SEOの再考:AI主導の世界におけるコンテンツ最適化
検索エンジン最適化における変革としての人工知能
私たちは今、人工知能(AI)が生活のあらゆる分野に浸透しつつあるデジタル革命の真っ只中にいます。検索エンジン最適化(SEO)も例外ではありません。AIはもはや単なる未来的な概念ではなく、現代のSEO戦略に不可欠な要素となっています。この変革は非常に大きく、Web上でコンテンツを作成し、最適化し、そして可視化する方法を根本的に変えるほどです。
この発展の原動力となっているのは、最新のAI搭載SEOツールです。これらのツールにより、反復的で時間のかかるタスクを自動化し、データに関するより深い洞察を獲得し、さらには完全に新しいコンテンツフォーマットの実現が可能になります。同時に、SEOにおいて新たなパラダイムが生まれつつあります。それが、Generative Engine Optimization(GEO)です。GEOは、従来の検索ランキングだけでなく、ますますインテリジェント化するAI主導の検索環境向けにコンテンツを最適化することに重点を置いています。これには、チャットボット、音声アシスタント、そしてウェブサイトへのリンクだけでなく、ユーザーに直接的な回答を提供するGoogleのGenerative Search(生成検索)などが含まれます。
本稿では、これらの画期的な開発について深く掘り下げていきます。AIを活用したSEOツールの最新技術を検証し、そのメリットとデメリットを探り、具体的な事例やケーススタディを通して、実際の活用例をご紹介します。さらに、新たな分野である生成型エンジン最適化(GEO)についても考察し、この新しい検索時代に向けてコンテンツを最適化する戦略を概説します。私たちの目標は、これらの変革をもたらす技術を包括的に理解し、進化を続けるSEOの世界で成功するためのツールを皆様にご提供することです。
に適し:
AI搭載SEOツール:新技術と応用例を詳しく見る
SEOツールへの人工知能(AI)の統合は近年、飛躍的に加速しています。かつてはSFの世界のように思われていたものが、今や現実のものとなりました。キーワード調査、コンテンツ作成、テクニカルSEO分析、さらにはリンク構築といった複雑なタスクをサポートできるAIシステムが誕生したのです。この発展は、AIの2つの主要分野、自然言語処理(NLP)と大規模言語モデル(LLM)の進歩と密接に関連しています。
自然言語処理(NLP):人間の言語を理解する
NLPはAIのサブフィールドであり、コンピューターが人間の言語を理解、解釈、生成できるようにすることに重点を置いています。SEOの文脈で言えば、これはAIツールが検索クエリのニュアンスを把握し、テキストの意味を分析し、キーワードの背後にある意図を理解できることを意味します。かつてのSEOは、テキスト内のキーワードの出現頻度に大きく依存していました。しかし、現代のNLPを活用したツールは、それをはるかに超え、コンテンツの文脈、同義語、テーマの関連性を考慮します。
大規模言語モデル(LLM):言語生成の力
GPT-3、GPT-4、そして類似の大規模言語モデル(LLM)は、新たなブレークスルーと言えるでしょう。膨大なテキストデータで学習されたこれらのモデルは、人間のような高品質なテキストを生成することができます。これはSEO、特にコンテンツ作成において、全く新しい可能性を切り開きます。LLMは、ブログ記事の下書き作成、製品説明の作成、ソーシャルメディア投稿の生成、さらには複雑なテキストの意味最適化までも可能にします。
AI SEOツールの実践における具体的な応用
専門家はしばしば「SEOのためのAI」を、ChatGPTなどのAIを活用して検索エンジン最適化(SEO)対策を改善することと定義します。その応用範囲は実に多岐にわたります。
構造化データ(スキーママークアップ)の生成
構造化データは、検索エンジンがウェブサイトのコンテンツをより深く理解し、検索結果のリッチスニペットに表示するのに役立ちます。AIツールはスキーママークアップのコードを自動生成できるため、このプロセスを簡素化・加速化できます。
タイトルタグとメタディスクリプションの作成
これらの要素は、検索結果のクリック率に大きく影響します。AIは、ユーザーのクリックを促す、魅力的でキーワードが最適化されたタイトルタグとメタディスクリプションの作成を支援します。
キーワードの調査とアイデア創出
AIツールは膨大なデータを分析して関連キーワードを特定し、ロングテールキーワードを見つけ、キーワードクラスターを作成することができます。また、手作業による調査では見逃してしまう可能性のある新しいキーワードのアイデアを生成することもできます。
コンテンツの最適化
AIはテキストを分析し、キーワード、読みやすさ、トーン、意味的関連性に関する改善提案を提供します。また、コンテンツのギャップを特定し、コンテンツが包括的で、読者層に的を絞ったものになっていることを確認するのにも役立ちます。
技術的なSEO分析
AIツールは、ウェブサイトの読み込み時間の遅さ、リンク切れ、クロールエラー、モバイル最適化の問題といった技術的なSEOの問題をチェックし、これらの問題を解決するための推奨事項を提示します。
競合分析
AI は競合他社のオンライン戦略を分析し、キーワードランキング、バックリンク プロファイル、コンテンツ戦略を明らかにして、自社の SEO 戦略に貴重な洞察を提供します。
コンテンツのパーソナライゼーション
AIは、ユーザーデータと好みに基づいてコンテンツをパーソナライズすることを可能にします。これにより、ユーザーエクスペリエンスが向上し、個々のユーザーにとってコンテンツの関連性が高まります。
主要なAI搭載SEOツールの例
多くの定評あるSEOスイートは、すでにプラットフォームにAI機能を統合しています。以下に例を挙げます。
サーファーSEO
このツールは、上位表示の高速分析で知られています。Surfer SEOはAIを活用し、上位表示コンテンツでどのようなトピックやキーワードが取り上げられているかを明らかにするコンテンツブリーフィングを生成します。コンテンツ作成者が包括的で競争力のある記事を作成するのに役立ちます。
セムラッシュ
Semrush は、キーワード調査ツール、コンテンツ最適化ツール、さまざまな SEO タスクを支援するチャット アシスタントなど、さまざまな AI 搭載ツールを提供する包括的な SEO スイートです。
アーレフス
SEO業界のリーダーであるAhrefsも、自社のツールにAIを統合しています。Ahrefsは、AIを活用したキーワードツール、コンテンツアイデアジェネレーター、競合分析機能を提供しています。
Jasper.ai、Frase、SEO.ai
これらのツールは、AIを活用したコンテンツ作成に特化しています。LLM(言語モデル)を使用して、ブログ記事の下書き、ソーシャルメディア投稿、その他のテキスト形式を数分で生成します。また、セマンティックテキスト最適化機能も備えています。
ChatGPTおよび類似のチャットボット
ChatGPTや類似のチャットボットは、SEOタスクに直接活用できます。キーワード調査、コンテンツアイデアの生成、テキストの最適化、さらには構造化データ用のコード作成などに役立ちます。
に適し:
ケーススタディ:CausalとAIコンテンツによる訪問者数0から100万人への成長
AI生成コンテンツの可能性を示す印象的な例として、ファイナンシャルプランニングプラットフォームCausalが挙げられます。AI生成コンテンツを活用することで、Causalは1年足らずで月間訪問者数をゼロから100万人にまで増加させました。創業者はBywordサービスを通じてGPT-3モデルを活用し、短期間でSEOに最適化された5,000ページを作成しました。これらのページには、用語集、FAQ、「XとYの違いは何ですか?」といった形式の記事が含まれていました。この例は、AIの計り知れないスケールアップの可能性を示しています。毎日数百もの記事を手作業で作成することは、到底不可能だったでしょう。
しかし、急速な成長にはマイナス面もありました。Causalはその後、成長を最小限にとどめています。これは、AIコンテンツによる急速な成長が必ずしも持続的な成功を保証するものではないことを示しています。衰退の理由としては、Googleによるアルゴリズムの調整、品質問題、あるいは自動化コンテンツへの過度の依存などが考えられます。したがって、このケーススタディは、AIを活用したコンテンツ制作の機会だけでなく、リスクも浮き彫りにしています。
AI搭載SEOツールの利点:効率性、洞察力、拡張性
AI 搭載 SEO ツールは、オンライン マーケティング担当者や SEO チームにさまざまなメリットをもたらします。
時間の節約と効率性の向上
AIツールは、これまで非常に時間のかかる単調で反復的なタスクを自動化します。自動化されたデータ分析、パターン認識、テキスト生成により、貴重な作業時間を節約し、SEO専門家はより戦略的かつ創造的なタスクに集中できるようになります。
新しいアイデアと洞察
AIツールは、人間よりも迅速かつ効率的に大量のデータを分析できます。手作業では見落とされがちなパターンや関係性を特定し、新たなアイデアや洞察をもたらします。
データ分析と戦略的意思決定の改善
AIを活用したデータ分析により、キーワードデータ、競合他社分析、その他の主要なSEO指標の評価が加速されます。これにより、企業はより情報に基づいた戦略的意思決定を行い、SEO戦略をより効果的に調整できるようになります。
コンテンツとユーザーエクスペリエンスのパーソナライゼーション
AIはコンテンツのパーソナライゼーションを大規模に実現します。ユーザー一人ひとりのニーズや興味に合わせてコンテンツをカスタマイズすることで、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、エンゲージメント率を高めることができます。
コンテンツ制作のスケーラビリティ
AIツールは、短期間で大量のコンテンツ制作を可能にします。これは、急成長中の企業や大規模なコンテンツプロジェクトを実施する必要がある企業にとって特に有用です。
コンテンツのギャップを特定する
AIツールは、ウェブサイトで十分にカバーされていないトピック、つまりコンテンツギャップを特定するのに役立ちます。これらのギャップを埋めることで、ウェブサイトのテーマの権威性を高め、検索エンジンでの可視性を向上させることができます。
AI SEOツールの課題と限界:品質、管理、倫理
多くの利点があるにもかかわらず、AI 対応 SEO ツールを使用する場合、課題と制限もあります。
品質管理と後処理
AIが生成したテキストは必ずしも完璧ではありません。誤り、意味不明瞭、あるいは意図したトーンと合致しない可能性があります。そのため、AIが生成したコンテンツは注意深くレビューし、後処理を施すことが不可欠です。品質保証は、人間のSEO専門家にとって依然として重要な課題です。
検索エンジンからのペナルティのリスク
Googleはガイドラインを緩和し、コンテンツの質と有用性の重要性を強調していますが、ランキングの近道のみを目的とした自動生成コンテンツは依然としてリスクを伴います。低品質のAI生成コンテンツを大量に公開するウェブサイトは、Googleのアップデートや手動による対策によってペナルティを受けるリスクがあります。急成長を遂げた後、低迷を経験したCausalアプリの例は、このリスクを如実に示しています。
ブランドの声の希薄化
AI生成コンテンツは、慎重に検討・調整されなければ、ブランドボイスが薄れ、コンテンツが汎用的で互換性のあるものに見えてしまうリスクがあります。AI生成コンテンツがブランドアイデンティティと企業のコミュニケーション目標に合致していることを確認することが重要です。
プレミアムAIツールのコスト
多くの強力なAI SEOツールは有料であり、特に中小企業や個人にとっては経済的な負担となる可能性があります。AIツールのコストとメリットを慎重に比較検討し、特定のニーズと予算に合った最適なツールを見つけることが重要です。
最適な使用のためのノウハウ
AI SEOツールを効果的に活用するには、ある程度の専門知識と経験が必要です。ユーザーは、ツールの仕組み、適切なプロンプトの作成方法、そして結果の解釈と実装方法を理解する必要があります。トレーニングや継続的な教育を受けることで、AI SEOツールの活用スキルを向上させることができます。
倫理的問題と著作権
AIによって生成されたテキストや画像の利用は、特に著作権やAI生成コンテンツのラベル表示要件に関して、倫理的な問題を提起します。これらの問題に対処し、AIの利用が倫理的かつ法的に責任あるものとなるようにすることが重要です。
AI SEOツールを効果的に活用するための実践的なヒント
AI SEO ツールをワークフローにうまく統合するには、次のヒントに従うことをお勧めします。
AIは代替ではなく、補助として
AIツールは人間のSEO専門家を完全に置き換えるものではなく、サポートするものと考えてください。AIは反復的なタスクを自動化し、貴重な洞察を提供できますが、戦略的な計画、創造的なアイデアの創出、品質管理は依然として人間の責任です。
最小限の実行可能なコンテンツ戦略
AIを活用して大量のコンテンツを生成し、最初は大まかにレビューしたテキストのみを公開します。ランキング上位にランクインする可能性のあるコンテンツを観察し、手動で最適化します。こうすることで、トラフィックにつながらないAI生成テキストに時間を無駄にすることを避けられます。
AIによるキーワード調査とクラスタリング
キーワードの調査とクラスタリングにはAIツールを活用しましょう。Keyword Insightsなどのツールを使えば、数千もの検索語句を検索意図別に自動的にグループ化できるため、コンテンツプランニングが大幅に簡素化されます。
人間による監視と品質管理
プロセス全体が人間の専門家によって監督されていることを確認してください。編集者、データアナリスト、ストラテジストは、AIツールの結果をレビュー・検証し、SEO戦略全体の文脈の中でそれらを位置付ける必要があります。
継続的なトレーニングと適応
AIとSEOの世界は常に進化しています。新しいテクノロジー、ツール、そしてベストプラクティスを常に把握しておきましょう。様々なAIツールを試し、最新の動向に合わせて戦略を継続的に調整しましょう。
生成エンジン最適化(GEO):AI駆動型検索の最適化
AIツールがSEO専門家の働き方を変える一方で、検索エンジンのエコシステム自体も変革を遂げています。GoogleやBingなどの検索エンジンは、ウェブサイトへのリンクを表示するだけでなく、ユーザーの検索クエリに直接的な回答を提供する生成型AIレスポンスの実験を積極的に行っています。ここで、生成型エンジン最適化(GEO)が活躍します。
GEOとは、AIが生成した回答においてコンテンツが目立つように最適化することを目的とした、SEOにおける新しいアプローチです。GEOは、従来のランキング(検索結果の1~10位)だけでなく、AIシステムの回答テキストにおいて、自社ウェブサイトが情報源または参考文献として確実に引用されることを目指しています。そのため、SEO戦略の見直しと新たな最適化手法が求められます。
生成的検索の新たな展望:事例と技術
GoogleのSearch Generative Experience(SGE)とMicrosoftのBing Chat(現Copilot)は、情報の検索方法に革命をもたらしている生成型検索エンジンの例です。例えば、「卵のゆで方」という検索クエリに対して、GoogleのSGEはAIが生成した画像付きのステップバイステップガイドを直接表示します。このような生成型検索結果は、ユーザーがウェブサイトをクリックすることなく、答えを提供します。
これらの新しい検索エンジンは、従来の検索アルゴリズムと高度なAIモデルを組み合わせています。GoogleのSGEは、大規模な言語モデルを用いて、従来の検索の上位結果から簡潔な回答段落を作成します。MicrosoftのBing ChatはGPT-4技術を基盤とし、同様のアプローチを採用しています。これらのいわゆる回答エンジンは、検索クエリを意味的に解析し、文脈に富んだ回答を提供します。多くの場合、テキスト内に複数のソースの引用が含まれます。
技術的には、これらのシステムは多くの場合、検索拡張生成(RAG)アプローチに基づいています。AIはまず、従来の検索アルゴリズムを用いて関連コンテンツを検索し、次にそのコンテンツを生成モデルによって生成された応答に「ブレンド」します。ソースは通常引用されており、ユーザーは元のウェブサイトにアクセスすることもできます。
GEO戦略とベストプラクティス:AI対応のためのコンテンツを最適化する方法
SEO専門家にとって、この進化はランキングだけではもはや可視性を保証するのに十分ではないことを意味します。例えば、AIが5つの異なるソースを集約した場合、従来の検索結果で5位や10位にランクされているページであっても、そのコンテンツが求められている情報を正確に提供していれば、AIの回答ボックスで目立つように引用される可能性があります。
そのため、GEOは従来のSEO原則(関連性、キーワード、構造)と新たな要件を組み合わせたものです。コンテンツは、AIが優先的に使用するほど明確で、正確かつ信頼できるものでなければなりません。初期の調査とガイドラインは、コンテンツをGEO対応にするための洞察を提供しています。
プリンストン大学などの研究者たちは、1万件の検索クエリを対象とした研究で、様々な最適化手法をテストしました。その結果、特に以下の対策が生成型検索エンジンに選ばれる可能性を高めることが示されました。
ソースを挿入してリンクする
重要な主張は信頼できる参考文献で裏付けましょう。研究、科学論文、公式統計、その他の権威ある情報源へのリンクを貼ってください。研究によると、これにより生成型検索結果における可視性が30~40%向上することが示されています。AIシステムは、いわゆる「幻覚」(虚偽または捏造された発言)を回避するため、引用文献で裏付けられているコンテンツを優先します。
専門家の引用を使う
コンテンツに専門家の発言や直接引用を取り入れましょう。こうしたスニペットはテキストに深みと権威を与え、AIの応答にも容易に組み込むことができます。関連トピックに関する専門家の意見を集める機会を探し、コンテンツに取り入れましょう。
統計や数字を取り入れる
研究結果、アンケート、統計などの定量データを活用して、文章の信頼性を高めましょう。AIの回答は、ユーザーに付加価値を提供するために具体的な事実を提示することがよくあります。主張を裏付ける関連統計や数値を調べましょう。
シンプルで明確な言葉を使う
複雑な問題は明確に説明し、要点を簡潔に述べましょう。不要なフレーズや長くて複雑な文は避けましょう。AIシステムは、コンテンツを簡単に要約し、簡潔な回答に変換できる必要があります。明確な構成と分かりやすい言葉遣いを心がけましょう。
関連するキーワードと用語を統合する
トピックに関連するキーワードは、テキスト内に必ず含めてください。また、AIが文脈を理解しやすくするために、同義語やテーマに関連する用語(エンティティ)も活用しましょう。徹底的なキーワード調査を行い、関連キーワードや関連用語をコンテンツに自然に取り入れましょう。
きれいな構造とフォーマット
小見出し、リスト(箇条書き、番号付きリスト)、表などを用いて、コンテンツを明確に構造化しましょう。これにより、AIシステムが関連セクションを抽出し、回答に組み込みやすくなります。構造化されたコンテンツは、ユーザーとAIシステムの両方にとって理解しやすいものとなります。
技術的な最適化とスキーママークアップ
FAQ、ハウツーガイド、その他AIシステムが読み取り・解釈できるコンテンツには、スキーママークアップを使用します。スキーママークアップは、検索エンジンがウェブサイトのコンテンツをより適切に理解し、リッチスニペットやAI生成の回答に表示するのに役立ちます。
GEOの利点: 競争優位性、リーチ、ブランド権威
GEO戦略を早期に導入することで、決定的な競争優位性を確保できます。多くのウェブサイトが依然として従来のSEO手法に重点を置いているため、GEOは早期導入者にAIを活用した検索結果に自社ブランドを埋め込む機会を提供します。
GEO の利点は多岐にわたります。
リーチと可視性の向上
GEOを使用すると、従来の検索結果の「青いリンク」だけでなく、チャットボット、音声アシスタント、その他のAIを活用したインターフェースでもユーザーにリーチできます。これにより、コンテンツのリーチを大幅に拡大し、新たなユーザー層を獲得できます。
ブランドの権威と信頼の強化
AIがあなたのコンテンツを引用し、情報源として使用すると、信頼性と専門性が示されます。AIの回答に含まれることで、ブランドの権威とユーザーからの信頼が強化されます。
新たな訪問者源の開発
企業はGEOを通じて新たな訪問者ソースを獲得していると報告しています。ChatGPTやBingが自社のコンテンツにリンクすることで、間接的なトラフィックとブランド認知度が向上します。そのため、GEOは既存のSEO戦略を将来にわたって維持し、新たなトラフィックチャネルを開拓することができます。
生成的検索の課題とリスク:ゼロクリックと測定可能性
生成型検索の欠点は、ゼロクリック効果です。Googleなどの検索エンジンが検索結果に直接回答を表示すると、実際のウェブサイトへのクリック率が低下する傾向があります。分析によると、ChatGPTやPerplexityといったAIツールの登場により、ゼロクリッククエリが増加しています。ユーザーは「青いリンク」をクリックすることなく、必要な情報を即座に受け取ることができます。
これはウェブサイトのトラフィック損失に大きくつながる可能性があります。シミュレーションによると、Googleの検索エンジン最適化(SGE)により、一部のウェブサイトではオーガニックトラフィックが最大44~75%減少する可能性があることが示されています。そのため、Google SEOはクリック数の増加なしに可視性を高めるというジレンマに直面しています。
ゼロクリック効果に対処するための可能な解決策と戦略:
GEOをブランディングチャネルとして検討する
直接クリックがなくても、AIのレスポンスで言及されることは、ユーザーの心にブランドを定着させ、ブランド認知度を高める上で大きなメリットとなります。GEOは、AIレスポンスでのプレゼンスを重視した新たなブランディングチャネルとしてご検討ください。
クリックに対するインセンティブを作成する
AIが回答を提供する場合でも、ユーザーの好奇心を刺激し、より詳しい情報や追加情報を得るために元のウェブサイトを訪問したくなるようなコンテンツ設計にする必要があります。AIの回答を超えた付加価値を提供しましょう。
「リッチアンサー」と詳細な情報源の引用に焦点を当てる
GoogleとBingは通常、ソースを明確に表示し、ユーザーが「ソースを表示」をクリックして元のウェブサイトにアクセスできるオプションを提供しています。コンテンツを最適化して、高品質なソースとして選ばれるようにし、ユーザーがソースを検証するように促しましょう。
GEOのもう一つの課題は、その成功度を測定することです。ランキング順位やクリックスルー率といった従来のSEO指標は、生成型検索においてはあまり意味を持ちません。代わりに、AIによる検索結果におけるインプレッションや、いわゆる可視性スコアがますます重要になっています。SEOプラットフォームは、AIによる検索結果でドメインがどの程度言及されているかを測定するための新しい指標を開発しています。しかし、この分野はまだ発展途上であり、明確な基準がまだ確立されていません。そのため、GEOはまだ実験段階にあります。
こうした課題にもかかわらず、AI時代においても、SEOの伝統的な原則、すなわち高品質でユーザー中心のコンテンツは依然として中心的な要素であるという点で、広くコンセンサスが得られています。Googleは、EEAT(経験、専門性、権威性、信頼性)を重要なランキング要因として引き続き重視しています。AIを活用した検索はユーザー行動を変えていますが、信頼性が高く、関連性が高く、ユーザー中心のコンテンツは依然として高く評価されます。したがって、GEOは従来のSEOからの根本的な転換というよりは、むしろ新しい検索フォーマットに向けたSEOの基本原則の進化と言えるでしょう。
AIを機会として捉える - しかし、慎重に戦略的に活用する
AIを活用したSEOツールと生成エンジン最適化(GENO)は、オンラインマーケターや企業にとって大きな可能性を秘めています。効率性の向上、新たなインサイトの獲得、ユーザーエクスペリエンスの向上、そして新たな可視性チャネルの開発など、様々なメリットが既に現れています。実務においては、定型業務の自動化、コンテンツ制作のスケールアップ、そして新たな検索フォーマットの開拓といった具体的なメリットが既に現れています。急成長を遂げるAIコンテンツサイトや、AIアシスタントを活用したブランドポジショニングに成功した企業の成功事例は、これらのテクノロジーのポテンシャルを実証しています。
同時に、課題やリスクを無視しないことも重要です。品質保証、戦略的計画、そして忍耐はこれまで以上に重要です。AIは強力な加速装置ですが、自動操縦装置ではありません。人間の監視がなければ、エラー、検索エンジンからのペナルティ、ユーザーの信頼の喪失など、あらゆる潜在的な結果を招く可能性があります。
SEOはAIによって時代遅れになることはありませんが、根本的に変革するでしょう。オンラインマーケターは、新しいAIツールを、反復的な作業から解放し、貴重な洞察を提供してくれる「スーパーパワー」と捉えるべきです。しかし、結果を批判的に検証し、人間の専門知識を軽視せず、倫理的な側面を考慮することが重要です。
SEOにおいては、たとえ機械がコンテンツを提供する場合でも、実績のあるコンテンツ原則を維持し、主に人間を対象としたコンテンツを作成することが極めて重要です。このバランスを見つけ、スキルを継続的に磨くことで、AI検索時代においても、存在感、関連性、そして成功を維持できます。この開発はまだ初期段階にあり、トレンドを綿密に追跡し、実験を行い、経験を積むことは価値があります。SEOは、従来の検索ページであれ、チャットボットであれ、今後もオンラインマーケティングの成功における中心的な要素であり続けるでしょう。しかし、AIの進化により、SEOの実践方法は根本的に変化します。この変革を積極的に推進し、AIがもたらす機会を最大限に活用するのは、私たち次第です。
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