかなりの割合が、毎日または週に数回、検索エンジンを定期的に使用していることが示されています。そうすることで、彼らはテキストベースの結果と、より高い信頼性と信頼性を与えた確立されたウェブサイトを好む傾向があります。
テキストベースの検索と確立されたソース：エクスペリエンスを通じて信頼
従来の検索エンジンとテキストベースの結果に対する団塊世代の信頼は、さまざまな要因に起因する可能性があります。一方で、多くの先輩がデジタル化の初期段階を目撃し、Googleを最初で最も形成的な検索エンジンの1つとして知るようになりました。何年もの間、Googleは信頼できる包括的な情報源としての地位を確立しており、このプラットフォームでのこの世代の信頼を強化してきました。一方、団塊世代は、テキストベースのコンテンツを好むことがよくあります。なぜなら、彼らは、短いビデオや画像形式よりも、より詳細で、よりよく囲まれた、つかの間であると認識しているからです。彼らは、平和なトピックの包括的な写真を読み、分析し、取得する機会を高く評価しています。
ローカルの検索意図とモバイル使用のコンテキスト：玄関で世界を探索する
古いユーザーの検索クエリのかなりの部分には、ローカル接続があります。分析は、団塊世代の大部分がすぐ近くで店、サービス、イベント、または健康情報を探していることを示しています。この地元の検索意図は、この年齢層のニーズと関心を反映しています。これは、多くの場合、地域社会に強く根ざし、地域のオファーとサービスを重視しています。
また、モバイルデバイスは、特に地元の検索クエリでは、団塊世代にますます重要な役割を果たしています。公共交通機関でも、待合室でも、街を散歩している場合でも、スマートフォンは、地元のオファーや道順に関する情報をすばやく見つけるための実用的な仲間です。これは、古いユーザーを効果的に達成するためのGoogle My Businessなど、地元のビジネスプロファイルのモバイルを最適化した表現の重要性を強調しています。興味深いことに、ベビーブーマーは、デスクトップPCなどの固定装置を使用して、詳細な研究やより複雑なタスクを使用し続けています。デスクトップPCは、製品のレビューや計画旅行を比較するために、より長い研究プロセスに適した希望のデバイスのままであることがよくあります。このモバイルと入院患者のデバイスのこの二重使用は、モバイルユーザーとデスクトップユーザーの両方にSEO戦略を最適化する必要性を示しています。
検索動作に対する技術的影響：モバイルファースト、AI、パーソナライズ
技術開発は、近年、すべての年齢の検索行動に大きな影響を与えています。 2つの中心的な傾向は、モバイルデバイスの支配と、検索エンジンとアルゴリズムでの人工知能（AI）の使用です。
モバイルファーストおよびコアWebバイタル：フォーカスとユーザー - フォーカスのフレンドリー
モバイル革命は根本的にインターネットを変えました。スマートフォンはインターネットへの主要なアクセスデバイスとなっており、モバイル検索クエリはデスクトップ検索を超えて以来ずっと続いています。 Googleや他の検索エンジンは、この開発が「モバイルファースト」アプローチに従うように促しています。これは、Webサイトのモバイルバージョンが主要なインデックス化およびランキング基準になることを意味します。モバイルデバイス用に最適化されていないWebサイトは、検索結果に不利な立場にあります。
「MobileGedDon」（2015）や「Core Web Vitals」（2021）などの更新により、Googleはモバイルの最適化とユーザーエクスペリエンスの重要性をさらに強調しました。 Core Web Vitals-List Gratgest Contentful Paint（LCP）、最初の入力遅延（FID）、および累積レイアウトシフト（CLS）は、ウェブサイトの読み込み時間、インタラクティブ性、視覚的安定性を測定し、重要なランキング要因になりました。企業にとって、これは、特にスピード、ユーザーフレンドリー、レスポンシブデザインの点でのモバイルデバイスの最適化が、検索結果に成功するために不可欠であることを意味します。
人工知能とセマンティック検索：検索意図の理解
GoogleのBert（変圧器からの双方向エンコーダー表現）やMum（Multitask Unified Model）などのAIベースのアルゴリズムの使用は、検索エンジンの解釈と回答の検索エンジンに革命をもたらしました。これらのテクノロジーにより、検索エンジンは、自然言語の検索クエリの背後にあるコンテキスト、ニュアンス、意図をより適切にキャプチャできます。セマンティック検索は、純粋なキーワード分析を超えており、より関連性のある適切な結果を提供するために、検索クエリの意味と意味を理解しようとします。
これは、複雑、口語、または曖昧な検索クエリを定式化することが多いジェネレーションZに特に関連しています。 AIサポートされた検索エンジンは、これらの問い合わせをより適切に解釈することができ、使用されるキーワードを正確に含まない結果を提供することもできますが、それでも検索の意図を満たしています。同時に、Tikkok AIなどのソーシャルメディアプラットフォームは、超個人化されたコンテンツを提供するために使用します。アルゴリズムは、ユーザーの動作、興味、好みを分析して、関連するビデオや記事で個別のフィードを作成します。パーソナライズされたコンテンツ配信のこのメカニズムは、ソーシャルメディアでの個々のニーズがより速く、より簡単に見られるため、従来の検索エンジンからの若いユーザーの出発をさらに加速させる可能性があります。
世代固有の検索パターンへのSEO戦略の適応：成功要因としての差別化
断片化された検索状況と世代のさまざまな検索パターンを考慮すると、SEO戦略に対する差別化されたアプローチが不可欠です。 「ワンサイズはすべてに適合する」戦略は、ユーザーの多様なニーズを満たしなくなりました。企業は、最大のリーチと関連性を達成するために、特定の検索習慣とそれぞれのターゲットグループの好みに合わせてSEO対策を適合させる必要があります。
ジェネレーションZのSEO戦略：ソーシャルメディアSEOと視覚コンテンツの最適化
生成Zの若いターゲットグループを効果的に達成するために、クラシック検索エンジンの最適化だけでは十分ではありません。企業は、Tiktok、Instagram、YouTubeなどのソーシャルメディアプラットフォームで存在感を拡大し、特にこれらのプラットフォームのアルゴリズムと使用習慣のためにコンテンツを最適化する必要があります。ソーシャルメディアSEOは、包括的なSEO戦略の不可欠な部分になります。
1。ハッシュタグの研究と傾向分析
これらはソーシャルメディアの世界のハッシュタグです。慎重なハッシュタグの研究は、生成Zで使用され、独自のコンテンツに適合する関連するトレンドハッシュタグを特定するために重要です。ハッシュタグ分析用のツールは、人気のあるテーマに関連するハッシュタグを見つけ、独自のコンテンツの範囲を増やすのに役立ちます。 Tiktokなどのプラットフォームへの現在の傾向と課題への参加も、若いユーザーの視界を高める可能性があります。たとえば、本エリアの企業はハッシュタグ#Booktokを使用して、TiktokのGeneration Zの文学ファンを達成できます。
2。ビデオSEOおよび視覚コンテンツの最適化
ビデオは、Generation Zの優先コンテンツ形式です。企業は、ビデオコンテンツにますます依存し、ソーシャルメディアプラットフォームに特に最適化する必要があります。これには、高品質で魅力的なビデオの作成だけでなく、関連するキーワードを使用したビデオタイトル、説明、タグの最適化も含まれます。ビデオコンテンツの転写は、検索エンジンのテキストベースのクロールオプションを改善し、ビデオの発見性を向上させることもできます。サムネイル、サブタイトル、アニメーションなどの視覚的要素は、若いユーザーの注意を引いてビデオの滞在期間を増やす上で重要な役割を果たします。
3。ローカルのティクトクの統合とジオスターゲティング
ローカルに接続している企業にとって、TiktokのローカルSEO戦略への統合は非常に重要です。 Tiktokは、ユーザーがすぐ近くのコンテンツや場所を発見できるようにするローカル検索機能を提供します。企業は、地元のティコク検索の可視性を高め、地域の若いユーザーに対処するために、ロケーションマーキングをビデオで提供できます。ジオスターゲティング機能により、特定の地理的分野のユーザーに特に広告やオーガニックコンテンツを再生することができます。
に適し：
団塊世代のためのSEO戦略：古典的なSEO、ローカル最適化、コンテンツの深さ
古典的なSEOの測定値は、団塊世代の古いターゲットグループにとって関連性があり効果的です。ただし、これらを拡張して、ローカルコンポーネントとコンテンツの深さと信頼性を強く重視する必要があります。
1.私のビジネスの最適化と現地の存在をグーグルします
包括的でプロフェッショナルなGoogle私のビジネスページは、団塊世代に到達したい企業にとって不可欠です。 Google My Businessプロファイルの最適化には、営業時間、住所、電話番号、サービス、および製品に関する完全かつ正しい情報が含まれています。会社、チーム、製品の高品質の写真とビデオは、視覚的な魅力に貢献しています。顧客のレビューとレビューは、年配のユーザーの信頼において重要な役割を果たします。企業は、レビューに積極的に反応し、肯定的なフィードバックを強調する必要があります。 Google My Businessページに加えて、ローカル検索用語のための独自のWebサイトの最適化とローカルキーワードのコンテンツへの統合は、ローカル検索結果でうまくランク付けするために重要です。
2。長い型のコンテンツによるコンテンツの深さと信頼の形成
団塊世代は、詳細で有益でよく研究されたコンテンツを高く評価しています。詳細なブログ記事、ガイド、ホワイトペーパー、ケーススタディなどの長型のコンテンツは、このターゲットグループの信頼を獲得し、専門知識を実証するのに理想的です。たとえば、保健セクターでは、臨床写真、治療方法、予防措置に関する詳細な情報を含む詳細な健康ブログが信頼を築くことができます。ソースと参照の声明は、コンテンツの信頼性をさらに高めることができます。短くて簡潔な情報を好むジェネレーションZとは対照的に、ベビーブーマーはより長いテキストを読み、包括的な情報を見つけるのに時間がかかります。
3。音声検索の適応とバリアのないコンテンツ
団塊世代での音声検索の使用は、ジェネレーションZと比較してさらに低くなりますが、この技術はこの年齢層にも関連性を獲得しています。特に家庭や車でのハンズフリー検索では、音声検索がますます使用されています。したがって、企業は、典型的な質問や古いユーザーの定式化をカバーする自然言語パターンと長期尾のキーワードを使用して、音声検索のコンテンツを最適化する必要があります。音声検索の最適化に加えて、古いユーザーに対処する際にアクセシビリティは重要な側面です。大規模なフォント、クリアレイアウト、簡単な色から読み取り色、および画像の代替テキストは、Webサイトとコンテンツにアクセスしやすく、ユーザーが年長のユーザーにとってフレンドリーにするために重要です。
ケーススタディ：成功した世代のSEO戦略
世代間のSEO戦略の実装は、印象的な結果につながる可能性があります。以下のケーススタディは、企業がさまざまな年齢層の検索パターンに対するSEO測定のターゲットを絞った適応を通じて、オンラインの可視性とビジネスの成功をどのように増やすことができるかを示しています。
例1：地元の小売 - ベルリンの書店「レゼルスト」
ベルリン書店「レゼルスト」は、初期段階でさまざまな年齢層に対処する必要性を認識していました。 Young Generation Zを達成するために、Bookstoreは、本の推奨事項、日常の書店への課題を読む、短くて面白いビデオでTikokキャンペーンを開始しました。同時に、ターゲットグループとの相互作用を促進するために、若い著者とのライブリーディングがティッコクで定期的に開催されました。団塊世代の古いターゲットグループのために、書店は、範囲の詳細な説明、ショップの仮想ツアー、イベントに関する現在の情報で、Google My Business Pageを包括的に最適化しました。さらに、書店のウェブサイトには、文学トピックに関する詳細なブログ記事と高齢者向けの本の推奨事項が補足されました。
この世代を超えたSEO戦略の結果は印象的でした。 Tiktokの若いユーザー向けの書店のオンライン可視性は70％増加しました。 Tikokキャンペーンは、フォロワーの数とプラットフォーム上の相互作用の大幅な増加をもたらしました。同時に、Google ViewsとGoogle My Businessページを介して書店を認識した高齢の顧客によって、ローカルの「歩行者」が2倍になりました。 「レゼルスト」の書店は、若いユーザー向けのソーシャルメディアSEOと年配のユーザー向けの古典的なローカルSEOの組み合わせが、世代間の成功につながる方法を印象的に示しています。
例2：ヘルスケア業界 - 「Klinik Am See」
整形外科とリハビリテーションのためのプライベートクリニックである「Clinic Am See」も、さまざまな年齢層の患者に対処するための差別化されたSEO戦略を追求しました。若い患者を教育し、予防措置を促進するために、診療所は定期的に頻繁な整形外科の問題、演習、治療方法に関する短いアニメーションの説明ビデオを定期的に公開しました。これらのビデオは、健康問題に関連して若いユーザーが検索する検索用語用に特別に最適化されています。高齢患者の場合、クリニックは、さまざまな病気、治療オプション、医師、入院に関する詳細情報を含むWebサイトに詳細なテキストページを作成しました。 FAQ、患者レポート、および高齢患者の信頼を得るために、コストの仮定に関する広範な情報も統合されました。 Schema-Markupをテキストサイトに統合することにより、Googleの注目のスニペットにランク付けし、オーガニックリーチを大幅に増加させることができました。
「Klinik Am See」の世代内のコンテンツ戦略は、有機リーチの増加を45％増加させました。 YouTubeのビデオは多数の若いユーザーに届き、現代的で革新的な医療施設としてのクリニックのイメージに貢献しました。同時に、高齢の患者はウェブサイト上の詳細なテキスト情報の恩恵を受け、質問に対する詳細な回答を提供し、クリニックの能力に自信を博しました。 「Clinic Am See」は、若いユーザー向けの視覚的なビデオコンテンツの組み合わせと、高齢患者の詳細なテキストコンテンツの組み合わせが、健康部門のさまざまなターゲットグループの住所を成功させる方法を示しています。
将来の傾向と行動の推奨事項
検索動作の漸進的な断片化には、差別化されたアプローチが必要です。
- AIベースのパーソナライズ：CHATTなどのツールの使用により、さまざまな年齢層の言語習慣にコンテンツを自動的に適応させます。
- Cross-Platform-seo：ソーシャルメディアと独自のWebサイト間のコンテンツの同期により、すべてのチャネルの可視性を最大化します。
- データ駆動型の人口統計分析：Google Analytics 4などのツールを使用したユーザーデータの定期的な評価により、年齢グループ固有の検索パターンを特定し、戦略を動的に適応させます。
これらの開発を積極的に取り上げている企業は、リーチを拡大するだけでなく、すべての世代にわたって長期的な顧客ロイヤルティを構築することもできます。 「ワンサイズフィットオール」SEOの時代は、未来は技術革新と人間の行動パターンの深い理解を組み合わせたハイブリッド戦略に属しています。
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