Facebookのアプリがソーシャルメディアのストーリーを席巻 – Facebookのアプリがソーシャルメディアのストーリーを席巻

公開日：2019年2月11日 / 更新日：2019年2月11日 – 著者： Konrad Wolfenstein

Facebookは先週の決算発表で、収益成長の鈍化が見込まれると投資家に警告したが、だからといって同社のソーシャルメディア帝国が全て不調というわけではない。今後数四半期の収益成長の鈍化を警告した理由の一つは、Facebookのプラットフォーム全体で比較的新しいStoriesフォーマットが成功を収めていることだ。2016年8月にInstagramで導入されたStoriesフォーマットは、Snapchatの最も人気のある機能の一つに大きく「影響を受けて」おり、徐々にFacebookのすべてのソーシャルメディアアプリやメッセージングアプリに普及してきた。.

Facebookのストーリー機能（Instagramストーリー、WhatsAppステータス（ストーリーと呼んでも差し支えない）、そしてFacebookストーリー）は、誰が最初にこのアイデアを考案したかに関わらず、1日あたりのアクティブユーザー数でSnapchatを上回っています。ソーシャルメディア全体でフィードを犠牲にしてストーリーへの移行が進んでいることは、Facebookにとって新たな課題を突きつけています。この新しいフォーマットがニュースフィードと同じくらい効果的かつ収益的に活用できるかどうかは依然として不透明です。.

「マーケティング担当者が直面する課題の一つは、消費者の動向に追いつくことです」と、最高執行責任者のシェリル・サンドバーグ氏は先週のパネルディスカッションで述べました。「当社の歴史を振り返ってみると、人々はマーケティング担当者よりも先にモバイルに移行しました。そして、当社が成し遂げた成功の一つは、広告主がモバイル環境へ移行しやすくしたことだと考えています。モバイルでそうしたように、私たちは今、人々が新たに行っていることにも注力しており、ストーリーはその大きな部分を占めています。」

Facebookは先週の決算説明会で投資家に対し、収益成長の鈍化を警告したが、だからといって同社のソーシャルメディア帝国の全てが悪化しているわけではない。実際、同社が今後数四半期の収益成長の鈍化を警告した理由の一つは、比較的新しいストーリー機能（Stories）がFacebookのプラットフォーム全体で成功を収めていることにある。2016年8月にInstagramで初めて導入されたストーリー機能は、Snapchatの人気機能の一つに大きく「影響を受け」、徐々にFacebookのソーシャルメディアアプリやメッセージングアプリ全体に浸透していった。.

Facebookのストーリー機能、つまりInstagramストーリー、WhatsAppステータス（これもストーリーと名付けられていたかもしれません）、そしてFacebookストーリーは、誰が最初に考案したかに関わらず、1日あたりのアクティブユーザー数でSnapchatを上回っています。ソーシャルメディアにおいてフィードよりもストーリーへのシフトが進んでいることは、Facebookにとって新たな課題となっています。なぜなら、この新しいフォーマットがニュースフィードと同じくらい効果的に収益化できるかどうかが不透明だからです。.

「マーケティング担当者が直面する課題の一つは、消費者の動向に追いつくことです」と、COOのシェリル・サンドバーグ氏は先週の決算説明会で述べました。「当社の歴史を振り返ってみると、人々はマーケティング担当者よりも先にモバイルへと移行しました。そして、当社が成し遂げた成功の一つは、広告主がモバイル環境へ移行しやすくしたことだと考えています。モバイルでそうしたように、現在当社は人々が新たに行っていることにも注力しており、ストーリーはその大きな部分を占めています。」

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