公開日: 2025年3月11日 / 更新日: 2025年3月11日 – 著者: Konrad Wolfenstein
Google NewsとGoogle Discover SEO – 検索エンジン最適化のチャンピオンズリーグ – コンサルティング、サポート、最適化 – 画像: Xpert.Digital
デジタル可視性の再考：Google Discover の可能性を活用
Google ニュースと Google Discover SEO – 検索エンジン最適化のチャンピオンズリーグ
デジタルの世界では、ユーザーの検索行動は根本的に変化しました。従来のGoogle検索は依然として中心的な役割を果たしていますが、GoogleニュースとGoogle Discoverは重要なトラフィックソースとなり、ウェブサイト、特にパブリッシャーやニュースポータルにとって大きな可能性を秘めています。ヨーロッパのサッカー界のエリートたちが競い合うチャンピオンズリーグと同様に、これらのプラットフォームはデジタルコンテンツ配信の最高峰を担っています。ここで成功を収めるには、具体的な戦略を策定し、最高の品質基準を満たす必要があります。本レポートでは、ウェブサイトがGoogleニュースとGoogle Discoverをターゲットとした最適化を通じて、どのように可視性とオーガニックトラフィックを大幅に向上させることができるかを分析します。
に適し：
Googleニュースの基本
Googleニュースは、2002年にAlphabet社によって垂直検索エンジンとして開始され、以来、速報ニュースの中心ハブとなっています。このシステムはニュースコンテンツを集約し、デスクトップとモバイルデバイスの両方でオーガニック検索結果に目立つように表示します。話題性の高い検索クエリでは、関連性の高いニュース記事がハイライト表示されるため、参加ウェブサイトはトラフィックを大幅に向上させることができます。
ただし、Google ニュース エコシステムへの掲載には厳格な要件があります。ウェブサイトは技術基準と品質基準の両方を満たし、Google のニュース パブリッシャー向けプログラムに正式に承認される必要があります。基本的な要件には、時事問題の報道、コピーではなくオリジナルコンテンツの作成、著者情報と連絡先情報の透明性などが含まれます。Google ニュースに掲載されるウェブサイトは、従来のインデックスに登録されたウェブサイトよりもはるかに多くのトラフィックを獲得できるため、これらの基準の遵守は非常に重要です。
Googleニュースは、従来の検索エンジンのアルゴリズムとは異なる特別なアルゴリズムを用いてURLをランク付けしています。ここでは、情報源の最新性と信頼性が特に重要な役割を果たします。モバイルニュースページは、検索結果でAMP（Accelerated Mobile Pages）として表示されることが多く、読み込み速度が最適化され、ユーザーエクスペリエンスが向上します。
Google Discoverの基本
Google Discoverは、情報検索における大きな進歩です。ユーザーが自ら情報を探す従来の検索とは異なり、Google Discoverはユーザーの個々の検索行動、興味、位置情報に基づいてコンテンツを自動的に提示します。この高度にパーソナライズされたフィードは、スマートフォンやタブレットでGoogleアプリを開いたとき、またはGoogleホームページにアクセスしたときに表示されます。
このシステムは、高度な機械学習アルゴリズムを用いて、ユーザーにとって関連性の高いコンテンツを特定します。重要な特徴は、ユーザーからのフィードバックに基づく継続的な改善です。Google Discover を利用すればするほど、コンテンツの提案精度が向上します。当初は Android デバイスのみで提供されていましたが、その後 iOS デバイスにも拡張され、その範囲は大幅に拡大しました。
Google Discoverは、以前のGoogleニュースフィードの進化形と言えるかもしれませんが、重要な点において異なります。Googleニュースは主に最新ニュースを表示するのに対し、Discoverはニュース記事やブログ投稿から動画や商品のおすすめまで、ユーザーの興味に合致する可能性のある幅広いコンテンツを表示します。情報は大きな画像、見出し、簡潔な説明など、視覚的に魅力的な形式で表示されるため、エンゲージメントが向上します。
Google Discoverは、検索クエリを必要とせずに機能するため、検索エンジンとソーシャルネットワークのハイブリッドであり、パーソナライズを中核としています。ユーザーは、設定で自分の興味関心を定義したり、「もっと見る」オプションなどを通じて個々のコンテンツに直接フィードバックを提供したりすることで、フィードをカスタマイズできます。
Google ニュースと Google Discover の違い
Google ニュースと Google Discover は一見似ているように見えるかもしれませんが、根本的に異なるコンセプトと適用分野を持っています。Google Discover は本質的に Google ニュースの進化形であり、ユーザーに大幅にパーソナライズされたコンテンツを提供します。Google ニュースは主に時事ニュースに重点を置いているのに対し、Discover はユーザーの個人的な興味に合わせた、より幅広いコンテンツ形式を提供しています。
重要な違いは、表示されるコンテンツの時間的側面にあります。Google ニュースは主に速報ニュースに焦点を当てていますが、Discover の記事は古いものも対象となります（ただし、通常は5日以内です）。そのため、時事問題に直接関連しない、常緑コンテンツを持つウェブサイトも、このプラットフォームの恩恵を受けることができます。
利用可能性にも大きな違いがあります。Google Discoverはスマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスでのみ利用可能ですが、Google Newsはモバイルとデスクトップの両方で利用可能です。Discoverがモバイル端末のみに限定されていることは、検索エンジン最適化（SEO）におけるモバイルファースト戦略の重要性が高まっていることを裏付けています。
Google Discoverのパーソナライゼーションは、Google Newsよりもはるかに高いレベルに達しています。システムは検索履歴だけでなく、閲覧履歴、位置情報、使用アプリなどのデータポイントも分析し、可能な限り正確な興味関心プロファイルを作成します。この綿密なパーソナライゼーションにより、興味関心の異なる2人のユーザーには、全く異なるDiscoverフィードが表示されます。これはGoogle Newsではそれほど顕著ではありません。
GoogleニュースのSEO最適化
Google ニュースの検索エンジン最適化（SEO）には、従来のSEOとは異なる特別な対策が必要です。特にコンテンツの最適化が重要であり、見出しとティーザーは極めて重要な役割を果たします。これらの要素は、紙媒体のニュースでもオンラインニュースでも、記事全体が読まれるかどうかを大きく左右します。
そのため、タイトル、説明、H1見出しのプロフェッショナルなデザインが特に重要です。個々の記事の内容は簡潔かつ詳細に説明し、関連キーワードを含み、ユーザーのクリックを促すものでなければなりません。
不明：Google ニュースで関連キーワードを入力できるメタタグ「news_keywords」は無効になりました。以前は、キーワードの数は5～10個に制限されていました。
テキストの長さに関しては、Google ニュースに最適化されたコンテンツは、見出しの場合は最低 125 語、詳細なニュース記事の場合は最低 200 語の長さが理想的です。これにより、品質基準を満たすための十分なコンテキストと情報の深さが確保されます。
構造化データの技術的な実装も重要な役割を果たします。記事の要素は検索エンジンにとって最適なアクセス性を備えなければならないため、schema.org/NewsArticle 、ブログ記事の場合はschema.org/BlogPosting を使用してマークアップする必要があります。特に重要なのは、見出し、記事画像、公開日、記事の説明、著者を構造化データとしてマークすることです。
もう一つの技術的な側面は、Google ニュース専用のサイトマップを作成することです。ウェブサイトの標準的なXMLサイトマップはGoogle ニュースには不十分です。代わりに、特定の形式で情報を提供し、ニュースコンテンツのインデックス作成を最適化する専用のGoogle ニュース サイトマップが必要です。
一般的に、タイトルは最大55文字までとし、文字数制限をすべて使用することが推奨されます。オーガニック検索結果に表示されるタイトルのほとんどは45文字から55文字です。しかし、キーワードや数字を含む短いタイトルは、リスティングへの注目を集める効果があります。
Xpert.Digitalはこの点について異なる見解を持っています。ここではこれ以上詳しく説明しませんが、一言で言えば次のようになります。
- 40文字から60文字のタイトルが最もクリック率が高いと言われていますが、これは実証的に証明されていません。このテーマは非常に複雑で、様々な検索意図が十分に考慮されていません。下記の関連記事もご覧ください。
- 30文字未満のタイトルはGoogleによって頻繁に書き換えられると言われています。
- モバイル検索結果では、長いタイトルが許容されることが多いです。
- 長いタイトルに対して厳密な SEO ペナルティはありませんが、タイトルが切り捨てられる可能性があります。
- ほとんどのタイトルは 45 文字から 55 文字の長さなので、短いタイトルの方が目立つようになります。
- キーワードと数字を含む短く簡潔なタイトルは、検索結果に注目を集めるのに役立ちます。
に適し：
Google DiscoverのSEO最適化
Google Discoverへの最適化は、従来のキーワードベースのSEO戦略とは根本的に異なります。Google Discoverでは、ユーザーが積極的に検索していないにもかかわらず、あるいはむしろ検索しているからこそコンテンツが表示されるため、直接的なキーワード最適化は不可能です。その代わりに、個々のユーザーの興味関心や過去のインタラクションが決定的な役割を果たします。
Discover の最適化には、高品質で読みやすいコンテンツが最も重要です。一般的な検索エンジン最適化とは異なり、Google Discover 向けのコンテンツは、ユーザーの興味関心に主眼を置き、検索キーワードをはるかに超えるトピックに関する情報を提供する必要があります。つまり、コンテンツはユーザーの興味関心に合致し、真の付加価値を提供する必要があります。
Google Discoverでは、視覚的な要素がユーザーの注目度に大きく影響するため、画像の最適化が特に重要です。幅1200ピクセル以上、アスペクト比16:9または4:3の、大きくて高品質な画像が推奨されます。これらの視覚的に魅力的な要素は、ユーザーがコンテンツに反応する可能性を高めます。
Google Discoverでは、EAT原則（専門性、権威性、信頼性）が重要な役割を果たします。専門性を示し、その分野の権威として認識され、信頼を得ているウェブサイトは、Discoverフィードで目立つように表示される可能性が大幅に高まります。これは、著者、情報源、編集基準を透明性を持って提示することの重要性を強調しています。
見出しは、クリックベイトに頼ることなく、有益な情報を提供し、ユーザーがコンテンツに積極的に関わるよう促すものでなければなりません。見出しは、読者の好奇心を刺激しつつ、期待に応えるものでなければなりません。数字や疑問文は、読者の関心を喚起し、クリック率を高めるのに役立ちます。
に適し：
チャンピオンズリーグ戦略：サッカーウェブサイトとGoogleニュース/Discover
サッカーのウェブサイトやクラブにとって、Google ニュースと Discover は、リーチを拡大し、新たなターゲット層を獲得する上で特に魅力的な機会を提供します。チャンピオンズリーグとの類似性は実に的確です。ここで成功したいのであれば、最高のパフォーマンスを発揮し、戦略的に行動する必要があります。
例えば、GoogleはGoogleニュースにチャンピオンズリーグ専用のエクスペリエンスを実装し、9月から5月までのすべての試合の最新情報、スコア、プレビュー、ハイライト動画を提供しています。ユーザーはチャンピオンズリーグのトピックをフォローすることで、試合前後のレポートや全試合のライブアップデートを自動的に受け取ることができます。さらに、ラインナップ、試合統計、分析、負傷者情報など、クラブや選手のニュースを詳しく読むこともできます。
サッカークラブにとって特に大きな課題となるのは、ファンの行動の変化です。現代のファンは、クラブだけでなく個々の選手に共感する傾向が強まっており、これはグッズの購買行動にも影響を与えています。サッカークラブは、ターゲットを絞ったSEO戦略によってこの傾向に対応できます。例えば、「選手別ショップ」ページの導入、魅力的な選手プロフィール、クラブの歴史や伝説の選手に特化したカテゴリーの設置などが挙げられます。特に「殿堂入り選手」「クラブレジェンド」「歴史」といった、特に功績を残した選手の貢献を称えるカテゴリーは、この目的に非常に適しています。
ライブブログは、試合やトーナメント開催中にGoogleから大量のトラフィックを獲得する上で非常に効果的なツールであることが証明されています。注目度の高いイベントや注目度の高い試合が近づくと、人々はGoogleでの検索頻度が高まります。注目度の高い試合が近づくにつれて、これらの検索傾向は著しく高まります。また、Googleはライブブログを通常のニュース記事よりも上位にランク付けする傾向があります。
ライブブログを導入する際には、サードパーティ製のソフトウェアとして埋め込まれるのではなく、記事の一部としてネイティブに統合することが重要です。そうすることで、ライブブログのコンテンツがGoogleに適切にインデックスされます。これにより、試合へのリアルタイムの反応を提供し、同時にSEOのメリットも享受できます。
パフォーマンス測定と分析
Google ニュースと Google Discover のパフォーマンスを測定・分析することは、最適化の可能性を特定し、コンテンツ戦略を継続的に改善するために不可欠です。Google Search Console は、パフォーマンスに関する詳細な分析情報を提供する専門レポートを提供しています。
Google DiscoverのSearch Consoleには、最も重要なKPI（主要業績評価指標）を表示する専用セクションがあります。このレポートは、Discover経由でウェブサイトに流入するトラフィックを視覚化し、様々な指標に基づいた詳細な分析を可能にします。このデータは、どのような種類の記事が最も多くのトラフィックを生み出し、どのような構造になっているかを分析することで、今後のコンテンツを最適化するために活用できます。
クリックスルー率とインプレッション数を経時的に分析することは、特に有益な情報となります。このデータから、ターゲットオーディエンスに最も共感されるトピックや、最も高いエンゲージメント率を達成できるコンテンツ形式が明らかになります。これらの指標を継続的に分析することで、コンテンツ戦略を洗練させ、Google Discover の具体的な要件に合わせて調整することが可能になります。
Google ニュースでの成功を測る際にも、同様の指標が役立ちます。ここでは、個々のトピック領域やニュース形式ごとのパフォーマンスを確認することも重要です。この分析により、例えば、背景レポート、速報ニュース、分析記事のどれがより効果的か、そしてコンテンツプランニングにおいてより重視すべきかが明らかになります。
得られた洞察を編集ワークフローに統合することは非常に重要です。Takevalueは、Googleニュースの現在の需要に費用対効果の高い方法で対応するために、編集ワークフローを最適化することの重要性を強調しています。これには、技術的なSEOだけでなく、公開スケジュールや様々なコンテンツ形式へのリソースの割り当てといった組織的な側面も含まれます。
に適し：
Google Discover と Google New 向けにコンテンツを最適化する方法をご紹介します。
Google ニュースと Google Discover は、デジタルエコシステムの重要な柱となり、いわばコンテンツ配信のチャンピオンズリーグと言えるでしょう。これらのプラットフォーム向けにコンテンツを最適化したウェブサイトは、トラフィックと可視性を大幅に向上させることができます。
2つのシステムには大きな違いがあり、それぞれに独自の最適化戦略が必要です。Google ニュースは主に速報ニュースに焦点を当てており、デスクトップとモバイルの両方で利用できます。一方、Google Discover はモバイル専用で、よりパーソナライズされたアプローチを提供します。包括的なコンテンツ戦略を策定する際には、これらの違いを考慮する必要があります。
Google Search Console を用いた継続的なパフォーマンス分析は、コンテンツ戦略の洗練と、絶えず進化するアルゴリズムへの適応に不可欠です。技術的な側面とコンテンツ関連の側面の両方を考慮し、継続的にコンテンツを最適化しているウェブサイトは、長期的には可視性の向上とユーザーエンゲージメントの向上というメリットが得られます。
絶えず変化するデジタル環境において、Google ニュースと Google Discover は今後も中心的な役割を果たし続けるでしょう。これらのプラットフォームをコンテンツ戦略の不可欠な要素と捉え、それに応じて最適化するウェブサイトは、検索エンジン最適化のチャンピオンズリーグにおいて決定的な競争優位性を獲得できるでしょう。
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