批判：TOP 100 SEOは結局それほどトップではない

Konrad Wolfenstein

5年前

これは今話題になっている話題ですが、長い間私の頭の中にあった疑問があります。検索エンジン最適化業者や代理店が提供するSEOサービスのうち、本当に優れたSEOサービスはどれくらいあるのでしょうか？どうすれば、簡単な方法で、誰がSEOに精通しているかを素早く見分けることができるのでしょうか？私自身、かつてSEO.AGドメイン（現在も保持）で、検索エンジン最適化の草分け的存在（2001/2002年）の一人でした。.

SEOトップ100、結局はそれほどトップではない – 画像: Rawpixel.com|Shutterstock.com

SEOは重要ですが、私は長い間、SEOを単独のビジネスモデルとして追求していません。なぜなら、私の焦点は国際ビジネス開発に移ったからです。そこでは、SEOは数ある要素の一つに過ぎず、必要に応じてパートナーを招き入れています。確かに、SEOは報われない仕事です。クライアントの期待は高く、時には小銭のために世界を征服することを期待されているように感じました。最も良かったのは、成果報酬型の「儲かる」オファーでした。確かに、他人のために苦労してSEO環境を構築し、それに見合った報酬を期待します。私もその立場は理解できます。そして、SEOは信頼と忍耐の上に成り立つ非常に集中的なビジネスであるため、新しい人脈を通じてスキルを磨き、現在の専門分野に到達することができました。.

事の発端はもっとずっと昔、ようやくオンラインに進出したばかりの印刷会社がこぞって検索エンジン最適化（SEO）を大々的に宣伝し始めたことだった。SEOは数字をごまかすためのあらゆるトリックが可能な不透明な市場であるため、あらゆる人々、ひいてはゴールドラッシュに沸くあらゆる日和見主義者がSEOの太陽の下に集結した。今日では、SEOは事実上どこにでもある。いまだに秘密の科学のように扱う企業もあれば、すでに各種の標準、プレミアム、ゴールドなどのパッケージにすべて含まれている企業もある。また、数字を水増しして「素晴らしい」ように見せる方法を見つけた企業もある。ここで言う「素晴らしい」とは、文字通り信じられないほど素晴らしい、あるいはとんでもないという意味だ。.

正直に言うと、私は世間の動向に疎く、インターネットを汚染したり、SEOを批判したりしているわけではありません。しかし、国内外の様々な情報源からLinkedIn経由で「素晴らしい」SEO関連のオファーを頻繁に受け取ります。よく見てみると、その裏にはいかに中身のない話が隠されているかがすぐに分かります。そこで疑問なのですが、私以外にもこうした「素晴らしい」オファーを受け取っている人はいるのでしょうか？そして、本当に良いオファーとそうでないオファーを見分けることができる人はいるのでしょうか？

SEOは一部の人々のコアコンピタンスではないため（彼ら自身もそれを自覚していることが多い）、SEOを足がかりとして、実際には異なるパッケージを統合し、それらを同等に重要であるかのように宣伝するのです。しかし、本当のビジネスは販売です。.

知名度の高いリファレンスも惜しみなく掲載しています。しかし、具体的に何が行われたのか、誰が実際に作業を行ったのかは、ほとんど明らかではありません。大抵の場合、社内のIT部門やマーケティング部門が既に良い仕事をしています。ある程度は正しいことをしているのです。しかし、更なる改善を求めて外部のSEOサポートを導入すると、突然、外部サポートサイトにSEOリファレンスとしてサービス全体が掲載されてしまうのです。私はこれまでにもこのような経験をしてきました。.

確かに、クライアントが望むSEO対策を実施するのは容易ではありません。企業規模が大きくなるほど、社内政治や必要な措置の承認を得るための障害も大きくなります。また、数え切れないほどの会議や議論を通して、あらゆる些細な点について争うのも疲れるものです。だからこそ、「なんでこんな苦労をしなきゃいけないんだ？いつも通りに仕事をすればいい。それで満足ならそれでいい！手間をかけた分の報酬はもらえるんだから」と言う人もいるのです。その気持ちは理解できますが、長期的にSEOへの情熱を維持するのは難しいでしょう。.

しかし、誰もがそうではありません。それは顧客にもSEOにも当てはまります。善意の人たちは互いを見つける必要がありますが、それはそう簡単なことではありません。.

一方で、最も騒がしいSEO業者はSEOパフォーマンスに疑問符が付くほどの規模であり、一方で、クライアントは静かに慎重に作業を進める傾向があるため、適切なSEOスペシャリストを見つけることができません。SEOは、分析、調査、観察を伴う複雑な技術です。.

こうした状況から、SEO市場を理解していない人がどうやって良し悪しを見分けられるのか疑問に思うようになりました。マーケティングの見せかけや自慢話の域を超えて、SEOサービスやSEO代理店をより批判的に検証するための手がかりを少なくとも見つける方法はあるはずです。.

SEOは重要ですが、大変な作業です – 画像: Rawpixel.com|Shutterstock.com

私は太陽光発電設備設置業者プロジェクトと同様の手順で進め、外部検証可能な2つの重要なポイントを提示しました。

HTTPSプロトコル
ページスピード

HTTPSプロトコルは、ウェブサイトにアクセスする際に必要なURLの先頭部分です。例： https://xpert.digital

ブラウザにウェブサイトのドメインアドレスを入力すると、ブラウザのデフォルトプロトコルに応じて、その前にhttp://またはhttps://プロトコルが自動的に追加されます。最近では、HTTPSプロトコルがデフォルトになっているはずです。.

これに関連して:

太陽光発電システムの設置業者の 30% 以上がまだデジタル時代に到達していません。

HTTPプロトコルからHTTPSプロトコルへの切り替えはIT部門にとって大きな労力を必要としないため、上記の分析において、企業がデジタル化への準備を整えているかどうかを示す指標の一つと捉えました。旧プロトコルがまだ使用されている場合、デジタルトランスフォーメーションは進行していないと結論づけられます。前述の通り、これは全ての企業に当てはまるとは限りませんが、一つの指標であり、これらを総合的に判断すれば評価には十分なものとなります。.

実は、古いHTTPプロトコルしか使っていないSEOプロバイダーが2社ありました。すぐにリストから削除し、さらに評価することにしました。.

さらに、私は3ヶ月間にわたり各ウェブサイトを数回確認しました。特に一時的な技術的エラーの場合、これだけでも十分なはずです。.

次の難しい課題は、さらなる評価に誰を含めるかを決定することでした。今日では、オンラインまたはデジタルで活動していると考えるほぼすべての人が検索エンジン最適化を提供しているためです。.

複数のSEOプロバイダーのディレクトリやリスティングサービスを徹底的に調べました。そこに登録している、あるいはリストアップしている企業は、既にSEOの専門家であるという確固たる主張を持っています。それ以外の企業は除外し、合計1653社のSEOプロバイダーが、私の小規模プロジェクトには十分な代表性を持っていると考えています。時間に限りがあるわけでもなく、ただ副業としてやっているだけです。数字や統計が好きなので、データは信頼性が高く、自分の目的に十分であるべきです。最終的には、優秀なSEO専門家と仕事をしているという確信が必要です。.

条件に戻りましょう:

一時的な技術的問題を排除するため、ウェブサイトは下記2つの条件で繰り返しテストされました。テストは2020年11月から2021年1月にかけて行われ、毎月ランダムに選ばれた10件のテストが実施されました。テストは私が自動化し、プログラミングしました。.
HTTPSプロトコルテスト。テストのスコアが80%を下回ったサイトは統計から除外されます。ただし、実際に0%だったサイトは2つだけでした。これらのサイトは一見きちんとしたSEO会社に見えたので、間違いがないか手動で再確認しました。見た目は騙されるものです。.

ページスピードテスト！

ページ速度とは何ですか?

実は以前、クライアントのIT部門と話し合いをしなければならなかったことがありました。彼らはGoogle PageSpeedはGoogleのランキングにそれほど重要ではないと主張したのです。Google自身よりも自分が詳しいとでも思っているのかと思うと、驚きました。私が本当に望んでいたのは、ウェブサイトの表示速度が異常に遅かったので、IT部門に改善策を講じてもらうことだけでした。そんな相手に一体何と言えばいいのでしょうか？これほど露骨に抵抗されると、どんなに外交的なアプローチや間接的な支援も難しいものです。.

Googleは2010年初頭から、ページ速度を検索結果のランキング指標として採用していました。2018年には、このランキング要因をモバイル検索にも適用しました。.

2020 年には、ページ速度がページエクスペリエンス (ユーザーフレンドリーさ)評価の一部になりました。

そこには、とりわけ次のようなことが述べられています。

ユーザーフレンドリーさを最適化

速度値を測定・報告するために使用できるツールに関する情報は、こちらをご覧ください。これらのツールは、LCP、FID、CLS値を測定できます。
モバイルフレンドリーテストを使用して、サイトがモバイルデバイス向けに最適化されているかどうかを確認してください。

2021年3月からは、ウェブサイトのモバイル版のみがインデックス登録されるようになり、おそらく5月以降は、新しいランキング指標「Core Web Vitals」がGoogleのウェブサイトランキングに組み込まれるでしょう。Core Web Vitals：Googleのページエクスペリエンス指標

簡単に言えば、これはGoogle PageSpeedです。PageSpeedのスコアは変動する可能性があります。3ヶ月間の分析では、常に最後に最も高いスコアを使用しました。.

Googleのこちらのページでご自身で確認できます： https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl

Xpert.Digitalによるモバイルページ速度（2021年2月12日）–画像：@Google

私は定期的にXpert.Digitalのスコアをチェックしていますが、特にモバイル分野では比較的良い位置につけています。Googleでさえ、このページスピードスコアは57としか表示してくれません。.

これだけで、ウェブサイトがレスポンシブ、つまりモバイルフレンドリーかどうかが分かります。モバイルフレンドリーでないウェブサイトは、技術的な理由により自動的にレッドゾーンに分類されます。.

私のXpert.Digitalは、SEO対策が完璧というわけではありません。時間の許す限り、できる限りの努力をしています。私は代理店ではありません。幅広い人脈を持つワンマンショーで、経営の観点から社内ソリューションとして運営しています。物事を正しく進めるためには、外部のサービスプロバイダーや社内の従業員と連携し、議論し、調整し、意思決定を行うために、自分で調整し、理解する必要があります。.

それでは、上記の 1653 社の SEO プロバイダーの評価を見てみましょう。

1,653件中16件がPageSpeedスコア90以上でグリーンゾーンに分類されました。

182 個は 50 から 89 までの茶色の範囲でした。.

1,653人のうち1,455人が49未満のレッドゾーンにありました。つまり 88 %.

これは、分析対象となったSEOプロバイダーの88%が、 ウェブ サイトの最適化に失敗していることを意味します。そして、この基準は今年劇的に変化するでしょう。

ついに：

いいえ、評価にどの SEO プロバイダーが含まれていたか、またそのパフォーマンスがどうだったかは公開しません。.
上記では、これを自分で調査する方法をいくつか概説しました。.
SEOはコストのかかる事業であり、月々200ユーロの予算では本格的に運営できないことをご承知おきください。そのため、企業は予算計画を見直し、決して怠らないようにする必要があります。企業の規模や現在のSEOの状況にもよりますが、優れたSEOは4桁台から始めることができます。.
もちろん、SEOはページ速度だけではありません。ページ速度は、コンテンツ開発、バックリンク、オンページ最適化など、様々な要素の一つです。しかし、ページ速度は最も重要な要素の一つであり、外部から透明性と明確性をもって評価できる指標です。.
いいえ、私はまだ SEO サービスを提供していません。.

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