AI インフルエンサーがブランドにとってなぜこれほど魅力的なのでしょうか? – 画像: Xpert.Digital
AI 対人間: デジタル時代においても人間の影響力はかけがえのないものであり続けるでしょうか?
近年、デジタル変革により、私たちの生活のほぼすべての分野で人工知能 (AI) の影響が増大しており、インフルエンサー マーケティングも例外ではありません。従来の生身のインフルエンサーが今日でもソーシャル ネットワークを支配している一方で、新世代のデジタル パーソナリティ、いわゆる「AI インフルエンサー」が台頭しています。世界的に支持者が増えているリル・ミケラのような仮想アバターは、ブランドがこうしたデジタル パーソナリティからどのように利益を得られるかを示しています。しかし、この傾向はどの程度持続可能なのでしょうか?将来、AI アバターがソーシャル メディアとマーケティングを支配するのでしょうか、それとも人間の影響力は依然としてかけがえのないものであり続けるのでしょうか?
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AI インフルエンサーがブランドにとってなぜこれほど魅力的なのでしょうか?
企業にとっての AI インフルエンサーの魅力は明らかです。AI インフルエンサーは、ブランド価値に常に対応し、望ましくない驚きを含まない、完璧で一貫した外観を提供します。個人的な意見や欠点、失敗をする可能性のある人間のインフルエンサーとは異なり、AI インフルエンサーは完全に制御可能で予測可能です。これらは常にブランドの利益を考えて行動し、アルゴリズムを使用してターゲット グループのニーズに正確に合わせることができます。コンテンツをいつでも最新のトレンドに適応させる機能は、動きの速いデジタル マーケティングの世界で常に一歩先を行く必要がある企業にとって特に魅力的です。
AI インフルエンサーのもう 1 つの利点は、その可用性です。人間のインフルエンサーの能力には限界があり、キャンペーンを組織するために複雑な管理構造が必要になることがよくありますが、AI ベースのアバターは理論的には 24 時間稼働できます。あなたのプレゼンスをグローバルかつ無期限に制御できるため、キャンペーンのリーチと柔軟性が向上します。
最も成功した AI インフルエンサーは誰ですか?
最も有名な AI インフルエンサーの 1 人は、Instagram で 300 万人以上のフォロワーを持つバーチャル アバターである Lil Miquela です。彼女はロサンゼルスに「住んで」おり、ファッションやライフスタイルについて投稿し、プラダやカルバン・クラインなどの大手ブランドと「コラボレーション」しています。ミケラは完全に架空の人物ですが、慎重なストーリーテリングと完璧に演出されたイメージを通じて、多くのフォロワーにとって彼女は本物に見えます。投稿によって生み出されるこのアイデンティティと感情は、AI インフルエンサーの成功の鍵の 1 つです。
しかし、リル・ミケーラだけではありません。 「最初のデジタルスーパーモデル」とみなされているシュドゥや、「バーチャル悪童」として名を馳せたブラウコなど、バーチャルインフルエンサーの数は増えている。これらのアバターはさまざまなライフスタイルやターゲット グループを表し、ブランドにメッセージをさまざまなセグメントに向けて具体的かつ個別にターゲット化する機会を提供します。
AIインフルエンサーに対して消費者はどう反応するのでしょうか？
AI インフルエンサーに対する消費者の受け入れは非常に高いです。調査によると、アメリカの消費者の最大 58% が仮想インフルエンサーをフォローしています。このことが受け入れられる理由の 1 つは、テクノロジーへの魅力と未知への好奇心にあります。 AI インフルエンサーは、馴染みのあるものとエキゾチックなものの完璧な組み合わせを体現しています。彼らは「人間」ですが、異なっており、エキサイティングで神秘的です。
米国で少なくとも 1 人の仮想インフルエンサーをフォローしている消費者の割合 – 画像: Xpert.Digital
それでも、信頼性という点において、AI インフルエンサーが本当に人間のインフルエンサーと競争できるかどうかという疑問は残ります。多くの消費者は、人間のインフルエンサーが提供する信頼性と親しみやすさを特に重視しています。リル・ミケーラとその仲間たちは、よく発達した個性で感銘を受けますが、多くのユーザーを惹きつける自発的で真の人間的な行動に欠けています。多くのフォロワーにとって、AI アバターの「本物でないこと」を知ることは、実際、彼らの魅力の重要な側面です。彼らはリル・ミケラが人工的な創作物であることを知っており、それが彼女の投稿を興味深いものにしているのです。
AIインフルエンサーがブランドコミュニケーションに与える影響
AI インフルエンサーを使用するブランドにとっての利点は、制御と一貫性だけにとどまりません。バーチャルインフルエンサーは、企業に新しい形式のブランドコミュニケーションを実験する機会も提供します。彼らは、現実の人間が実行するのが困難または不可能な物語を作成したり、人間のインフルエンサーにとって人工的に見えるような極端な美学や未来的なシナリオを描写したりすることができます。
この文脈において、AI インフルエンサーの使用は、超現実的なブランド世界の可能性を開きます。このようなデジタル人物は、ファンや顧客が参加できる仮想空間の中心人物として機能し、ブランドの世界を本物に伝えることができます。これらのインフルエンサーの仮想環境は、拡張現実テクノロジーや仮想現実と連携して使用でき、ブランド ロイヤルティを強化できる没入型エクスペリエンスを生み出します。
AI インフルエンサーの課題とリスク
AI インフルエンサーを使用する場合、そのメリットは魅力的ですが、課題やリスクもあります。中心となるのは信頼性です。透明性と信頼性がますます重要になっている現在、アバターの人為的な起源を知ることは信頼性を損なう可能性があります。消費者は、自分が「人工的なファサード」と対話していると感じる可能性があり、特にソーシャル ネットワークでは、信憑性や個人的な親密さに基づくことが多く、批判的に見られる可能性があります。
もう 1 つのリスクは、AI の使用によって生じる倫理的な問題にあります。アルゴリズムや人工システムが私たちの現実と真実の認識に影響を与えるべきなのか、またどの程度の影響を与えるべきなのかという疑問が生じます。ブランドがAIインフルエンサーを通じてある種の「完璧な世界」を作り出す可能性は、ソーシャルメディアを特に敏感に受けとめる若者の間で、非現実的な期待や自己認識の問題を引き起こす可能性がある。
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インフルエンサーの未来: AI と人々の調和?
近い将来、AI インフルエンサーが人間のインフルエンサーに取って代わられるかどうかについての議論は、依然として刺激的です。多くの専門家は、2 つの形式が共存すると想定しています。 AI インフルエンサーは、一貫性があり、制御可能で、視覚的に魅力的なメッセージを広めたいブランドに特に適しています。一方、人間のインフルエンサーは、その性格、感情、実際のやり取りで得点を獲得しますが、これを AI で再現するのは困難です。
ハイブリッド モデルは、人間のインフルエンサーが AI 要素によってサポートされ、リーチを拡大したり、デジタルの没入型世界で活動したりする、興味深いソリューションとなる可能性があります。このようなアプローチにより、両方の利点を組み合わせ、創造的で革新的なキャンペーンを通じてマーケティング ミックスを強化することが可能になります。
この組み合わせの例としては、本物の人格が AI によって増幅および強化される「ディープフェイク インフルエンサー」があります。 AI テクノロジーは、「現実の」人物と並行して存在し、行動できる現実のインフルエンサーのデジタル バージョンを作成するために使用されます。これらのアバターは、実際のインフルエンサーが物理的に存在しなくても仮想空間で行動することができ、インフルエンサーの能力と可能性を大幅に拡大します。
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永続的なトレンドですか、それとも流行ですか?
AI インフルエンサーの台頭は単なる一時的な傾向ではありません。これらは、企業が革新的な方法で視聴者と関わるための新たな機会を開き、人間のインフルエンサーでは達成するのが難しい柔軟性、制御性、拡張性を提供します。消費者の間で受け入れられているということは、これらのデジタル パーソナリティに大きな関心があり、ファンが現実と仮想の混合に喜んで参加していることを示しています。
ただし、AI インフルエンサーが人間のインフルエンサーと同じ信頼性と感情的なつながりを長期的に達成できるかどうかはまだわかりません。透明性とリアルなインタラクションへの依存度が高まるデジタル世界では、AI アバターは特定の領域で限界に達する可能性があります。将来的には、AI を活用したインフルエンサーと人間のインフルエンサーが混在し、包括的で柔軟で魅力的なインフルエンサー マーケティングが可能になることが考えられます。
デジタル マーケティングが絶えず進化している現在、AI インフルエンサーの活用は将来のマーケティング戦略に不可欠な要素となることは間違いありません。しかし、それらが人間の影響を完全に置き換えることができるかどうかは、今後数年間でのみ答えられる疑問のままです。