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Konrad Wolfenstein

5年前

デジタルコンテンツマーケティング＆広報 – PRエージェンシー – 広報 – 画像: stockfour|Shutterstock.com

PRとコンテンツマーケティングの範囲と業種

世界中の組織の 77% 以上がコンテンツマーケティング戦略を持っており、そのうち 91% がそれを広告活動の一環として使用しています。.

コンテンツマーケティングとパブリックリレーションズ（PR）は、その専門分野や実施方法において多くの共通点がありますが、両者には重要な違いが一つだけあります。PRは企業自体とその周囲のすべてに焦点を当てます。一方、マーケティングは潜在顧客を対象とし、利用可能なあらゆるチャネルを活用して情報やメッセージを届けます。.

かつてPRは、企業が話題になることを確実にする役割を担っていました。プレスリリースはメディアに情報を提供し、報道に役立てられていました。そして、選ばれたメディア関係者やジャーナリストとのコンタクトを築き上げました。しかし、検索エンジンマーケティングとソーシャルメディアの登場により、この状況は根本的に変わりました。.

コンテンツマーケティングの台頭により、広報は一時、時代遅れになる危機に瀕していました。しかし、広報とロビー活動というコアコンピテンシーに再び焦点を当て、コンテンツマーケティングから生まれたマーケティングテクノロジーを活用することで、PRはコンテンツマーケティングと並ぶ独立した分野としての地位を確立しました。同時進行する発展は、必ずしも周囲の環境を飲み込むだけでなく、他の発展を促進する触媒として機能することもあります。2011年にはわずか150件だったマーケティングテクノロジーソリューションの数は、現在では8,000件以上にまで増加しています。検索エンジンマーケティングや広告、ソーシャルメディアや自動化ツールなど、膨大な専門知識が蓄積されています。.

検索エンジン最適化（SEO）の黎明期には、「コンテンツこそ王様」というスローガンが広く浸透していました。当時、SEOはまだ独立した産業とはみなされていませんでした。当時、印刷メディアはインターネットは一時的な流行に過ぎず、すぐに消え去ると考えていました。検索エンジンはインターネットの助産師でした。人類史における画期的な発展のきっかけとなったのです。そして、検索エンジンとインターネットは（画像や動画はあるものの）依然として主にテキストベースのモデルで動作しているため、「コンテンツこそ王様！」という言葉は今日でも真実です。

これは、マーケティングテクノロジーソリューションの豊富さと、コンテンツマーケティングおよび PR 業務の性質を説明しています。.

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