公開：2025年2月17日 /更新：2025年3月10日 - 著者： Konrad Wolfenstein
コードの海と、ウェブサイトをトラフィックアームに移動する巨大なアルゴリズムの触手でダウンする絶望的な出版社 - 写真：xpert.digital
50％と可視性の損失：最大の出版社が回復する方法
2024年から2025年以上の市場分析：ニュースポータルのSEOの将来
出版社のデジタル景観は、今年の2024年に大きく変化しました。 Googleのような検索エンジンは、ニュースポータルやメディアハウスの主要なトラフィックソースのままであり続けていますが、可視性のための競争はますます困難になっています。 Web.DE、Focus、Sternを含む最大の出版社の一部は、2024年の有機視界で大規模な強盗を記録しました。同時に、検索エンジンの最適化の複雑さが従来の編集構造を圧倒するため、プロのSEOアドバイスの需要が増加しています。このレポートは、これらの開発の背後にある推進要因を分析し、長期的にデジタルニュース市場で自分自身を主張したい出版社のための持続可能なソリューションを概説しています。
に適し：
SEOコンペティションにおける出版社にとっての構造的課題
技術的なハードルとアルゴリズムシフト
ウェブサイトの技術インフラストラクチャは、SEO戦略を成功させるための基礎を形成します。ただし、多くの出版社は、クロール効率、インデックス性、XMLサイトマップ、モバイルファースト最適化などの重要な要因を過小評価しています。深刻な例は、加速されたモバイルページ（AMP）の重要性が減少することです。以前はモバイルユーザーにとって不可欠なものとして祝われていたAMPは、Googleであまり好まれていません。 Stern.DEでは、AMPへの強すぎる依存が30％の劇的なトラフィックの減少をもたらしました。
同時に、検索結果の表示が劇的に変化します。ナレッジパネル、ニュースボックス、注目のスニペットなどのGoogle所有の機能は、検索結果にますます多くのスペースをとっています。現在のニュース、有名人、またはスポーツイベントを検索するとき、これらの要素は、検索結果ページの目に見える領域の最大80％を多くの埋めることがよくあります。その結果、古典的なニュース記事のクリック率は大幅に減少します。
2023年のHelpul Content Updateや2024年の「サイト評判乱用」との戦いなどのアルゴリズムの更新により、状況はさらに困難になります。これらのアップデートは、一般的なコンテンツを切り下げ、代わりに高いテーマの権限でウェブサイトに報いることを目的としています。幅広いトピックをカバーする出版社は、ますますプレッシャーにさらされています。
コンテンツの関連性とジェネラリストの危機
ニュースポータルの中でのジェネラリストの伝統的なモデルは重要性を失います。 Googleは、専門的な能力が高い専門ドメインにますます優先されています。たとえば、トランスファーマーケットやキッカーなどの専門的なサッカープラットフォームは、トップ10のランキングからBundesliga関連の検索用語で一般的なニュースページを置き換えました。同様の傾向が金融セクターで明らかです。2023年のFocusとSternはまだ「株のヒント」をリードしていましたが、Finanzen.Netなどの専門的な株式市場ポータルが今日ランキングを支配しています。
この変更は、GoogleがEEAT基準（経験、専門知識、権威性、信頼性）を考慮していることに基づいています。 Rheinpfalzのような地域新聞は、地域経済に関する信頼できる報告を提供できますが、SpiegelやHandelsblattなどの主要なメディアと比較して、国家の政治分析に必要な権限がありません。可視性データは、この開発を印象的に実証しました。100の最大のSEO敗者2024のうち45は幅広い出版社でした。
金融化のジレンマとペイウォール戦略
範囲と収益化のバランスは、出版社にとって最大の課題の1つです。同時に、ペイウォールを積極的に使用しすぎると、検索エンジンのコンテンツがインデックス化できなくなり、有機的な視認性が低下するという事実につながります。
一部の出版社は、ハイブリッドモデルを実験します。たとえば、SüddeutscheZeitungは、月額限られた数のアイテムが無料のままである「メーター付きペイウォール」に依存しています。さらに、特定のコンテンツはSEOの目的で特別にリリースされます。それにもかかわらず、Googleがフリーランスのアクセシビリティを好むため、Google NewsまたはDiskingで提示される可能性を制限しすぎるペイウォールモデルは、バランスの取れた行為が困難なままです。
出版社向けの専門的なSEOアドバイスの重要性の高まり
出版社のSEOの特別な役割
そのビジネスモデルは多くの場合、ウェブサイトトラフィックの収益化に基づいているため、有機的な視認性は出版社にとって不可欠です。あなた自身のオンラインプレゼンスの検索エンジン最適化（SEO）は、常にリーチを構築するためのオンラインマーケティングの中心的な分野の1つです。したがって、出版社にとって、SEOはターゲットトラフィックを生成し、経済的に使用するための企業戦略の重要な部分です。
他の多くのウェブサイトタイプとは対照的に、出版社は出版社で重要な役割を果たしています。多くの著者は、彼らが製品の広告主として登場するのではなく、出版社として行動するという事実を見落としています。ほんの数行で読んだ後、それがseo最適化されたコンテンツではなく、むしろ純粋な広告であることはしばしば明らかです。広告テキストは読者によって迅速に認識されているため、この区別は不可欠です。
ニュースポータル用の専門SEO代理店
ドイツ語の国では、いくつかの機関が出版社やニュースポータルの専門家としての地位を確立しています。これらのサービスプロバイダーは、メディア業界の特定の課題を理解し、標準的なSEOアプローチをはるかに超えるテーラーメイドのソリューションを提供しています。
Google NewsとGoogle Discoverの公開Webサイトの最適化に焦点が当てられています。あなたのアプローチには、ニュースポータルのニーズに合わせて特別に調整された技術的な最適化と編集プロセスの両方が含まれています。
これらの専門機関は、出版業界とその特別な要件を深く理解することにより、一般的なSEOサービスプロバイダーとは異なります。彼らはしばしば編集事務所と緊密に連携し、ジャーナリスティックな要求とSEOの最適化のバランスを理解しています。
出版社向けの特定のSEO戦略
出版社の場合、特定のSEO戦略は、他の産業とは異なる特定のSEO戦略が特に関連しています。これらの専門的なアプローチは、主に特別なニュースチャネルの最適化と、ジャーナリスティックな標準とSEO要件の両方を満たすコンテンツ戦略の開発に焦点を当てています。
に適し：
持続可能な出版社のための戦略的調整
ニュースポータルのコンテンツ戦略
検索エンジン、Google News、Google Discoverの可視性を最適化するためのニュースポータルの重要なコンテンツ戦略は次のとおりです。
局所性と関連性
- 関連するトピックに関する現在のタイムリーなレポートに焦点を当てます。
- 新しいコンテンツを定期的に公開して、「新鮮さ」を知らせます。
- Google Trendsなどのツールを使用して、初期段階で関連するトピックを認識してトレンドをご覧ください。
品質と専門知識
- 専門知識と信頼性（EAT原則）を放射する高品質の十分に研究されたコンテンツを作成します。
- 元の洞察、専門家の意見、あなた自身の研究を追加します。
- ClickBaitや誤解を招く見出しは避けてください。
モバイルデバイスの最適化
- すべての画面サイズに適応するレスポンシブなデザインを作成します。
- モバイルデバイスの負荷速度を最適化します。
- AMP（アクセラレーションされたモバイルページ）の実装を検討してください。
視覚的なストーリーテリング
- 高品質の関連する画像（幅は少なくとも1200px）を使用します。
- ビデオを統合して、Google Discoverの魅力を高めます。
- 視覚的に魅力的で短いフォーマットコンテンツには、Webストーリーを使用します。
構造化データとメタデータ
- Newsarticle-Schemeなどの関連する構造データを実装します。
- タイトル、メタの説明、URLを最適化して、可視性を向上させます。
内部リンクとテーマハブ
- 重要なイベントや主題領域のテーマハブを作成します。
- 内部リンクを使用して、特定のページに当局を指示します。
常緑コンテンツ
- 時代を超越した常緑のコンテンツで最新のニュースをバランスしてください。
- 既存のコンテンツを定期的に更新して、関連性を取得します。
ユーザーのコミットメントを促進します
- Google Newsのニュースポータルをフォローするよう読者を奨励してください。
- コメントや調査などのユーザーインタラクションの機会を作成します。
これらの戦略を実装することにより、ニュースポータルは検索エンジン、Google News、Google Discoverでの可視性を向上させ、同時に高品質のユーザー指向のコンテンツを提供できます。
Google NewsとGoogleは最適化を発見します
出版社にとって最も重要な専門戦略の1つは、Googleニュースを最適化することです。最終的に、Googleニュースはメッセージの検索エンジンのようなものです。アルゴリズムは、どのキーワードでどのメッセージがどの位置にあるかを決定します。このチャネルの最適化には、Google Publisher Centerでの家具、ニュース記事の技術的なマーキング、ニュースサイトマップの最適化などの分野での特定のノウハウが必要です。
Google Discoverは、ニュースサイトの最大の範囲チャネルとして、別の重要なチャネルを表しています。
ニュースポータルの技術的なSEO要件
ニュースポータルのSEOの技術的要件は特に複雑であり、特別なノウハウが必要です。出版社にとって、特定の技術的側面は特に関連性があり、他のWebサイトに焦点を当てていません。
重要な領域は、ニュースサイトマップの最適化です。この特別な形式のサイトマップは、ニュースポータルが新しいコンテンツについてGoogleに通知し、インデックスを加速するために不可欠です。
負荷時間は、ニュースポータルでも特別な役割を果たしています。ユーザーは現在の情報をすばやく使用したいため、特にニュースポータルにとって速度は重要な要素です。
別の技術的側面は、特にニュース記事の構造化データとマークアップ要素の実装です。これらの要素は、検索エンジンがコンテンツをニュース記事として認識し、それに応じて検索結果に提示するのに役立ちます。
出版社SEOの現在の傾向と課題
出版社のSEOの風景は絶えず変化しており、現在のデータは業界にとって心配な傾向を示しています。出版社業界の特徴は、急速に移動する傾向です。 SEO戦略は柔軟であり、現在の開発に定期的に適応する必要があります。
多くのニュースポータルの現在の可視性の損失は特に印象的です。 Web.DE（-57％の可視性）、Focus.DE（-46％）、Stern.DE（-50％）を含む100の最大のSEO敗者のうち45人が出版社でした。この開発の主な理由は、「Google Snippets、AIベースの検索アシスタント、新しいSERP機能」で、「上位の結果からクラシックニュースサイトを抑制しました」。
に適し：
これらの変更は大きな課題をもたらし、特別なSEO戦略の必要性を強調しています。 AIが生成された回答と新しい検索エンジン機能の影響の高まりには、目に見えるようにしてトラフィックを生成するために適応したアプローチが必要です。
同時に、新しい機会もあります。 「Google Searches 2024 Mobilの60％以上」が行われたため、Mobile First Optimizationはますます重要になっています。モバイルデバイス用のWebサイトを最適化し、コアWebバイタルを改善する出版社は、可視性を向上させる可能性があります。
出版社エリアのSEOの成功要因
出版社向けのSEO対策の成功は、この業界に固有のさまざまな要因に依存します。分析されたソースに基づいて、いくつかの重要な要因が結晶化します。
専門化とテーマの権限が特に重要になっています。 「Googleは、テーマの関連性が高い専門の店に報いる」と上記の記事は述べています。この知識は、出版社にも転送することができます。
- 特定の主題分野に特化し、そこに高い専門知識を構築するニュースポータルは、ジェネラリストよりも優れたランキングを達成できます。
- コンテンツの品質は、もう1つの重要な要因です。クレームと有用なコンテンツで作成されたテキストは、しばしば読まれます。出版社にとって、これはまた、純粋なトピックを超えて深さと付加価値を提供する必要があることを意味します。
- Google NewsとGoogle Discoverの技術要件の実装も重要です。
最後になりましたが、継続的な分析と適応も重要な役割を果たします。出版社のための検索エンジン最適化の急速な動きの世界では、戦略の絶え間ない監視と適応が不可欠です。
出版社のSEOの未来
出版社向けのSEOの風景は、大きな変化にさらされています。古典的なニュースポータルが視界を失う現在の開発は、eコマースページが獲得している間、業界に大きな課題を提示しています。同時に、この開発は、出版社の特別な要件を理解している専門のSEO戦略とサービスプロバイダーの必要性を強調しています。
これに関連して、ニュースポータルの専門的なSEO代理店はますます重要になっています。出版業界の特定の課題と可能性を深く理解することで、一般的なSEOアプローチを超えたテーラーメイドの戦略を開発できます。 Google NewsとGoogle Discoverの最適化、専門化されたコンテンツ戦略の開発、特にニュースポータルの技術要件の実装は中心的な要素です。
将来的には、一般的なSEOのノウハウをもたらすだけでなく、メディア業界の特別なニーズと課題を理解する専門的なパートナーと協力することが出版社が協力することが重要です。これは、ますます複雑なデジタル環境で視界とトラフィックを生成し続け、ビジネスモデルを将来に導く唯一の方法です。
に適し：
あなたのグローバルマーケティングおよびビジネス開発パートナー
☑️ 私たちのビジネス言語は英語またはドイツ語です
☑️ NEW: 母国語での通信!
コンラッド・ウルフェンシュタイン
喜んで個人アドバイザーとしてあなたと私のチームにお役に立ちたいと思っています。
お問い合わせフォームにご記入 +49 89 89 674 804 (ミュンヘン)までお電話ください。私のメールアドレスは: wolfenstein ∂ xpert.digital
私たちの共同プロジェクトを楽しみにしています。