SEO のノウハウ – 昔ながらの流行歌とロングセラーヒット

Konrad Wolfenstein

5年前

SEO のノウハウ – 昔ながらの人気ヒット曲、長く続いている人気曲 – 画像: Xpert.Digital、SEO.AG、F8 スタジオ|Shutterstock.com

1990 年代初頭に商用インターネットが誕生したとき、Archie (1990)、Gopher (1991)、Wanderer (1993) などの最初の検索エンジンがすでに誕生していました。

1994年にはLycosとYahooが続きましたが、今ではかつての面影を失っています。Infoseek、Architext、AltaVistaといった企業が1995年に参入しました。ウェブポータルのYahooは2016年からVerizonグループの一員となり、2017年には「Oath」（2019年からはVerizon Media）に加わりました。

Googleはサービス開始が遅かったものの、今では圧倒的な成功を収めています。同年、MSNサーチがリリースされ、2006年にWindows Live Search、2009年にBing、そして2020年末にMicrosoft Bingに名称変更されました。

懐かしさから、Alltheweb、Altavista、Abacho、Excite、Fireball など、当時の検索エンジンの発展に大きな影響を与えた他の検索エンジンをいくつか紹介したいと思います。

私自身は1998年からこの分野に関わっています。当時は検索エンジン最適化（SEO）という言葉や類似の概念は存在しませんでした。当時は、まだ黎明期にあったインターネットの秘密を暴き、悪用しようとするハッカーが流行していました。今にして思えば、それは子供の遊びのようなもので、検索結果の上位10位以内にランクインするのがいかに簡単だったかは興味深いものでした。当時用いられた手法の多くは、今日ではブラックハットSEOとみなされ、ペナルティやアカウント停止につながることは避けられません。

SEO.AG [.working group]というドメインで、私は商業検索エンジン最適化（SEO）の先駆者の一人となりました。SEOは当時、そして今もなお、デジタルマーケティングのすべてでした。オンラインマーケティング、マーケティングオートメーション、リードナーチャリングといった用語は、当時はまだ知られていませんでした。

旧SEO.AGロゴ – 画像: Xpert.Digital & SEO.AG

したがって、今日のSEOは過去のSEOとは比較になりません。今日のSEOはトピックの管理と編集に重点を置いていますが、初期のSEOは開発に重点を置き、本質的にデジタルビジネスの開発に取り組んでいました。

SEO専門家の収益性について調べてみたところ、彼らのサービスの収益化がいかに悪化しているかに衝撃を受けました。これはおそらく、SEO業務の多くの側面が他の専門分野にアウトソーシングされていることも一因でしょう。

最近、SEOサーバーの管理能力は必要でしょうか？Linuxを使いこなせる必要がありますか？PHPやLAMPを理解する必要がありますか？その他、様々なスキルが必要ですか？インターネットはますます複雑化しています。これまで以上に、ある程度の深い知識を持つオールラウンダーでジェネラリスト的な人材が求められています。しかし残念ながら、昨今、マーケティングとセールスに重点が置かれすぎています。技術的な深みや相互関係性は、残念ながら軽視されているように思います。

王は死んだ、王よ万歳！―王は死んだ、王よ万歳！しかし、実際には、こうした専門家やエキスパートは今も存在している。彼らの数は減っていない。インターネットだけが「持続的な大衆現象」となったのだ。ワールドカップのたびに8000万人のサッカー専門家が突如として台頭するのと同じように、実際にサッカーをプレーする人の数は年々増加していない。騒々しい世界では、最も声高な者が常に前面に出てくるが、必ずしも最高とは限らない。

現在最も広く利用されている検索エンジンはGoogleで、世界市場シェアは約88%を占め、インターネット検索の代名詞となっています。米国ではGoogleの市場シェアは約81%、ドイツでは約90%です。しかし、Googleはすべての国で最も利用されている検索エンジンではありません。中国では、約53.7%（2021年）の市場シェアを持つSogou検索エンジンが検索エンジン市場を独占しています。ロシアでも、Googleは長い間市場をリードしていませんでした。そこでは、ロシアとオランダの企業であるYandexの検索エンジンが最も人気がありました。しかし、2019年8月、Googleは久しぶりにロシアで市場のリーダーシップを奪取し、2番目に人気のある検索エンジンになりました。

中国における検索エンジン市場シェア – 画像: Xpert.Digital

世界的な収益データに基づくと、Googleがインターネット検索の紛れもないマーケットリーダーであることは明らかです。例えば、2018年にはGoogleの広告収入は競合他社のBaiduの7倍以上でした。2018年8月には、Google経由の検索クエリ数は約100億件でしたが、ライバルのMicrosoftは約41億件でした。また、モバイルとデスクトップの利用状況に基づく検索エンジンの市場シェアを比較した場合でも、Googleはトップの座を維持しています。この優位性は特にモバイル検索で顕著で、デスクトップ検索におけるGoogleの世界市場シェアは約76%ですが、モバイル検索では約93.5%にまで上昇します。