Google AI概要：グローバル展開と新たな収益化戦略が検索環境を変革 – 画像：Xpert.Digital
Gemini 2.5搭載のGoogle AI Overviewsが世界中の情報をどう変えるのか：正確な検索クエリへの答え
GoogleがAIツールに広告を統合 ― 誰もがチャンスを掴める
Googleは、AI概要を200カ国以上、40以上の言語に拡大し、検索エンジン技術の進化における重要なマイルストーンを達成しました。2025年5月に発表されたこの包括的な拡大により、AIが生成した検索概要を世界中の15億人以上のユーザーに提供できるようになり、人々が情報を検索し、見つける方法を根本的に変えることになります。同時に、GoogleはAI概要に広告を直接統合することで戦略的な収益化策を導入し、ウェブサイト所有者と広告主に新たな機会と課題を生み出しています。この技術は、Googleの最先端の言語モデルであるGemini 2.5を搭載しており、検索アプリケーションに特化して最適化されており、より正確で文脈に基づいた回答を提供します。
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世界的な可用性と技術の進歩
包括的なグローバル展開
AIオーバービューの最新の拡張は、Googleによる検索機能の国際展開としては過去最大規模となります。2024年10月にはすでに100か国以上で利用可能となっており、現在では200以上の国と地域で利用可能となっています。今回の拡張には、アラビア語、中国語、マレー語、ウルドゥー語など、新たに追加された言語サポートが含まれており、アクセシビリティが大幅に向上しています。
ヨーロッパでは、2025年3月にドイツ、スペイン、スイス、イタリアでテストフェーズが開始され、段階的に展開されました。2025年3月末以降、AIオーバービューはオーストリア、ベルギー、ドイツ、アイルランド、イタリア、ポーランド、ポルトガル、スペイン、スイス、イギリスのヨーロッパ9か国で正式に利用可能になっています。なお、ヨーロッパ諸国では、この機能は18歳以上のユーザーのみが利用可能であり、Googleアカウントが必要です。
ジェミニ2.5による技術革新
AI概要の品質は、特別に調整されたGemini 2.5の統合により大幅に向上しました。この高度な言語モデルにより、Googleはより複雑な質問に答え、より正確な要約を生成できるようになります。この技術は「クエリファンアウト」技術を採用しており、検索クエリを複数のサブトピックに分割して同時に処理することで、より包括的で関連性の高い結果を提供します。
これらの技術的改善はユーザーエクスペリエンスにも反映されています。Googleによると、AI Overviewsは、Google検索の使い慣れたスピードを維持しながら、業界最速のAIによる回答を提供します。強化された機能により、ユーザーはこれまで複数の検索クエリを必要としていた、より複雑で段階的な質問をすることが可能になります。
使用統計と検索行動への影響
検索頻度の大幅な増加
AIオーバービューの導入により、ユーザー行動に目に見える変化が見られました。米国やインドなどの主要市場では、AIオーバービューが表示される検索クエリが10%以上増加しました。この傾向は、ユーザーがAIオーバービューを初めて体験した後、より頻繁にサイトに戻り、より複雑な質問をするようになったため、時間とともに強まっています。
ユーザー満足度はインタラクションの質にも反映されています。AI概要からランディングページにたどり着いたユーザーは、従来の検索結果に比べて滞在時間が長くなっています。これは、AIが生成した概要が品質フィルターとして機能し、ユーザーをより関連性の高いコンテンツへと誘導していることを示唆しています。
対象ユーザーとアクセシビリティの拡大
AIオーバービューはグローバル展開により、現在月間15億人以上のユーザーに利用されています。Googleは、この機能を様々なユーザー層に提供できるよう拡充しました。この機能は現在、10代の若者にも利用可能で、登録は不要です。また、AIオーバービューはシークレットモードでも表示されますが、未登録ユーザーによる完全な利用は主に米国市場に限定されています。
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AIにおける広告の統合の概要
新たな収益化戦略
2025年5月、GoogleはAIオーバービューに広告を直接統合し始めました。これは、検索結果の収益化における根本的な転換を意味します。これらのショッピング広告と検索広告は、AIが生成した回答の中に文脈に応じて表示され、広告主は情報検索の早い段階でユーザーにリーチする機会を得られます。
広告統合は「アシスト型」アプローチを採用しており、広告は顧客体験を阻害する要素ではなく、顧客体験を補完するものとして位置付けられます。例えば、「低予算でビジネスを始めるにはどうすればいいですか？」といった質問に対して、ウェブサイト構築業者向けのコンテンツ連動型広告がAI生成の回答に直接表示される可能性があります。
技術的な実装と可用性
新しい広告フォーマットは、まず米国のデスクトップデバイスで利用可能となり、その後、モバイルデバイスやその他の英語圏市場にも展開される予定です。新しいプレースメントは、既存のP-MAXキャンペーン、ショッピングキャンペーン、または部分一致検索キャンペーンで自動的に有効化されるため、広告主様は別途キャンペーンを作成する必要はありません。
さらに、Googleは複雑な検索クエリに対応する強化されたAI検索機能であるAIモードにおける広告配置をテストしています。この開発は、GoogleがあらゆるAI搭載検索機能に広告をシームレスに統合する意向を示しています。
AIモード: 強化された検索機能
AIモードの導入
Googleは、AIを活用したより包括的な検索体験を求めるパワーユーザーの要望に応えて開発された、AIモードと呼ばれる新しい実験的な検索機能を導入しました。AIモードは、推論、思考、マルチモーダル機能を強化し、ユーザーはより複雑な質問をしたり、追加のクエリを通じてトピックをより深く掘り下げたりすることができます。
この機能は、AI概要と同じクエリファンアウト技術を採用していますが、より高度なレベルです。AIモードは、数百件の検索を同時に実行し、さまざまな情報ソースを分析し、通常は数時間かかる調査をわずか数分で包括的かつ完全な引用文献を含むレポートとして生成できます。
将来志向の機能
AIモードは、Googleの最新AI機能をメインの検索エクスペリエンスに統合する前のテスト環境として機能します。発表された機能強化には、より詳細な検索を可能にするディープサーチ、リアルタイムのカメラインタラクションを実現するライブ機能、Gmailなどの他のGoogleサービスからのパーソナライズされたコンテキスト統合などが含まれます。
パーソナライズ機能により、AIモードは過去の検索履歴や接続されたGoogleアプリの情報を考慮し、ユーザーに合わせたおすすめ情報を提供できます。ユーザーはこれらの連携を完全に制御でき、いつでも有効化または無効化できます。
SEOとコンテンツマーケティングへの影響
拡大した供給源の選択による新たな機会
AI概要は検索結果の上位10件のみに基づいているという懸念が広くありますが、実際にはGoogleはAIによる回答の根拠としてより幅広い情報源を活用しています。この手法により、従来の検索結果の上位にランクインしていないウェブサイトでも、AI概要で引用される機会が増えています。
クエリファンアウト技術により、Googleは従来のウェブ検索よりも幅広く多様な役立つリンクを表示できるようになり、コンテンツ発見の新たな機会が生まれます。この技術の進化により、高品質で関連性の高いコンテンツは、検索結果の上位に表示されなくても、より多くのユーザーに認知されるようになります。
最適化のベストプラクティス
AI概要での可視性を向上させるには、ウェブサイト運営者はコンテンツ戦略を調整する必要があります。成功の鍵となるのは、ユーザーの質問に正確かつ体系的に答える、高品質で関連性が高く、包括的なコンテンツを作成することです。Googleは、論理的な構造と意味のある見出しを備えた、明確で簡潔な言語の使用を推奨しています。
構造化データ（スキーママークアップ）は、AIによる概要表示の最適化において重要な役割を果たします。FAQページ、ハウツー、記事、製品といった適切なスキーマタイプを実装することで、Googleはコンテンツのコンテキストと関連性をより適切に理解できるようになります。さらに、詳細な著者プロフィール、専門知識の証明、そして強力なバックリンクプロファイルの構築を通じて、権威性と信頼性を示すことが不可欠です。
SEO指標の変化
AIオーバービューの導入は、SEOの成功を評価する方法に根本的な変化をもたらしています。クリック数、ランキング、トラフィックといった従来の指標に加え、可視性とブランドプレゼンスに焦点を当てた新しい指標が加わりつつあります。ウェブサイトへの訪問に直接結びつかない場合でも、AIの回答では確立されたブランドが優先的に挙げられるため、ゼロクリックマーケティングの概念が重要性を増しています。
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ブランド構築2.0：AIで検索結果でポイントを獲得
ウェブサイトのトラフィックへの影響
包括的な回答を検索エンジンの検索結果ページ（SERP）に直接組み込むと、ウェブサイトのクリックスルー率が低下するリスクがあります。現在では多くの質問がSERP上で直接回答されており、ユーザーはウェブサイトを訪問する必要がありません。この状況から、ウェブサイト運営者は、トラフィックの獲得だけでなく、ブランド構築と権威構築に重点を置いた戦略を再考する必要があります。
同時に、Googleのデータによると、AI概要は、目立つウェブリンクやインラインリンクを通じて、関連ウェブサイトへのトラフィック増加につながることが示されています。課題は、AI概要に関連性があり、かつユーザーとのさらなるインタラクションにも役立つコンテンツを作成することにあります。
監視とツールの調整
AIオーバービューにおけるパフォーマンスのモニタリングには新たなアプローチが必要です。従来のSEOツールでは、AIトラフィックに特化したレポートがまだ提供されていないためです。ウェブサイト運営者は、AIオーバービューにおける自社のプレゼンスを追跡・最適化するための新たな指標を開発する必要があります。従来の検索ソース以外における競合他社のプレゼンスのモニタリングは、ますます重要になっています。
ブランドオーソリティと構造化データ：デジタル可視性の鍵
Google AIオーバービューが200カ国以上にグローバル展開したことは、検索エンジン技術の進化における転換点となります。月間15億人を超えるユーザー数と、ユーザー満足度の顕著な向上により、この技術はデジタル情報収集の中心的な要素としての地位を確立しつつあります。AIオーバービューへの広告の統合は、Googleにとって新たな収益化の機会を生み出すと同時に、広告主とコンテンツ制作者にとってのゲームのルールを変えるものです。
ウェブサイト運営者とSEO担当者は、戦略的な再編の必要性に直面しています。従来のランキングの重要性は低下する一方で、コンテンツの質、構造化データ、ブランドオーソリティといった要素の重要性が高まっています。AI Overviewsが提供するソース選択の拡張は、新たな可視性の向上の機会を提供しますが、コンテンツ戦略と成功指標の調整が必要になります。
検索の未来は、AIモードのさらなる発展と高度なAI機能の統合によって大きく形作られるでしょう。こうした新たな現実に早期に戦略を適応させ、AIを活用した検索結果におけるオーガニック検索と有料検索の両方のプレゼンスを最適化する企業は、変化するデジタル環境で成功を収めることができるでしょう。
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