公開日: 2025年4月20日 / 更新日: 2025年4月20日 – 著者: Konrad Wolfenstein
グーグルとメタ、米国反トラスト規制当局の標的に：トランプ氏との密接な関係にもかかわらず反トラスト法手続きが進行中 – 画像：Xpert.Digital
Google と Meta: 政治的取引 vs. 独占禁止法 - 広告独占の終焉?
デジタルパワーをめぐる戦い：Google、Meta、そして米国反トラスト当局
現在の情勢の中核を成しているのは、インターネット大手Googleに対する画期的な判決です。米国司法省によると、同社はオンライン広告分野で違法な独占を確立しています。同時に、Metaに対しては存続を危うくする可能性のある訴訟が進行中で、同社が分割される可能性もあります。両テクノロジー企業は、ドナルド・トランプ米大統領の支持を得るために、就任式への寄付、直接交渉、政治的譲歩など、激しい競争を繰り広げていますが、これまでのところ成果は上がっていないようです。バイデン政権下で開始された独占禁止法訴訟は、トランプ大統領がホワイトハウスに復帰したにもかかわらず、継続中です。これは、両インターネット大手のビジネスモデルに広範な影響を及ぼし、デジタル環境を根本的に変える可能性があります。.
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グーグルに対する判決：テクノロジー独占との戦いにおける画期的な出来事
バージニア州東部地区連邦地方裁判所（裁判長：レオニー・ブリンケマ判事）は、明確な判決を下した。Googleはオンライン広告掲載において違法な独占状態にあるとしている。115ページに及ぶ判決文の中で、ブリンケマ判事は、Googleが「競合他社の市場参加機会を奪った」だけでなく、ウェブサイト運営者、特に出版社、そしてオンライン情報・ニュースの消費者にも損害を与えていると述べた。.
裁判官は、Googleが不正競争を通じて広告サーバーおよび広告エクスチェンジにおける支配的地位を獲得したと結論付けました。裁判所によれば、Googleは10年以上にわたり、この独占を組織的に構築し、強化してきました。世界のインターネット広告市場における90%以上のシェアを誇るGoogleの支配的地位に疑問の余地はほとんどありません。.
Googleの反競争的行為
裁判所は、Googleが様々なサービスを連携させている方法を特に批判している。特に、Googleがオンライン広告の配信と購入のためのマーケットプレイスをバンドルしていることに異議を唱えた。こうした製品のバンドル化により、顧客が競合サービスに乗り換えることが著しく困難になっている。.
批判の焦点となっているのは、いわゆるGoogle Ad Managerの一部であるGoogleの広告エクスチェンジと、広告マーケターDoubleClickの買収によってGoogleが獲得した広告サーバーとの連携である。裁判所は、この連携によって競合製品の使用が妨げられていると指摘する。「Googleのパブリッシャー顧客に、本来であれば必ずしも使用しなかったであろう製品の使用を強制し、競合する広告サーバーのパフォーマンス競争を困難にし、競合他社の市場シェアを大幅に低下させることで、この連携はオープンウェブディスプレイ広告市場において重大な反競争的影響を及ぼす」と、ブリンケマ判事は判決文で述べた。.
Googleへの影響と同社の対応
この判決はGoogleにとって大きな打撃となるが、具体的な影響は今後の審理で明らかになるだろう。Googleは広告事業の一部を売却せざるを得なくなる可能性もある。Ad Managerプラットフォームやその他の製品のスピンオフが検討されている。極端なシナリオでは、DoubleClickとAdmeldの分離を含む、広告事業の完全な分割が求められる可能性もある。.
しかし、Googleはこの訴訟を「半分勝訴」と見なしている。米国司法省の弁護士は、広告プラットフォームのDoubleClick（2008年）とAdmeld（2011年）の買収が本質的に反競争的であると判事を説得できなかった。判事は、これらの買収がGoogleの隣接事業分野における独占的地位の強化に役立ったと強調したが、それだけではGoogleが排除を通じて独占を達成したことを証明するものではないと判断した。.
Googleの防衛戦略
Googleは既にこの判決に対し控訴する意向を表明している。同社は、広告主には多くの選択肢があり、Googleのツールは「シンプルで手頃な価格、そして効率的」であるがゆえに選ばれていると主張し、この主張を否定している。Googleで規制当局へのロビー活動を担当するマネージャー、リー・アン・マルホランド氏はこの立場を繰り返し、独占権の主張を改めて否定した。.
これは、Googleの市場地位に直接影響を与える可能性のある、わずか数ヶ月の間に下された2件目の判決です。昨年、米国の裁判所は、ブラウザ市場におけるGoogleの独占契約を反競争的であると既に判決を下しています。この判決は、Googleがデバイスへのデフォルトのプリインストールに数十億ドルを支払ったChromeブラウザの市場支配力に関するものでした。.
メタは米国反トラスト規制当局の標的：進行中の裁判
Googleに加え、Facebook、Instagram、WhatsAppの親会社であるMetaも、米国の反トラスト規制当局の調査を受けている。米国連邦取引委員会（FTC）は、トランプ大統領の最初の任期末である2020年12月にMetaに対する調査を開始した。.
告発内容：Metaは、Instagram（2012年）を約10億ドル、WhatsApp（2014年）を約220億ドルで買収し、ソーシャルネットワーキングおよびメッセージングサービス分野において違法な独占状態を作り出した。FTCは、2016年から2020年にかけて、Facebookはデイリーアクティブユーザー（DAU）において、スマートフォンで平均80%、PCで平均98%の市場シェアを占め、そのシェアは70%を下回ることはなかったと主張している。.
メタの解体が迫る
Metaにとって、買収は極めて大きなリスクを伴います。買収を撤回すれば、同社にとって壊滅的な打撃となる可能性があります。InstagramはMetaにとって主要な収益源となっており、2024年には同社の広告収入の48%、約320億ドルを占めています。2025年には、Instagramの広告収入が初めてMetaの広告収入の半分に達すると予想されており、この数字は今後も上昇し続けると予測されています。.
FTCは、競争の弱体化によりMetaのアプリの品質が低下したと主張している。一方、Metaは買収によってユーザーに利益がもたらされ、競争が強化されたと主張している。同社は独占状態にあるという非難を否定し、TikTokなどの他のプラットフォームとの激しい競争などを理由に挙げている。.
トランプへの戦略的アプローチ：GoogleとMetaの取り組み
独占禁止法違反の脅威に直面し、GoogleとMetaはトランプ政権の支持を得るため、精力的に努力を重ねてきた。両テクノロジー企業は、現在進行中の独占禁止法訴訟による潜在的な悪影響を軽減するため、政治的な和解戦略を追求しているようだ。.
メタのトランプ攻勢
特に目を引くのは、MetaのCEOであるマーク・ザッカーバーグ氏の取り組みです。ここ数ヶ月、ザッカーバーグ氏はトランプ大統領に明らかに接近しています。彼はトランプ大統領の就任式に出席し、Metaは約100万ドルを寄付しました。さらに、Metaはプラットフォーム上のコンテンツに関する規則を緩和し、米国におけるファクトチェックを中止しました。.
和解の特に明確な兆候は、2021年1月の議事堂襲撃後にトランプ氏の口座が凍結されたことに対する補償として、メタ氏とトランプ氏が2500万ドルを支払うことで合意したことだった。この金額のうち2200万ドルはトランプ大統領の大統領図書館の基金に充てられる。.
デジタル専門家のマルクス・ベッケダール氏は、ザッカーバーグ氏の行動を「180度転換」であり、「ドナルド・トランプ氏とその次期政権へのザッカーバーグ氏の屈服」と評した。ベッケダール氏は、メタはファクトチェックの廃止や「あらゆるプラットフォームにおける過激な言論の自由」の強制など、「共和党のほぼすべての要望と要求」を満たしていると強調した。.
米メディアの報道によると、ザッカーバーグ氏はトランプ大統領に直接働きかけ、FTC（連邦取引委員会）が進行中の独占禁止法訴訟で和解に至るよう説得したという。3月、メタはFTCに対し和解金として当初4億5000万ドルを提示したが、FTCは300億ドルを要求していた。.
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Googleの外交努力
Googleも同様の戦略を展開した。同社はトランプ大統領の就任式に100万ドルを寄付し、CEOのサンダー・ピチャイ氏も式典に出席した。両社はトランプ大統領の支持獲得を目指し、EUの「行き過ぎた」規制に対抗するよう共同で要請するなど、その努力は実に多岐に渡った。.
トランプ氏の米国競争当局と国際規制への影響
こうした努力にもかかわらず、GoogleとMetaは今のところトランプ大統領から実質的な支援を受けていないようだ。バイデン政権下で開始された反トラスト訴訟は継続しており、トランプ大統領は訴訟を阻止または軽減するための具体的な措置をまだ講じていない。.
FTCの再編とその影響
しかし、トランプ大統領は既に連邦取引委員会（FTC）への影響力を拡大しており、民主党の委員2人を解任し、FTCの完全な統制を目指している。この再編は、米国における競争ルールの執行に長期的な影響を及ぼす可能性がある。.
FTCは伝統的に、独立した超党派の機関として構想されてきた。トランプ大統領の介入は、FTCの業務方法を根本的に変える可能性がある。しかしながら、GoogleとMetaに対する現在の訴訟は、米国の反トラスト規制当局の驚くべき粘り強さを示している。これらの訴訟はトランプ大統領の最初の任期中に開始され、バイデン政権下で継続され、そして今、再びトランプ大統領の下で終結する可能性がある。.
EU規制への圧力
もう一つの側面は、トランプ大統領がテクノロジー企業、特にEUにおける国際的な規制に及ぼす潜在的な影響力です。Apple、Meta、Googleは、EUの「過剰な」アプローチに対抗するため、トランプ大統領に介入を求めています。これらのテクノロジー大手は、トランプ大統領が欧州委員会に圧力をかけ、規制を緩和または撤回させることを期待しています。.
実際、ブリュッセルの一部の政府高官や外交官が次期米国大統領をかなり尊敬しているという報道もある。これは、EU委員会がデジタル市場法（DMA）に基づく調査を再検討し、その範囲を縮小する可能性につながる可能性がある。.
政治的駆け引きにもかかわらず、テクノロジー大手は圧力にさらされている
最近の動向は、世界最大級のテクノロジー企業でさえ、独占禁止法違反の責任を免れることはできないことを示している。ドナルド・トランプ氏のような強力な意思決定者との政治的和解を経てもなお、それは変わらない。Googleに対する今回の判決は、デジタル分野における独占との戦いにおける重要な節目であり、テクノロジー業界全体に広範な影響を及ぼす可能性がある。.
Googleは広告部門の分割または再編に直面する可能性があり、Metaは買収した最も価値の高いInstagramとWhatsAppのスピンオフの可能性に直面している。両社はトランプ政権の支持獲得に向けて熾烈な争いを繰り広げているが、今のところ目立った成果は上がっていない。.
今後数ヶ月で、テクノロジー大手の政治的努力が実を結ぶのか、それとも米国の反トラスト当局が現状の方針を継続するのかが明らかになるだろう。いずれにせよ、今回の手続きはデジタル市場の規制における転換点となり、インターネット上の力関係を永久に変える可能性がある。.
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