公開：2025年4月20日 /更新：2025年4月20日 - 著者： Konrad Wolfenstein
米国の競争のクロスファイアのグーグルとメタは、トランプが近くにあるにもかかわらず、独占禁止法の処置：xpert.digital
Google＆Meta：政治的取引対Antivellrecht-広告独占の終わり？
デジタルパワーのための戦い：Google、Meta、およびThe Us Competition Keeper
現在の開発の焦点は、米国の司法によると、オンライン広告の分野で違法な独占を構築したインターネット大手のGoogleに対する先駆的な判断です。同時に、メタに対して潜在的に実存的な手順があり、そのグループでさえも破壊されています。両方のテクノロジー企業は、彼の就任式に寄付をするために、ドナルドトランプ米大統領の支持を集中的に促進していますが、直接会話と政治的譲歩 - これらの努力はこれまでのところほとんど実を結んでいないようです。入札政権の下でまだ促進されていたカルテルの手順は、トランプの帰還にもかかわらず、ホワイトハウスに走り続けています。これは、インターネット大手の両方のビジネスモデルにはるかに継承された結果をもたらし、デジタル景観を根本的に変化させる可能性があります。
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Googleに対する判断：Tech Monopolisとの戦いにおけるマイルストーン
バージニア州東部地区の米国地方裁判所は、Leonie Brinkema判事の下で明確な判断を下しました。Googleは、オンライン広告を出すときに違法な独占を構築しました。彼女の115ページの推論で、裁判官は、グループが競争に参加する機会を得る機会があるだけでなく、特にオンラインの情報やニュースの消費者としての出版社など、ウェブサイトオペレーターを傷つけることを決定します。
裁判官は、Googleが不公平な競争により広告サーバーと広告交換の間で支配的な地位を達成したという結論に達しました。裁判所によると、この独占は、10年以上にわたってこの独占的地位を体系的に築き上げて統合してきました。インターネット広告の世界市場の90％以上の市場シェアがあるため、Googleの支配的なポジションについてはほとんど疑いがありません。
Googleの競争力のある慣行
裁判所は、Googleがさまざまなサービスをどのようにリンクしたかについて特に批判的です。裁判官は、特にGoogleがネットワーク広告の配布と獲得のために市場と結合したと不満を述べました。この製品のバンドルにより、Googleは競争力のあるオファーに切り替えることを非常に困難にしました。
批判の中心的なポイントは、いわゆるGoogle Ad-Managerの一部であるGoogleの広告交換と、広告マーケティング担当者のDoubleClickを購入してGoogleを取得した広告サーバーとの関係です。裁判所によると、このバンドルは競合する製品の使用を妨げています。 「Googleのパブリッシング顧客を使用して、競合する広告サーバーがパフォーマンスレベルで競争するのが難しくない製品を使用することを余儀なくされ、競合他社の市場シェアを大幅に削減することで、この債券はオープンウェブディスプレイ広告の市場に大きな競争効果をもたらします」
Googleの結果と会社の反応
具体的な結果が別の手順でのみ決定されたとしても、この判断はGoogleにとって困難な打撃です。 Googleが広告事業の一部を廃止せざるを得ない可能性があります。会話では、プラットフォーム広告マネージャーと場合によっては他の製品のスピンオフ。極端なシナリオでは、ダブルクリックと広告レポートの分離で広告ビジネスの内訳でさえ必要になる場合があります。
ただし、Googleはこの手順を「ハーフウォン」と見なしています。米国司法省の弁護士は、Doubleclick（2008）とAdral（2011）の広告プラットフォームの買収が競争に敵対的であることを裁判官に納得させることができませんでした。裁判官は、これらの買収がGoogleが隣接するビジネスエリアでの独占的地位を強化するのに役立ったことを強調したが、それ自体はGoogleが除外を通じて独占を達成したことを証明しなかった。
Googleの防衛戦略
Googleはすでに判決に訴えることを発表しています。グループは申し立てを拒否し、広告の顧客には多くの選択肢があり、グループのツールが「シンプルで安価で効率的」であるため、Googleを選択すると主張します。 GoogleマネージャーのLee-Anne Mulhollandは、規制当局へのロビー活動を担当し、この立場を確認し、独占の告発を拒否しました。
Googleの市場の位置に直接影響を与える可能性があるのは、数か月以内にすでに2番目の判断です。昨年、Googleの米国裁判所は、ブラウザ市場での独占契約をすでに非難していました。当時、それはChromeインターネットブラウザの市場優位性に関するものであり、Googleはデバイスの標準の事前インストールに数十億ドルを支払いました。
米国競技キーパーの光景の中のメタ：進行中のプロセス
Googleと並行して、Facebook、Instagram、WhatsAppの親会社であるMetaも、米国の競争のキーパーの焦点です。米国貿易局FTCには、トランプの最初の任期の終わりに2020年12月に開始されたメタに対する手続きがあります。
告発：メタは、ソーシャルネットワークとメッセージングサービスの分野で約10億ドル（2014年）で約1ドルとWhatsApp（2014）で違法な独占を作成しました。 FTCは、Facebookがスマートフォンで平均80％、2016年から2020年にかけてアクティブユーザーのPCで98％を持っていたと主張していますが、その割合は70％未満に減少したことはありません。
メタの重要な故障
メタのために多くのことが危機にatしています。購入の逆転は、グループにとって潜在的に壊滅的です。 Instagramは現在、Metaの中央販売担当者であり、2024年にはグループの広告収益320億ドルの48％をすでに占めています。今年の2025年には、Instagramがメタの広告収益の半分に最初に到達し、さらに増加する傾向が予想されます。
FTCは、Metasの品質が競争の弱体化を伴うアプリを沈静化したと主張しています。一方、メタは、買収がユーザーにとって有利であり、競争が競争を強化したと主張しています。このグループは、独占形成の申し立てを拒否し、とりわけ、Tiktokなどの他のプラットフォームとの激しい競争を紹介します。
トランプへの戦略的アプローチ：グーグルとメタの努力
差し迫った競争の結果を考慮して、GoogleとMetaの両方が、トランプ政権で良い仕事をするための集中的な努力をしてきました。技術グループは、進行中の独占禁止法の可能性のある悪影響を軽減するために、政治的和解の戦略に明らかに依存しているようです。
メタのトランプ攻撃
メタボスのマーク・ザッカーバーグの努力は特に印象的です。過去数ヶ月で、ザッカーバーグは目に見えてトランプに近づいてきました。彼はトランプの就任式で顕著に代表され、メタはイベントのために約100万ドルを寄付しました。さらに、Metaはそのプラットフォーム上のコンテンツのルールを緩め、米国で事実上のテストを採用しました。
和解の特に明確な兆候は、2021年1月の国会議事堂の襲撃後の彼のアカウントのブロッキングに対する補償としての2,500万ドルの支払いに関するメタとトランプの間の合意でした。
デジタルの専門家であるMarkus Beckedahlは、Zuckerbergのアプローチを「180度のリターンターン」と「Donald Trumpと彼の今後の政権に先立ち、Mark ZuckerbergのKniefall」と説明しました。ベッケダールは、メタが「共和党のほとんどすべての希望と要求」を果たすことを強調しました。たとえば、事実の廃止や「すべてのプラットフォームでの急進的な言論の自由」の執行などです。
米国のメディアの報道によると、Zuckerbergは、現在の独占禁止法プロセスの合意にFTCを移動させるようにトランプに直接訴えたとさえ言われています。 3月、メタは当初、比較で手順を終了するためにFTC 4億5,000万ドルを提供しましたが、当局は300億ドルを要求しました。
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Googleの外交的努力
Googleは同様の戦略にも従っています。このグループはまた、トランプの就任式に100万ドルを寄付し、Google CEOのSundar Pichaiが式典に出席しました。トランプの好意をめぐるテクノロジーグループの努力は、彼らが「熱心な」EU規制に対して、それに対してそれをプッシュすることさえあります。
米国の競争当局と国際規制に対するトランプの影響
これらすべての努力にもかかわらず、GoogleとMetaはまだトランプから実質的な支援を受けていません。入札政権の下で開始されたカルテル手順は実行され続けており、トランプはこれまで、それらを停止または軽減するための具体的な措置を講じていません。
FTCとその効果の改造
しかし、トランプはすでに2人の民主党委員を釈放し、当局を完全に管理するために努力することにより、連邦取引委員会（FTC）への影響力を拡大しています。この再設計は、米国の競争規則の執行に長期的な影響を与える可能性があります。
FTCは、伝統的に独立したクロスパーティ当局として設計されていました。トランプの介入は、委員会の作業方法を根本的に変える可能性があります。それにもかかわらず、GoogleとMetaに対する現在の手順は、米国の競争の維持者の驚くべきスタミナを示しています。この手順は、トランプの最初の任期中にすでに開始され、入札の下で継続され、今は再びトランプの下で継続されました。
EU規制への圧力
別の側面は、特にEUのテクノロジーグループの国際規制にトランプが影響を与える可能性があることです。 Apple、Meta、Googleはトランプを促します。ハイテク大手の希望：トランプは、規制を緩めるか、逆転するためにEU委員会に圧力をかけることができました。
実際、一部の役人や外交官は、ブリュッセルの将来の米国大統領にかなりの敬意を払っているという報告があります。これにより、EU委員会はデジタル市場法（DMA）に基づく調査を再評価し、範囲を削減する可能性があります。
政治的操作にもかかわらず、プレッシャーにさらされているハイテク大手
現在の開発は、世界最大のテクノロジーグループでさえ、ドナルドトランプのような強力な意思決定者との政治的和解を通してさえも、競争上の結果の影響を受けないことを示しています。 Googleに対する判断は、デジタル空間での独占形成との戦いにおける重要なマイルストーンを示しており、テクノロジー業界全体にはるかに重要な結果をもたらす可能性があります。
Googleの場合、広告の節約の内訳または再構築が行われる可能性がありますが、MetaはInstagramとWhatsAppの最も貴重な買収の潜在的なスピンオフに直面しています。両社は、トランプ政権の好意のために集中的に努力していますが、これまでのところ、顕著な成功を収めていません。
今後数か月は、ハイテク大手の政治的努力が果物を抱えているのか、それとも米国の競争当局が彼らのコースを継続しているのかを示します。これに関係なく、現在の手順は、デジタル市場の規制におけるターニングポイントをマークし、インターネット上の電力の分配を持続可能に変える可能性があります。
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