批判: TOP 100 SEO はそれほど素晴らしいものではありません

コンラッド・ウルフェンシュタイン

4年前

これはホットな話ですが、長い間私の頭の中にあった疑問がありました。検索エンジンオプティマイザーや代理店が提供する SEO のどれくらいが、本当に優れた SEO なのでしょうか? 簡単な手段を使って、誰が自分の技術を知っているかを素早く見つけるにはどうすればよいでしょうか? 私は、SEO.AG ドメイン (現在も所有しています) を使用した最初の検索エンジンオプティマイザーの 1 人でした (2001/02)。

TOP 100 SEO はトップではない – 画像: Rawpixel.com|Shutterstock.com

SEOは重要ですが、私自身のビジネスモデルとしてSEOを追求することは長らくありませんでした。なぜなら、私の焦点は国際的なビジネス展開の領域に移ったからです。 SEO は多くの要素のうちの 1 つにすぎず、必要に応じてパートナーに協力してもらいます。確かに、SEO は報われない仕事です。顧客の期待は大きいです。時々、お小遣いのために世界を征服すべきだと思うことがありました。「有利な」オファーは成功ベースで最高でした。確かに、サードパーティ向けに SEO の世界を構築するために骨の折れる仕事をしたのであれば、それに見合った報酬が得られると信じなければなりません。相手の言い分も分かります。そして、SEO は大きな信頼と忍耐に基づいてのみ機能する非常に集中的なビジネスであるため、私は新しい人脈を通じて現在の活動領域にさらに自分自身を発展させることができました。

それは、悪い方法でオンライン化したばかりだったほぼすべての印刷代理店が突然、検索エンジンの最適化を大々的に提供し始めたときに始まりました。そして、SEO は数字を計算するために多くのトリックを使用できる不透明な市場であるため、あらゆる種類のものが、その結果、金を掘る気分にあった幸運の戦士たちも SEO の太陽の下に集まりました。現在、SEO は完全にインフレ傾向にあります。いまだにそれを秘密の科学としている人もいますが、すでにさまざまなスタンダード、プレミアム、ゴールドなどのパッケージにすべてが含まれている人もいます。他の人たちは、自分たちが「素晴らしい」と思わせるために、数字を宣伝するコツを掴んだのです。素晴らしいですが、文字通りの意味で、信じられないほど冒険的なものまであります。

したがって、私は外に出ており、インターネットを汚染していないし、SEO バッシングにさえ関与していないと、明確な良心を持って言えます。しかし、LinkedIn 経由で国内外から「素晴らしい」 SEO のオファーを頻繁に受け取ります。それらをよく見てみると、その背後に実際にどれだけの熱い空気があるかがすぐにわかります。問題は、これらすべての「素晴らしい」オファーを私が受け取った場合、他に誰がこのスパムを受け取り、誰が本当に良いもので誰がそうでないかを区別できるのかということです。

一部の SEO にとって、SEO は中核となる「能力」ではないため (通常、彼ら自身がそれを認識している)、SEO は実際のさまざまなパッケージを組み込んで、それらが同様に重要であると宣伝するための足がかりとして使用されます。営業こそが本当のビジネスです。

高級参考書を使ってもお金は節約できません。ただし、実際に何が行われたのかは通常決して明らかではありません。実際の作業を行ったのは誰ですか。一般に、企業の社内 IT 部門または担当マーケティング部門はすでに良い仕事をしています。いくつかのことを正しく行いました。しかし、SEO をさらに改善したいために外部から SEO サポートを受けると、サービス全体が外部サポート付きの SEO リファレンスとしてリストされます。もう全てを経験済み。

確かに、顧客の望むSEO対策を実現することも難しいです。会社が大きくなればなるほど、社内政治やそのような必要性を実現するための逆境も大きくなります。また、数え切れないほどの会議や議論を通じて、あらゆる小さな点を押し進めるのは骨の折れる作業です。そのとき、「おい、なぜ私はここで自分を引き上げるのか。それなら、いつも通り仕事をするだけだ」と言う人もいます。彼らがそれに満足しているなら、それでいいのです！緊張した努力は自分で払わせてもらいます。」それは理解できますが、SEO に対する情熱を考えると、長期的には難しいことです。

しかし、誰もがそうなわけではありません。これは顧客に影響を与えるだけでなく、SEOにも影響します。善意の人たちはお互いを見つけなければなりませんが、それはそれほど簡単ではありません。

一方で、SEO のパフォーマンスが疑わしい場合には特に大声でガラガラ音を立てますが、他方では、静かに目立たないように動作する傾向があるため、顧客は自分に適した SEO を見つけることができません。 SEO には多くの技術、分析、調査、観察が必要です。

ここで私に生じた疑問は、SEO 市場を理解していない人が、どうやって良いものと悪いものを区別できるのかということです。マーケティング芸能界やリファレンスのひけらかしとは別に、少なくとも問題の SEO サービスや問題の SEO エージェンシーをより批判的に調べるための手がかりを見つける方法がなければなりません。

SEO は重要ですが、集中的な作業です – 画像: Rawpixel.com|Shutterstock.com

太陽光発電設置プロジェクトと同様の方法で作業を進め、外部から確認できる 2 つの重要なポイントを部屋に配置しました。

HTTPSプロトコル
ページ速度

HTTPS プロトコルは、Web サイトにアクセスするときに URL で必要となる先頭部分です: https:// xpert.digital

ブラウザに Web サイトのドメインアドレスを入力すると、ブラウザにデフォルトとして保存されているプロトコルに応じて、http:// または https:// プロトコルが最初に自動的に追加されます。現在では、HTTPS プロトコルを使用する必要があります。

に適し：

太陽光発電設置業者の 30% 以上がまだデジタル時代に到達していない

HTTP から HTTPS プロトコルへの切り替えには IT 部門の大きな労力は必要ないため、私にとって上記の評価は、誰かがデジタル化の準備をしているかどうかを示すものでした。古いプロトコルがまだ存在している場合、ここではデジタル変革は行われていないという結論になります。先ほども言いましたが、これはすべての人に当てはまるわけではありませんが、目安であり、全体として評価としては十分です。

SEO プロバイダーに関しては、まだ古い HTTP プロトコルを使用しているプロバイダーを 2 つ見つけました。さらに検討するために、それらをリストから除外しました。

また、3ヶ月間にわたって何度もそれぞれのウェブサイトをチェックしました。特に一時的な技術的エラーが発生した場合には、これでも十分です。

次の難しい課題は、さらなる評価に誰を含めるかということでしたが、今日では、オンラインまたはデジタルのほぼすべての人が、検索エンジンの最適化が何を意味するのかを尋ねています。

これを行うために、いくつかの SEO プロバイダーのリストとリスティングサービスを調べました。ここに登録する人、または自分自身をリストに載せている人は誰でも、SEO の専門家と呼ばれる一定の権利を持っています。他のものは省略しましたが、合計 1653 の SEO プロバイダーが私の小規模プロジェクトを代表するのに十分だと思います。時間は無限にあるから、副業でしかやっていないわけではありません。数字と統計のファンとして、私はそれらが信頼できる事実であるべきであり、私にとって十分でなければならないと信じています。最終的には、たとえ自分自身であっても、目の前に優れた SEO があるという確信が必要です。

条件に戻りましょう:

一時的な技術的な問題を排除するために、以下の 2 つの条件について Web サイトを繰り返しチェックします。テストは2020年11月から2021年1月まで実施されました。各月にランダムに10回選択されます。テストは自動化され、私自身がプログラムしました。
HTTPS プロトコルを確認します。試験の得点率が 80% を下回った人は統計から除外されます。実際、0% だったのは 2 つだけでした。特に外から見ても見やすい位置にあるSEOブースだったので、間違いがないか手動で再度確認しました。こうやって間違ってしまうのです。

ページ速度係数を確認してください。

ページ速度についてはどうなのでしょうか?

実際に、顧客の IT 部門と議論しなければならなかったケースがありました。その顧客は、Google Page Speed は Google のランキングにとってあまり重要ではないと言いました。私たちが Google 自体よりも知識があるとあえて主張したのは「素晴らしい」ことでしたが、実際には、Web サイトの動作が非常にひどい (英語の lame = ラメから) ため、IT 部門に Web サイトを少し高速化する措置を講じてほしかっただけです。それに対して何と言えばいいでしょうか？物事を正面から阻止してしまうと、いかなる外交も間接的な援助も困難になります。

2010 年には、Google は検索結果における Google ランキングのシグナルとしてページ速度を使用していました。 2018 年、Google はこのランキング要素をモバイル検索にまで拡大しました。

2020 年に、ページ速度がページエクスペリエンス評価 (ユーザーの使いやすさ)。

とりわけ次のように述べられています。

使いやすさの最適化

速度値の測定と報告に使用できるツールに関する情報は、ここで参照できます。これらのツールを使用して、LCP、FID、および CLS 値を測定できます。
モバイル最適化テストを使用して、サイトがモバイルフレンドリー

2021 年 3 月以降、ウェブサイトのモバイルバージョンのみがインデックスに登録され、新しいランキングシグナル「Core Web Vitals」が 5 月からウェブサイトの Google プレースメントに含まれる可能性があります: Core Web Vitals: ページエクスペリエンスに関する Google のベンチマーク

要約すると、簡単に言うと、これは Google Page Speed です。ページ速度の評価にも変動があります。 3 か月間の分析では、常に最後に最高値を取得しました。

その後、Google で自分の目で確認できます: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de

Xpert.Digital のモバイルページ速度 (2021 年 2 月 12 日) – 画像: @Google

私は Xpert.Digital を定期的にチェックしており、市場、特にモバイル分野に関して比較的良い位置にいます。 Google「だけ」でもページ速度は 57 です。

これだけで、Web サイトがレスポンシブであるかどうか、つまりモバイルフレンドリーであるかどうかがわかります。モバイルに対応していない Web サイトは、技術的な理由によりレッドゾーンに分類されてしまいます。

私の Xpert.Digital は確かに SEO が完璧ではありません。時間の許す限り、全力で取り組んでいます。私は代理店ではありません。私は、管理の観点から社内ソリューションとして機能する、非常につながりの強いワンマンショーです。正しいことを行うためには、会社の外部サービスプロバイダーや従業員と協力し、議論し、調整し、意思決定を行うために、自分で物事をいじくり回し、理解することができなければなりません。

それでは、上記の 1653 SEO プロバイダーの評価を見てみましょう。

合計16 件がページ速度 90 を超えるグリーンゾーンにありました。

182 件は 50 ～ 89 の茶色の範囲にありました。

1,653 件中 1,455 件は 49 未満のレッドゾーンにありました。 88 %.

が、今年劇的に変わる上記の SEO 基準を満たす方法で、Google 検索用にモバイルバージョンで自社を最適化できていないことを意味します

ついに：

いいえ、どの SEO プロバイダーが評価に参加したか、またそのプロバイダーがどのようにパフォーマンスを行ったかについての情報は提供しません。
上記では、これを自分で判断できるいくつかの方法を示しました。
SEO は集中的なビジネスであり、月額 200 ユーロの予算では真剣に実行することはできないことを念頭に置いてください。したがって、企業は予算計画を再考する必要があり、それを無視しないでください。企業の規模と SEO ステータスに応じて、優れた SEO は 4 桁の範囲から始まります。
確かに、SEO はページの速度だけではありません。それはいくつかの要因のうちの 1 つです。これには、コンテンツ開発、バックリンク、ページ上の最適化などが含まれます。しかし、ページ速度は最も重要な測定値の 1 つであり、外部から透明かつ明確に評価できる測定値です。
いいえ、私自身はまだ SEO を提供していません。

以下のトピックに関する関連 PDF を次の形式で見つけることができます。