LogiMATも.digitalになりました！ – これに対する批判的なコメントも

公開日: 2021年3月19日 / 更新日: 2021年10月27日 – 著者: Konrad Wolfenstein

それは公然の秘密だった。当然の帰結だった。ミュンヘンに拠点を置くEUROEXPO Messe- und Kongress-GmbHの主催者であるLogiMATを知る人なら、何かが起こることを予感していた。国際的に有名なこの毎年恒例の物流、マテリアルハンドリング、情報フローの見本市は、COVID-19のパンデミックにより既に2度中止されていたのだ。

見本市とデジタル – 批評的論評 – 画像: r.classen|Shutterstock.com

バーチャル見本市やバーチャルショールームのための革新的なソリューションが数多く登場する一方で、この新しいプレゼンテーション形式に対する明確な戦略は概して欠如していました。企業の眠っている見本市予算を急いで活用するために、急ごしらえで作られたような印象を否めませんでした。

イントラロジスティクスソリューションとプロセス管理の見本市は、まったく異なるアプローチを採用しています。「2022年3月8日から10日にシュトゥットガルトで開催されるLogiMATの次回の対面イベントへの架け橋」として、年間を通じてインタラクティブなソリューションとして専門的な情報およびコミュニケーションプラットフォームを提供することを目指しています。

ロジマット

「出展者の皆様は、現代社会においてデジタルソリューションの活用を強く望んでいると明確におっしゃっていましたが、同時にバーチャル見本市への拒絶も明確に示されていました」と、シュトゥットガルトLogiMAT見本市ディレクターのマイケル・ルヒティ氏は説明します。「そこで私たちは包括的なソリューションを求め、ビジネス開発と知識交換のための通年型LogiMATプラットフォームを開発しました。このプラットフォームは、イントラロジスティクスにおける刺激的な中核トピックをインタラクティブな形式で提供することで、新たな境地を切り開きます。」

批判

ルヒティ氏の発言は驚くべきものではない。彼自身の経済的利益がかかっているからだ。バーチャル見本市が、人々が出会い、意見交換できる物理的な見本市の魅力に取って代わることはできないという事実に加え、中長期的には経済的利益も最優先事項である。つまり、バーチャル見本市ははるかに費用対効果が高いのだ。

出展者がバーチャル見本市を明確に拒否しているという否定的な見方は根拠がありません。関係者全員の既得権益を常に考慮する必要があります。例えば、ブースビルダーがこの展開に熱心ではないことは明らかです。見本市企画は通常マーケティング部門が担当しており、彼らはあらゆる新しいデジタルの話題や可能性に非常にオープンです。一方、意思決定者はバーチャル見本市のような新しいテーマに関しては、まだ馴染みがなく、今後の方向性も不明瞭であるため、一般的に慎重です。

彼らはまた、最近までMicrosoft Teams、Google Meet、Zoomといったビデオコミュニケーションサービスを使ったビデオ通話やビデオ会議の魅力を理解できなかった意思決定者でもあります。音声ベースのソーシャルネットワーキングアプリ「Cloudhouse」をめぐる最近の話題は忘れがたいものであり、「本当にそうなのか？」と疑問に思う人もいます。

印刷メディアは、オンライン上の問題に対処する際、既に止められない事態を防ごうとする際、時代の兆しを見逃し、新たな展開への道筋を時間通りに設定しない場合、そして意思決定者が「これは拒否する。これは望まない」と明言するであろう際に、いかにプロセスが苦痛を伴うものとなり得るかを私たちに示してきました。2019年、ヨーロッパでは新聞やテレビといった従来型メディアよりもオンラインメディアへの広告投資額が上回りました。

また、「インターネットは単なる一時的な流行に過ぎない」という古い格言を思い出していただきたいと思います。

「これは、他の多くのものと同じように、単なる一時的な流行に過ぎません。あらゆるメディアの流行に飛びつく必要はありません」と、アンゲラ・メルケル首相はベルリンで記者団に語った。「私はこれまでインターネットなしでも全く問題なくやってきましたし、これからもそうするつもりです」。彼女はスタッフにもこれを推奨した。「今のインターネットは、ただ無駄に時間を浪費するだけです」

新しいトレンドを追いかけたり、何かを逃して後で競争に追いつけなくなるかもしれないという恐怖を煽ったりすることではありません。電話をかけることがビジネスコミュニケーションの日常的な要素となったように、世界のデジタル化という側面を受け入れることが重要です。

交通渋滞、ホテル予約の問題、高額な駐車料金などにもかかわらず、私たちは何度も見本市会場に急いで向かいました。

デジタルとバーチャルは、置き換えるものではなく、補完するものです。

これらは、次のような既存のコミュニケーション形式への追加です。

• 見本市とイベント
• 社内見本市
• ウェブサイトとPDF、印刷
• メール、電話、メッセンジャー

実はこれらは追加機能ではなく、デジタル化に向けたさらなる一歩を示す拡張機能であり、現在のコロナパンデミックにおいてその強みを発揮することができます。

• 見本市とイベント ↔ バーチャルフェア / オンラインイベント管理とビデオプレゼンテーション
• 社内展示会↔バーチャルショールーム
• ウェブサイトとPDF、印刷↔3D / AR / VR
• メール、電話、メッセンジャー ↔ ビデオ通話と会議、ウェビナー、ストリーミングサービス

バーチャルショールームなど

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LogiMAT.digital プラットフォームは正しく、重要です!

LogiMAT.digitalプラットフォームは、2021年4月から2022年3月まで参加者にご利用いただけます。期間中は、専門家による講演、ワークショップ、技術プレゼンテーション、講演シリーズ、プレゼンテーションなどが定期的に開催されます。「業界の専門家の支援を受け、私たちは『デジタルLogiMATコミュニティ』に毎月、エキサイティングなコンテンツを提供しています」と、EUROEXPOのマネージングディレクターであるピーター・カザンダー氏は述べています。

3月に開催されるLogiMAT見本市には、すでに1,200社を超える国際的な出展者が登録しています。出展者はLogiMAT.digitalプラットフォームを、企業プロフィールやネットワーキング、プレゼンテーション、ラウンドテーブル、ワークショップ、講演、情報提供、記者会見などに活用できます。カザンダー氏によると、このプラットフォームの中核機能は、チャット機能とライブストリーミングを統合したAI搭載のインタラクティブなマッチメイキングシステムであり、出展者は適切なビジネスパートナーと直接、リアルタイムでつながり、リードジェネレーションを実現できます。

「メディアや、ビジネス界や科学界の長年のパートナーも独自のコンテンツを公開できます」とルヒティ氏は語る。これにより、LogiMATの来場者や過去のイベントに関心を持つ人々に最大12ヶ月間リーチすることが可能になる。

LogiMAT.digitalプラットフォームに実装されたライブストリーミングとマッチメイキング機能はすべて、2021年4月までに稼働開始予定です。ローンチは4月22日です。「この日、世界中からのトレードビジターに向けてバーチャルの扉が開かれます。最初のセッションは5月3日と4日に予定されています」とカザンダー氏は述べています。

プラットフォームの詳細情報は、 www.logimat.digital

に適し：

• 2021: 今年は LogiMAT はありません – どうするか?
• Xpert.Digital: LogiMAT 上の任意の数のユーザーに対する同時仮想現実体験
• 当初から物流と太陽光発電のデジタル イノベーション ハブを構築
• デジタルプラットフォームは世界経済を変革しています