Googleの支配に別れを告げる？AI検索の世界におけるブランド：OMR 2025からの洞察 – 画像：Xpert.Digital
OMRアラート：AIがオンライン検索のルールを書き換える - ブランドが知っておくべきこと
ChatGPT & Co. にもかかわらず、目に見える？ AI時代のブランドのためのOMR戦略。
2025年5月6日と7日にハンブルクで開催された今年のOMRフェスティバルでは、特に一つのテーマに焦点が当てられました。それは、AIがますます主流となる検索の世界で、ブランドはいかにして存在感を維持できるか、という点です。以下のレポートでは、様々な講演やセッションで発表された主要な知見と戦略をまとめています。
に適し：
検索業界におけるAI革命
人々がオンラインで情報を検索する方法は根本的に変化しています。Googleなどの従来型の検索エンジンが市場を席巻する一方で、ChatGPT、Perplexity、GeminiといったAIを活用した代替検索エンジンの重要性が高まっています。OMR 2025では、AIがオンライン検索行動を永続的に変化させていることが明確に強調されました。Googleはすでに、特定の検索語句に対してAIによる要約を提供することで対応しており、多くの場合、それ以上の調査は不要になっています。
ChatGPTの最高製品責任者であり、フェスティバルのスターゲストの一人であるニコラス・ターリー氏は、AIシステムの重要性の高まりを強調しました。「私たちの多くは、他に何が可能になるのか全く想像もつきません。AIは私たちにとってはるかに役立つものになるでしょう。」ターリー氏はさらに、ドイツはOpenAIにとって最も重要な市場の一つであると付け加えました。この発言は、ドイツブランドがAI検索に取り組む必要性を強く示唆しています。
従来の検索との基本的な違い
新しいAI検索エンジンは、従来の検索エンジンとは根本的に異なる機能を持っています。Googleはウェブサイトをインデックス化し、特定のアルゴリズムに基づいてランキング付けしますが、AIシステムは学習データと追加のウェブソースに基づいて直接的な回答を生成します。重要な違いは、これらのシステムは固定されたランキングを持つ従来のオーガニック検索結果を提供しないことです。
OMRフェスティバルでSEO企業Claneoが行ったマスタークラスでは、特に若い世代はもはやGoogleだけに頼るのではなく、AIやソーシャルメディアプラットフォームなど、様々なプラットフォームでの検索が増えていることが強調されました。これにより、SEOはより幅広く、より複雑になっています。
に適し：
AI検索結果におけるブランド可視性を高める新たな戦略
検索環境の変化により、企業は戦略を適応させる必要があります。OMRフェスティバルでは、いくつかのプレゼンテーションで具体的な行動指針が示されました。
一貫したSEO対策は依然として重要
数百件の検索エンジンキャンペーンの経験から、検索エンジン向けに継続的に最適化を行っている企業は、PerplexityなどのAI検索エンジンでも優れたパフォーマンスを発揮することが分かっています。その理由は、AI検索システムも検索結果を生成するために、インデックス化およびクロール可能なURLを使用しているためです。
信頼できるブランドアイデンティティの構築
他の回答エンジンと比較して、Perplexityはドメインの権威、評判、信頼性を特に重視しています。そのため、大手ブランドが回答を独占してしまうこともあります。そのため、中小企業にとって、強力なブランドアイデンティティを構築することはより重要になります。
OMRディープダイブセッション「AIがSEOにもたらす革命：GPT検索とAIの概要」では、ドイツと米国の2,000人の回答者を対象とした最近のSEO調査から得られた独占的な洞察が発表され、AI対応機能による検索行動の変化が分析されました。
AI検索の最適化
フェスティバルではいくつかの具体的な対策が発表されました。
- 単なるキーワードではなく意味の深さ: AI 対応の音声アシスタントやチャットボットの場合、企業は意味の深さ、技術的な読みやすさ、明確な言語に重点を置く必要があります。
- 明確なコンテンツの構造: Google AI 概要では、ウェブサイトのコンテンツ、構造の明確さ、検索意図との関連性が最も重要です。
- 個々のキーフレーズを定義する: 企業は、自社のブランドが Web 上の特定の繰り返しフレーズに関連付けられていることを確認する必要があります。
- オーガニック PR 戦略: 記事、ポッドキャスト、信頼できるソースでの言及により、AI 検索結果での可視性が向上します。
AIの可視性の測定と分析
マーケティングマネージャーにとっての課題の一つは、AI検索システムにおける可視性を測定することです。OMRフェスティバルでは、この点に関する様々なアプローチが紹介されました。
AIの可視性測定に特化したツール
Otterly.AIは、新興AI検索プラットフォーム上のブランドやコンテンツをモニタリングするためのAI検索モニタリングプラットフォームとして導入されました。このソフトウェアは、Google AI Overviews、ChatGPT、Perplexity.AIにおける可視性の向上を目指すマーケティングチームやコンテンツチームを対象としています。
AIの可視性の自己分析
企業は外部ツールの登場を待つ代わりに、AIシステムにおける自社の可視性を自らテストすることが可能です。LLM（法学修士）は対話能力に優れ、適切な質問をすれば一貫性のある構造化された回答を提供します。的を絞った質問をすることで、自社ブランドのプレゼンテーションにおけるギャップや歪みを迅速に特定できます。
AI検索最適化における課題
AI検索エンジン向けに最適化すると、次のような困難も生じます。
可視までの時間遅延
従来のSEOとは異なり、ChatGPTの最適化は時間がかかり、不確実性を伴います。新しいコンテンツやメンションがChatGPTに表示されるのは、多くの場合6～9か月後です。
‼️🛑 Xpert.Digitalではこれを確認できていません。AI検索では、わずか数分で新しい記事やトピックが見つかるという証拠があります。
制御性が限られている
LLMは従来のSEOのように直接的に制御できません。技術的な最適化はほとんど不可能で、長期的なブランド構築のみが真に役立ちます。Google AI概要は「中立的」な情報源のコンテンツに基づいていますが、Googleは依然として著者情報、信頼性、ブランド力を考慮しています。
AI検索の未来とブランドへの影響
OMRフェスティバルの専門家たちは、AIを活用した検索機能が今後も増加し続けると予測しました。セッション中に発表されたBrightEdgeの調査によると、複雑な検索は毎月40%増加しています。さらに、これらの検索に含まれる引用文の60%は、Googleのオーガニック検索結果の上位10件と重複しています。
GoogleはAIを活用したランキングアルゴリズムのテストを継続しており、正式リリース後はPerplexityを上回ると予想されています。しかし、最大の変更点はランキング基準の変更となり、文脈の関連性、ユーザーエンゲージメント、ウェブサイトの信頼性がより重視されるようになるでしょう。
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AI最適化と信頼性のバランス
OMRフェスティバル2025でのプレゼンテーションと議論は、AI検索エンジンがデジタルマーケティングの状況を根本的に変えつつあるという点を明確に示しました。企業にとって、これはブランドの信頼性を損なうことなく戦略を適応させなければならないことを意味します。
専門家は、キーワードだけでなく答えを考える企業が将来も生き残るとアドバイスしています。ブランドは技術的な最適化だけでなく、何よりも信頼性が高く、最新かつ意味的に豊かなコンテンツに注力し、人間の読者とAIシステムの両方に真の付加価値を提供する必要があります。
AI 検索の世界は新たな課題をもたらす可能性がありますが、従来の SEO の枠を超えて総合的なコンテンツとブランド戦略を展開したいブランドにとってはチャンスも提供します。
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