Googleおよび政治広告：デジタル時代の透明性、操作、規制

公開：2025年5月9日 /更新：2025年5月9日 - 著者： Konrad Wolfenstein

Googleおよび政治広告：デジタル時代の透明性、操作、規制 - 画像：xpert.digital

拡大ガラスの下での政治的広告：倫理的議論におけるGoogleの役割

透明性と戦術：カマラ・ハリスとグーグル広告に関する論争

米国では、特にKamala HarrisのキャンペーンチームがGoogle Adsでニュース記事の見出しを操作したという発表後、成長する公開討論の中心での政治的広告のためにデジタルプラットフォームの使用。この論争は、デジタル空間における政治広告の規制における複雑な課題を強調し、透明性と倫理基準の重要性を強調しています。次のレポートでは、論争を詳細に検討し、Googleの政治的広告と欧州連合の規制開発に関する現在および将来の政策を分析します。

ハリスキャンペーンと操作された見出し

2024年8月に、カマラ・ハリの大統領選挙キャンペーンがGoogle広告の支払いに切り替えたことが発表され、ニュース記事の見出しと説明が変更され、候補者のより肯定的なイメージを描きました。これらの広告は、ガーディアン、ロイター、CBSニュース、AP通信などの有名なニュースソースの実際の記事にリンクされており、操作された見出しと説明テキストを提示しました。

これの具体的な例は、NPRの記事（National Public Radio）にリンクされた広告が、見出し「 Harris Will Lower Health Costs 」と添付のテキスト「 Kamala Harris will lower the cost of high-quality affordable health care 」にリンクされています。ガーディアンの記事につながった別の広告は、見出し「 VP Harris Fights Abortion Bans – Harris Defends Repro Freedom 」を掲載し、支持的なテキスト「 VP Harris is a champion for reproductive freedom and will stop Trump’s abortion bans 」を含んでいた。

影響を受けた培地の反応

影響を受けるニュース組織のほとんどは、この慣行について何も知らず、ブランドの不正使用を心配していました。ガーディアンのスポークスマンは、「当社のブランドが適切かつ許可を得て使用されていることを確認する必要があります。このプラクティスの詳細については、Googleにお問い合わせください。」同様に、USA-MuttergesellschaftのGannettのスポークスマンは、「ニュース組織として、私たちのストーリーが適切に共有され、整合性と精度の最高水準を満たすことを保証する義務があります。」

AP通信は、「この慣行について知らなかったし、彼女のウェブサイトで実行することを許可した」ことを明らかにした。これらの反応は、メディア企業の信頼性と編集上の完全性に対する懸念を示しています。

倫理的懸念と法的分類

Googleの広告慣行に関する立場

Googleは、広告が「スポンサー」として明確にマークされ、「有料」メモが含まれているため、このプラクティスをコントローラーとして擁護します。「これらの広告は、「スポンサー」として明示的に特定されているため、検索結果と簡単に区別できるようにします」とGoogleの広報担当者は述べています。同社は、「ニュースサイトを含む外部Webサイトで広告をリンクまたは引用する広告主が非常に一般的である」と考えています。

メディアの専門家の重要な声

実践の合法性にもかかわらず、メディアの専門家はかなりの倫理的懸念を表明しています。キニピアック大学のジャーナリズムの名誉教授であるリッチ・ハンリーは、この手順を「邪魔な」「搾取的」と説明しました。彼は次のように主張します：「あなたが実際に行うことは、見出しを変更することによって他のコンテンツを操作することです。ニュース組織に関しては、明確で明確な限界があるはずです。」

サンディエゴ大学のマーケティングの並外れた教授であるコリン・キャンベルは、この広告を「重大な倫理的問題」と表現し、「ユーザーは記事の重要性を誤解できる」と批判しました。実践は、政治的コミュニケーションの完全性とデジタルプラットフォームの責任に関する基本的な疑問を提起します。

Googleの政治広告のための透明性測定

広告透明センター

Googleは、近年、政治広告の透明性測定に大幅に投資しています。同社は、広告主の検索可能なディレクトリである「広告透明性センター」とGoogleプラットフォームでの広告を運営しています。ユーザーは、そこの広告主を検索して、広告とその広告の詳細を学び、日付や地理的ターゲット領域などの基準に従って結果をフィルタリングできます。

政治広告主の要件

2019年以来、EUでの投票広告をオンにしたいすべての広告主は、各広告に対して誰が支払ったかを明確に示す広告の情報の検証や情報を含む、透明性要件の増加を満たす必要があります。 Googleはまた、選挙広告に合成またはデジタル変更されたコンテンツを使用するための開示義務を導入しました。

EU規制とGoogleが政治広告からの撤回

政治広告に関する新しいEU規制

2024年3月9日、透明性とターゲティングに関するEU条例は、2025年10月10日から完全に適用される政治広告（TTPA）で施行されました。この条例は、以前よりも包括的に政治的広告を定義し、直接投票広告だけでなく、広告も含まれます。ヨーロッパ、国、地域、または地方レベル」。

規制の主な側面には次のものがあります。

スポンサーに関する情報と有料報酬に関する政治広告のラベル付け義務
個人データに基づくターゲティングとプロファイリングに関する厳格な制限
選挙時代の人々のターゲットアドレスの禁止
機密データを使用したプロファイリングとターゲティングの例外的な禁止
政治的オンライン広告のための新しいEUアーカイブの作成
選挙または国民投票の3か月前に第三国からの政治広告の禁止

Googleの退却の決定

この新しい規制に対応して、Googleは2024年11月に2025年10月にTTPAが施行される前にEUでの政治的広告ではなくなったと発表しました。

Googleは特に、規制における政治的広告の幅広い定義を批判しており、「大規模に識別するのが難しい非常に幅広いトピックを広告に含めることができます」。同社はまた、「27のEU加盟国のいずれかにおける地方、地域、または全国選挙に関連して、すべての広告の一貫した正確な識別を可能にする信頼できる地方選挙データの欠如」を批判しています。

デジタル政治コミュニケーションへの影響

市民社会組織の結果

EUでの政治広告からのGoogleの撤退は、小規模な組織や市民社会グループにとって特に問題がある可能性があります。これらは、多くの場合、視聴者にリーチするために安価なデジタル広告に依存しています。市民社会は、政治的広告の幅広い定義も正当なコミュニケーション形態に影響を与える可能性があるという立法手続き全体で懸念を表明しています。

Googleの決定は、「市民社会の課題をさらに強化したり、新しい政党の設立を妨げたりすることもあります。

規制と意見の自由のバランス

Harrisキャンペーンに関する論争とEU規制に対するGoogleの反応は、一方の透明性と操作に対する保護に対する正当な関心と、他方のオープンな政治的言説を確保することとの緊張の領域を示しています。非政府組織を含むEU条例の批評家は、「過剰規制」を恐れ、「表現の自由の危険」を警告しています。

責任ある政治広告への道

Kamala HarrisのGoogle広告に関する論争と、EUでの政治的広告から撤退するというGoogleの決定は、デジタル時代における規制政治広告の複雑さを示しています。どちらの場合も、操作に対する透明性と保護の両方を保証し、表現の自由と政治的言説を促進するバランスの取れたアプローチの必要性を強調しています。

ハリスキャンペーンの操作広告は、プラットフォームの自己規制の限界を示しています。 Googleは、広告が「スポンサー」としてマークされていることを強調していますが、これは誤解を招くのを防ぐのに十分ではないかもしれません。同時に、GoogleがEUでの政治的広告からの撤退は、新しい規制が現在の形式で実用的であるかどうか、または規制と実際の実現可能性の間のより良いバランスを見つけるために修正すべきかどうかの問題を提起します。

将来のために、過度の政治的コミュニケーションなしで十分な透明性を提供する政治広告のための明確で強制力のある基準を開発することが重要だと思われます。これには、技術的に実装可能で倫理的に正当化可能な解決策を見つけるために、プラットフォーム、規制当局、メディア、市民社会間の継続的な対話が必要であり、最終的にはデジタル政治コミュニケーションに対する国民の信頼を強化するのに役立ちます。

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