検索エンジンのマーケティングと最適化: Google が漏洩を確認 – 検索のインサイトは本物 – EEAT は重要性を失っているのか?

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公開日: 2024 年 10 月 15 日 / 更新日: 2024 年 10 月 15 日 - 著者: Konrad Wolfenstein

検索エンジンのマーケティングと最適化: Google が漏洩を確認 - 検索インサイトは本物である

検索エンジンのマーケティングと最適化: Google が漏洩を確認 – 検索インサイトは本物 – 画像: Xpert.Digital

⚠️ リークの信頼性が確認されました: 新しいランキング要素について SEO が知っておくべきこと ⚙️

📰 Google、漏洩を確認: 14,000 を超える検索属性に関する洞察

Googleは最近、SEO界を熱狂させた記念碑的なリークの信憑性を間接的に確認した。数千ページのドキュメントにまたがる 14,000 を超える検索属性が公開され、Google の検索アルゴリズムとランキング要素に新たな光が当てられました。同社は当初沈黙を保っていたが、漏洩はSEOの専門家や業界リーダーらによって集中的に分析され、議論された。特に爆発的なのは、リークの内容が、Googleの公式声明と内部ガイドラインとの間の矛盾の可能性を指摘している可能性があることだ。しかし、この漏洩はSEO、サイト運営者、企業にとって何を意味するのでしょうか?検索エンジン最適化 (SEO) はどのように変化するのでしょうか?そして、Google はこのことからどのような結果を導き出すのでしょうか?

📄 漏洩の範囲: Google の Content Warehouse API に関する洞察

このリークにより、Google の内部仕組み、特に「Content Warehouse API」に関する詳細な情報が明らかになりました。この API には、Google がデータをどのように処理、フィルタリング、分析して検索結果に影響を与えるかを示す数千ページのドキュメントが含まれています。漏洩を分析し公表した主要人物の 1 人は、尊敬される SEO 専門家で Moz の創設者であるランドフィッシュキンです。フィッシュキン氏は分析の中で、Googleは検索結果ページ（SERP）における望ましいクリックと望ましくないクリックを考慮するために複雑なフィルタリングシステムを使用していると強調した。

このシステムの重要な点は、Chrome ブラウザからのクリックストリームデータを使用して、どの URL が特に関連性が高く、検索結果にサイトリンクとして表示される可能性があるかを評価することであると思われます。これは、Google が Chrome ブラウザでのユーザーのクリックパターンを観察し、この情報をランキングアルゴリズムに統合していることを意味します。このデータにより、どのページが検索結果でより目立ち、目立つかを判断できる可能性があります。

に適し：

Google の検索属性について詳しくは、ここで漏洩した文書をご覧ください。

🏷️ 注目のブランド: 中小企業が苦境に陥る理由

リークから得られるもう 1 つの厄介な詳細は、中小企業、独立系サイト、コンテンツ作成者が検索結果で上位にランクされることがますます困難になる可能性があるという認識です。フィッシュキン氏によると、Googleはランキングロジックにおけるブランドの重要性をますます強調しているという。大手の有名なブランドとそのウェブサイトは、小規模なプレーヤーよりも大きな利点があるように見えます。フィッシュキン氏はこれを簡潔に「Google にとってブランドは他の何よりも重要である」と要約しました。

大手ブランドを好むこの変化は、中小企業に戦略の再考を強いる可能性がある。以前はコンテンツの品質と関連性が重要な役割を果たしていましたが、現在では、Google 以外で強力なブランドを確立することがオーガニック検索で成功するために重要であるようです。これは、ソーシャルメディアやその他のプラットフォームにおけるブランディングと包括的なデジタルプレゼンスの重要性を浮き彫りにしています。ユーザーと Google の両方から関連性があるとみなされる強力なブランドを確立することは、SEO とマーケティング担当者にとって最も重要な長期戦略の 1 つになる可能性があります。

⚖️ EEATの重要性が失われつつある？

リークのもう 1 つの興味深い側面は、「経験、専門知識、権威性、信頼性」を表す EEAT の分野に関するものです。この領域は、近年、多くの SEO 専門家によって重要なランキング要素とみなされています。ただし、このリークは、この要素がこれまで考えられていたほど重要ではない可能性があることを示唆しています。多くの場合、Google がコンテンツの作成者を決定しますが、専門知識や経験が不足しているにもかかわらず、ブランドは依然として上位にランクされているようです。これは、コンテンツが専門知識や信頼性の最高基準を満たしていない場合でも、Google が有名ブランドを好むことを示している可能性があります。

⚠️ Google、性急な結論を出さないように警告：「文脈を無視した情報」

爆発的な暴露にもかかわらず、Googleはリークから性急に結論を導き出さないよう明確に警告している。 Search Engine Land プラットフォームなどが発表した声明の中で、「文脈から切り離された情報、古い情報、または不完全な情報に基づいて検索がどのように機能するかについて不正確な仮定を立てないよう強く推奨します」と Google はその点を強調しています。公開されている情報の一部は古いものであるか、文脈から切り離されている可能性があり、現在のランキング要素やシグナルを完全に反映していません。

この声明は、Google が継続的にシステムを開発し、ランキングシグナルを常に調整していることを明らかにしています。ただし、どのシグナルや要因が最終的に決定的なのかは、Google の秘密のままです。同時に、Google からは、検索エンジンがどのように機能するか、どのシステムが使用されているかに関する情報を SEO に提供する広範なドキュメントが提供されています。

📚 Google のランキングシステムの概要

Google 独自の「 Google 検索ランキングシステムに関するガイド」は、SEO とサイト運営者に検索エンジンの仕組みに関する貴重な洞察を提供します。このドキュメントでは、Google が検索クエリの背後にある意図をよりよく理解するのに役立つ AI システムである BERT を含む、いくつかの主要なランキングシステムについて説明します。他の重要なシステムは、コンテンツの重複排除に取り組み、情報を最新の状態に保ち、ユーザーが関連性のある最新のコンテンツを確実に受信できるようにします。

に適し：

BERT を使用した AI と SEO – Transformers からの双方向エンコーダー表現 – 自然言語処理 (NLP) 分野のモデル

このガイドは、Google がコンテンツの分析とランク付けに使用するさまざまなシステムについて説明しているため、SEO にとって不可欠なツールです。これは、検索結果の背後にあるアルゴリズムがいかに複雑で多層であるかを示しています。これが SEO 担当者にとって意味することは、良いランキングを達成するには、高品質で関連性の高い新鮮なコンテンツに引き続き重点を置く必要があるということです。

🔮 漏洩は SEO の将来に何を意味しますか?

このリークの暴露は多くの疑問を引き起こしますが、1 つだけ明らかなことは、SEO にとってゲームが根本的に変わることはないが、優先順位はわずかに変化する可能性があるということです。 Google は依然として「ブラックボックス」であり、最良の検索結果を提供するために多くの要素とシグナルが相互作用しています。しかし、ブランドと大規模ドメインの重要性がますます明らかになってきています。中小企業や独立系サイトは、この新しい環境で生き残るために、より創造的なアプローチを見つける必要があるかもしれません。

SEO にとって最も重要なステップの 1 つは、検索エンジンの開発を注意深く監視し、ユーザーのニーズと意図に合わせた高品質のコンテンツの作成に注力することです。検索結果への人工知能 (AI) の統合は、ますます重要な役割を果たします。 Googleはすでに、従来の検索エンジンの最適化に影響を与える可能性のあるAIを活用した検索概要の実験を行っている。これらの動向は長期的にはSEOのゲームを変える可能性があるため、注意深く監視する必要があります。

🌍 動的な検索環境への適応

最近流出したデータセットは、Google の内部構造について洞察を得る貴重な機会を提供します。同社はこの情報をSEO戦略の基礎として使用することに対して警告しているが、依然として検索エンジンの将来の発展に関する貴重な手がかりを提供している。ブランドが果たす役割はますます大きくなる一方で、リンクやコンテンツなどの従来のSEO要素の比重は減少する可能性があります。

SEO と企業にとって、競争の激しい Google 検索環境で成功するために、高品質のコンテンツを作成し、ブランドを強化することが依然として最も重要な課題です。検索環境の発展を注意深く観察し、適応していれば、将来的には検索結果で良い成績を収めることができるでしょう。