Facebook のアプリがソーシャル メディア ストーリーを支配 – Facebook のアプリがソーシャル メディア ストーリーを支配

公開日: 2019 年 2 月 11 日 / 更新日: 2019 年 2 月 11 日 - 著者: Konrad Wolfenstein

Facebookは先週の利益コールの売上成長を遅らせるよう投資家に警告したかもしれませんが、それはソーシャルメディア帝国ですべてが悪いことを意味しません。同社が今後の四半期の売上成長を遅らせるよう警告する理由の1つは、Facebookのプラットフォームで比較的新しいストーリー形式の成功です。 2016年8月に導入されたストーリー形式は、Snapchatの最も人気のある機能の1つに強く「インスピレーション」され、Facebookからのすべてのソーシャルメディアおよびメッセージングアプリケーションに徐々に道を見つけました。

Instagram ストーリー、WhatsApp ステータス (ストーリーとも呼ばれる)、Facebook ストーリーなど、Facebook のストーリー機能はすべて、最初にアイデアを思いついた人に関係なく、毎日のアクティブ ユーザー数の点で Snapchat を上回りました。 ソーシャルメディアのフィードを犠牲にしてストーリーへの移行が進んでいることは、新しい形式がニュースフィードと同じくらい効果的に使用できるかどうかが不透明であるため、Facebookにとって新たな課題となっている。

「マーケティング担当者がいる課題の1つは、消費者がいる場所に追いつくことです」と、マネージングディレクターのシェリルサンドバーグは先週述べました。 「あなたが私たちの話を考えるなら、人々はマーケティング担当者がする前に携帯電話に変更を加えました。そして、私たちが成功した成功の1つは、広告主がモバイル環境に切り替えることを容易にしたことだと思います。そして、私たちが携帯電話でそれをしたように、私たちは今、人々がする新しいことでこれを行うことに非常に焦点を合わせています。

Facebookは先週の決算会見で収益の伸びが鈍化していることを投資家に警告したかもしれないが、それは同社のソーシャルメディア帝国のすべてが悪いという意味ではない。 実際、同社が今後数四半期の収益の伸びが鈍化すると警告した理由の1つは、Facebookのプラットフォーム全体での比較的新しいストーリー形式の成功だ。 2016 年 8 月に Instagram に初めて導入されたストーリー形式は、Snapchat の最も人気のある機能の 1 つに大きく「インスピレーション」を受け、徐々に Facebook のすべてのソーシャル メディアおよびメッセージング アプリに導入されるようになりました。

Facebookのすべてのストーリー機能、つまりInstagramストーリー、WhatsAppステータス（これもストーリーという名前でもよかったかもしれない）、Facebookストーリーは、誰のアイデアであったかに関係なく、現在ではデイリーアクティブユーザー数の点でSnapchatを上回っています。 ソーシャルメディアのフィードを犠牲にしてストーリーへの移行が進んでいることは、新しいフォーマットがニュースフィードと同じくらい効果的に収益化できるかどうかが不透明なため、Facebookにとって新たな課題となっている。

「マーケティング担当者が持っている課題の1つは、消費者がいる場所に留まることです」とCOO Sheryl Sandbergは先週の収益コールで述べました。 「私たちの歴史について考えると、人々はマーケティング担当者が行う前にモバイルに移行しました。そして、私たちが行った成功の1つは、広告主がモバイル環境に移動しやすくしたことだと思います。そして、私たちがモバイルでそれをしたように、私たちは人々がしている新しいことでそれをすることに非常に焦点を合わせており、物語はその大きな部分です。

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