SEO変更概要：可視性ではEコマースが勝利 - ニュースやアドバイスポータルは敗北

SEO分析2024：Eコマースは利益、ニュースポータルは莫大な損失

2024年はSEO環境において決定的な転換点となりました。eコマース企業はGoogleのアルゴリズム変更の恩恵を受けましたが、多くのニュースサイトやアドバイスポータルは可視性が大幅に低下しました。SISTRIXデータの分析により、明確な勝者と敗者、そしてこれらの変化の背後にある要因が明らかになりました。.

に適し：

• Googleの更新がどのように変化し、パブリッシャーとパブリッシャーが世界中で専門化されたコンテンツがGoogle検索を支配しています

Google SERPの変更による勝者としてのEコマース

業界動向の比較

• 電子商取引が可視性を支配する
• 2024 年に最も視認性が高くなった上位 100 社のうち 15 社はオンライン ショップであり、その中にはドイツの Google 検索結果で 2 番目に強いドメインである Amazon も含まれています。.
• eBay Classifieds や Pinterest などのグローバル プラットフォームは、.com ドメインへの移行とモバイルの最適化を通じて可視性を高めました。.

ニュースポータルの急落

• SEO で最大の敗者 100 社のうち 45 社はパブリッシャーであり、その中には Web.de (可視性 -57%)、Focus.de (-46%)、Stern.de (-50%) が含まれています。.
• 主な理由: Google スニペット、AI 搭載の検索アシスタント、新しい SERP 機能により、従来のニュース サイトが上位結果から押し出されました。.

電子商取引が急成長している理由：成功の鍵となる要素

1. モバイルファースト最適化

• 2024 年の Google 検索の 60% 以上はモバイル デバイスで実行されており、読み込み時間が速いモバイル向けに最適化されたページ (Core Web Vitals) が好まれました。.
• 例: Leckerschmecker.me は、ビデオを統合したモバイル対応のレシピ ページを通じて、可視性を 761% 増加させました。.

2. 専門分野とテーマ別権威

Googleは、テーマの関連性が高い専門店を高く評価します。例：

• Leckerschmecker.me (料理レシピ) は、ターゲットを絞ったコンテンツの最適化を通じて、ジェネラリストを上回りました。.
• Kleinanzeigen.de は、ターゲットを絞った分類を通じて中古品市場を独占しました。.
• Amazon のようなグローバル マーケットプレイスは、ブランドの権威と AI を活用した製品推奨の恩恵を受けました。.

3. AI統合とデータドリブンSEO

• AI ツールはキーワード分析とパーソナライズされた製品推奨を最適化します。.
• Amazon は、検索意図をより正確に満たすために Brand Analytics を使用しました。.
• 自動化された製品説明により関連性とコンバージョン率が向上しました。.

電子商取引の課題

前向きな発展にもかかわらず、リスクもあります。

• 競争圧力の高まり: Google 広告では、競合他社に差をつけるために多額の予算が必要になります。.
• AI 検索サービス: SearchGPT & Co. は、従来の製品検索からのオーガニック トラフィックを削減します。.
• SERP の削減: 注目のスニペットと Google ショッピング ボックスが、最初のビューポートでのクリックの 78% を占めています。.

大きな敗者：出版、旅行、ファッション業界が圧力にさらされている理由

1. 出版業界：危機に瀕するニュース・アドバイスポータル

彼らが負ける理由:

• 注目のスニペットとナレッジパネルが従来のニュースリンクに取って代わりつつあります。.
• Perplexity や SearchGPT などの AI 検索アシスタントがトラフィックを吸収しています。.
• モバイルファースト インデックスにより、長いテキストのクリック率が低下します。.

例:

• Web.de: 可視性 -57%
• Focus.de: -46%
• Stern.de: -50%

2. 旅行業界：倒産と移住の失敗

問題点:

• FTI Touristik の倒産により、SEO の可視性は完全に失われました。.
• Interchalet.de は Interhome.de に移行した後、ランキングを失いました。.
• Adlermode.com は、adler.de に移行した後、可視性が大幅に低下しました。.

3. 小売業とファッション：ドメイン移行のリスク

• Weltbild.de (-98%) は Thalia.de への移行後、ほとんど見えなくなりました。.
• Adler Mode は、構造化されていないドメイン移行により貴重なランキングを失いました。.
• 主な調査結果: 計画外のドメイン移行は長期的には SEO パフォーマンスに悪影響を及ぼします。.

4. アフィリエイトマーケティング：Googleのガイドラインの厳格化がクーポンポータルに影響を及ぼす

危機地域:

• Focus.de バウチャー: サブドメインは成功したものの、メインドメインの可視性は低下しました。.
• Helpster.de (-98%) は、Google の「役立つコンテンツ アップデート」により下落しました。.
• 新しい Google ポリシー:「サイトの評判の悪用」ポリシー (2024 年 5 月) により、サードパーティのコンテンツがペナルティを受けました。.

長期的なリスクと動向

1. AI検索サービスが従来のGoogle検索に取って代わっている

• SearchGPT のようなツールは、直接的な回答を提供することでオーガニック トラフィックを削減します。.
• 読者がページをクリックする頻度がますます少なくなる中で、出版社は関連性を保つために奮闘しています。.

2. 動画コンテンツの優位性

• 「ハウツー」検索の 62% は YouTube で終わります。.
• パブリッシャーは、リーチを確保するためにビデオ形式に切り替える必要があります。.

3. 専門化の傾向がジェネラリストに取って代わる

• Transfermarkt.de や Chefkoch.de のようなトピック特化型のプラットフォームが、幅広いテーマを扱う雑誌に取って代わっています。.
• Google は、コンテンツの権威性が高い専門家のページを優先します。.

2025年の展望：企業はどう対応すべきか

• SEOとSEAの融合：オーガニックリーチだけではもはや不十分。企業は有料戦略を統合する必要がある。.
• AI を活用したキーワード リサーチが標準になりつつあります。ユーザー データに基づいてパーソナライズされたコンテンツにより、可視性が向上します。.
• ビデオ コンテンツと拡張現実が普及しつつあります。インタラクティブな製品プレゼンテーションにより、コンバージョン率が向上します。.

SISTRIXのチーフアナリスト、オリバー・パプケ氏は次のように述べています。「Amazonのようなグローバル企業が基準を設定しています。それに追いつきたい企業は、優れた技術力とテーマの奥深さを必要とします。」.

電子商取引セクターの成長に伴い、従来型産業は適応を迫られています。長期的に生き残りたい企業は、技術革新、専門化、そしてマルチモーダルコンテンツを統合した戦略を必要としています。.

ローカルからグローバルへ: 中小企業は賢い戦略で世界市場を征服 - 画像: Xpert.Digital

企業のデジタル プレゼンスが成功を左右する現在、課題は、このプレゼンスを本物で、個性的で、広範囲に及ぶものにする方法です。 Xpert.Digital は、業界ハブ、ブログ、ブランド アンバサダーの間の交差点としての地位を確立する革新的なソリューションを提供します。 コミュニケーションと販売チャネルの利点を単一のプラットフォームに組み合わせ、18 の異なる言語での出版を可能にします。 パートナー ポータルとの連携、Google ニュースへの記事掲載の可能性、および約 8,000 人のジャーナリストと読者を含む報道配信リストにより、コンテンツのリーチと可視性が最大化されます。 これは、外部販売およびマーケティング (SMarketing) において重要な要素を表します。

詳細については、こちらをご覧ください:

• 本物。 個別に。 グローバル: あなたの会社の Xpert.Digital 戦略

Eコマース vs. パブリッシャー：2024年のSEOの勝者と敗者

Eコマース vs. パブリッシャー：2024年のSEOの勝者と敗者 – 画像：Xpert.Digital

2024年、検索エンジン最適化（SEO）は、あらゆる企業やオンラインプレゼンスにとって、ダイナミックかつ極めて重要な分野であることが証明されました。デジタル環境が進化を続ける中で、一部の業界は勝利を収める一方で、他の業界は大きな課題に直面しました。SISTRIXなどのデータに基づく2024年のSEOパフォーマンスの詳細な分析は、明確な状況を示しています。eコマースウェブサイトは他のセクターと比較して平均を上回る可視性の向上を記録しましたが、一方で出版社やニュースポータルは大きな損失を被りました。.

電子商取引の勝利：認知度の向上

データによると、2024年にはeコマースサイトのオーガニック検索結果の可視性が著しく向上しました。これは、アルゴリズムの変更、戦略的優位性、そして検索エンジンの進化する要件への積極的な適応が相まって実現したものです。年間で可視性が最も高かった上位100サイトのうち、15サイトはオンラインストアであり、SEO戦略の有効性を証明しています。.

ドイツのGoogle検索結果で最も目立つドメインの一つであるAmazonは、eコマースのSEO成功の好例です。同社は継続的な最適化、幅広い製品ラインナップ、そして強力なブランドオーソリティによって、その地位を確固たるものにしてきました。eBay ClassifiedsやPinterestといった他のグローバルマーケットプレイスも著しい成長を遂げています。この成長は、.comドメインへの移行の成功と継続的なモバイル最適化に一部起因しており、SEOの成功においてこれらの要素がいかに重要であるかを浮き彫りにしています。.

モバイルファースト最適化：重要な要素

2024年のeコマースウェブサイトの成功の鍵の一つは、モバイルファーストの最適化でした。Google検索の60%以上がモバイルデバイスで行われており、省スペースの検索結果ページ（SERP）形式とモバイルフレンドリーなウェブサイトが明らかに有利でした。レスポンシブデザインと高速な読み込み時間（Core Web Vitals）に投資したオンラインショップは、可視性を大幅に向上させることができました。.

具体的な例として、料理レシピ専門のウェブサイトLeckerschmecker.meが挙げられます。動画を組み込んだモバイルフレンドリーなレシピページを実装することで、Leckerschmecker.meはビジビリティを761%も向上させることができました。この例は、モバイルユーザーエクスペリエンスをSEO戦略の中心に据えることがいかに重要であるかを示しています。.

専門化とグローバル化：成功の秘訣

2024年に現れたもう一つのトレンドは、Googleがトピックに特化したドメインを優先したことです。特定のテーマや商品カテゴリーに特化したニッチなショップは、ジェネラリストよりも上位に表示されるようになりました。Leckerschmecker.me（レシピ）やKleinanzeigen（中古品マーケットプレイス）などは、この動向の恩恵を受けたウェブサイトの例です。.

同時に、Amazonのようなグローバルブランドは、ブランドオーソリティとAIを活用した商品リストを通じて市場を支配し続けました。これらのブランドは、SEO戦略を継続的に最適化し、検索エンジンの変化する要件に適応するためのリソースと専門知識を備えています。.

AI統合：競争優位性

2024年には、SEO戦略への人工知能（AI）の統合が重要な競争優位性となることが証明されました。キーワード分析ツールやパーソナライズされた商品レコメンデーションは、オーガニック検索での可視性を大幅に向上させました。例えばAmazonは、ブランド分析を活用して検索意図をより正確に把握し、顧客にとってより関連性の高い商品を提供しています。.

AI搭載ツールを活用することで、企業は膨大なデータを分析し、トレンドを特定し、それに応じてSEO戦略を調整することができます。AIツールは特定のタスクを自動化し、ユーザー行動に関する貴重なインサイトを提供することで、SEOキャンペーンの効率と効果を大幅に向上させることができます。.

電子商取引の課題：競争圧力とAI検索サービス

こうした前向きな進展にもかかわらず、eコマースのSEO分野には課題も存在します。競争圧力は大きく、Google広告キャンペーンの競争が激化しているため、有料広告（SEA）にはより多額の予算が必要になります。.

もう一つのリスクは、SearchGPTのようなAI検索サービスです。これらのサービスは、従来の商品検索からトラフィックを奪う可能性があります。これらのツールは、ユーザーにより直接的でパーソナライズされた検索体験を提供しますが、長期的にはeコマースウェブサイトのオーガニック検索での可視性を脅かす可能性があります。.

さらに、検索エンジン結果ページ（SERP）の最初のビューポートでは、強調スニペットとGoogleショッピングボックスがクリック数の大部分を占めています。つまり、eコマースウェブサイトは、検索結果で目立つようにし、ユーザーの注目を集めるために、よりクリエイティブで戦略的なアプローチを講じる必要があります。.

2025年の展望：SEOとSEAのハイブリッド化

SEO と SEA をハイブリッド化する傾向は、2025 年までに強まると予想されています。E コマース Web サイトでは、可視性を最大化するために、AI を活用したキーワード リサーチと高品質の製品データを組み合わせる必要があります。.

動画コンテンツ（例：3D商品ビュー）と拡張現実（AR）は、モバイルユーザーを惹きつけ、没入感のあるショッピング体験を提供する上で、ますます重要になると予想されています。これらの技術を統合することで、eコマースウェブサイトはコンバージョン率を向上させ、競合他社との差別化を図ることができます。.

SISTRIXのチーフアナリスト、オリバー・パプケ氏によると、ブランドの権威は依然として重要です。「Amazonのようなグローバル企業が基準を設定しており、それに追いつきたい企業は、優れた技術力とテーマの深みを必要としています。」つまり、eコマースウェブサイトは、競争力を維持するために、強力なブランドの構築、高品質なコンテンツの提供、そして技術インフラの最適化に投資する必要があるということです。.

出版業界は危機に瀕している：ニュースとアドバイス欄の大幅な減少

電子商取引の成功とは対照的に、出版業界、特にニュースやアドバイスのポータルは、2024 年に Google 検索結果での可視性の低下が最も大きく見られました。これは、検索結果ページで Google 独自のコンテンツが優勢になったこと、AI 検索サービスの台頭、モバイル ファースト インデックスの影響など、さまざまな要因が重なったことが原因です。.

SEOで最も大きな打撃を受けた上位100社のうち45社は、Web.de（可視性-57%）、Stern.de（-50%）、Focus.de（-46%）といった出版社でした。これらの数字は、出版業界がSEOの分野で直面している課題の深刻さを物語っています。.

Google SERP の優位性: 乗り越えられないハードル?

パブリッシャーの損失の主な原因は、検索結果画面（SERP）におけるGoogle独自のコンテンツの優位性が高まっていることです。強調スニペット、ナレッジパネル、ソーシャルメディアの出現により、パブリッシャーのリンクが主要なビューポートから押し出され、オーガニッククリック数の減少につながっています。.

近年、Googleは、ユーザーに高速で包括的な検索体験を提供するために、独自のコンテンツや機能をSERPに統合する傾向を強めています。しかし、その結果、パブリッシャーは検索結果で目立つためのスペースが減り、ウェブサイトへのトラフィックを増やすことができなくなっています。.

AIツール：従来のアドバイスコラムへの脅威

Perplexity、Claude、SearchGPTといったAI検索サービスの台頭は、出版業界にとって更なる脅威となっています。これらのツールは、ユーザーにより直接的でパーソナライズされた検索体験を提供するため、Computerbild.deのような従来のアドバイスサイトからトラフィックを奪う可能性があります。.

AI検索サービスは、複雑な質問に答え、様々な情報源から情報を要約し、ユーザーに合わせた回答を提供することができます。そのため、特に迅速かつ正確な情報を求めるユーザーにとって、従来の検索エンジンに代わる魅力的な選択肢となります。.

モバイルファーストインデックス: スペースを節約するレスポンス形式

Googleのモバイルファーストインデックスも、パブリッシャーの損失の一因となりました。省スペースの回答フォーマットにより、ユーザーはパブリッシャーのウェブサイトにアクセスすることなく、検索結果ページで直接必要な情報を見つけることができたため、パブリッシャーページのクリック率が低下しました。.

Googleは、モバイル検索クエリの重要性の高まりに対応するため、モバイルファーストインデックスを導入しました。モバイルデバイスに最適化されていないウェブサイトはランキングでペナルティを受け、可視性やトラフィックの低下につながる可能性があります。.

旅行業界：倒産と移住の失敗

旅行業界も 2024 年に重大な課題に直面しました。倒産やドメイン移行の失敗により、オーガニック検索での可視性が大幅に低下しました。.

残念な例として、倒産により知名度を完全に失ったFTI Touristikが挙げられます。しかし、ドメイン移行は大きな損失につながる可能性があり、Interchalet.de（Interhome.deへの移行）やadlermode.com（adler.deへの移行）の例がそれを物語っています。.

ドメイン移行に失敗すると、検索エンジンが新しいウェブサイトの構造を認識できず、ランキング調整に失敗する可能性があるため、オーガニックトラフィックの損失につながる可能性があります。そのため、SEOパフォーマンスへの悪影響を回避するために、ドメイン移行は慎重に計画し、実行することが重要です。.

小売とファッション：ドメイン移行のリスク

小売業界やファッション業界では、ドメイン移行も大きなリスクをもたらします。Weltbild.de（Thalia.deに移行）はビジビリティが98%低下し、Adler Modeもadler.deへの移行後にビジビリティが低下しました。.

これらの例は、構造化されていないドメイン変更がSEOパフォーマンスを低下させる可能性があることを示しています。検索エンジンが新しいウェブサイト構造を認識し、それに応じてランキングを調整できるように、ドメイン移行を慎重に計画し、実行することが重要です。.

アフィリエイトマーケティング：スパムポリシーがバウチャーポータルに影響を与える

アフィリエイト マーケティングも 2024 年に課題に直面しました。Google のサイト評判の悪用に関するポリシー (2024 年 5 月) は、特にクーポン ポータルなどの商用サードパーティ コンテンツに影響を及ぼしました。.

サブドメインの成功にもかかわらず、Focus.de のバウチャーはメインドメインの可視性が低下し、Helpster.de は役立つコンテンツの更新後に -98% の損失を被りました。.

Googleは、ランキング向上のために低品質または誤解を招くコンテンツを掲載するウェブサイトにペナルティを科すため、サイト評判の濫用に関するポリシーを導入しました。これは、他社のクーポンやオファーの掲載に頼ることの多いアフィリエイトマーケティングウェブサイトに特に大きな影響を与えています。.

業界の長期的リスク: AI 検索サービス、ビデオの優位性、専門化の傾向。

今後、SEO分野の様々な業界には、長期的なリスクが存在します。SearchGPTのようなAI検索サービスはオーガニックトラフィックをさらに減少させる可能性があり、動画の優位性（「ハウツー」検索の62%がYouTubeチュートリアルで終わる）は従来のテキストコンテンツを脅かしています。.

さらに、専門化の傾向により、特定のトピックに特化した領域（例えば、移籍市場）がジェネラリストに取って代わる可能性があります。つまり、企業は競争力を維持するために、特定のトピックや製品カテゴリーに特化する必要に迫られることになります。.

SISTRIXのオリバー・パプケ氏によると、「検索結果の最初のページには、パブリッシャーが表示できる余地はほとんど残っていない」とのことです。eコマースやニッチサイトが台頭する一方で、従来の業界は専門的なコンテンツ、技術的な最適化、そしてマルチメディア戦略によってこの傾向に対抗する必要があります。.

適応力が成功の鍵

2024年にはSEOを取り巻く状況が大きく変化し、企業は競争力を維持するために適応する必要がありました。eコマースウェブサイトはモバイルファーストの最適化、特化、AI統合の恩恵を受けましたが、一方でパブリッシャーはGoogle独自のコンテンツの優位性やAI検索サービスの台頭といった課題に苦戦しました。.

今後、企業は技術最適化、高品質なコンテンツ、そしてマルチメディア戦略に投資し、可視性を向上させ、ターゲットオーディエンスにリーチすることが重要です。SEOとSEAの融合、動画コンテンツと拡張現実（AR）の統合、そして専門性とブランドオーソリティの重視が、成功の鍵となるでしょう。.

検索エンジンの要件の変化に適応し、革新的な戦略を開発できる人だけが、競争力を維持し、目標を達成することができます。SEO環境は動的であり、成功するには継続的な適応と最適化が必要です。.

☑️ 戦略、コンサルティング、計画、実行における中小企業のサポート

☑️ デジタル戦略の策定または再調整とデジタル化

☑️ 海外販売プロセスの拡大と最適化

☑️ グローバルおよびデジタル B2B 取引プラットフォーム

☑️ 先駆的な事業開発

Konrad Wolfenstein

あなたの個人的なアドバイザーとして喜んでお手伝いさせていただきます。

以下のお問い合わせフォームにご記入いただくか、 +49 89 89 674 804 (ミュンヘン)。

私たちの共同プロジェクトを楽しみにしています。

Xpert.Digital は、デジタル化、機械工学、物流/イントラロジスティクス、太陽光発電に重点を置いた産業のハブです。

360°の事業開発ソリューションで、新規事業からアフターセールスまで有名企業をサポートします。

マーケット インテリジェンス、マーケティング、マーケティング オートメーション、コンテンツ開発、PR、メール キャンペーン、パーソナライズされたソーシャル メディア、リード ナーチャリングは、当社のデジタル ツールの一部です。

www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plusをご覧ください。