Reddit：フォーラムから未来の検索エンジンへ？ – クリエイティブ画像：Xpert.Digital
AI SEOではなく人間によるコンテンツ？RedditがGoogleに対して優位に立っている理由
Reddit はなぜ検索エンジンになりたいのでしょうか?
ディスカッションフォーラムやミームで知られるプラットフォームが、Googleと真剣に競争できるだろうか？この疑問は、RedditのCEOであるスティーブ・ハフマン氏がRedditを「頼れる検索エンジン」にする意向を公に表明したことで浮上した。しかし、この野心的な戦略の背後には何が隠されているのだろうか？
Redditはデジタルエコシステムにおいて独自の地位を占めています。週間アクティブユーザー数は4億1,600万人以上、1日あたりアクティブユーザー数は1億1,000万人を超え、単なるディスカッションフォーラムから、インターネット上で人間同士の会話を交わす最も重要なハブの一つへと進化を遂げました。Redditの内部検索機能はすでに週間アクティブユーザー数7,000万人を誇り、人々が既にRedditを情報源として活用していることを示しています。
Redditの検索エンジン化への野望の鍵は、コンテンツの質にあります。AIスロップ – 人工知能によって生成された低品質でSEO最適化されたコンテンツ）が蔓延する時代に – Redditの真に人間が生成した議論は際立っています。このコンテンツはすでに非常に価値が高く、OpenAIとGoogleはRedditとAIモデルのトレーニングのために有利なライセンス契約を結んでいます。
Reddit には従来の検索エンジンに比べてどのような利点がありますか?
RedditがGoogleのような既存の検索エンジンと異なる点は何でしょうか？根本的な違いは、コンテンツの種類とその作成方法にあります。GoogleにはAIが生成し、SEOに最適化されたコンテンツが溢れていますが、Redditはほぼあらゆるトピックについて、真摯で人間的な視点を提供しています。
この発展を如実に示す興味深い現象があります。人間が書いた投稿を見つけるために、Google検索に「reddit」という単語を追加する人が増えているのです。この行動は、ユーザーがRedditコンテンツの質と信頼性を重視し、Googleを主にコンテンツを見つけるためのツールとして利用していることを示しています。
RedditのCOO、ジェン・ウォン氏はハンブルクで開催されたOMRフェスティバルで、「実際の知能がなければ人工知能はあり得ない」と要約した。AIは人間から得た意見しか持ち合わせていない。例えば、人間がチャイルドシートを評価する場合、AIはその意見を反映することはできるが、AI自身は何も経験していない。一方、Redditユーザーは実際の経験を投稿する。
このプラットフォームには、10万を超えるアクティブなコミュニティ（サブレディット）という大きな強みがあります。これらのコミュニティは、ほぼあらゆるトピックを網羅しています。これらのコミュニティはボランティアのモデレーターによって管理されており、従来の検索エンジンでは見落とされがちな、深く繊細な議論を提供しています。
Reddit の AI を活用した検索機能はどのように機能しますか?
RedditプラットフォームのAIを活用した新しい検索機能「Reddit Answers」は、既に目覚ましい成長を見せています。週600万人以上のユーザーが利用しており、ユーザーベースは四半期で5倍に増加しました。この機能により、ユーザーは自然言語で質問することができ、Reddit上の議論からAIが生成した回答を受け取ることができます。
ChatGPTやPerplexityといった他のAI検索ツールとは異なり、Reddit Answersはプラットフォーム内のコンテンツのみを対象としています。例えば、ユーザーが特定のBMWモデルの改造について質問した場合、ツールはヒント、要約、関連するReddit投稿からの直接引用などを含む、構造化された回答を提供します。各回答には元の議論へのリンクが含まれており、ユーザーはトピックをより深く掘り下げることができます。
現在、Reddit Answersは米国のユーザー向けに限定トライアル版として提供されており、英語のクエリのみをサポートしています。今後は、既にサービスを開始しているインドを含む、他の言語や地域への展開も計画されています。
AI の不正行為との戦いがなぜそれほど重要なのか?
「AIスロップ」という概念は、Redditが信頼できる情報源として位置付けられる上で中心的な役割を果たしています。AIスロップとは、主に検索エンジン最適化を目的として作成された、低品質のAI生成コンテンツを指します。これらのコンテンツは、意味のない繰り返しのテキストでインターネットを氾濫させています。こうしたコンテンツは、収益化スキームへの参加や政治的言説への影響力行使を目的としてソーシャルメディアに投稿されることがよくあります。
Redditは、こうした流れに対する防波堤であると自負しています。このプラットフォームは、実体験を持つ生身の人間が作成する、コミュニティによって管理されたコンテンツに依存しています。従来の検索エンジンが本物のコンテンツと人工的に生成されたコンテンツを区別するのに苦労する中、このアプローチはますます価値を高めています。
この状況の皮肉は明白だ。GoogleがRedditのデータを基にAIレビューやその他のAI機能を実験している一方で、Redditは直接的な情報検索における関連性を失っている。ユーザーは元の情報源にアクセスすることなく、Googleから直接答えを得ることが増えており、Redditの広告収入は減少している。
Reddit はどのような経済的成功を収めましたか?
数字が物語る通り、Redditは前例のない成長期を迎えています。2025年第2四半期の収益は78%増の5億ドルに達しました。特に広告の成長は目覚ましく、84%増の4億6,500万ドルに達し、総収益の93%を占めています。
OpenAIやGoogleとの契約を含むデータライセンス契約は3,500万ドルを生み出し、前年比24%増加しました。この「その他の収益」は、Redditの価値ある人間生成コンテンツがAIシステムの学習データとしてどれほど潜在力があるかを示しています。
Redditは国際展開に成功しています。1日あたりのアクティブユーザー数は21%増加し、1億1,040万人に達しました。特に国際市場は32%増と好調でした。ユーザー1人あたりの平均収益は世界全体で47%増加し、4.53ドルとなりました。
収益性は劇的に改善しました。Redditは第2四半期の純利益を8,900万ドルと報告しました。これは前年同期の1,000万ドルの損失から大幅に改善されたものです。この財務基盤の強化により、Redditは検索エンジン事業への野望を追求するためのリソースを確保しています。
競合他社はRedditの台頭にどのように反応しているのでしょうか?
Googleは以前からRedditの重要性の高まりを認識し、それに応じた対応をしてきました。両社のパートナーシップは多面的です。GoogleはRedditのデータへのアクセスに年間約6,000万ドルを支払っています。一方で、Googleのアルゴリズムは検索結果においてRedditのコンテンツをますます重視するようになっています。
この好みは統計的に検証可能であり、Google 検索からの Reddit のオーガニック トラフィックは、2023 年 7 月から 2024 年 4 月の間に 5,700 万回から 4 億 2,700 万回に急増しました。Reddit は現在、Google の米国検索結果で 2 番目に多く表示されるドメインであり、これを上回るのは Wikipedia と Amazon だけです。
しかし、他の検索エンジンはほぼ排除されています。Redditのrobots.txtアップデートにより、ほとんどの検索エンジンが新しいコンテンツをクロールできなくなり、Googleは大きな例外となっています。この戦略により、ユーザーはGoogle検索かReddit独自の検索機能のいずれかを使用するよう強いられます。
従来型メディアはすでにその影響を感じています。Similarweb のデータによると、米国の大手旅行・観光サイトへの検索参照は先月、前年比で 20% 減少し、電子商取引企業は 9% 減少し、ニュースおよびメディア サイトの検索トラフィックは 17% 減少しました。
Reddit の戦略において人工知能はどのような役割を果たすのでしょうか?
逆説的ですが、人工知能はRedditにとって最大の脅威であると同時に、最も重要な競争優位性でもあります。AIが生成したコンテンツがインターネットに溢れ、検索結果の質を低下させている一方で、Redditでは人間が生成したコンテンツの価値が高まっています。
Redditは、信頼性を損なうことなく、自社コンテンツのアクセシビリティを向上させるためにAIを戦略的に活用しています。Reddit Answersは、高度な言語モデルを用いて関連性の高い議論を見つけ出し、要約していますが、その根底にある情報は実際のRedditユーザーからのみ提供されています。
このプラットフォームは、国際市場への進出を目指し、機械翻訳にも投資しています。この技術はすでに13言語で利用可能で、英語を母国語としないユーザーもディスカッションに参加できます。機械翻訳が導入された市場では、1日あたりのアクティブユーザー数が4倍に増加しました。
特に興味深いのは、RedditのAI品質管理へのアプローチです。プラットフォームはAIによるスパム投稿に積極的に対処し、人間による真正性を維持するよう努めています。コンテンツの質はRedditの競争優位性の基盤であるため、これらの取り組みは非常に重要です。
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詳細については、こちらをご覧ください:
ソーシャルネットワークから検索エンジンへ：Redditの野心的な拡張計画
情報を検索する際のユーザーの行動はどのように変化しているのでしょうか?
情報検索におけるユーザー行動は、Redditの戦略に有利な根本的な変化を遂げつつあります。低品質なAI生成コンテンツの氾濫により、従来の検索結果への信頼を失っている人が増えています。
統計によると、インターネットユーザーの40%が、専門家のレビュー、インフルエンサーの推薦、星による評価などよりも、Redditでの推薦が購入決定に最も影響を与える要因だと考えています。この傾向から、潜在顧客との真のつながりを求める広告主にとって、Redditは理想的なパートナーと言えるでしょう。
注目すべきトレンドとして、「reddit」を検索修飾語として使うことが挙げられます。ユーザーは、人間の視点を求めるために、Google検索に意図的にこの語句を追加しています。この行動は、人々が従来の検索エンジンの限界を認識し、より信頼できる情報源を積極的に求めていることを示唆しています。
このプラットフォームでは、興味深い人口動態の変化も見られます。Z世代とミレニアル世代を合わせると全ユーザーの71%を占め、Z世代だけでも42%を占めています。これらの世代は、従来の広告に特に懐疑的で、信頼性が高くコミュニティベースの情報を好みます。
Reddit にはどのような国際展開計画がありますか?
Redditの国際展開は、同社の検索エンジン戦略の重要な要素です。同社は、グローバルリーチを3倍にするために、さらに30カ国と言語への展開を計画しています。この展開は、既に優れた成果を上げている高度な機械翻訳技術によって実現されます。
ブラジルは成功例として際立っています。ブラジルの1日あたりのアクティブユーザー数は過去最高を記録し、前年比で約80%増加しました。Redditが機械翻訳を導入している他の国際市場でも同様の成長率が見られます。
国際戦略は、地域コンテンツの開発、タイムゾーンをまたいだコミュニティモデレーターのサポート、そしてプラットフォームを地域文化に適応させることなど、いくつかの主要分野に重点を置いています。インドのような市場は、高い英語能力とクリケットやボリウッドといったトピックへの強い関心を併せ持つため、すぐに大きな可能性を秘めています。
国際市場での収益化は依然として課題ですが、大きな可能性を秘めています。国際市場の平均ARPUは40%増加して1.73ドルとなりましたが、米国のARPUは7.87ドルです。この差は、国際市場の成長ポテンシャルを物語っています。
Redditはすでに広告業界にどのような影響を与えているのでしょうか?
Redditは、コミュニティベースの広告への独自のアプローチで広告業界に変革をもたらしています。CEOのスティーブ・ハフマンは、カンヌでの成功体験を振り返り、Redditがインターネット上で果たす卓越した役割を理解し、このプラットフォームが提供できる真の価値を認識している広告主たちと出会ったことを語りました。
このプラットフォームは、Reddit Insightsや会話サマリーアドオンなど、AIを活用した様々な広告ツールを開発しています。これにより、広告主はオーディエンスをより正確にターゲティングし、リアルタイムのユーザー感情を広告コンテンツに直接組み込むことができます。これらのツールは、プラットフォームが持つ豊富なディスカッションデータを活用し、消費者の嗜好に関するより深いインサイトを提供します。
Redditが特に革新的な点は、購入意欲の高いオーディエンスに焦点を合わせていることです。プラットフォーム上の投稿の40%は商業的な性質を持つため、Redditは購入意欲の高いオーディエンスにとって最適なターゲットとなっています。この高い購入意欲と、本物のコミュニティ環境が相まって、価値の高い広告環境が生まれています。
広告主の多様化は、Redditが主流のプラットフォームとしてますます受け入れられていることを示しています。広告主は、現在、様々な業界、ターゲットオーディエンス、そして地域に広がっています。この多様化により、リスクが軽減され、広告収入の安定性が向上します。
Reddit が克服しなければならない技術的な課題は何ですか?
コミュニティプラットフォームから本格的な検索エンジンへの移行は、大きな技術的課題を伴います。Redditの従来の検索機能は歴史的に弱く、ユーザーからしばしば批判されてきました。このコア機能の改善は、検索エンジンとしての野望を成功させる上で不可欠です。
スケーリングもまた大きな課題です。大手検索エンジンが生み出すトラフィックに対応するには、Redditはインフラを大幅に拡張する必要があります。検索エンジンの運用プロセスはソーシャルメディアプラットフォームとは根本的に異なるため、新たなスキルとシステムが必要になります。
言語サポートは依然として重要な問題です。Googleは149言語に対応していますが、Redditは英語圏のユーザーベースが充実しているものの、他の言語での活動は限られています。機械翻訳は役立ちますが、真の多言語化には、それぞれの言語における真にローカルなコミュニティが必要です。
コンテンツのモデレーションは、コミュニティの拡大に伴い複雑化しています。Redditはすでにボット問題に直面しており、多くの主要サブレディットがカルマファーミングボットに侵食されています。こうした品質問題は、効果的に対処しなければ、検索品質に重大な影響を与える可能性があります。
従来のメディアや出版社はどのように反応するのでしょうか?
従来型メディアは、Redditが情報源として台頭していることの影響を既に感じています。多くのパブリッシャーは、ユーザーがAIによる要約やRedditでの議論から直接情報を得ることが増えているため、Googleからの参照トラフィックが減少していると報告しています。
興味深いことに、一部のメディア企業はRedditを成長の機会と捉えています。例えば、Daily Beastは、RedditとFacebookからのトラフィック増加がGoogleからの参照トラフィックの減少を相殺していると報告しています。Redditからのトラフィックは、トピックを深く掘り下げる熱心なユーザーを呼び込むことが多いため、特に価値があります。
パブリッシャーはRedditでの議論で認知度を高めるために様々な戦略を試していますが、信頼性を維持するという課題に直面しています。Redditのコミュニティは、あからさまな広告や操作的なコンテンツに対して非常に懐疑的であることで知られており、従来のPRアプローチは困難を極めています。
この変化は、Googleからのトラフィックに大きく依存するウェブサイトにとって特に深刻な問題です。旅行・観光サイト、eコマースプラットフォーム、ニュースサイトなどはいずれも大きな損失を被っています。こうした変化は、オンラインメディア業界の根本的な再編につながる可能性があります。
検索エンジンとしての Reddit の将来予測は何ですか?
検索エンジンとしてのRedditの将来は、いくつかの重要な要素に左右されます。アナリストは、Reddit株の平均目標株価を152ドルと見込んでいます。これは現在の終値から31%高い水準であり、同社の長期戦略への信頼を反映しています。
Redditは人口動態の面で有利です。ユーザーの71%がZ世代とミレニアル世代であるため、このプラットフォームはメディア利用における世代交代の恩恵を受けやすい立場にあります。これらの世代は、従来のメディアよりも、信頼性が高くコミュニティベースの情報源を好みます。
技術開発はRedditの地位を強化する可能性があります。AI翻訳と要約の継続的な改善は、言語の壁をさらに低減し、新たな市場を開拓する可能性があります。同時に、AI生成コンテンツに対する人々の関心が高まることで、人間が生成した本物のコンテンツへの需要が高まる可能性があります。
課題は依然として残っています。既存の検索エンジンとの競争は激しく、DuckDuckGo、Bing、Braveといった代替プラットフォームは長年にわたり独自の検索インフラの開発に取り組んできました。Redditがこれらの既存検索エンジンと技術的に競争するには、多額の投資が必要になるでしょう。
規制環境も影響を与える可能性があります。Googleに対する独占訴訟の可能性は、代替サービスにとって市場機会を生み出す可能性があります。Redditは、検索エンジン市場の規制緩和から恩恵を受ける好位置にいます。
革命か進化か？
Redditはコミュニティプラットフォームと検索エンジンの岐路に立っています。その戦略は野心的ですが、非現実的ではありません。人間が生成した本物のコンテンツ、忠実なユーザーベース、そして堅実な財務実績を背景に、Redditは変革を成功させる基盤を築いています。
重要なのはGoogleを完全に置き換えることではなく、具体的なユースケース、つまり本物の意見、商品の推奨、コミュニティベースの議論といった分野において代替手段を提供することです。Redditはこれらの分野で既に他の検索エンジンよりも優れています。
長期的な成功には、国際的な拡大と検索技術の継続的な改善が不可欠です。Redditは、単なる英語中心の米国中心のプラットフォームではなく、世界的な情報センターになり得ることを証明しなければなりません。
今後数年間で、ますますAIが支配する世界において、人間中心の検索エンジンというRedditのビジョンが生き残れるかどうかが明らかになるだろう。初期の兆候は明るいものの、真のGoogleの代替となるまでの道のりはまだ長い。しかし、Redditが人々のオンライン情報の検索方法ややり取りを変革する可能性を秘めていることは明らかだ。
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